距離“雙11”還有半個月時間，在千年商都青島市即墨區(qū)，一場“網(wǎng)購大戰(zhàn)”已經(jīng)悄然打響。10月26日，位于即墨區(qū)峴山時尚廣場的青島網(wǎng)紅直播基地內(nèi)，一派忙碌的景象。數(shù)百家直播電商忙準備好貨源，上傳更新產(chǎn)品、制訂福利計劃，不少服裝企業(yè)還把直播間搬進了車間。記者從即墨區(qū)電商協(xié)會了解到，日前，至少有上萬家電商已經(jīng)儲備了充足的貨源，迎接今年“雙11”的到來。
直播基地進入備戰(zhàn)模式
配貨、入庫、包裝、及時補充新款樣品……距離“雙11”還有半個月時間，眾多網(wǎng)店老板已經(jīng)進入備戰(zhàn)倒計時。在青島電商最為集中的即墨騰訊超級看點直播基地，數(shù)百家電商都在忙著為“雙11”做最后準備。多名網(wǎng)店老板和店員從早上一直忙到下午3點，連午飯都沒時間吃，忙著將數(shù)萬件服裝入庫后，又開始上傳新產(chǎn)品。
“為了備戰(zhàn)‘雙11’，至少準備了10萬件衛(wèi)衣。 ”電商老板一邊忙碌一邊介紹，每年的“雙11”，一般要提前半個多月開始準備。另一家負責網(wǎng)店運營的技術人員介紹，他們公司的網(wǎng)店主要銷售服裝，從前幾天開始，就進入了商品規(guī)劃、店鋪視覺裝修、展品優(yōu)化等前期準備工作。今年“雙11”，公司網(wǎng)店準備上架50多款新品服飾，目前技術人員每天都在加班，反復修改設計產(chǎn)品照片，以達到滿意的效果。記者在青島網(wǎng)紅直播基地的墨云直播基地和超級看點直播基地看到，這里的幾十家倉儲貨源充足，數(shù)百萬件各類服裝已經(jīng)上架等候“雙11”的到來。
“這是臨時租用的倉庫，根據(jù)客戶預訂的訂單情況，要先把貨源準備好了。 ”昨天，早報記者探訪即墨服裝市場，這里有上萬家網(wǎng)店，眾多店員坐在一排排電腦前，時刻觀察著網(wǎng)上的市場動向。而在倉庫里又是另一番熱火朝天的景象：有的在快速包裝貨物，有的在向貨架上擺放服裝。
即墨國際商貿(mào)城管委相關負責人介紹，目前即墨電商數(shù)量已經(jīng)超過了萬家，這幾天均在緊張備戰(zhàn)“雙11”。從工廠生產(chǎn)，到網(wǎng)上市場調查；從組織模特拍照上傳，到根據(jù)預訂進行分類包裝，這些工作已經(jīng)提前做了好幾天了。
把直播間搬進服裝車間
“平時一場兩小時的直播，至少也要出貨兩千單以上，‘雙11’至少能翻番吧。 ”騰訊超級看點直播基地負責人邱小青介紹，目前直播基地已經(jīng)聚集了數(shù)百家電商。去年“雙11”期間，這里就上演了一場網(wǎng)銷大會戰(zhàn)，今年隨著更多網(wǎng)商的加入，一定會成為電商網(wǎng)紅的聚集中心。
面對即將到來的“雙11”，即墨不少服裝企業(yè)提前半年布局改造，將直播間搬進了服裝車間里，這樣的“直供”優(yōu)勢，會吸引更多消費者的目光。10月26日，記者在即墨幾個服裝企業(yè)看到，直接將網(wǎng)紅主播請進車間的企業(yè)不在少數(shù)，基本上每家企業(yè)都擁有自己的直播間和簽約網(wǎng)紅。其中青島凱利融通服飾有限公司專門在生產(chǎn)車間和產(chǎn)品展示大廳建起直播間展開網(wǎng)銷大戰(zhàn)。
“我們這里一共有8個直播間，20多名主播，全天候不間斷進行直播帶貨，4個小時的直播時間，至少出貨4000單以上。 ”青島凱利融通服飾有限公司總經(jīng)理杜峰介紹，為備戰(zhàn)今年的“雙11”，目前公司倉儲里已經(jīng)備好了70多萬件女裝和童裝，另外生產(chǎn)車間也開足馬力，產(chǎn)量比平時增加了一倍，這幾天他正在與全國各地的網(wǎng)紅主播展開合作，預計今年“雙11”，將有200名網(wǎng)紅主播，在全國各地為他的童裝直播帶貨。
電商忙著制定促銷方案
隨著“雙11”的臨近，各商家進入備戰(zhàn)沖刺階段。一名電商介紹，“雙11”前半個月是最忙碌的階段，這段時間除了日常的直播帶貨，還要提前準備“雙11”促銷活動方案。從11月初開始，網(wǎng)店顧客基本就很少下單了，大多只詢問商品價格和“雙11”優(yōu)惠活動。
“現(xiàn)在‘雙11’的福利促銷活動方案已經(jīng)制定出來了，等到了11月初就拋出來，到時會吸引許多網(wǎng)民聚集購買。”即墨服裝批發(fā)市場一名電商介紹，“雙11”就是一個福利節(jié)，電商少賺錢，在“雙11”這天讓利給消費者，這樣會吸引大量粉絲，分散到日常購買中。邱小青介紹，他們的直播基地定期進行直播、抖音培訓課，為服裝市場的業(yè)戶傳授網(wǎng)銷技能。“雙11”前后，他們將匯聚全國各地數(shù)百名網(wǎng)紅，為即墨服裝直播帶貨。
記者了解到，距離“雙11”還有兩周時間，雖然目前下單量不大，但商家一點也不清閑，紛紛忙著“招兵買馬”提前備戰(zhàn)，“雙11”是一年中銷售最高峰。 “‘雙11’前10天左右是短暫的低迷期，也正是客服培訓、整理貨架、與快遞做好發(fā)貨溝通的戰(zhàn)略期。即墨電商最大優(yōu)勢在童裝、針織品等，沒有中間商賺差價，價格很有優(yōu)勢。 ”即墨電商協(xié)會會長孫秋菊說。
“雙11”助推微商、實體店銷售
在青島市即墨區(qū)服裝市場，拿貨的客商、打包的商家、穿梭的快遞員……處處呈現(xiàn)繁忙熱鬧的景象。國際商貿(mào)城管委會服裝所所長蓋典春介紹，即墨服裝市場作為輻射山東、面向全國的服裝物流集散交易基地，也是眾多網(wǎng)店的貨源地。進入“雙11”沖刺階段，明顯能感到來市場批發(fā)提貨的人更加頻繁集中。
蓋典春介紹，在“雙11”購物狂歡帶動下，微商市場同樣火爆。在7000多戶服裝經(jīng)營業(yè)主中，許多傳統(tǒng)經(jīng)營者主要依靠微商平臺進行交易。記者看到，一位業(yè)主用手機掃碼后輕松輸入地址，不到一分鐘時間，幾件女裝便打包發(fā)往沈陽。 “微商們利用朋友圈的便捷，可迅速推出商品，簡化交易程序，這種方式現(xiàn)在越來越受歡迎。 ”即墨服裝市場A區(qū)服裝業(yè)主孫女士坦言，“雙11”于微商而言，起到不小的推動作用，銷量同樣增加不少。
網(wǎng)購狂歡節(jié)腳步臨近，各大電商紛紛發(fā)布信息，誓將折扣進行到底。消費需注意，“餡餅背后或暗藏陷阱。”蓋典春提醒市民，網(wǎng)上交易、充值時，切記核對官網(wǎng)地址，以防誤入釣魚網(wǎng)站。同時，不要輕易嘗試點擊賣家通過QQ、Email等方式提供的交易鏈接或圖片等，不要輕易支付第三方給的非所需商品鏈接。為維護自身權益，應保存與商家聊天記錄等資料，以便維權。（觀海新聞/青島早報記者 康曉歡）
責任編輯：程雪涵
