去年，在威海南海新區舉辦的2020國際乒聯男女世界杯不僅交出了全球體育賽事“重啟”的“威海樣本”，還實現了2.2億人次的全網觀看量。

時隔半年后，“世界選擇了威海”的傳奇還在續寫：東京奧運會前夕，中國國家乒乓球隊在南海新區進行了備戰東京奧運會熱身賽，全網1億人次觀看，讓世界網友看到了一個“山水之外”活力滿滿的精致威海。

提起“網紅城市”，人們往往腦海里閃過的是西安、成都、上海等大城市，它們通過歷史文化資源的再加工，以巨大流量拉動內需。而每條短視頻100萬+點贊的“網紅南海”，卻是一座14年前起步在鹽堿荒灘上的新區。“意外走紅”背后，是南海新區“伏筆”體育、文化、教育，運營城市品牌多年成效的“集中爆發”。

冠軍來了，荒灘上何以崛起“乒乓勝地”

從今年5月底開始，威海市就提前進入了乒乓球的“奧運時間”：

5月31日，中國國家乒乓球隊備戰東京奧運會集訓；6月23日，中國國家乒乓球隊比賽裝備正式發布；6月24日，中國國家乒乓球隊頌歌獻給黨；7月11日，中國國家乒乓球隊從威海出發征戰東京奧運會……尤其是7月8日開賽的中國國家乒乓球隊奧運熱身賽，也是馬龍、樊振東、許昕、陳夢、孫穎莎等主力隊員出征東京前的“最后一戰”。

“國球”冠軍們的到來，給威海帶來了什么？此次奧運熱身賽，吸引中央電視臺體育頻道、央視頻全程直播，人民日報、中新社等主流媒體密集報道；微博、b站、抖音等自媒體網紅直播推介，中央電視臺1套、2套、13套輪番播出“乒乓勝地 活力之城 威海南海”城市形象片。

體育賽事是一種優質的傳播載體，對城市知名度、城市形象的正面傳遞效果顯著。整個7月份，打開威海南海新區的抖音賬號，瀏覽量達到1.8億人次。

8月10日，中國乒協向威海市發來感謝信，信上說：“威海南海新區一方面創造了優質訓練環境，提供了全方位保障。另一方面搭建了專業、豐富的練兵平臺，為中國乒乓球隊拼搏奮進、為國爭光做出了巨大貢獻！”

從14年前的鹽堿荒灘，到如今中國乒協認可的“乒乓勝地”，南海新區之所以選擇乒乓球，既是機緣巧合，也是有意為之。

和乒乓球的緣分得從里約奧運會說起。2016年初，國家乒乓球隊就在南海新區進行了熱身賽和封閉集訓，對這里的環境和服務留下了深刻印象。

緊抓機遇，南海新區絕沒有因為集訓完結就和國球“失之交臂”。南海新區相關負責人說：“乒乓球和其他運動不一樣，它是咱們中國的國球，受眾面非常廣，而且頑強拼搏、奮勇爭先的‘國球精神’和激情奮進的城市活力十分契合，當時我們就認準了這項運動！”

除了保持密切交流，南海新區在5年后還拋出了國內一流訓練基地的“橄欖枝”。去年7月，無論是配套設施還是場地規模都在全國數一數二的南海新區奧林匹克中心落成。兩個月后，中國乒乓球協會訓練基地、中國乒乓球協會青少年培訓基地揭牌。

沒想到，疫情防控常態化背景下，反而讓名不見經傳的全新基地成為重啟全球體育賽事的最佳選擇，國家體育總局和中國乒乓球協會決定將全錦賽和國際乒聯男女世界杯賽場放在威海。

從全國乒乓球錦標賽、國際乒聯男女世界杯到本次奧運熱身賽，中央電視臺體育記者李武軍已是第三次來到威海。55歲的他報道了包括東京奧運會在內的8屆奧運會。“去過很多國家乒乓球隊備戰重大比賽的高水平訓練基地，我把這里定義為國乒威海的‘新家’。”用李武軍的話說，“這個地方太棒了！”

放眼南海新區，奧林匹克中心、劉國梁體育基地、王楠國球舍等一批精品體育場館已經建成，擁有中國乒乓球協會訓練基地、中國乒乓球協會青少年培訓基地、國家沙灘手球訓練基地等一批“國字號”基地……更多冠軍，將在這里成長、誕生！

除乒乓賽事外，亞洲沙灘手球錦標賽、冠軍領跑城市休閑跑、龍舟賽等體育賽事也成為了南海新區遞出的“活力名片”上的重要內容。

戲骨來了，荒灘上何以隆起“文化高地”

不光體育冠軍來了，一個個戲骨、唱將的到來，也讓南海新區在網上再“火”了一把。連日來，國家一級演員張國立、著名歌手孫楠、著名影視演員張嘉益（曾用名張嘉譯）等先后在南海新區設立藝術工作室。

網友們注意到，張國立、孫楠、張嘉益的簽約現場格外樸素，一張桌子、一塊條幅，協議內容是開展影視創新創作、公益事業等工作，張國立還將在南海新區建立愛心公益、文化惠民的實踐基地。

時隔幾年后，第二次來到南海新區讓張國立刮目相看，他說：“看得見的變化太多了，最明顯的感受是這個城市在升級。那么多孩子在南海新區訓練乒乓球，未來這里一定是個培養人才、出世界冠軍的地方。”

“明星效應”無疑為城市品牌的宣傳推廣傳遞了正能量。隨著城市功能日益完善，南海新區以拼搏、奉獻、包容的精神，廣泛吸納優秀文化，推動文化建設與經濟建設、社會建設、生態文明建設全面協調發展。

除了體育賽事，影視文化也是南海新區“出圈”的關鍵一招。以影視戲劇產業為突破口，南海新區吸引了電視劇《燃！沙排少女》《落地生根》，電影《止殺令》《我的新野蠻女友》《移動的花房》《唯美貌不可辜負》等來此取景拍攝。

一批文化項目也讓文化承載能力更強。藍創大廈西側崛起了一座文化新地標——梅蘭芳大劇院，目前已進入外墻施工階段，預計年底即可完工。該項目不僅擁有7.6萬平方米的文化場館，還有11萬平方米的室外景觀，包含了室外文化廣場和文化公園，建成后將極大滿足群眾日益豐富的文化需求。南海新區還與山東電視臺簽署框架協議，將南海新區中日韓青少年國際文化交流總部基地項目打造為以青少年國際文化交流為主題的文化產業總部基地。

從劉國梁、李寧、王楠等體育明星及江文湛、昆侖子、邢良坤等一批文化名家的聚集，到奧林匹克中心、梅蘭芳大劇院、文化藝術館、《常回家看看》音樂創作中心等一批文化項目落成，連續十余年舉辦沙雕文化藝術節、全國攝影展等文化活動，文化賦能為南海新區注入了更多新活力，城市品質和綜合實力持續提升。

奧林匹克中心里，中國國家乒乓球隊歷史博物館項目已經啟動建設。這里將集中展示中國國家乒乓球隊自1952年成立至今，走過的風雨歷程和輝煌歷史，成為見證世界乒乓歷史和文化、傳承中國乒乓精神的愛國主義教育基地。

人才來了，荒灘上何以形成“產學研合作集群”

有人說，去一座城市一定要去這座城市的大學看看，因為大學承載了一座城市的文化，匯聚了這個城市的精神。

來到南海新區內名副其實的“大學路”，道路兩側比肩相鄰的是北交大威海校區、山東鋁業職業學院、西北工業大學威海材料研究院、吉林大學威海仿生研究院……曾經的荒灘上，已然崛起一批由知名高校、院所形成的“大學城”。

就在上個月底，又一所高校落戶威海市。燕山大學威海技術轉移中心、威海南海數字產業研究院、燕山大學智能網聯車輛研究院同時揭牌，這意味著威海市將與燕山大學開展以城市智能集群系統、人機工程仿真系統等五大方向為核心的全面戰略合作。

今年，是吉林大學威海仿生研究院落戶南海新區的第三年。在這個全國首個仿生領域科研院所里，除中國科學院院士任露泉經常來“坐鎮”外，還有160多位博士后、博士、碩士等扎根忙科研。

截至目前，共有1.4萬名高校師生扎根南海新區，大大緩解和彌補了當地的人才之渴和創新之需，形成了“產學研合作集群”。山東鋁業職業學院實訓就業中心相關負責人介紹：“落戶南海新區這幾年，我們已經與區內30多家企業達成了合作意向，每年可安排3000多人次到企業實訓。”

“誰敢想從前只有一所中學的地方，現在不僅大學有了，連研究院也有了！”這是南海實驗中學教師蔡英姿對南海新區發展的最大感受。

的確，很多人難以想象，曾經的一片荒灘竟“長”出了一條完整的高等教育、民辦教育、職業教育鏈條。南海新區相關負責人介紹，從建區之初南海新區就把教育擺在突出位置，不遺余力加大教育事業投入，率先構建起從學前教育到高等教育、國際教育的完善教育體系。

去年投入使用的南海實驗中學和實驗二小總投資近5億元，但在這里讀書卻一分錢學費也不用花。這是因為從2016年起，南海新區就推行15年“普惠制”免費教育，在南海愛心基金會的支持下，實現了從學前階段到高中階段的15年免費教育。截至目前，愛心基金會已經累計出資3100多萬元，惠及每一個在南海新區上學的孩子。

新的開學季即將到來，又有3個“新成員”將于9月投入使用——青苗國際雙語學校將探索“國際教育+體育運動”相結合的人才培養模式；威海南海新區天立學校將傾力打造高起點、高規格、高品位的新一代一體化寄宿制旗艦學校；規模為80個班的南海新區職業培訓中心將進一步完善區內職業教育和培訓體系，不斷提升人民群眾的教育獲得感。

■記者手記

打造城市品牌要單點發力、持續用力

城市品牌從表面看是一個城市的知名度，從深層次看則是人民群眾的美譽度、滿意度和認同度。2018年以來，威海市牢記習近平總書記“威海要向精致城市方向發展”的殷殷囑托，持續打造“精致城市·幸福威海”城市品牌，在精致框架中融入了國際化、綠色化等新內涵，遞出了新時代威海的一張張閃亮新名片。

經濟實力一直是城市最強的競爭力，而“網紅效應”對經濟的拉動不容小覷。威海市委經濟工作會提出，“要高度關注用好擴大內需機遇，抓住新一輪消費升級的機遇，一體謀劃推進旅游、會展、康養、體育等產業，吸引更多外地人來威消費”。7月份以來，南海新區短視頻瀏覽量突破1億人次的“出圈”表現，同市委的這一工作要求可謂十分契合。探求南海新區“網紅效應”的背后，實則是該區在堅持產業為基的前提下，多年來深耕體育、文化、教育產生的“溢出效應”。

以體育賽事為例，為什么有的城市打造品牌賽事多年，卻辦不了世界賽事、引不來國球冠軍、激不起大眾漣漪？僅短短半年時間，南海新區就用“小球”閃亮“全球”，打出了“全錦賽”“男女世界杯賽”“奧運熱身賽”，讓世界球友因此領略到精致威海的活力四射。探求更深層次的原因，無外乎“單點發力、持續用力”八個字。多年前，南海新區就找準了“切入點”，選擇與城市精神高度契合且受眾面廣的乒乓球運動，并一直爭取把握賽事、場館、交流活動等一切與乒乓球有關的機會，憑借堅持產業為先形成的競爭力、夯實城市基礎形成的吸引力、優化配套設施服務形成的聚合力，最終爭取到中國乒乓球協會訓練基地、中國乒乓球協會青少年培訓基地，打造了中國國家乒乓球隊歷史博物館在內的“全體系”“乒乓勝地”，真正給“精致城市·幸福威海”添加了濃墨重彩的活力一筆。（Hi威海客戶端記者 杜曉瑩 通訊員 王曉根/文 資料圖）