高光接續(xù)高光，盛會(huì)再迎盛會(huì)！

7月15日至16日，第二屆跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)在青島成功舉辦。7月16日晚，第31屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城盛大開(kāi)幕。

青島市委副書(shū)記、市長(zhǎng)趙豪志出席開(kāi)幕式并宣布本屆啤酒節(jié)開(kāi)幕，與出席嘉賓共同開(kāi)啟第一桶啤酒。啤酒的麥香飄散在整個(gè)城市的上空，青島由此進(jìn)入為期24天的啤酒狂歡季。

盛會(huì)相連，青島一次次站在聚光燈下，大咖云集、群賢畢至，智慧的火花閃耀、時(shí)尚的氣息涌動(dòng)，為城市發(fā)展注入磅礴新動(dòng)能。

乘著盛會(huì)的東風(fēng)，青島在與世界干杯的同時(shí)，也讓世界感受到開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的城市氣質(zhì)，青島的知名度、美譽(yù)度、影響力不斷提升，也注定更為世人所矚目。

本屆啤酒節(jié)還帶來(lái)了一顆最驚艷的“彩蛋”：

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)組織專(zhuān)家成立聯(lián)合考評(píng)組對(duì)青島進(jìn)行了實(shí)地考評(píng)，決定授予青島市“中國(guó)啤酒之都·青島”的稱(chēng)號(hào)，并在開(kāi)幕式上為青島授牌。

任何一件“爆款”，都離不開(kāi)時(shí)間的雕琢。

能最終收下這張分量十足的金質(zhì)名片，青島可謂實(shí)至名歸！

01

中國(guó)啤酒之都實(shí)至名歸

如果非要為啤酒找一個(gè)城市坐標(biāo)、標(biāo)記一處地理注解，放眼國(guó)內(nèi)、縱觀南北，非青島莫屬。

啤酒與青島有著百年記憶，推動(dòng)著青島與世界的文化交流。

為擦亮青島“品牌之都”名片，加快建設(shè)開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國(guó)際化大都市，青島市積極向中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)“中國(guó)啤酒之都·青島”稱(chēng)號(hào)。

經(jīng)過(guò)市商務(wù)局、青啤集團(tuán)等多方努力，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)組織專(zhuān)家成立聯(lián)合考評(píng)組對(duì)青島進(jìn)行實(shí)地考評(píng)，經(jīng)聯(lián)合考評(píng)組評(píng)審并經(jīng)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)研究，決定授予青島市“中國(guó)啤酒之都·青島”稱(chēng)號(hào)。

這是眾望所盼，亦是實(shí)至名歸。

青島市啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久。一百多年間，悠久的產(chǎn)業(yè)歷史疊加飲品自帶的親民價(jià)值，長(zhǎng)久累積、孕育出獨(dú)特的啤酒文化。

而提到啤酒文化，青島啤酒又會(huì)第一時(shí)間在人們的腦海中閃現(xiàn)。

1903年8月15日，由英、德商人共同出資在青島設(shè)立“日爾曼啤酒公司青島股份公司”，即現(xiàn)在的青島啤酒（600600）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“青島啤酒”），由此也拉開(kāi)了青島的啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展序幕。

1949年6月2日，隨著青島解放，啤酒廠回到人民手中，更名為“國(guó)營(yíng)青島啤酒廠”。

青島啤酒目前為世界第五大啤酒廠商，位列世界品牌500強(qiáng)，是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商，是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后的山東唯一一家“雙奧”企業(yè)。

02

豐富和拓展文化內(nèi)涵

酒以城名，城以酒香。

啤酒之于青島，已不是一種簡(jiǎn)單的飲品，而是這座城市的生活味道與文化符號(hào)。

創(chuàng)辦于1991年的青島國(guó)際啤酒節(jié)，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)，迄今為止已經(jīng)舉辦了30屆，現(xiàn)已成為亞洲最大、世界第二大規(guī)模的啤酒盛會(huì)，吸引著來(lái)自全球的20多個(gè)品牌、上千個(gè)品種的啤酒參節(jié)，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的海內(nèi)外游客慕名前來(lái)。

青島還大力發(fā)展啤酒工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)。2003年8月15日，在青島市委市政府的積極支持下，青島啤酒博物館正式開(kāi)館，這是國(guó)內(nèi)首家、國(guó)際一流的專(zhuān)業(yè)啤酒博物館。青啤博物館開(kāi)館17年來(lái)，累計(jì)接待了來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)1000余萬(wàn)人次的海內(nèi)外游客，2020年晉級(jí)為國(guó)家一級(jí)博物館。

啤酒，也為城市文化和時(shí)尚領(lǐng)域注入新內(nèi)涵——

在青島城市光芒最為耀眼的時(shí)期，“五朵金花”為代表的青島制造，不僅扎穩(wěn)了青島經(jīng)濟(jì)的基本盤(pán)，更是青島城市形象的載體。

就像騰訊、華為之于深圳，現(xiàn)代金融之于上海，阿里巴巴之于杭州，青啤早已內(nèi)生于青島的城市肌理之中：

它一次次在消費(fèi)場(chǎng)景里被需求重塑，又一次次在品牌的迭代升級(jí)中持續(xù)創(chuàng)新，這家與青島“同名”的龍頭企業(yè)正在用獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)、創(chuàng)造價(jià)值，并在產(chǎn)業(yè)向高端升級(jí)的過(guò)程里，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市形象向更高端更新。

啤酒不僅是青島制造高質(zhì)量發(fā)展的代表，也是重要的流量引擎與時(shí)尚IP。

之所以稱(chēng)之為“流量”，是因?yàn)榘倌昵嗥〉囊饬x，不僅在于幾代人的記憶，更是民族國(guó)潮的品牌打造。作為2022北京冬季奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，青島啤酒首次把冬奧元素搬進(jìn)了啤酒大篷，15米超長(zhǎng)半透明冰感吧臺(tái)，動(dòng)感燈光與舞臺(tái)音樂(lè)形成互動(dòng)，啤酒完美融入冬奧競(jìng)技項(xiàng)目創(chuàng)意展示，讓打酒也變成視覺(jué)享受。

而在時(shí)尚領(lǐng)域，青島啤酒“圈住”了年輕群體。2019年，青島啤酒開(kāi)啟私人定制新時(shí)代，以小規(guī)模個(gè)性化定制打破了罐裝啤酒大批量和規(guī)模化生產(chǎn)的傳統(tǒng)。而且在一年一度的青島國(guó)際啤酒節(jié)之外，青島啤酒推出TSINGTAO1903酒吧，打造“永不落幕的啤酒節(jié)”，目前在青島已開(kāi)設(shè)50家，已在全國(guó)布局200多家。

與以往“哈啤酒、吃蛤蜊”的傳統(tǒng)印象不同，TSINGTAO1903酒吧用音樂(lè)的演出、朋克的氛圍營(yíng)造想象，用純生、皮爾森、原漿、IPA、黑啤等多種啤酒打造質(zhì)量體驗(yàn)高地。而推出這樣啤酒、音樂(lè)、美食、文創(chuàng)等時(shí)尚元素集聚碰撞的平臺(tái)，正是因?yàn)椤白x懂”了年輕人對(duì)時(shí)尚與夜生活的需求。

與啤酒相關(guān)的不只是夜色，與節(jié)日相關(guān)的也不只是狂歡。主攻高質(zhì)量發(fā)展的青島啤酒，正在用“時(shí)尚”重新定義“經(jīng)典”，用創(chuàng)新來(lái)探索新的模式與空間，助力城市C位強(qiáng)勢(shì)出道！

03

青島再一次拉近與世界的距離

每年夏季，啤酒節(jié)是青島這座城市最鮮明的“IP”。是什么讓五湖四海的游客在夏季歡聚青島？答案一定與啤酒節(jié)相關(guān)。

啤酒節(jié)，是每年夏天這座城市市民的一份期待，是外地游客的一份向往。

因?yàn)橛辛似【疲@座城市變得更加生動(dòng)與熱情；因?yàn)橛辛似【乒?jié)，青島再一次拉近與世界的距離。

第31屆青島國(guó)際啤酒節(jié)將持續(xù)至8月8日，為期24天。本屆啤酒節(jié)以慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年為主線，以“華彩啤酒節(jié)”為主題，將在主題彰顯、啤酒薈萃、大篷氛圍、美食特色、文化演藝、時(shí)尚活動(dòng)、休閑體驗(yàn)上呈現(xiàn)“七大精彩”，為廣大市民游客奉上一場(chǎng)主題鮮明、亮點(diǎn)紛呈、平安有序、歡樂(lè)祥和的啤酒盛會(huì)。

開(kāi)幕當(dāng)天，青島浮山灣將會(huì)上演青島啤酒主題燈光秀，以天為幕、以海為臺(tái)、以城為景，天海之間，50多棟樓宇閃耀夜空，2022年北京冬奧官方贊助商青島啤酒邀八方來(lái)客“歡聚青島 干杯世界”。

與青島國(guó)際啤酒節(jié)同步開(kāi)啟的，還有“2021澳門(mén)青島雙城啤酒文化節(jié)”、“無(wú)錫第八屆青島啤酒節(jié)”、“隴南第三屆青島啤酒節(jié)”、“大慶首屆青島啤酒節(jié)”……

以青島啤酒為紐帶，就算相隔萬(wàn)里之遙，也可以因一瓶青島啤酒而干杯歡聚，這就是啤酒的魅力所在。

啤酒節(jié)，帶給這座城市無(wú)盡的歡暢與希望！