6月30日，知名大V“鍋蓋頭司令”在視頻號上，發(fā)布了一則在青島貳麻酒館Live現(xiàn)場，由駐場樂隊演唱的粵語歌視頻。僅過一會兒，視頻下就有不少網(wǎng)友紛紛表示好聽，并詢問這首歌的名字。

7月1日，貳麻酒館做了回應，該曲是由現(xiàn)場樂隊翻改自前段時間網(wǎng)上傳唱的《三翼鳥》，并以粵語版的形式進行了全新演繹。據(jù)悉，這首《三翼鳥》原曲最早由一位音樂老師創(chuàng)作送給海爾智家，還登上了網(wǎng)易云平臺、QQ音樂平臺的榜單，之后還由海爾智家創(chuàng)客、媒體、顧客、學生幾個版本的演唱，甚至還走進了大學博士生的課堂。很多聽眾好奇，一首《三翼鳥》之歌為什么有這么多年輕人圈粉反復吟唱？而里面不斷提及的“三翼鳥”、“新居住”究竟又是什么？

實力圈粉，只因唱的是用戶真實生活

品牌只有抓住真實感、獨特感，而不是與年輕元素強關(guān)聯(lián)，才能真正破圈抓住年輕用戶心智。就像這首歷經(jīng)幾個版本，還依然能深入人心的《三翼鳥》一樣，以生活體驗作詞，讓用戶情感譜曲的方式，成功圈住了不少年輕人的心。當用戶反復吟唱《三翼鳥》時，則證明三翼鳥與用戶間形成了良性的價值趨同，在供需理念上構(gòu)成了無壁壘的雙向奔赴。

那么《三翼鳥》之所以被用戶反復演唱，背后的底層邏輯是什么？

首先，三翼鳥改變了生活體驗。正如歌曲中所表達的“生活不該是這樣”一樣，如今單一的家電功能已跟用戶需求不匹配，大家都想要更健康、智慧、省心的生活體驗。那如何才能實現(xiàn)呢？三翼鳥早已為用戶帶來了全新的衣食住娛體驗，比如青島邵阿姨家里，煥新后的廚房不僅干凈整潔，有了廣闊的收納空間，而且冰箱里放的菜30天不壞，肉15天沒血水，煙灶聯(lián)動不僅做飯省心，且再也沒有油煙和噪音煩惱，每天做飯十分安心。且整個改造過程只需跟1位經(jīng)理溝通，就從施工、清運、拆除到安裝全流程搞定，僅用7天就升級了廚房。

其次，三翼鳥改變了行業(yè)界限。一次美好烹飪、一場舒適沐浴、一夜安心好眠，這些所有體驗，拎出任何一個品牌都很難做到全部，而三翼鳥是怎么做到呢？這是因為，三翼鳥始終緊緊圍繞用戶需求，整合跨行業(yè)的生態(tài)資源，為用戶提供全方位、可定制的智慧生活解決方案。比如陽臺的智能晾衣架、臥室的香薰助眠燈、客廳的木質(zhì)地板等等，都是為了讓用戶更好地享受到“新客廳”、“新陽臺”、“新浴室”等豐富智慧的生活體驗。

口口相傳，只因煥新了用戶的智慧體驗

從體驗用戶自發(fā)創(chuàng)作《三翼鳥》，到如今用戶自發(fā)翻唱的粵語版《三翼鳥》。連續(xù)幾個版本都能出圈的背后，絕不是偶然的，而是在于三翼鳥不僅本身與廣大用戶有著強烈共振，且更實打?qū)嵉馗淖兞擞脩舻纳睢?/p>

不是光講出來，更是做出來。有個鮮活的案例，青島的一位王爺爺，20多年老房子的浴室里，不僅充斥著凌亂的電線、破舊的水管，而且老人洗澡時還曾滑倒受傷。老人不知道找誰解決，也不會解決。直到有一次，王爺爺在相關(guān)人士幫助下參與了三翼鳥場景體驗官活動。在詳細了解了老人需求后，三翼鳥為其定制化設(shè)計安裝了融合智慧語音操作、家電互聯(lián)互通、寬敞儲物空間、適老安全裝置等適合獨居老人的智慧浴室，整個過程僅用了3天。

不光是生活的煥新，更是體驗的升級。改造的核心不僅是硬件設(shè)備，在智家大腦的幫助下，運用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)進行智能感知、智能連接、智能交互、智能決策，不斷進化。能讓用戶感受到無處不在、自然交流、主動貼心、安全可靠、持續(xù)進化的智能家庭新體驗。比如在智慧陽臺，洗衣機能告訴你今天有雨，要在室內(nèi)晾曬；在智慧客廳，空調(diào)會根據(jù)空氣溫度、濕度、潔凈度來主動調(diào)節(jié)程序，而不是被動等待用戶指令……

滿足用戶需求，是三翼鳥能引起用戶廣泛共鳴的底層邏輯，通過歌聲來串聯(lián)大眾心聲，亦是三翼鳥“智慧家 新居住”帶來的體驗價值效益。如果說前幾個版本的《三翼鳥》，唱出了用戶對三翼鳥的“初印象”。那么這首再次翻唱，圈粉廣大年輕人的粵語版《三翼鳥》，則更說明了三翼鳥“智慧家 新居住”與用戶之間的長期化學反應。

用戶自裂變而傳唱的歌曲，是品牌口碑最好的見證，顯然三翼鳥已經(jīng)做到了。

責任編輯：管佳宇