青島日報社/觀海新聞6月29日訊 若干年后，回顧“嶗山”品牌國際化演進歷程，嶗山白花蛇草水海外生產(chǎn)線的啟動必將留下濃墨重彩的一筆。
今天下午，嶗山白花蛇草水出口60周年暨海外生產(chǎn)線線上啟動儀式在嶗山礦泉博物館舉辦。現(xiàn)場同步舉行了嶗山白花蛇草水270毫升出口版上市啟動會、青島足球隊合作暨白花蛇草水球衣發(fā)布儀式，以及300分鐘郝開心帶你high購白花蛇草水直播帶貨活動。
細細回味，整場發(fā)布會頗具時尚色彩、創(chuàng)新韻味，與傳統(tǒng)品牌營銷“套路”迥然而異。透過這場活動，追溯嶗山白花蛇草水成名背后，不難發(fā)現(xiàn)，這個響徹一甲子的民族品牌一直都漫步在“出圈”的路上：遠銷非洲、東南亞是空間層面的“出圈”，成為“總統(tǒng)飲品”是消費群體層面的“出圈”，被譽為“最難喝飲料”則是營銷層面的“出圈”……
也正是在不斷“出圈”的道路上，嶗山白花蛇草水逐夢前行、歷久彌新。而這，恰恰可以視之為青島飲料集團品牌漸進式演變的一個縮影。
高品質引領新國潮
嶗山白花蛇草水的生產(chǎn)最早可追溯到上世紀60年代。根據(jù)當時外貿部門反饋的外商需求信息，在新加坡，很多華人勞工生活環(huán)境艱苦，在酷熱暑濕的環(huán)境里也不舍得花錢買藥。為此，當時的嶗礦人聯(lián)合青島醫(yī)學院研究所、青島療養(yǎng)院等單位，研制出了嶗山白花蛇草水，大量出口至新加坡、馬來西亞、印度尼亞西亞、文萊、加拿大等國家和地區(qū)。
在長達半個多世紀的銷售歷程中，嶗山白花蛇草水的銷售量已超過數(shù)億瓶。
頂級品質是嶗山白花蛇草水出口60年而不衰的底氣所在。
水源方面，作為百年品牌，嶗山礦泉水的生產(chǎn)一直都以行業(yè)最高標準要求自己，曾經(jīng)生產(chǎn)出中國第一瓶礦泉水，并成為礦泉水國家標準的制定依據(jù)，生產(chǎn)過程中，嶗礦更是建立了一套高于國家標準的內控標準。據(jù)介紹，每一滴嶗山礦泉水在灌裝前都要經(jīng)過23道工藝工序，在保留礦物質和微量元素的同時確保質量與食品安全，100％全封閉自動化無菌罐裝，以最高端的品質引領行業(yè)。
除嶗山礦泉水本身所具備的諸多有益微量元素及頂級品質外，白花蛇舌草在其中起到的作用同樣頗為關鍵。據(jù)記載，每到天將拂曉時，白花蛇都會舔舐舌草葉上的露水，日久浸潤，就成為了白花蛇舌草。李時珍在其著作《本草綱目》中記載，這種草“清熱解毒”，具有諸多功效。
“在清熱解毒領域，白花蛇舌草這味中藥材所能發(fā)揮的作用舉足輕重。”在博鰲亞洲論壇全球健康論壇第二屆大會上，全國中藥特色技術傳承人、青島西海岸新區(qū)中醫(yī)醫(yī)院主管中藥師劉貴洲對嶗山白花蛇草水頗為推崇。他表示，白花蛇舌草與嶗山礦泉水之間的“聯(lián)姻”，既保留了礦泉水中多種有益于人體健康的礦物質，又完美融合了白花蛇舌草清熱解毒、增強機體免疫力的獨特養(yǎng)生功能。
“國潮這個概念最近幾年很火，如今，國潮早已不只是物質的圖騰，更是民族情緒的濃縮與象征，在文化、科技、國貨品牌全面崛起的新國潮時代，‘60歲’的嶗山白花蛇草水理應擁有一席之地。”在華佗五禽戲59代傳承人、功夫空間?華佗自然療愈中心創(chuàng)始人華一看來，嶗山白花蛇草水先天具備“草本養(yǎng)生”的時尚元素，在消費者普遍追求健康養(yǎng)生新時尚的當下，嶗山白花蛇草水將擔起引領“草本養(yǎng)生新國潮”的重要使命。
網(wǎng)紅水提升美譽度
堅守品質的同時，沒人會忽視青島飲料集團在品牌營銷方面的深厚功力。國內市場，該集團旗下嶗山白花蛇草水的“出圈”之路廣為人知。
過去5年，嶗山白花蛇草水憑借“難喝”屬性被打造成“第一網(wǎng)紅神水”，極大提升了品牌知名度，成功使得國貨產(chǎn)品翻身成為國潮新網(wǎng)紅。由此，嶗山白花蛇草水國內市場產(chǎn)品銷量連創(chuàng)紀錄。2018年，嶗山白花蛇草水全年銷售額占到嶗山礦泉整體收入的25%以上。
在擁有品牌知名度的同時，如何加強“網(wǎng)紅”屬性，同時推動加快從品牌知名度到品牌美譽度、忠誠度的轉化，繼而引領養(yǎng)生新國潮成為擺在嶗山白花蛇草水面前一個亟待解決的課題。
為此，青島飲料集團將目光投向了風頭正勁的直播電商，羅永浩、郝開心等直播大V都成為企業(yè)合作伙伴。就連著名主持人倪萍都在此前的山東消費年直播帶貨活動中，為這款“神水”打call。
得益于公眾人物、流量明星的“站臺”，通過直播，在讓更多消費者了解這款風味飲料的同時，大家購買嶗山白花蛇草水的初衷也逐漸從“獵奇”向“養(yǎng)生”轉變。
新品迭出是嶗山白花蛇草水引領新國潮的又一策略。在消費者習慣了透明玻璃瓶裝的白花蛇草水后，青島飲料集團還推出了易拉罐裝產(chǎn)品，以電商為突破口，提升品牌忠誠度。本次活動，嶗山白花蛇草水270毫升出口版在國內正式上市。該款產(chǎn)品瓶身采用嶗山白花蛇草水出口裝的經(jīng)典版瓶型，從飲食健康角度對內容物加以微調，保留嶗山白花蛇草水獨特風味和解酒護肝功效的同時，進一步突出健康理念。
重大活動中的頻頻亮相同樣在不斷提升嶗山白花蛇草水的品牌美譽度。就在本月初舉辦的博鰲亞洲論壇全球健康論壇第二屆大會上，作為大會特約品牌，嶗山白花蛇草水成為最受與會嘉賓歡迎的養(yǎng)生飲品之一，一大批中醫(yī)藥領域的專家為白花蛇草水點贊。
近年來，青島足球實力日漸雄厚，各項重大賽事頻頻可見青島足球的身影。在2021賽季的球場上，嶗山白花蛇草水也將隨同青島足球一同“出征”。活動現(xiàn)場，青島足球隊合作暨“嶗山白花蛇草水”球衣發(fā)布儀式令人心馳神往，仿佛看到了足球健將們身著印有嶗山白花蛇草水字樣的“戰(zhàn)衣”馳騁賽場的英姿。
新起點開啟新未來
相隔萬里的嶗山白花蛇草水海外生產(chǎn)線上，一瓶瓶包裝好的白花蛇草水排著整齊的隊列快速通過傳送帶運到下一個工序……這是嶗山白花蛇草水海外生產(chǎn)線線上啟動的實時畫面，也正是透過這幅畫面，青島飲料集團嶄新的未來正徐徐鋪展。
以海外生產(chǎn)線為抓手，青島飲料集團實現(xiàn)品牌國際化，布局海外市場的意圖頗為明晰。可以預見，未來，嶗山系列產(chǎn)品將由此輻射向越南、緬甸、巴基斯坦、塞拉利昂、英國、荷蘭、巴拿馬、加拿大、印度尼西亞、美國、澳大利亞、柬埔寨、德國、日本、科特迪瓦等國家和地區(qū)。
青島飲料集團董事長王達指出，2021年是“十四五”開局之年、中國共產(chǎn)黨建黨100周年，是青島飲料集團實現(xiàn)“三年再造一個飲料集團”目標的關鍵之年，同樣也是集團旗下品牌國際化進程的一個新起點。
站在這樣一個全新的起點，青島飲料集團將積極順應要素市場化配置改革，堅定不移實施品牌戰(zhàn)略，面向國際國內兩大市場共同發(fā)力，將品牌價值轉換為市場效益。尤其是在國際市場，青島飲料集團將以嶗山白花蛇草水60周年為契機，提升海外市場份額，加強對海外市場的開拓，以重點大客戶作為公司出口業(yè)務的主要增長點，同時開發(fā)具有較大增長潛力的海外客戶，提高公司出口占營業(yè)收入的比重。
王達表示，始終致力于打造時尚化、國際化“青島制造”卓越品牌的青島飲料集團，正努力加快“十四五”期間企業(yè)高效益、高速度、有前途、有活力、有使命、有擔當?shù)母哔|量發(fā)展，全力探索與上合組織及“一帶一路”沿線國家在品牌、物流、經(jīng)貿、文化旅游、慈善等全方位、深層次戰(zhàn)略合作，助力青島打造山東面向世界開放發(fā)展的橋頭堡。（青島日報/觀海新聞記者 衣濤）
責任編輯：郝媛媛
