端午撞上麥田，音樂撞上旅游，拉動(dòng)即墨旅游收入1300余萬元——

麥田音樂節(jié)“奏響”即墨旅游“進(jìn)擊曲”

“有多少從外地過來的朋友請(qǐng)舉手”“我爸媽也想來青島看麥田音樂節(jié)，但他們買不到6月12號(hào)來青島的高鐵票”6月13日麥田音樂節(jié)上，刺猬樂隊(duì)鼓手石璐在表演間隙和樂迷互動(dòng)時(shí)提到了青島一票難求的高鐵票。在石璐的互動(dòng)下，臺(tái)下不少樂迷表示“我也一樣，車票難搶”“我買了11號(hào)的票來的”。

當(dāng)“音樂節(jié)+旅游”成為新興的文旅消費(fèi)方式——2天，5萬樂迷涌入即墨，是這場(chǎng)“麥田”拉動(dòng)文旅效應(yīng)的真實(shí)映照。

音樂節(jié)上演的小花絮恰恰是這場(chǎng)“麥田”拉動(dòng)文旅效應(yīng)的真實(shí)映照。2天、202個(gè)城市、五萬樂迷涌入即墨，其中65%的樂迷來自外地。這場(chǎng)“麥田”熱潮除了涌動(dòng)的聲浪，也助推端午期間，青島上榜全國高鐵抵達(dá)十大熱門城市。不少樂迷都是提前兩周搶買高鐵票、飛機(jī)票。“去青島的高鐵票太難買了，剛發(fā)售就沒了，我們提前15天就開始搶票。”

搭上音樂節(jié)“順風(fēng)車”，酒店預(yù)訂火爆

當(dāng)旅游遇上音樂，數(shù)萬人蜂擁而至的即墨，火熱的還有配套的旅游基礎(chǔ)服務(wù)。6月12日至13日麥田音樂節(jié)舉辦期間恰逢端午小長假。據(jù)即墨區(qū)文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，麥田音樂節(jié)期間（端午三天假期），即墨區(qū)主要酒店客房整體床位出租率在80%以上，住宿收入約1080萬元。端午客房平均出租率高于“五一”平均40%的客房出租率。

來自濟(jì)南的楊城和同學(xué)三人預(yù)訂酒店時(shí)發(fā)現(xiàn)即使提早十幾天，即墨的酒店依然是一房難求，最后他們折中定在了城陽區(qū)。當(dāng)?shù)夭簧倬频暾J(rèn)為酒店預(yù)訂的火爆度是搭上了音樂節(jié)的“順風(fēng)車”。

即墨海景花苑大酒店欒經(jīng)理說：“我們提前留出來90%的房間給音樂節(jié)使用，提前一個(gè)半月就有人打電話咨詢預(yù)訂，提前1個(gè)月左右，220余間房間預(yù)訂已經(jīng)是滿房狀態(tài)，音樂節(jié)當(dāng)晚已經(jīng)無房可住了。在音樂節(jié)的助推下，我們端午假期房間的出租率比清明節(jié)高30%，比‘五一’高20%。”

即墨古城君瀾度假酒店鄭經(jīng)理表示，端午假期酒店保持了和清明、“五一”相同的百分之百入住率。“從三、四月份開始有訂單，100多個(gè)房間提前半個(gè)月已經(jīng)預(yù)訂完了。”

5萬樂迷匯聚即墨，為景區(qū)帶來客源

近年來，戶外音樂節(jié)作為文旅融合的典型代表，已然成為人們外出旅游的一種全新體驗(yàn)方式。根據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的90后旅游方式研究報(bào)告得知，超過30%的90后會(huì)為了一場(chǎng)演唱會(huì)而開啟一場(chǎng)旅行。大麥發(fā)布的《2021“五一”檔演出觀察》顯示，“五一”假期全國共有56場(chǎng)音樂節(jié)演出，超四成用戶選擇音樂節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂節(jié)用戶選擇跨城觀演。

音樂節(jié)如雨后春筍般在各個(gè)城市“冒頭”成為城市新寵，這背后是“有聲有勢(shì)有流量”的音樂節(jié)對(duì)一地旅游產(chǎn)業(yè)所起到的越來越重要的拉動(dòng)作用，它能為舉辦地帶來人氣和源源不斷的客流。

為期兩天的麥田音樂節(jié)，5萬樂迷匯聚即墨，不少樂迷除了觀看音樂節(jié)外，還“配套”安排了短期旅游計(jì)劃。據(jù)即墨區(qū)文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期期間，即墨主要景區(qū)接待游客5萬余人次，拉動(dòng)旅游收入1300余萬元。麥田音樂節(jié)期間，即墨古城接待游客21348人次，青島海泉灣接待游客6253人次。

與麥田音樂節(jié)演出現(xiàn)場(chǎng)一同火熱的還有各位網(wǎng)友上傳到微信、微博等新媒體上的出游vlog、照片等。微博網(wǎng)友“張日華曄”曬出了自己參加音樂節(jié)、吃美食泡溫泉的照片，并配文道：“借著音樂節(jié)第一次到即墨，音樂很嗨，溫泉解乏，即墨，下次再見。”此外，也有不少樂迷驅(qū)車往返青島主城區(qū)和即墨之間，微博網(wǎng)友“旺仔姐姐”告訴記者，“我和朋友從常州坐高鐵到青島，在青島主城區(qū)住了三天，音樂節(jié)外去了棧橋、魯迅公園、五四廣場(chǎng)、奧帆中心等地方，對(duì)青島和即墨的印象不錯(cuò)。”據(jù)青島市文化和旅游局的數(shù)據(jù)，端午三天假，青島待客近75萬人次，營收2149.06萬元。

“音樂節(jié)+旅游”，打造文旅新名片

00后和90后是音樂節(jié)的主要受眾，且正逐漸成為文旅市場(chǎng)的消費(fèi)主力人群。當(dāng)“音樂節(jié)+旅游”成為年輕人新興的文旅消費(fèi)方式，大量年輕人加入的麥田音樂節(jié)，讓舉辦地的風(fēng)土人情在微博、抖音等社交媒體上實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，這無意間也在打造著一張全新的文旅名片。即墨文旅也借這次音樂節(jié)抓住了在年輕人群體出圈的好機(jī)會(huì)。

即墨區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，音樂節(jié)期間，他們利用“即墨文旅”官方微信、“嗨即墨”官方抖音號(hào)和微信視頻號(hào)等官方媒體平臺(tái)，多維度、廣覆蓋，加大對(duì)即墨文旅資源宣傳力度，傳播城市魅力，努力把即墨打造成眾多年輕人的打卡地和向往地。結(jié)合即墨古城、中國溫泉小鎮(zhèn)等獨(dú)特資源，策劃舉辦的“夜即墨·悅古城”主題活動(dòng)、即墨古城民謠季、“嗨即墨”原創(chuàng)歌曲音樂大賽和展演等一系列有城市品位的文旅活動(dòng)，都對(duì)打造城市文化旅游品牌有所貢獻(xiàn)。

即墨區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“借著音樂節(jié)，讓5萬多樂迷認(rèn)識(shí)、了解即墨，感受即墨豐富多彩的文旅資源。即墨古城、青島樂都音樂谷成為流量熱區(qū)，古城和海水溫泉的獨(dú)特魅力也給廣大樂迷留下了深刻印象。無疑，音樂節(jié)帶來的“音樂+旅游”模式，也給我們提供了創(chuàng)新假期旅游度假的新思路、新嘗試。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?張芝萌）

青島日?qǐng)?bào)2021年6月18日9版

責(zé)任編輯：管佳宇