端午撞上麥田，音樂撞上旅游，拉動即墨旅游收入1300余萬元——

麥田音樂節“奏響”即墨旅游“進擊曲”

“有多少從外地過來的朋友請舉手”“我爸媽也想來青島看麥田音樂節，但他們買不到6月12號來青島的高鐵票”6月13日麥田音樂節上，刺猬樂隊鼓手石璐在表演間隙和樂迷互動時提到了青島一票難求的高鐵票。在石璐的互動下，臺下不少樂迷表示“我也一樣，車票難搶”“我買了11號的票來的”。

當“音樂節+旅游”成為新興的文旅消費方式——2天，5萬樂迷涌入即墨，是這場“麥田”拉動文旅效應的真實映照。

音樂節上演的小花絮恰恰是這場“麥田”拉動文旅效應的真實映照。2天、202個城市、五萬樂迷涌入即墨，其中65%的樂迷來自外地。這場“麥田”熱潮除了涌動的聲浪，也助推端午期間，青島上榜全國高鐵抵達十大熱門城市。不少樂迷都是提前兩周搶買高鐵票、飛機票。“去青島的高鐵票太難買了，剛發售就沒了，我們提前15天就開始搶票。”

搭上音樂節“順風車”，酒店預訂火爆

當旅游遇上音樂，數萬人蜂擁而至的即墨，火熱的還有配套的旅游基礎服務。6月12日至13日麥田音樂節舉辦期間恰逢端午小長假。據即墨區文化和旅游局數據統計，麥田音樂節期間（端午三天假期），即墨區主要酒店客房整體床位出租率在80%以上，住宿收入約1080萬元。端午客房平均出租率高于“五一”平均40%的客房出租率。

來自濟南的楊城和同學三人預訂酒店時發現即使提早十幾天，即墨的酒店依然是一房難求，最后他們折中定在了城陽區。當地不少酒店認為酒店預訂的火爆度是搭上了音樂節的“順風車”。

即墨海景花苑大酒店欒經理說：“我們提前留出來90%的房間給音樂節使用，提前一個半月就有人打電話咨詢預訂，提前1個月左右，220余間房間預訂已經是滿房狀態，音樂節當晚已經無房可住了。在音樂節的助推下，我們端午假期房間的出租率比清明節高30%，比‘五一’高20%。”

即墨古城君瀾度假酒店鄭經理表示，端午假期酒店保持了和清明、“五一”相同的百分之百入住率。“從三、四月份開始有訂單，100多個房間提前半個月已經預訂完了。”

5萬樂迷匯聚即墨，為景區帶來客源

近年來，戶外音樂節作為文旅融合的典型代表，已然成為人們外出旅游的一種全新體驗方式。根據馬蜂窩旅游發布的90后旅游方式研究報告得知，超過30%的90后會為了一場演唱會而開啟一場旅行。大麥發布的《2021“五一”檔演出觀察》顯示，“五一”假期全國共有56場音樂節演出，超四成用戶選擇音樂節作為度假休閑首選，六成音樂節用戶選擇跨城觀演。

音樂節如雨后春筍般在各個城市“冒頭”成為城市新寵，這背后是“有聲有勢有流量”的音樂節對一地旅游產業所起到的越來越重要的拉動作用，它能為舉辦地帶來人氣和源源不斷的客流。

為期兩天的麥田音樂節，5萬樂迷匯聚即墨，不少樂迷除了觀看音樂節外，還“配套”安排了短期旅游計劃。據即墨區文化和旅游局數據統計，端午假期期間，即墨主要景區接待游客5萬余人次，拉動旅游收入1300余萬元。麥田音樂節期間，即墨古城接待游客21348人次，青島海泉灣接待游客6253人次。

與麥田音樂節演出現場一同火熱的還有各位網友上傳到微信、微博等新媒體上的出游vlog、照片等。微博網友“張日華曄”曬出了自己參加音樂節、吃美食泡溫泉的照片，并配文道：“借著音樂節第一次到即墨，音樂很嗨，溫泉解乏，即墨，下次再見。”此外，也有不少樂迷驅車往返青島主城區和即墨之間，微博網友“旺仔姐姐”告訴記者，“我和朋友從常州坐高鐵到青島，在青島主城區住了三天，音樂節外去了棧橋、魯迅公園、五四廣場、奧帆中心等地方，對青島和即墨的印象不錯。”據青島市文化和旅游局的數據，端午三天假，青島待客近75萬人次，營收2149.06萬元。

“音樂節+旅游”，打造文旅新名片

00后和90后是音樂節的主要受眾，且正逐漸成為文旅市場的消費主力人群。當“音樂節+旅游”成為年輕人新興的文旅消費方式，大量年輕人加入的麥田音樂節，讓舉辦地的風土人情在微博、抖音等社交媒體上實時轉播，這無意間也在打造著一張全新的文旅名片。即墨文旅也借這次音樂節抓住了在年輕人群體出圈的好機會。

即墨區文化和旅游局相關負責人表示，音樂節期間，他們利用“即墨文旅”官方微信、“嗨即墨”官方抖音號和微信視頻號等官方媒體平臺，多維度、廣覆蓋，加大對即墨文旅資源宣傳力度，傳播城市魅力，努力把即墨打造成眾多年輕人的打卡地和向往地。結合即墨古城、中國溫泉小鎮等獨特資源，策劃舉辦的“夜即墨·悅古城”主題活動、即墨古城民謠季、“嗨即墨”原創歌曲音樂大賽和展演等一系列有城市品位的文旅活動，都對打造城市文化旅游品牌有所貢獻。

即墨區文化和旅游局相關負責人說：“借著音樂節，讓5萬多樂迷認識、了解即墨，感受即墨豐富多彩的文旅資源。即墨古城、青島樂都音樂谷成為流量熱區，古城和海水溫泉的獨特魅力也給廣大樂迷留下了深刻印象。無疑，音樂節帶來的“音樂+旅游”模式，也給我們提供了創新假期旅游度假的新思路、新嘗試。（青島日報/觀海新聞記者 張芝萌）

青島日報2021年6月18日9版

責任編輯：管佳宇