在波瀾壯闊的歷史潮流中，每一個(gè)微觀的消費(fèi)者就像一朵朵浪花，既鑄就了輝煌，又享受著輝煌。如果用100年為坐標(biāo)軸觀察青島消費(fèi)市場(chǎng)的變化，可謂翻天覆地。
市統(tǒng)計(jì)局梳理歷史數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，青島商品流通和消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)生歷史性巨變，活力持續(xù)釋放，取得了令人矚目的成就。從商品匱乏、操控物價(jià)到計(jì)劃供應(yīng)、分配調(diào)撥，從解決溫飽、消費(fèi)換代到升級(jí)加快、全面小康，居民消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)模式日新月異。尤其是“十三五”時(shí)期，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，全市人民闊步走在全面小康的幸福大道上，共享美好生活品質(zhì)。
新中國(guó)成立前——
商品匱乏 消費(fèi)低迷
1921年—1949年，半封建、半殖民地的舊中國(guó)處于積貧積弱的混亂時(shí)代，戰(zhàn)亂給中國(guó)人民留下的是一個(gè)混亂不堪、生產(chǎn)力低下、商品極度匱乏的市場(chǎng)格局。日本侵占青島時(shí)期，日偽當(dāng)局為支持其侵略戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)施戰(zhàn)時(shí)統(tǒng)制經(jīng)濟(jì)政策，強(qiáng)行吞并一些商業(yè)企業(yè)，改組商業(yè)社團(tuán)組織，并通過(guò)日商控制的統(tǒng)制團(tuán)體限制紡織品、五金、交電、建材、文化用品、醫(yī)藥、食糖等22類商品出境，嚴(yán)重阻礙了青島商品流通，扼制了商業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)低迷。
1945年9月日本投降，南京國(guó)民政府接收青島，官僚資產(chǎn)階級(jí)依靠國(guó)家權(quán)利進(jìn)行商業(yè)壟斷，通過(guò)對(duì)熱銷商品的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷和專賣制度控制市場(chǎng)、操控物價(jià)，對(duì)一般工商企業(yè)大肆進(jìn)行盤剝。國(guó)民黨政權(quán)發(fā)動(dòng)內(nèi)戰(zhàn)，對(duì)解放區(qū)實(shí)施經(jīng)濟(jì)封鎖，陸路交通中斷，物資缺乏，工廠停產(chǎn)，通貨膨脹。1948年底較年初物價(jià)上漲2340倍，苛捐雜稅名目繁多，商貿(mào)企業(yè)不堪重負(fù)，紛紛歇業(yè)或倒閉。
1929年，南京國(guó)民政府接管青島后，山東路正式定名中山路。
新中國(guó)成立后——
計(jì)劃經(jīng)濟(jì) 分配調(diào)撥
新中國(guó)成立至改革開(kāi)放前，受傳統(tǒng)體制的影響，青島市基本上實(shí)行統(tǒng)一計(jì)劃、統(tǒng)一控制、以行政辦法自上而下層層分配調(diào)撥為主的封閉型計(jì)劃流通模式。
1949年青島社會(huì)消費(fèi)品零售總額為1.45億元，本地常住居民人均年消費(fèi)品購(gòu)買力27.8元。在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，通過(guò)三年國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，1952年社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.73億元，本地常住居民人均年消費(fèi)品購(gòu)買力56.6元。1978年社會(huì)消費(fèi)品零售總額12.4億元，比1949年增長(zhǎng)7.5倍，本地常住居民人均年消費(fèi)品購(gòu)買力146元，比1949年增長(zhǎng)4.2倍。
改革開(kāi)放以來(lái)——
市場(chǎng)壯大 消費(fèi)起步
黨的十一屆三中全會(huì)以后，通過(guò)認(rèn)真貫徹黨中央剔除的“調(diào)整、改革、整頓、提高”方針，我市大力發(fā)展集體與個(gè)體商業(yè)，實(shí)現(xiàn)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展步穩(wěn)蹄急，逐步走向現(xiàn)代化商品市場(chǎng)模式。
1982年，即墨路小商品市場(chǎng)一派繁榮。
上世紀(jì)八十年代前，自行車、手表、縫紉機(jī)“老三件”主導(dǎo)消費(fèi)品市場(chǎng)；上世紀(jì)八十年代末，洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)“新三件”逐步進(jìn)入尋常百姓家。2002年，從城市住戶家庭主要耐用品擁有量來(lái)看，洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)每百戶擁有量分別為89臺(tái)、93臺(tái)、123臺(tái)，與居住有關(guān)的家用電器類占據(jù)全市消費(fèi)品市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
社會(huì)消費(fèi)品零售總額步入高速增長(zhǎng)通道，2002年實(shí)現(xiàn)社零額546.5億元，1978年至2002年年均增速18.3%。2002年全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)共262戶，其中國(guó)有和集體企業(yè)戶數(shù)占比為37%，私營(yíng)企業(yè)的迅猛發(fā)展，打破了國(guó)營(yíng)商業(yè)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的局面，多種經(jīng)濟(jì)成分并存格局為商品市場(chǎng)迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
1984年9月30日，青島市首家自選超市——療供自選商場(chǎng)開(kāi)業(yè)。
進(jìn)入新世紀(jì)——
高速發(fā)展 升級(jí)加快
黨的十六大以來(lái)，我國(guó)進(jìn)一步深化對(duì)外開(kāi)放，青島搶抓機(jī)遇，加大招商引資力度、不斷開(kāi)拓城鄉(xiāng)市場(chǎng)、規(guī)范市場(chǎng)秩序、加強(qiáng)市場(chǎng)信息化建設(shè)，消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步攀升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
消費(fèi)升級(jí)步伐加快。汽車消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，青島城市住戶每百戶家庭汽車擁有量由2003年的1輛提高到2020年的62輛。
2009年3月，青島市啟動(dòng)“暖春行動(dòng)暨家電汽車大篷車鄉(xiāng)村行”活動(dòng)。 新華社記者 李紫恒 攝
服務(wù)類消費(fèi)比重?cái)U(kuò)大。2020年青島全體居民人均教育文化娛樂(lè)支出3012元，較2015年增長(zhǎng)64.6%，年均增速10.5%，增速列八大類消費(fèi)支出首位，成為助推我市居民消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。
消費(fèi)水平再上新高。2020年我市全體居民人均消費(fèi)支出達(dá)30294元，首次突破3萬(wàn)元。2020年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到5203.5億元，總量規(guī)模是2002年的9.5倍，從2002年到2020年，全市社會(huì)消費(fèi)品總額年均增長(zhǎng)率為13.3%。
“十三五”期間——
業(yè)態(tài)出新 品質(zhì)躍升
“十三五”時(shí)期，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，青島消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展步伐堅(jiān)實(shí)，全面建成小康社會(huì)取得重大進(jìn)展，人民群眾對(duì)美好生活的需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)需求不斷釋放。
小康生活富足充裕。“十三五”以來(lái)，青島消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)需求強(qiáng)勁，購(gòu)銷活躍，消費(fèi)總量持續(xù)擴(kuò)大。青島社會(huì)消費(fèi)品零售總額由1978年的10億元增加到2020年的5203.5億元，年均增長(zhǎng)16.0%。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體呈現(xiàn)多元化發(fā)展。2020年，我市限額以上批零住餐業(yè)企業(yè)中私人控股企業(yè)2509戶，占比為80%，是消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的主要力量。城鄉(xiāng)消費(fèi)差距不斷縮小。2020年，青島城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4294.4億元，比2015年增加1185.3億元，同比增長(zhǎng)38.1%，年均增長(zhǎng)6.7%。2020年，青島鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額909.1億元，比2015年增加304.5億元，同比增長(zhǎng)50.4%，年均增長(zhǎng)8.5%。
每年夏季舉行的青島國(guó)際啤酒節(jié)吸引了眾多外地游客。
全面小康品質(zhì)躍升。“十三五”以來(lái)，青島消費(fèi)水平顯著提高，升級(jí)類商品快速增長(zhǎng)。生存型消費(fèi)支出比重下降，發(fā)展型、享受型消費(fèi)支出比重上升。2020年全市居民食品煙酒支出占比為28.1%，更加接近聯(lián)合國(guó)劃分的20%-30%的富足標(biāo)準(zhǔn)。2020年，城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為27.9%、29.6%，遠(yuǎn)低于小康社會(huì)恩格爾系數(shù)40%水準(zhǔn)。耐用品消費(fèi)增長(zhǎng)較快，2020年我市每百戶居民家庭汽車擁有量59輛，較2015年增長(zhǎng)25.5%，每百戶居民家庭電冰箱擁有量110臺(tái)，較2015年增長(zhǎng)13.4%。服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。居民消費(fèi)由實(shí)物型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)類消費(fèi)快速發(fā)展。據(jù)調(diào)查，2020年全市人均消費(fèi)支出中生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)五大類消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出39.3％，比2015年提升0.9個(gè)百分點(diǎn)。餐飲消費(fèi)潛力凸顯。大眾化餐飲成為行業(yè)發(fā)展的主力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)餐飲業(yè)商業(yè)模式以及營(yíng)銷方式發(fā)生變化，外賣市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大。2020年，青島餐飲業(yè)收入517.8億元，在有公共網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)額的限額以上餐飲業(yè)企業(yè)中，通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的餐費(fèi)收入占其總餐費(fèi)收入的25.6%。
臺(tái)東步行街人頭攢動(dòng)。
小康生活色彩繽紛。“十三五”期間，青島新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)加速崛起。2020年，我市限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額420.8億元，是2015年的3.2倍，“十三五”期間年均增長(zhǎng)26.2%。“十三五”末，全市通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)零售的限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)共2600戶，比“十二五”末增加1005戶，企業(yè)戶數(shù)增長(zhǎng)63%。
旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。據(jù)文旅部門數(shù)據(jù)顯示，2020年，我市旅游總收入1019.3億元，比2010年增長(zhǎng)75.7%。移動(dòng)支付帶動(dòng)消費(fèi)活力強(qiáng)。“智慧門店”快速發(fā)展。作為智慧新零售代表的便利蜂連鎖店已在青島開(kāi)設(shè)15家門店，盒馬鮮生開(kāi)設(shè)6家門店。跨境電商新零售平臺(tái)、海爾食聯(lián)網(wǎng)、三翼鳥(niǎo)體驗(yàn)中心等新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新居民消費(fèi)體驗(yàn)。2020年我市城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民平均每百戶擁有移動(dòng)電話數(shù)量分別達(dá)到235部和231部，隨著移動(dòng)手機(jī)的普及以及O2O模式的發(fā)展，更多的生活場(chǎng)景將被納入移動(dòng)支付范疇，實(shí)現(xiàn)“支付+商業(yè)”模式的協(xié)同發(fā)展。
2020年12月26日三翼鳥(niǎo)青島001號(hào)店開(kāi)業(yè)。
新中國(guó)成立后，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，青島消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。在當(dāng)前外部環(huán)境不確定性增加的前提下，充分發(fā)揮消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“主引擎”作用的意義更加凸顯。展望未來(lái)，青島要加快實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容，努力滿足人民對(duì)美好生活的向往需求，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展釋放源源不斷的活力。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?劉蘭星 通訊員 徐凌云 部分圖片來(lái)自青島城市檔案論壇）
責(zé)任編輯：岳文燕
