“史上最擁擠端午檔”變成了七年最慘端午檔。
2021年“端午檔”三日票房約4.63億元，而此前業內普遍預期今年“端午檔”票房有望破10億元。
所有影片中，賽前的頭號種子，寧浩監制，彭于晏、張艾嘉主演的《熱帶往事》上映3天票房5233萬；包貝爾執導、翻拍自韓國經典影片的《陽光姐妹淘》上映4天票房5404萬元；邱澤、許瑋寧主演，曾在中國臺灣創下票房神話的《當男人戀愛時》三日票房3876萬，都低于市場預期。
僅有之前不被廣泛看好，鄭愷主演、曾經因為李晨“扮嫩”引發輿論爭議的體育勵志喜劇《超越》上映3天拿下8931萬票房，一定程度上超越了業界預期。
整個端午檔依然沒有一部影片真正扛起大盤。
回想起春節檔7天總票房超過了78.2億，觀影人次超過了1.6億，創下了中國電影春節檔的新紀錄，很大程度上靠的就是《唐人街探案3》和《你好，李煥英》接力扛起了大盤。而當票房越來越向頭部電影集中，沒有能扛起大盤的電影，就等于輸掉了整個檔期。
為什么彭于晏邱澤鄭愷加一起都扛不起一個端午檔？接下來的暑期檔，還有指望嗎？
內卷的端午檔，沒有爆款也沒有黑馬
端午檔涵蓋了愛情、文藝犯罪、勵志喜劇、科幻動畫等各種類型，出品方也都是是光線、華誼這樣的頭號玩家。然而日均票房僅1.5億+的成績，較往年端午檔票房暴跌40%以上，大盤表現甚至比不上很多普通周末。
之所以出現這種情況，主要還是由于頭部影片缺席、影片高度內卷。
2016年端午檔超8億元票房，靠的是《魔獸》《X戰警：天啟》等熱門好萊塢大片。而2018年端午檔獲得的超9億元票房，基本靠《侏羅紀世界2》在檔期內獲得超7億票房撐起來。2019年端午檔也有《X戰警：黑鳳凰》《最好的我們》《追龍2》等頭部。
只要有了頭部的支撐，即便新片數量有限，往年端午檔大盤基本可以穩定在7億元以上。
然而一旦缺乏“頭部大片”和“口碑爆款”帶動大盤，影片再多，觀眾直覺上認為這個檔期沒什么好片可看，干脆都不進影院了。
結果就是看上去影片雖多，但普遍市場吸引力有限，上映前就熱度平平，公映后影院排片根本沒有焦點，影片之間戰況膠著誰都跑不出來，最后整體陷入低迷。
票房低迷的背后又是口碑低迷，豆瓣評分最高的《彼得兔2：逃跑計劃》為7.3分，國產影片中評分最高的《當男人戀愛時》豆瓣7分，最低的《陽光姐妹淘》為5.0分，沒有一部像清明檔的《我的姐姐》那樣引爆話題，結果就是既無頭部爆款，也無口碑黑馬。
彭于晏邱澤救不了端午檔，《天堂電影院》也救不了
那些當初被看好的種子選手是怎么一部部折戟的？
之前最被看好的《熱帶往事》是由寧浩發起的“壞猴子72變電影計劃”的最新作品，這個大名鼎鼎的計劃曾捧出過文牧野、路陽等著名導演。彭于晏、張艾嘉、王硯輝、章宇組成的陣容，對于一部犯罪片來說，絕對算得上高配。
然而影片早早口碑撲街，豆瓣6.6還算勉強及格，但貓眼7.4則證明普通觀眾對影片完全不感冒。
平心而論影片怎么都不算爛片，新導演溫仕培導演個人風格比文牧野、路陽更明顯，偏愛用視聽語言創造影片獨特氣質，電影的色彩顯得濃烈又復古，可以說是近期國產片中獨樹一幟的存在。
而彭于晏為角色瘦了32斤，跟空調師傅體驗生活，學習修理技能。提前半年吃素鍛煉。最終在影片里看起來非常干瘦黝黑，看起來就是風吹日曬練出來的，投入程度遠超流量鮮肉。
然而相比文牧野、路陽，溫仕培在個人風格強烈的同時顯然還缺乏足夠的敘事能力，影片半遮半掩、打亂時間線的碎片化敘事，對導演敘事能力要求極高，但影片視聽效果拉滿的背后，故事整體平淡，人物刻畫相對扁平，加上影片的審美非常個人，對普通觀眾來說觀影門檻過高。
普通觀眾看到最后連彭于晏的角色到底怎么入獄的都看不懂，出了影院就打低分，自然難以點燃口碑。
至于另外兩部種子選手，根據韓國電影改編的《陽光姐妹淘》以及中國臺灣地區電影《當男人戀愛時》則有兩種不同的命運。
《陽光姐妹淘》早早展開點映鋪墊口碑，然而許多觀眾聽說導演是包貝爾就被勸退了。
2011年的原版韓國電影《陽光姐妹淘》和日本改編版都曾創造不俗的票房，包貝爾選擇該片也的確很聰明，選角也較為精準，而最終導演包貝爾也的確貢獻了翻拍片的新拍法——像素級還原。
對于沒看過原版的觀眾來說，全片整體比較流暢，完成度還算較高，結尾有淚點，足以成功催淚一部分觀眾。但必須說，這些優點都是原版自帶的，在影片本土化上包貝爾做得卻一般，原版中大放異彩的高光段落最終被他處理平淡，以至于最終口碑撲街。
端午檔口碑最好的國產片《當男人戀愛時》（豆瓣7分，貓淘8.7、8.5）在中國臺灣上映時，曾在當地掀起觀影高潮，為什么進入內地市場卻無法破圈了呢？
一方面，邱澤的演技以及臺式愛情的感人依然得到觀眾認可，影片在催淚上還是非常厲害，感人指數顯然要比《比悲傷更悲傷的故事》等無病呻吟的爆款臺式愛情片更高，但影片的問題是缺乏一個共鳴點，既沒有《比悲傷》求而不得的生死絕戀，也沒有《你的婚禮》那樣的初戀情節，縱然有好口碑，也難以引爆票房。
這個端午檔也再次證明，在內地市場，沒有口碑不行，有口碑不一定行。
在所有影片中口碑最佳的《天堂電影院》，作為貓淘豆瓣三平臺評分均超過9分的影史經典，卻明顯遭遇了市場冷遇。端午假期的第一天，該片的排片已經不足2%，貓眼預計總票房僅為2200萬。
即使很多人說重看30年前的老電影，“還是那么打動人心”，但在這個二倍速觀影都不夠用了的時代， 爆點、話題熱搜和票房直接相關的觀影時代，《天堂電影院》能有什么爆點？這類深刻雋永的影史經典已經注定難以在內地影市掀起大的風浪了。
評分落后的《超越》票房最能打
端午檔最能打的是鄭愷的《超越》。證明熱搜對于影片票房的重要性，或許高于口碑。
影片講述了曾獲獎無數的“百米飛人”郝超越在經歷人生轉型之后陷入低谷，因為與昔日摯友的再聚被喚醒熱血回憶，并重新振作，實現自我超越的故事。
雖然豆瓣評分只有5.6，貓眼評分也不過8.4，但影片營銷遠勝其它影片，先是主打鄭愷為新戲兩個月增肥40斤，接下來是李晨“澄清扮嫩”話題登上熱搜，臨近上映時還有苗苗驚喜現身首映禮鄭愷淚灑現場的感情牌。
從影片內容看，顯然在努力模仿阿米爾汗《摔跤吧爸爸》，電影表現工整，包含勵志和成長元素，雖然缺少類型片的燃點爆點，但也好在沒使勁煽情，最終貓眼票房預測達到了1.69億，成為了檔期最大贏家。
而影片的系列操作，或許也為國產體育類型片提供了一條可供借鑒的營銷思路：即使是話題爭議也比無聲無息要強，而煽情牌永遠管用。
頭部影片告急，暑期檔還有希望嗎？
遭遇困境的其實不止端午檔，而是春節檔過后的整個影市，當下影市最大的困境在于：不缺影片，缺少頭部電影。
一方面，是從最擁擠五一檔到最擁擠端午檔，各個檔期電影扎堆，原因是疫情期間大量影片被積壓。當影視公司們手上現金流吃緊，這些存貨必然被急于放出。
另一方面，真正的頭部影片卻極度稀少，春節檔之后，有口碑黑馬《我的姐姐》的清明檔和有小爆款《懸崖之上》坐鎮的五一檔尚能勉強支撐，到了既無頭部影片也無口碑黑馬的端午檔，市場低迷就成為必然。
這背后是一是好萊塢大片一再推延，今年到目前為止真正在國內上映的好萊塢大片只有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰金剛》。
另一方面是國產種子選手根本不夠各大檔期分。
那么當暑期檔即將拉開帷幕，市場能迎來大幅反彈嗎？答案是：不樂觀！
7-8月公映的國產大片，原本應該在3-4月就已經定檔，最遲5月份已經應該見分曉。
而目前暑期檔定檔的大片僅有《1921》《狙擊手》《怒火·重案》《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》等，靠這些影片足夠撐起暑期檔嗎？如果不夠，接下來還有誰會站出來擔起這個重任呢？
一個數據是，由于票價等原因，影院的常規觀眾正越來越少，有80%的消費者只在春節里看了一場電影，看多部電影的觀眾較往年都有所下降。越來越多的新一代觀眾天天刷摩爾莊園，但一年才進一兩次電影院。
對于這些觀眾來說，看電影不是剛需，電影社交才是，也就是只有一部電影引發熱議，這些年輕觀眾才會走進影院看電影。
在這種情況下，只有市場熱起來，觀眾才能真正沸騰，但這又變成了一個雞生蛋還是蛋生雞的難題：市場不熱觀眾不看電影，但觀眾不看電影市場怎么會熱呢？
答案依然只能是：爆款。
想要影市復蘇，前提仍然是需要足夠多的好電影。電影市場五六月一直處于淡季，但接下來的暑期能否迎來復蘇還很難預測。
好電影的數量在過去幾年不夠，今年可能更加稀缺，但越是這個時候，越需要好內容把觀眾拉回影院。端午檔冒出的僅是零星火花，接下來暑期檔能否重新勢起，還需要看一眾影片能否星火燎原，簇擁成一團火焰。
責任編輯：單蓓蓓
