青島日報社/觀海新聞6月7日訊 日前，中國市場學會、阿里研究院、淘寶直播共同發布《直播電商區域發展指數研究報告》，即墨區入選全國直播電商百強地區，排名第45位。
據了解，2020年以來，因受疫情影響，直播電商消費新業態逐漸興起，通過淘寶、微信、抖音、快手等電商軟件、社交軟件，以“生產+直播+直銷”“直播+微商”等模式進行產品直銷，更具有靈活性高、成本低、門檻低、收效快的特點，配合完善的產品供應鏈體系進行產品的生產加工和包裝發貨，受到了眾多中小型服裝生產加工企業和個體經營者的青睞。
數據顯示，2020年即墨區網絡零售交易額75.23億元，快遞發貨單量3.76億件，參與直播的商品數居青島市前三，列全國直播百強縣45位，在疫情防控、復工復產、擴大消費等方面起到了積極的推動作用。
規劃青島最大的網紅直播基地
為加快新個體經濟發展，在直播電商熱潮下，即墨區搶抓機遇，規劃青島最大的網紅直播基地建設，并簽約落地騰訊超級看點直播基地、墨云直播基地等直播平臺項目，引導直播電商集聚發展，為其提供平臺對接、人才培訓、創業孵化、活動組織、倉儲快遞等資源支持。依托騰訊即墨超級看點直播基地打造區級電商公共服務中心，基地設計配套有騰訊數字內容展廳及運營服務區、“即墨優品”供應鏈展廳、公共直播間、短視頻內容制作基地、培訓會議室、電商云倉、物流服務中心等相關功能區。
據介紹，即墨區圍繞優勢服裝產業，搭建M2C、S2B2C的數字新型銷售渠道，建設國內頂尖的直播爆品供應鏈平臺，現已與國內知名的MCN機構、短視頻內容制作機構、產業人才培訓機構達成戰略合作，并聯合騰訊、抖音、快手、淘寶直播等主流直播平臺，賦能即墨本地特色優勢企業。
目前，該基地已入駐直播電商45家，年度線上銷售額約為2億元，基地日均發貨已達到上萬單，日均發貨上千單的商戶15家左右。例如抖音主播@即墨區云深服裝工作室，從零孵化主播，通過專業化培訓，系統學習電商直播，經過半年努力，現有粉絲24.8W，日均訂單量10000+，日均銷售額高達100萬。
對接平臺爭取優質資源
即墨區積極對接各大平臺，深化與淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音等第三方電商平臺溝通合作，通過組織企業參加網上購物節、網上年貨節以及各類資源對接會、展銷會，為企業拓展產品銷售渠道和推廣途徑，解決轉產、銷售等方面的難題，開啟多元化營銷發展模式。建立扶貧農副產品信息庫和直播選品信息庫，積極組織企業參加“阿里即墨產地直播活動”“縣縣優品”“直播選品”“家鄉好物”“食遍中國”“市長來了”等電商直播活動以及“直播帶貨秘籍”等直播培訓，并推薦、即墨童裝、金口蔬菜、靈山玫瑰等優質特色產品參加全市電商直播系列活動。
即墨區還組織開展阿里巴巴廠貨通春蕾計劃政策宣講會、拼多多女裝即墨專場招商大會，搭建京東線上社區菜籃子，組織抖音官方進行選品直播帶貨。3月份，區商務局多次對接抖音官方，并進行座談交流，計劃在即墨區設立產業帶，進一步推進即墨區衛衣、童裝、母嬰等類目直播賣貨，擴大產品影響力和銷售量。3月18日，抖音電商即墨產業帶招商分享會在即墨舉辦，即墨區100余名服裝商家參加活動。
據悉，以抖音為主的直播平臺在即墨呈井噴式發展，以皮皮鯊童裝為例，目前直播帶貨銷售額日均5萬元，此類銷售規模的電商企業在即墨區多達百余家。
開展系列培訓推動直播帶貨
即墨區幫助企業對接直播培訓資源，搭建溝通渠道促進企業與直播機構、直播平臺的交流合作，先后開展“直播帶貨秘籍”“電商公益大講堂”“校企合作，助力企業”“IP時代怎樣打造超級個體品牌”等電商直播培訓對接活動，以提高企業電商直播認知，營造良好電商直播氛圍，引導企業開展直播帶貨活動。
即墨區電商公共服務中心圍繞當前短視頻創作思路、帶貨漲粉手段以及行業發展等課題，分享精品爆款案例，組織了10余場培訓，參訓人員總計1000余人，數百家企業和店鋪從中收益，同時也幫助更多商家解決內容創作、品牌推廣等營銷難題。
3月30日，即墨區首屆跨境電子商務大賽開幕，中國海洋大學、青島科技大學、青島農業大學、青島技師學院等6所高校、30支隊伍報名參賽，開展為期兩個月的線上實操運營。旨在培育專業化跨境電商隊伍，促進跨境電商貿易發展，為參賽企業提供免費孵化式培訓、高校人才輸送、平臺賬號注冊、頭程運費補貼、尾程物流折扣等支持服務。
出臺政策營造良好電商發展環境
近年來，即墨區不斷加大電子商務工作力度，先后研究出臺《加快推進電子商務發展的意見》《加快推進農村電子商務發展的實施意見》《促進電子商務發展的實施細則》等一系列政策文件，充分發揮財政資金的導向作用，引導電商健康穩步發展，助力優化電子商務發展環境。
今年，即墨區結合近年來電商政策實施情況和電商發展現狀，學習借鑒先進地區有關電商直播的相關政策，深入研究并制定新的電商發展政策，加大扶持力度，鼓勵電商模式創新和電商直播等新業態發展，培育一批特色電商平臺和電商企業，發揮典型示范引領作用，進一步激發電商對經濟轉型升級、擴大城鄉消費、促進就業增收、推動創新創業等方面的推動作用。
“通過直播帶貨，即墨區的紡織服裝工廠可以更好地把握消費者的喜好和心態，能夠快速調整紡織服裝的樣式、版型、面料等，實現柔性化生產，減輕研發成本和備貨壓力。消費者通過直播可以直觀感受基于原產地、直接從供貨源和供應鏈入手的工廠直銷直播，真正做到線上線下互聯互通。”即墨區商務局電商科負責人孫穎麗介紹。
通過直播電商銷售，拉動后疫情經濟快速發展，帶動了即墨區服裝服飾、母嬰等線上銷售。目前即墨區電商直播化基本普及，電商企業和電商業戶主要使用抖音、快手、淘寶直播等電商平臺開展直播銷售，服裝服飾、母嬰童裝、家居家裝等產品作為即墨區電商銷售主要類目，占比在60%以上，1-4月份，即墨區的直播商品數位居青島第二名，即墨衛衣類產品在抖音直播平臺同類目產品銷售榜上排名第一。（青島日報/觀海新聞記者 王濤）
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