青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞5月31日訊 2021年“六一”兒童節(jié)前一日，討論已久的三胎政策來(lái)了。今天，中共中央政治局召開會(huì)議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。旅游業(yè)內(nèi)認(rèn)為，三胎政策的來(lái)臨對(duì)于親子游市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將是一個(gè)重大利好。
第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)0-14歲人口為2.53億，占17.95%，較十年前上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。同程旅行發(fā)布的《中國(guó)居民家庭親子游消費(fèi)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）認(rèn)為，兒童人口規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，為國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的持續(xù)增長(zhǎng)空間。三胎政策正式實(shí)施后，三胎父母將主要以“80后”和“90后”為主。根據(jù)同程旅行發(fā)布的這份報(bào)告，隨著“80后”、“90后”父母成為消費(fèi)主力，親子游市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的多元化、品質(zhì)化趨勢(shì)。
同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，三胎政策的實(shí)施為國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)未來(lái)五年的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)更加明朗的前景。根據(jù)同程研究院的綜合測(cè)算，2015至2019年，國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)規(guī)模（交易額）的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了32.9%，2015年全面二胎政策的實(shí)施提供了巨大的增量市場(chǎng)。因此有理由相信，三胎政策將為親子游市場(chǎng)帶來(lái)更大增量空間。
《報(bào)告》來(lái)自同程旅行親子產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)分析顯示，“80后”及“90后”父母已經(jīng)成為親子游的絕對(duì)消費(fèi)主力，其中“80后”占比達(dá)44.8%，24至31歲的“90后”父母占比29.5%，二者合并占比高達(dá)74.3%。同時(shí)，隨著二胎家庭的增多，“70后”（42至51歲）的部分年齡段也占有相對(duì)較高的比例。
隨著主力消費(fèi)人群的世代更替，“80后”、“90”后在消費(fèi)理念方面更加新潮且更重視品質(zhì)，從而帶動(dòng)親子游市場(chǎng)向多元化和品質(zhì)化方向發(fā)展。《報(bào)告》來(lái)自同程旅行的親子住宿大數(shù)據(jù)顯示，除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外，木屋、房車露營(yíng)、帳篷露營(yíng)、樹屋等非標(biāo)準(zhǔn)住宿也正在成為親子住宿的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，2020年度同程旅行平臺(tái)親子住宿需求中家庭房占比94.5%，木屋占比2.5%，樹屋占比1.2%，帳篷露營(yíng)占比1.1%，房車露營(yíng)占比0.4%，兒童房占比0.3%。盡管非標(biāo)住宿在親子住宿中的占比暫時(shí)處于較低水平，但作為一個(gè)方興未艾的細(xì)分市場(chǎng)，目前正處于高增長(zhǎng)階段，未來(lái)前景廣闊。
在住宿花費(fèi)方面，親子游住宿人均花費(fèi)較整體水平平均要高出20%以上，價(jià)格敏感度明顯低于其他細(xì)分人群。黃金周等出游旺季期間，部分熱門目的地動(dòng)輒每晚5000元以上的家庭房、親子房依然一房難求，一些綜合度假區(qū)的樹屋、木屋等非標(biāo)房型的價(jià)格更是常年處于高位區(qū)間。
隨著二胎家庭的增多，出現(xiàn)了“2+1+X”或“2+2+X”的新模式，即“父母+1個(gè)孩子+爺爺奶奶或外公外婆”，以及“父母+2個(gè)孩子+爺爺奶奶或外公外婆”，呈現(xiàn)出舉家出游的新形態(tài)?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超過10%。相信，隨著三胎家庭的出現(xiàn)，親子游的消費(fèi)形態(tài)將會(huì)發(fā)生進(jìn)一步演化，出現(xiàn)更多新的消費(fèi)方式。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷）
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