北京故宮游客摩肩擦踵、上海外灘游客密布、西安兵馬俑前人頭攢動(dòng)、杭州西湖斷橋變“人橋”……同時(shí)，眾多“小姐姐”衣袂飄飄“打卡”風(fēng)景名勝，“漢服+景區(qū)”新玩法備受青睞。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，人們禁錮在一座城市的時(shí)間太久，因?yàn)橹袊?guó)疫情防控得力，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，今年“五一”人們紛紛出游，“人從眾”模式再度回歸，被稱作史上“最火小長(zhǎng)假”。

大數(shù)據(jù)：“五一”國(guó)內(nèi)旅游“井噴”，“親子游”占比超過三分之一

中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者從文化和旅游部獲悉，2021年“五一”假期全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客2.3億人次，人均出游4.18天，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132億元。假期游客滿意度達(dá)84.8，處于“滿意”水平。

據(jù)攜程與新華財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長(zhǎng)約270%，較2019年同期增幅超過30%；酒店、門票、租車的訂單量較2019年同期分別實(shí)現(xiàn)23%、43%、114%、126%的正向增長(zhǎng)。

值得一提的是，今年親子游熱度攀升，攜程親子游訂單占比超過三分之一，同比去年增長(zhǎng)10%。“舍得花”成為今年“五一”全家出行的標(biāo)簽，窮游網(wǎng)發(fā)布的《2021年五一旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，親子游在國(guó)內(nèi)的單次旅行消費(fèi)較2019年提高了37.8%；52.3%的旅行者酒店夜間價(jià)超過1000元，有13.4%的旅行者酒店夜間價(jià)在2000元以上。“4口之家親子游花費(fèi)約2萬”的話題也沖上熱搜第一。一系列具備家庭親子屬性的主題樂園、動(dòng)物園等在熱門景點(diǎn)榜上占據(jù)半壁江山，上海迪士尼度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、蜈支洲島位列前三。

在旅游目的地方面，北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長(zhǎng)沙，入圍“五一”黃金周十大熱門旅游城市。荊州、連云港、汕頭、湖州、大同、洛陽(yáng)、淮安、張家界、濟(jì)寧、日照，則入圍今年“五一”黃金周熱門排名增速最快目的地城市。同時(shí)，漸漸成為職場(chǎng)實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)摹?0后”成為出游主力，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、文博旅游、“漢服+景區(qū)”的創(chuàng)新玩法，成為越來越多年輕人的旅游新選擇。

小景觀：“漢服+景區(qū)”，“小姐姐”大秀中國(guó)風(fēng)

隨著井噴式的旅游復(fù)蘇，“漢服熱”也席卷中國(guó)各大景區(qū)。旅游景區(qū)已成為漢服的第一使用場(chǎng)景，“漢服+景區(qū)”成為當(dāng)下年輕人的創(chuàng)新玩法。

今年“五一”，銀川西夏風(fēng)情園旅游區(qū)“華服節(jié)盛會(huì)”提示：“穿漢服免景區(qū)首道門票”。對(duì)此，閆煒躍躍欲試說：“作為一個(gè)已有兩套唐制襦裙和一套明制襖裙的漢服愛好者，我正在努力減肥，準(zhǔn)備入手些仙風(fēng)道骨的魏晉大袖衫，總有一天我要集齊所有形制。有漢服的姐妹一起來游園會(huì)吧，沒漢服的，景區(qū)內(nèi)可以租漢服，拉上小姐妹一起解鎖新玩法吧。”

一直悄悄喜歡漢服的大學(xué)生霄榮對(duì)記者說：“以前總覺得自己一個(gè)人不敢穿漢服出去，現(xiàn)在很多景區(qū)都鼓勵(lì)穿漢服‘打卡’，我不再感覺孤單了。”

5月1日，記者在北京什剎海、地安門、南鑼鼓巷一帶游走，不但遇上了久違的人潮涌動(dòng)，還被三五成群、裙袂飄飄的漢服“小姐姐”吸引了目光。

說起漢服，很多漢服愛好者都會(huì)提及2003年，那時(shí)當(dāng)?shù)谝晃粷h服愛好者身著漢服出現(xiàn)在鄭州市區(qū)時(shí)，受到了大量嘲諷。18年過去了，漢服無論在旅游景區(qū)還是日常生活中，都開始被年輕人廣泛接受，漢服愛好者也不再是少數(shù)。

第一個(gè)讓漢服與景區(qū)產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”的旅游勝地，當(dāng)屬西塘古鎮(zhèn)。2013年11月1日，由著名詞人方文山倡議發(fā)起的第一屆西塘漢服文化周創(chuàng)立，至今已舉辦了8屆。西塘古鎮(zhèn)小橋流水、粉墻黛瓦的婉約詩(shī)意與漢服的風(fēng)雅韻味相得益彰，互相映襯，既挖掘了古鎮(zhèn)文化資源，也使傳統(tǒng)文化走入了旅游和生活場(chǎng)景。

近年來，伴隨新一代年輕人對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧，漢服經(jīng)濟(jì)也逐漸迎來“井噴”時(shí)刻。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模將達(dá)689.4萬人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元。而旅游景區(qū)已成為漢服的第一使用場(chǎng)景，漢服“打卡”、傳統(tǒng)節(jié)日招募漢服愛好者、穿漢服減免門票等，正在成為“漢服+景區(qū)”的常規(guī)玩法。此外，一些景區(qū)也在圍繞漢服進(jìn)行創(chuàng)新探索，開展?jié)h服租賃或售賣業(yè)務(wù)，早已是景區(qū)非常成熟的“二消點(diǎn)”。

今年3月，由無錫市少年宮營(yíng)地組織的28組親子家庭來到拈花灣景區(qū)，換上漢服，虔誠(chéng)抄寫古詩(shī)詞，洗禮身心，時(shí)光倒流，穿越漢唐，開啟了一場(chǎng)沉浸式花朝節(jié)體驗(yàn)。今年“拈花灣花朝華服節(jié)”活動(dòng)將一直持續(xù)到6月底，期間觀花神巡游，看古風(fēng)表演，簡(jiǎn)直是漢服愛好者的天堂。還有，岳陽(yáng)樓景區(qū)推出“清風(fēng)過洞庭，明日登高樓”活動(dòng)：穿漢服拍攝“打卡”照片發(fā)送朋友圈，可在講解接待窗口免費(fèi)領(lǐng)取當(dāng)日門票一張；穿漢服玩武漢歡樂谷，可享受門票半價(jià)優(yōu)惠……

馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示，橫店、錦里、西塘等目的地及故宮博物院、四川青城山、無錫黿頭渚等景點(diǎn)，都是眾多漢服愛好者的“打卡”寶地，特別是在剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假體現(xiàn)得尤為明顯。當(dāng)文旅領(lǐng)域的春日回暖遇上國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)的漢服熱，一大波漢服巡游發(fā)生在全國(guó)各大景點(diǎn)，成為靚麗風(fēng)景線的同時(shí)，也為景區(qū)貢獻(xiàn)了一波門票收入。

5 月 19 日是中國(guó)旅游日，屆時(shí)安徽安慶將舉辦“太美太湖”攝影采風(fēng)行活動(dòng)，以“重尋古韻”為主題的漢服展示活動(dòng)也將在三教合一廣場(chǎng)展開，將特聘專家學(xué)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解說指導(dǎo)，設(shè)置各朝漢服展示點(diǎn)，與游客進(jìn)行互動(dòng)，普及漢服文化。

隨著傳統(tǒng)文化的深入、新一代游客的成長(zhǎng)，以漢服為代表的國(guó)風(fēng)熱潮正成為景區(qū)繞不開的內(nèi)容。漢服不僅是文旅融合的重要呈現(xiàn)，也是景區(qū)體驗(yàn)升級(jí)、文化升級(jí)的載體。“漢服+文旅”對(duì)景區(qū)的重大啟示是：景區(qū)不僅僅是個(gè)場(chǎng)景，而應(yīng)充分運(yùn)用資產(chǎn)和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，積極擁抱文化，成為特色文化的運(yùn)營(yíng)者，成為時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者。記者 胡楊

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