青島日報2021年5月17日9版

暑期音樂節 青島搶占“C位”

“山東現象”引發業界關注 青島期待本土音樂節IP

音樂節哪家強？從“山東現象”可以得出答案。五月中旬，山東已經官宣了9個音樂節，包含了迷笛、草莓、麥田、Hi浪、耳立等大大小小的音樂節品牌。剛剛過去的“五一”假期，全國舉辦了27個音樂節，迷笛音樂節在濟南、濱州連辦兩場，現場人氣爆棚。濟南迷笛音樂節現場以崔健、舌頭樂隊壓軸，兩天的演出吸引了4萬歌迷入場，讓全國感受到了濟南市場的熱度。在濱州，遠道而來的許巍現場唱起《藍蓮花》，滿足了歌迷的祈愿，也讓濱州在音樂節領域實現了突破。

相對于兄弟城市，青島“五一”期間的音樂演出市場頗為平靜。業內人士分析有兩個原因：第一，青島演出商“下手晚了”，由于疫情影響，國外音樂人無法入境，因而國內音樂人資源特別搶手，像是參加“樂隊的夏天”的歌手早早被各大城市音樂節搶先預定檔期；其次，青島的演出審批特別嚴謹細致，主辦方對于安保、防疫等問題都做了詳細預案，周期較長。從六月份開始，青島將相繼迎來麥田音樂節、西海岸鳳凰音樂節、即墨古城民謠季。青島麥田音樂節在公布陣容之前推出了“盲鳥票”，兩秒鐘之內被忠實樂迷買光，也驗證了青島市場的熱度。這個暑期，島城將迎接八方樂迷，重新占據演出市場的C位。

音樂節拉動收入幾何？

山東介入音樂節演出較早，巨大的人口基數使得山東成為音樂節營銷的重地，但一直未能形成自有品牌。2020年淄博舉辦麥田音樂節吸引了5萬歌迷之后，兄弟城市認識到了音樂節對城市文旅的巨大拉動力。麥田音樂節幫助淄博成功推廣了它的“國內最大單體氣膜會展館”，同時淄博音樂人有闖蕩北京的傳統，來自淄博的“現場之王”謝天笑今年計劃推出“向陽花音樂節”——《向陽花》也是謝天笑的代表作。今年，東營、濰坊、日照、聊城紛紛亮出了音樂節計劃，一時間山東成了音樂節消費繁榮的省份。

由于音樂節普遍采取手機客戶端購票，它的經營模式和數據回收已經比較成熟。1萬人左右的戶外音樂節票房穩定在1000萬元左右，而初步估算，濟南迷笛音樂節吸引了約4萬歌迷入場。除了門票收入之外，包括酒水飲料、餐飲小吃、帳篷租賃都有成熟的經營模式。此次音樂節的冠名方為頂級地產商，大大減輕了成本壓力。對于頂級音樂節800萬元左右的成本來說，此次迷笛在濟南賺得盆滿缽滿。參加音樂節的外地歌迷在當地的文旅觀光也是長鏈消費，這筆賬算起來非常可觀。

青島著名音樂人胡楠和他的團隊承接了濟南迷笛音樂節4個舞臺的設備、舞美，他坦言，此次迷笛演出讓自己非常震撼。一方面是成熟的操作模式，從2000年進入音樂節領域至今，迷笛成長為國內頭部音樂節品牌，它能做到讓冠名方、歌迷和攤位承包方滿意，這充分體現了運營方的經驗和執行力；另一方面，樂迷的素質和消費能力也讓胡楠非常贊嘆，“一個音樂節對城市的促進體現在方方面面。下個月濟南有一場電音音樂節，我們還是承接方。”

即墨古城民謠季。 王雷 攝

作為音樂節市場的探索者，青島早就意識到音樂節對年輕人的吸引力。四月中旬舉辦的LPA獨立音樂盛典把近2萬歌迷吸引到即墨中聯運動公園，國內當紅的獨立音樂人相繼登臺，創下了400多萬元的票房，也成為太合音樂旗下“秀動”平臺與即墨合作的典型案例。即將于6月12日、13日舉行的麥田音樂節也是太合音樂的頭部項目，麥田音樂節主打流行和多元音樂，它的市場空間遠比獨立音樂要大。在宣布正式陣容之前，青島麥田音樂節的“盲鳥票”已經銷售一空，證明了頭部音樂節的品牌吸引力。業已披露的陣容顯示，主咖王嘉爾、薛之謙搭配謝帝、馬思唯、蛋殼等說唱紅人，組成了具有強大號召力和話題度的陣容。項目合作方即墨鑫誠創智文化傳媒總經理趙亞奇表示，此次麥田音樂節預估觀眾人數為5萬至6萬，對照全國各地的音樂節，這個陣容也是非常有優勢和吸引力的，尤其LPA在即墨市場的試水，證明了青島有很大的培育空間，“預計麥田音樂節60%的觀眾為外地歌迷，這對本地文旅、酒店餐飲等行業具有強大的拉動作用。”對于音樂節來說，現場觀眾對應的票房收入也有千萬級的差別，因而配備的歌手、樂隊咖位也不同，類似“樂隊的夏天”捧紅的樂團，需要更大的場地和觀眾層級來消化樂手成本。麥田音樂節的官宣，也意味著青島演出市場的“定級”。

即墨麥田音樂節海報

兄弟城市在忙什么？

對照“五一”期間全國城市音樂節，可以清晰地看到城市演出體量、演出創意的差異。同為二線城市，南京在5月1日、2日的咪豆音樂節之后緊接著在5月3日、4日舉行草莓音樂節，咪豆主打樸樹、二手玫瑰、橘子海，草莓音樂節主打新褲子、重塑雕像的權利、五條人、痛仰、陳粒，兩大音樂節無縫銜接，即便在防疫限流的前提下，票房收入估算也在6000萬元左右。今年“五一”最火的演唱會并不是草莓，而是蘇州的《山河令》演唱會，張哲瀚、龔俊兩位頂流帶火了這部“國風新武俠”劇集，也讓熱播劇演唱會成為“五一”期間最搶手的演出：60萬人次參與搶票，14秒內被一搶而空；在飛豬平臺上，蘇州搜索熱度同比大漲620%，蘇州酒店預訂量同比漲超160%。據了解，給熱播劇辦演唱會最早也是南京的創意，聲勢浩大的2019《陳情令》國風演唱會主打肖戰、王一博，開票5秒售罄，超過200萬人同時在線搶票。熱播劇演唱會也由此成為城市文旅消費的新熱點，青島2020年有《送你一朵小紅花》《巡回檢察組》《刺殺小說家》等影視佳作推出，肖戰版《如夢之夢》也即將于五月底在青島上演，能否把這些IP轉化成演唱會業態、文旅消費，也是擺在演出商面前的課題。

2020青島酒吧音樂節。 王雷 攝

在即墨LPA獨立音樂盛典期間，包括丁太升在內的重量級樂評人以“如何破解同質化”為題進行了熱烈討論。同質化在音樂節領域越來越嚴重，藝人陣容同質化、樂隊文化價值同質化比比皆是，而青島擁有優美的沙灘、宜人的氣候、深厚的樂迷基礎，辦一個與眾不同的、充滿文化符號的音樂節也是眾多音樂人的夙愿，石老人、金沙灘都是音樂節的夢想之地。胡楠表示，自己一直在青島做原創音樂節，“現在音樂節的品牌很多，然而我們還是希望從本土觸發，擁有本土的音樂節IP，自己打造一個品牌。”業內人士分析，南京的咪豆音樂節就是由江蘇音樂臺綜合演藝資源打造而成，這個音樂節帶有鮮明的南京文化特色，有專業DJ操盤，形成了良性循環。未來隨著“青島最動聽”等本土音樂大賽的進行、音樂人才的積淀，一個充滿青島元素的本土音樂節也將出現在我們視野里。（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）

責任編輯：程雪涵