青島日報2021年5月7日2版

抓住假日紅利，也要苦練內功

“五一”小長假轉瞬即逝，各地“人從眾”再現，熟悉的假期味道都回來了。據文旅部數據中心測算，2021年“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%。2021年“五一”檔電影票房為16.82億元，也比2019年“五一”檔增加了1.55億元，刷新了同期紀錄。

今年“五一”假期的紅利是顯而易見的，充分體現了消費在國內大循環中的強大驅動力。一方面，國內疫情形勢平穩，國際疫情形勢多變，導致以往分散外流的全球消費在國內就地釋放；另一方面，市場期待已久的“報復性消費”終于來臨。二者合力，使得今年的“五一”成為我國假日經濟回歸的一個關鍵節點。

對于文旅行業來說，抓住假日紅利至關重要。比如，此前遭遇疫情重創的酒店行業，在這個“五一”期間好好賺了一把。青島不少快捷酒店這幾天客房爆滿，大大恢復了元氣。各大航空公司、景區也在這一波熱潮當中感受到了市場的溫暖。通過這個假期，人們看到了中國市場的活力，消費這一經濟穩定運行的“壓艙石”正在發揮作用，人們也進一步堅定了信心，生產生活以肉眼可見的速度回到正軌。

不過，長遠來說，文旅行業發展也要擺脫假日依賴癥。應該看到，人民對美好生活的向往是“日益增長”的。雖然這一年多以來，在疫情影響之下，人們的消費行為受到抑制，但對于市場的要求從未止步。假期當中，消費者熱情高漲，“潮水”或許會讓整個行業普遍受惠。可當“潮水”退去，一切歸于常態，那些缺少競爭優勢的企業和產品，就可能會重新面臨生存危機。比如，這個“五一”檔電影中，并未出現任何票房十億元以上的爆款，《懸崖之上》的票房也未達到預期。人們對于景區的吐槽遍布各大網絡平臺，有的還拍視頻諷刺景點濫竽充數。消費者越來越理性，可以想象，假如沒有了假日紅利“加身”，這樣的景區會有怎樣的境遇？

在抓住假日紅利的同時，文旅企業也要努力擺脫“假日依賴癥”，苦練“內功”。過去的日子熬過來不容易，而熬過來之后要想繼續走好、走遠，還必須不斷自我加壓，創新升級。這是市場的需要，也是生存的邏輯。（王學義）

責任編輯：王逸群