青島日報/觀海新聞 評論員 王學義
4月13日，媒體從北京市市場監管局獲悉，該局對今年中央電視臺3·15晚會曝光的360搜索發布虛假違法廣告案完成立案調查，對北京好搜點睛科技有限公司依法做出罰款200萬元的行政處罰決定。
處罰之劍終于落下來了。今年的央視3·15晚會上，360搜索發布虛假違法廣告被曝光。當用戶在360瀏覽器搜索“減肥”“降血糖”等關鍵詞時，搜索結果前幾條都是分享治好疾病的經歷，并顯著標明了“治病老師”的微信號。“治病老師”還會將普通食品偽裝成藥品推薦，并承諾“連服4個月穩定血糖”等療效。廣告公司人士還大談如何逃過監管。曝光后，監管部門對此進行立案調查，確定違法廣告發布主體為360全資子公司——北京好搜點睛科技有限公司。
此次調查結果顯示，問題是出在了審核上。官方通報顯示，涉案廣告代理商在代理并上傳廣告過程中，需要通過“360點睛軟件”提交北京好搜點睛科技有限公司審核通過后方可發布。但該公司未落實廣告審核發布制度，未對已發布的廣告內容進行核對，造成發布虛假違法廣告的事實。北京市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》相關規定，對該公司做出頂格罰款200萬元的處罰決定。相關廣告代理商涉嫌違法的案件線索已移送屬地市場監管部門處理。
也就是說，這200萬元罰款已是“頂格處罰”。很多網友認為，360的確應該重罰，只是這200萬元的罰款與其違法所得相比，到底能占多大比例，真能將其罰醒嗎？
虛假違法廣告是一顆毒瘤，其所攫取的是帶血的利潤。2016年，在百度“魏則西事件”爆發后，360搜索曾發表用戶公開信，宣布從即日起放棄一切消費者醫療商業推廣業務。周鴻祎還曾表示，“我們不奢望能夠改變同行，但求自己問心無愧，賺錢沒錯，但是不能謀財害命傷天害理賺帶血的錢，希望我和員工要睡得著覺，挺得起胸”。然而，周鴻祎的承諾似乎沒什么實效。一直到360公司2020年的半年報中，互聯網廣告及服務依然屬于核心業務。而這一次，360被罰正是因為虛假違法醫療廣告。
對于虛假違法廣告，終究不能聽信某些企業的口號或宣言。當然，也必須看到，存在問題的企業絕不只是360。只有織密法網，嚴格執法，使違法違規者真正體驗到痛感，才能使其樹立起對于法治的敬畏。魏則西去世至今已經整整五年了，然而醫療廣告競價排名依然未絕，這令人何等痛心！需要從根本上完善制度，從立法上提高違法成本。加大懲戒力度，并且真正做到常態化執法，聚焦民生領域和重點平臺，不能總等到央視3·15晚會曝光之后再去處罰。如此，才能更好地保障消費者合法權益和人民群眾的生命健康。
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