緊鄰北外灘地區(qū)，有一處交匯了俞涇浦、虹口港、沙涇港三條河流的“寶藏之地”，這里保留有1200多米的河道和8座具有百年歷史的橋梁，是目前上海唯一保存了完整水系格局的歷史文化風貌地區(qū)，同時，這里也是居民社區(qū)、產業(yè)園區(qū)、商業(yè)街區(qū)和旅游景區(qū)。藝術氣息中帶著生活的煙火氣，多重身份賦予了這方土地特殊的魅力。

這就是位于虹口區(qū)中部的上海音樂谷。在這里，人們看到的不是“倫敦西區(qū)”的翻版，而是專屬于上海的“愛樂之城”的精彩故事。

漫步在音樂谷街頭，你能看到每逢演出粉絲扎堆的SNH48星夢劇場；由原上海工部局宰牲場改造而成的“1933老場坊”，變身為新潮的演出場所、文創(chuàng)企業(yè)辦公樓；完好保留1913年建造時的英式風格的“老洋行1913”，不僅聚集著一批極富特色的網紅店，同時也正在孵化著眾多的文創(chuàng)企業(yè)。

1933老場坊

老洋行1913

站在沙涇港路口順著河道向遠處眺望，就會發(fā)現(xiàn)石庫門、大煙囪等老建筑，與遠處的現(xiàn)代化高樓，以及一江之隔的陸家嘴“三件套”交織在同一幅畫面中，讓人不由得生出“時空交錯”的感覺。用上海音樂谷集團有限公司執(zhí)行董事、總經理李磊的話來說，這里是上海為數(shù)不多能將“昨天、今天、明天”盡收眼底的景點。

身為上海音樂谷集團“總舵主”，李磊在音樂谷腹地的辦公室布置得異常簡單，辦公桌正對的墻面上掛著一幅巨大的音樂谷區(qū)域地圖，它也是整個辦公室里最搶眼的“部件”。憑借澎湃的創(chuàng)業(yè)激情和飽滿的工作熱情，這個成立不過三年的年輕團隊正一步步為音樂谷版圖注入新的內容與注解。

李磊表示，音樂谷不只是下一個“倫敦西區(qū)”，這里有亟待挖掘的上海文化之根，有仍需繼續(xù)喚醒的城市記憶，有自己的獨特定位。在這里，圍繞“音樂+”發(fā)展模式的全產業(yè)鏈已初具雛形，一切方興未艾。

筑巢引鳳，騰籠換鳥“產城融合”造就文化腹地

當前，虹口區(qū)正在全力打造南部金融航運雙重承載區(qū)、中部商旅文體融合發(fā)展區(qū)、北部科技創(chuàng)新產業(yè)集聚區(qū)等三大功能區(qū)。其中，音樂谷處于虹口區(qū)中心的嘉興路地區(qū)，以海倫路、溧陽路、四平路、周家嘴路的圍合區(qū)域為主體，核心區(qū)域面積共28萬平方米。

借助音樂谷的國家音樂產業(yè)基地這一文化基地項目，虹口區(qū)政府希望通過數(shù)年的努力，以高端商務、商業(yè)休閑、文化消費、文化創(chuàng)意等為主導，大力推進文化產業(yè)發(fā)展，把全國甚至是全世界與音樂產業(yè)相關的項目聚集到這里，努力建設出音樂產業(yè)的“硅谷”。

“當前有一個比較重要的說法是‘產城融合’，即文化產業(yè)要與城市發(fā)展融合起來，不能脫節(jié)，”李磊坦言，作為歷史建筑扎堆、人文底蘊深厚的老城廂，其規(guī)劃、改造、招商不僅是“筑巢引鳳”，也是“騰籠換鳥”，需要找準音樂谷所在地區(qū)的文化源流。這種尋根的過程不僅是追溯歷史記憶，也是為了更好地發(fā)掘音樂谷未來的發(fā)展方向。

在項目建設之初，音樂谷與滬上知名高校展開合作，把項目區(qū)域內的每棟房子、每條街道、每座橋、每條河流所包含的人文底蘊全都挖掘出來，建立詳細的“街區(qū)檔案”，旨在打造具有文化標志的城市區(qū)域。結果，這番挖掘果然尋到了諸多文化寶藏，有的還令從小在虹口長大的李磊感到意外驚喜。

除了那些讓人們津津樂道的、有故事的老建筑之外，這里也是人杰地靈。哈爾濱路258號原是“晨光出版公司”，先后出版過老舍創(chuàng)作的《四世同堂》第一部《惶惑》和第二部《偷生》、巴金創(chuàng)作的《第四病室》和《寒夜》、徐志摩遺作《志摩日記》、錢鍾書的《圍城》、師陀的《結婚》、趙家璧翻譯的《月亮下去了》、王西彥的《野村戀人》、端木蕻良的《大江》等作品；《新民晚報》前任主編趙超構老先生也在瑞康里生活了40年，被稱為“弄堂里的報界宗師”；而在音樂上頗有造詣的李叔同，在出家之前的住所就在海倫路附近。

尋根讓這個年輕的團隊在“筑巢引鳳”時更加有的放矢，必須與音樂谷的文化之根、發(fā)展定位相符，是根本原則。于是，一批有特色的商鋪在哈爾濱路的歷史建筑中開業(yè)。復古網紅商鋪FRANK'S STORE、弄堂里的書房“開卷書屋”、老友記主題咖啡店、臻選好物的“鹿憶中古”，如今都是音樂谷的招牌網紅打卡地。

據(jù)悉，截至2020年12月總計入駐企業(yè)1136家。即便是受突如其來的新冠疫情影響的2020年，音樂谷區(qū)域新引進的企業(yè)仍多達304家，文化腹地初具規(guī)模。

半島灣時尚文化創(chuàng)意產業(yè)園

1930鑫鑫創(chuàng)意園

音樂帶動全產業(yè)鏈發(fā)展 城市記憶體驗留住打卡人

事實上，不只是“筑巢引鳳”獲得了佳績，去年一年，上海音樂谷作為國家音樂產業(yè)基地，在引領音樂文創(chuàng)企業(yè)協(xié)作交流、相互賦能、圍繞“音樂+”的發(fā)展模式等方面交出了一張漂亮的答卷。

音樂創(chuàng)作方面，音樂谷引進李瑞祥音樂戲劇工作室，邁出了“音樂谷原創(chuàng)IP”的第一步。在音樂演藝方面，SNH48粉絲經濟和線上演藝娛樂得以加強，完成了“上海世界音樂中心”入駐。實際上，用李磊的話來說，音樂谷用政策扶持來幫助SNH48進一步壯大產業(yè)發(fā)展的同時，也正在通過人氣偶像團隊把區(qū)域內好的文化、音樂現(xiàn)象擴散出去，把音樂谷的文化氛圍炒熱起來。不僅如此，音樂谷還與區(qū)域內企業(yè)合作舉辦國際獨立音樂季、上海天地世界音樂節(jié)等活動。

除了規(guī)劃和推進線下音樂體驗，在數(shù)字音樂領域，音樂谷推進與騰訊音樂的合作，舉辦了彩虹合唱團線上音樂會。而在音樂教育培訓方面，他們一如既往，支持胡彥斌的牛班音樂學校、修樓梯舞蹈學校等機構的發(fā)展。

網紅店加上知名音樂人的綜合效應，讓這里成為游人熱衷的打卡地。不過，按照李磊團隊的想法，用音樂帶動文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，讓人們愿意留下來，花時間消費音樂文化和市井煙火氣并存的奇景，才是音樂谷可持續(xù)發(fā)展之道。因此，“音樂谷煙紙店”和一批音樂谷主題相關的文創(chuàng)產品已在去年上線。

點開“音樂谷煙紙店”微店，一批美輪美奐的原創(chuàng)主題設計作品映入眼簾。比如，音樂谷紙雕燈不僅真實還原了音樂谷的景致，作為海派小夜燈也非常實用；北外灘-音樂谷紙巾盒、憶·虹口黑膠折傘、音樂谷石庫門微積木·長樂里、音樂谷磁性冰箱貼，都是好看好用，又能引人遐想的主題文創(chuàng)設計。

“在文創(chuàng)開發(fā)方面，音樂谷也有很多空間和潛力可以挖掘，”更讓李磊感到興奮和自豪的是，現(xiàn)在，音樂谷已經吸引了一批知名文創(chuàng)設計機構入駐。其中有為上海外灘W酒店一手定制了眾多令人驚艷設計的康乙文化，還有全球歷史最悠久的設計咨詢公司之一“TEAMS Design”。眾多樂迷耳熟能詳?shù)摹拌F三角”耳機品牌也在音樂谷占據(jù)一隅。

以音樂為切入點的全產業(yè)鏈良性發(fā)展的文創(chuàng)產業(yè)氛圍已在音樂谷成型。

數(shù)字技術賦能版權保護 打造原創(chuàng)音樂人的樂園

不斷完善產業(yè)發(fā)展環(huán)境，是音樂谷的工作重心，其中，讓原創(chuàng)音樂和音樂人有更好的生存發(fā)展空間，是未來發(fā)展的重中之重。因此，音樂谷管理團隊在音樂版權與經紀管理方面不斷發(fā)力。去年，他們已經與相關企業(yè)開展前期商洽，擬打造“長三角音樂版權服務平臺”，形成音樂版權存證確權、監(jiān)測維權服務體系。按照計劃，隨著新修改后的著作權法今年6月施行，音樂谷也將推出數(shù)字技術賦能音樂版權服務平臺。

國家音樂產業(yè)基地

按照李磊的解釋，他們的邏輯分為三個層次。一是為音樂人的作品版權做加法。“我們曾經做過測算，胡彥斌有一首歌曲全網轉載傳播達到了百億次，但是除了與之簽約的大平臺之外，這首歌的版權所帶來的經濟價值并沒有完全體現(xiàn)。”因而，音樂谷的版權保護平臺，利用全網覆蓋的監(jiān)測技術，為創(chuàng)作者的版權收入做加法。

對于那些尚在為生存而奮斗的音樂人來說，這樣的版權監(jiān)測維權體系更像是一場及時雨，為其權益提供保障，讓有夢想的音樂人獲得更多的生存和發(fā)展空間。

不僅如此，在平臺積累了海量數(shù)據(jù)之后，“歌曲的點擊量、使用率、傳唱率、翻唱率在平臺上一目了然，它的商業(yè)價值有了‘硬核’數(shù)據(jù)做支撐，這是騙不了人的。”在此基礎上就能提供大數(shù)據(jù)服務，對音樂的價值建立量化標準。

提及未來的發(fā)展，李磊有著掩飾不住的激動與興奮，“好的音樂聽上去可能并不復雜，但它的影響力可以持續(xù)幾代人。”當年聽了羅大佑的《鹿港小鎮(zhèn)》，李磊特意自駕前往當?shù)匾惶骄烤梗@就是音樂特有的魅力。

如今，音樂谷正在譜寫屬于上海的“愛樂之城”故事，可以預見的是，在版權得到保護，音樂人的權益得到保障的基礎上，一批又一批影響深遠的原創(chuàng)音樂作品即將誕生。(琳 恩)

責任編輯：李鵬飛