隨著年輕化消費(fèi)群體的崛起，各大時(shí)尚珠寶品牌開啟設(shè)計(jì)新思路，努力通過(guò)設(shè)計(jì)、聯(lián)名、定制等形式來(lái)吸引更多消費(fèi)者。那么傳統(tǒng)珠寶品牌如何去擴(kuò)展思路，吸引年輕化消費(fèi)群體呢？

國(guó)產(chǎn)時(shí)尚珠寶品牌新勢(shì)力

近幾年，國(guó)內(nèi)有一部分對(duì)味年輕化消費(fèi)群體的時(shí)尚珠寶品牌崛起，何方珠寶（HEFANG Jewellery）便是其中一員。

何方珠寶（HEFANG Jewellery）官網(wǎng)

何方珠寶是由新銳設(shè)計(jì)師孫何方創(chuàng)立的時(shí)尚珠寶品牌，成立于2012年。該產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格偏時(shí)尚、趣味，既打破傳統(tǒng)珠寶的刻板印象，又可以應(yīng)對(duì)不同的佩戴場(chǎng)合。

在產(chǎn)品的材質(zhì)上，設(shè)計(jì)師大膽地運(yùn)用珍珠、鋯石以及純銀材質(zhì)加以傳統(tǒng)的手工鑲嵌工藝來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作。由此打造出既雅致又充滿時(shí)尚的年輕化風(fēng)格產(chǎn)品。

以何方珠寶與時(shí)尚媒體平臺(tái)BOBOSNAP推出的聯(lián)名系列為例，該系列中的“愛心波波雙層鏈”將貝珠與小銀珠間錯(cuò)排列，使整體的產(chǎn)品觀感凸顯的既不廉價(jià)又充滿著時(shí)髦的風(fēng)格。而在佩戴的形式上更是可以選擇疊戴或拆卸后進(jìn)行單獨(dú)佩戴?；顫?、時(shí)尚又不失優(yōu)雅。

HEFANG ×BOBOSNAP，愛心波波雙層鏈，圖片來(lái)自官方網(wǎng)站

沈夢(mèng)辰與吳宣儀均有佩戴，圖片來(lái)自官方網(wǎng)站

縱觀何方珠寶的產(chǎn)品系列，可以發(fā)現(xiàn)有許多的設(shè)計(jì)元素源自于生活——“餐具系列”、“表情包系列”以及曾在2018年與經(jīng)典游戲品牌Pac-Man的聯(lián)名打造的“Pac-Man吃豆人系列”等款式。一些簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小元素采用簡(jiǎn)單流暢的線型來(lái)維持整體設(shè)計(jì)的平衡感，同時(shí)又加以鑲嵌工藝，使整體的設(shè)計(jì)在保持時(shí)尚感的同時(shí)又不缺乏簡(jiǎn)約的高級(jí)感。

左起為HEFANG餐具系列、表情包系列以及Pac-Man吃豆人系列，圖片來(lái)自官方網(wǎng)站

正是擁有如此出眾又獨(dú)特的設(shè)計(jì)，很多明星也選擇佩戴何方珠寶的產(chǎn)品去出席活動(dòng)或參與雜志的拍攝。也正是因?yàn)樵撈放普w系列的“不裝款”“風(fēng)格化”等印象標(biāo)簽，使得何方珠寶的影響力逐漸擴(kuò)大，受到年輕消費(fèi)者所喜愛。

劉雯佩戴的HEFANG愛心絲帶耳環(huán)，圖片來(lái)自官方網(wǎng)站

倪妮在《流金歲月》中佩戴的HEFANG彩虹圈耳環(huán)，圖片來(lái)自官方網(wǎng)站

傳統(tǒng)珠寶品牌的轉(zhuǎn)變

進(jìn)一步反觀傳統(tǒng)珠寶品牌，周大福在原有的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上逐漸拓展年輕化設(shè)計(jì)新思路。這在諸多傳統(tǒng)品牌中已經(jīng)走出了領(lǐng)先一步。

但周大福由于自身品牌歷史、商業(yè)性等問(wèn)題，在一些年輕化的設(shè)計(jì)思路上還是略有“放不開”的架勢(shì)。

以周大福旗下子品牌Monologue為例，該品牌主打潮流、獨(dú)特風(fēng)格為主，整體設(shè)計(jì)思路更偏向年輕化消費(fèi)群體的審美。盡管材質(zhì)的選擇上依舊選擇足金、18k金等材質(zhì)，但這也不難看出該品牌努力向時(shí)尚、風(fēng)格化方面靠攏的決心。

Monologue在2021年春季推出了一款“戀戀雛菊鏈戒”，整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)款式選用雛菊作為整體造型，選用了18k金和鉆石相搭配，典雅的同時(shí)又存在著些許的時(shí)尚。在佩戴上，該產(chǎn)品更是采取了鏈戒的形式，佩戴者可以根據(jù)手指的寬度從而進(jìn)行調(diào)節(jié)。如此跳脫常規(guī)的佩戴模式與傳統(tǒng)戒指相比更能吸引到年輕消費(fèi)者的目光。

如果Monologue可以在材料的使用上多一些創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)上再多一些轉(zhuǎn)變，佩戴形式上多一些像何方珠寶一樣在多一些新思路，也是可以呈現(xiàn)出其品牌特有的風(fēng)格化。

同樣將這些思路應(yīng)用到傳統(tǒng)品牌中，當(dāng)傳統(tǒng)材質(zhì)與新穎的設(shè)計(jì)或佩戴形式等有所碰撞，或許就會(huì)激發(fā)出一種獨(dú)特的、與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這也是傳統(tǒng)珠寶品牌所需要思考的新思路。拓展出新的思路，依靠著品牌本身的影響力，傳統(tǒng)珠寶品牌也能吸引年輕化消費(fèi)群體。（文/白雨晨）

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