3月19日，《如夢之夢》2021巡演發布會低調舉行。作為華語世界第一話劇，賴聲川導演扛鼎之作《如夢之夢》長達八小時，分為上下兩場演出，該劇多年來一直只在一線城市、頂級劇院上演。2021版《如夢之夢》由頂流偶像肖戰取代胡歌成為第一男主角，全國巡演只設置九站，青島大劇院成為其中一站，青島觀眾將在五月底迎來這一全年最有話題性也最有藝術性的舞臺劇演出，年輕觀眾更是對肖戰青島舞臺首演充滿期待。

3月中旬，隨著文旅部放開了對低風險區域演出接待觀眾人數比例的限定，演出商頓時感受到了市場的澎湃春意，高端演出更是頻頻出爆款。以青島為例，高端演出除肖戰《如夢之夢》之外，樂華七子青島巡演、脫口秀第一人黃西個人巡演等紛紛出籠。一方面，青島大劇院要沖擊全國頂級劇院“五千萬票房俱樂部”，另一方面，戶外演出想要打破青島單場演唱會兩千多萬元的紀錄；在這如火如荼的2021景氣背后，到底隱藏著什么行業邏輯和市場隱憂，我們走訪了劇院、演出商，探尋景氣背后的真相。

大劇院“搶位”高端項目

受疫情影響，自2020年以來，國外演出項目基本無法引進，國內演出成了各大劇院的搶手貨。尤其高端項目，更是考驗劇院的硬件水準、運營水平、安保措施、接待能力的試金石。青島大劇院業務部副經理徐宏偉透露，能夠拿到肖戰《如夢之夢》項目，中間歷經了多次反復。最終，青島大劇院在眾多國內頂級劇院間成功“搶位”。“《如夢之夢》是每個劇院人一生中都會期待的大項目，我們研究這部戲已經四五年之久。這部戲從2013年起由胡歌擔任主演，也一直在北上廣一線城市的頂級劇院演出，每年只演兩場。”得知該劇今年要推出巡演，而且要更換男主角，劇院第一時間接洽，經過反復協調，終于拿下了這個具有指標意義的項目。劇院方面認為，大劇院運營十年、擁有十余萬會員，運作這一項目可謂水到渠成。

《如夢之夢》劇照。

拿到項目，還要有足夠的運營實力。《如夢之夢》兩百多人的制作團隊，加上肖戰的明星效應，對大劇院的接待能力、安保水平都是考驗。從烏鎮戲劇節、上海到臺北，《如夢之夢》走到哪里，票一定會賣光的，青島也不能讓這出戲的金字招牌失色。大劇院演出票價定位突出了公益性，堅守了低票價的經營理念，最貴的門票不足兩千元，相對于偶像演唱會、德云社演出第一排門票一萬一張的單價，這出戲的價格頗為親民。

舊版的《如夢之夢》制作成本巨大，劇組需要用兩周的時間改造劇院：舞臺改成蓮花座，觀眾坐在四角，環繞著演員觀看表演，因而該劇也是驗證主演表演實力、舞臺功底的鴻篇巨制。“在其他城市，舊版的《如夢之夢》的冠名贊助都是百萬級的，而在青島，百萬級的贊助在之前的劇院演出中還未出現過。”一部頂級大制作舞臺劇，考驗的不僅是劇院的軟硬件實力、粉絲的審美和消費水平，還考驗著企業對文化項目的價值認同、傳播綁定。一位資深演出商坦言，青島缺乏快消品龍頭企業，比如手機品牌、飲料巨頭等，這類產品和企業往往會成為大型演出的冠名商。青島在冠名領域的突破還需要各方面的協力，以利于高端商業演出持續在青島落地。

商業高端藝術也要高端

縱觀青島大劇院2021演出項目，不僅搶占了高端的商業演出，也囤積了多場高端藝術演出項目。徐宏偉透露，大劇院六月份將推出獻禮建黨百年“紅色演出季”，邀請眾多國字號藝術團體獻藝。

“我們計劃引進中國歌劇舞劇院的項目，考慮到國字號團體有眾多演出任務，我們最終將在《英雄兒女》或《李白》兩場大戲里選擇一部。今年劇院還將引入一場中國愛樂樂團的演出，中央芭蕾舞團、上海芭蕾舞團、上海歌劇院等頂級院團也要與我們合作。”徐宏偉介紹，青島觀眾對高雅藝術演出有著強烈的消費認同，“青島觀眾對于交響樂很有感情，不常見的高端樂團來青島，一定要買票來觀賞。芭蕾舞也是購票的主要方向，青島觀眾對芭蕾舞是真的熱愛，一年即便有兩個團演《天鵝湖》，這兩個團都會賣得很好，不過青島觀眾喜歡的是古典芭蕾，對于偏向于現代的舞蹈就不是那么買賬了。”

黃西演出海報。

音樂劇、舞臺劇領域的網紅項目近年來層出不窮，重慶演藝集團出品的音樂劇《搖滾年代》、張靜初主演的舞臺劇《被嫌棄的松子的一生》都將造訪青島。四月份大劇院將啟動“抓馬戲劇節”，“去年我們的‘抓馬戲劇季’引進了《斷金》等項目，反響非常好，今年我們打算擴大規模，這個戲劇節包含十個演出項目，包含戲劇、兒童劇、音樂劇。”徐宏偉介紹，“上半年是劇院演出的傳統淡季，我們一直想在上半年打造一個跟下半年‘大劇院藝術節’同樣量級的演出季，制造延續全年的演出熱潮。”

青島大劇院是很多高端演出的其中一站。 王雷 攝

高端演出不降價，也是大劇院近年來票務運營的一大特點。“我們的票價放到全國劇院來看屬于中低檔，一方面是惠民，一方面票價確實有南北方的差異。”大劇院力推“早鳥票”活動，讓提前購票觀眾享受一定的優惠，“我們始終堅持‘早搶早優惠’的購票理念，培養良好的劇場消費市場，在堅持了十多年之后，大劇院苦心培養出了一批認同高端演出的觀眾，也成為劇院引進高雅藝術演出的強力后盾。

青島期待重現演出盛景

青島劇院高端演出如火如荼，戶外演出、場館演出稍顯沉寂。青島藝人文化總經理宋志非常懷念十年前，“十年前，山東省內的高端演出項目總是先到青島落地，然后才是濟南及其他城市。”比如周杰倫、張學友等歌壇大咖演唱會，都是在青島試水行情后才向其他城市鋪開。然而十年后情況明顯有變化。濟南無論小劇場脫口秀還是大型演出項目都實現了反超；以2021黃西脫口秀為例，這位把脫口秀帶到中國的演員曾經在白宮表演過，他已經在濟南演了兩場，效果爆棚，他的臨沂站巡演也創下了單日票房五萬八千元的好成績。青島專場開票后，演出商一直想法提高演出的關注度，“我們在積極對接青島脫口秀演員，讓他們跟黃西同臺演出，培養我們的本地藝人。”

在室外高端演出領域，青島為什么被趕超了？在演出商看來，青島戶外演出的審批環節比較嚴謹，首先是防疫指揮中心，然后是文化、公安、消防、交警，有時候還要牽扯通訊部門，加上場地的對接，演出商要找七八個部們對接，工作量不小。同時，青島的演出場所租金相比省內其他城市較高，而部分專業小劇場卻又把民營演出商拒之門外，“我們比較打怵跟各個部門打交道，其實我們只想規規矩矩地申報項目，盡快拿到批文、盡快開票。”演出商建議，“最好有個專用的通暢的通道，讓演出商能迅速完成審批之類的工作，一站式完成審批。”

需要注意的是，青島演出商行業需要拓展和提振。業內人士透露，“優勢的大型項目大多繞開了本地演出商，自行聯系場地、網絡售票。有風險的大項目本地演出商又不敢接手。劇院演出又傾向于巡演，集中于各大演出院線，而小劇場演出也傾向于與國營團隊合作，加上疫情導致部分民營演出商改弦更張，演出市場的熱度明顯下降。青島兒童劇市場原本火熱，現在玩家也逐漸在減少。”回想周杰倫2018年在青島連開兩場的盛況，讓經歷了大型演出火爆時期的歌迷非常留戀。為了扭轉局面，本土演出商開始走出青島，承接全國巡演，不斷開拓演出項目的上游資源，期待重現青島的演出盛景。

“上座率開放”利好傳來

隨著文旅部“對疫情低風險地區演出場所接待消費者人數比例不再做統一限制”新政發布，劇院、演出商都感覺長舒一口氣。大劇院方面表示，上座率放開后，劇院演出門票不一定能賣光，但是對觀眾心理、劇院經營者心理都有解放作用，“上座率不受限制，讓觀眾顧慮會少一些。春節前取消了劇場演出，節后票房一直在爬升中，上座率放開后，對觀眾和工作人員的心理都有好處。”戶外演出商也對這一政策利好非常歡迎，“細則發布后，預計近期二手玫瑰等藝人青島巡演很快就能敲定，大家手里都壓著很多好項目，苦苦等了一年多了。”

《巴黎圣母院》劇照。

上座率開放，也讓演出商對行情萌生信心。大劇院十年來單個項目最高票房紀錄為2019年《巴黎圣母院》接近四百萬的佳績，“2019年是我們前十年的高峰期，劇院年度票房3800萬。我們希望早日克服不利影響，恢復到2019年的運營狀態，甚至要做到更好。在大劇院第二個十年里，我們想從‘三千萬票房俱樂部’沖擊‘五千萬票房俱樂部’，更好地滿足觀眾需求。”而戶外演出商則認為，陳奕迅、張學友、周杰倫在青島創下了千萬級甚至兩千萬的票房紀錄，想要突破這一紀錄非常難，期待匯集眾多頂級藝人的“鳳凰音樂節”能夠刷新紀錄。

高端演出與城市旅游之間存在深度的聯動關系。在大劇院以往的明星演出現場，大約三分之一的年輕觀眾拖著行李箱購票，看演出的同時也順便旅游，連金獅廣場的店主們都能感受到大劇院人流對餐飲業務的拉升。宋志也表示，青島大型演出具有極強的輻射能力，比如德云社相聲、西海岸鳳凰音樂節等吸引煙臺、濰坊、濟南甚至連云港的觀眾前來觀看，吃住行一條龍。青島擁有古城民謠季、大劇院藝術節、鳳凰音樂節等眾多高端演出品牌，擁有小劇場、大劇院、體育館、體育場組成的完整演出場所鏈條，也有著豐富的藝人資源積淀，2021勢必走出一波高端演出的井噴行情。（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）

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