3月19日，《如夢(mèng)之夢(mèng)》2021巡演發(fā)布會(huì)低調(diào)舉行。作為華語(yǔ)世界第一話劇，賴聲川導(dǎo)演扛鼎之作《如夢(mèng)之夢(mèng)》長(zhǎng)達(dá)八小時(shí)，分為上下兩場(chǎng)演出，該劇多年來(lái)一直只在一線城市、頂級(jí)劇院上演。2021版《如夢(mèng)之夢(mèng)》由頂流偶像肖戰(zhàn)取代胡歌成為第一男主角，全國(guó)巡演只設(shè)置九站，青島大劇院成為其中一站，青島觀眾將在五月底迎來(lái)這一全年最有話題性也最有藝術(shù)性的舞臺(tái)劇演出，年輕觀眾更是對(duì)肖戰(zhàn)青島舞臺(tái)首演充滿期待。
3月中旬，隨著文旅部放開了對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域演出接待觀眾人數(shù)比例的限定，演出商頓時(shí)感受到了市場(chǎng)的澎湃春意，高端演出更是頻頻出爆款。以青島為例，高端演出除肖戰(zhàn)《如夢(mèng)之夢(mèng)》之外，樂(lè)華七子青島巡演、脫口秀第一人黃西個(gè)人巡演等紛紛出籠。一方面，青島大劇院要沖擊全國(guó)頂級(jí)劇院“五千萬(wàn)票房俱樂(lè)部”，另一方面，戶外演出想要打破青島單場(chǎng)演唱會(huì)兩千多萬(wàn)元的紀(jì)錄；在這如火如荼的2021景氣背后，到底隱藏著什么行業(yè)邏輯和市場(chǎng)隱憂，我們走訪了劇院、演出商，探尋景氣背后的真相。
大劇院“搶位”高端項(xiàng)目
受疫情影響，自2020年以來(lái)，國(guó)外演出項(xiàng)目基本無(wú)法引進(jìn)，國(guó)內(nèi)演出成了各大劇院的搶手貨。尤其高端項(xiàng)目，更是考驗(yàn)劇院的硬件水準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)水平、安保措施、接待能力的試金石。青島大劇院業(yè)務(wù)部副經(jīng)理徐宏偉透露，能夠拿到肖戰(zhàn)《如夢(mèng)之夢(mèng)》項(xiàng)目，中間歷經(jīng)了多次反復(fù)。最終，青島大劇院在眾多國(guó)內(nèi)頂級(jí)劇院間成功“搶位”。“《如夢(mèng)之夢(mèng)》是每個(gè)劇院人一生中都會(huì)期待的大項(xiàng)目，我們研究這部戲已經(jīng)四五年之久。這部戲從2013年起由胡歌擔(dān)任主演，也一直在北上廣一線城市的頂級(jí)劇院演出，每年只演兩場(chǎng)。”得知該劇今年要推出巡演，而且要更換男主角，劇院第一時(shí)間接洽，經(jīng)過(guò)反復(fù)協(xié)調(diào)，終于拿下了這個(gè)具有指標(biāo)意義的項(xiàng)目。劇院方面認(rèn)為，大劇院運(yùn)營(yíng)十年、擁有十余萬(wàn)會(huì)員，運(yùn)作這一項(xiàng)目可謂水到渠成。
《如夢(mèng)之夢(mèng)》劇照。
拿到項(xiàng)目，還要有足夠的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。《如夢(mèng)之夢(mèng)》兩百多人的制作團(tuán)隊(duì)，加上肖戰(zhàn)的明星效應(yīng)，對(duì)大劇院的接待能力、安保水平都是考驗(yàn)。從烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、上海到臺(tái)北，《如夢(mèng)之夢(mèng)》走到哪里，票一定會(huì)賣光的，青島也不能讓這出戲的金字招牌失色。大劇院演出票價(jià)定位突出了公益性，堅(jiān)守了低票價(jià)的經(jīng)營(yíng)理念，最貴的門票不足兩千元，相對(duì)于偶像演唱會(huì)、德云社演出第一排門票一萬(wàn)一張的單價(jià)，這出戲的價(jià)格頗為親民。
舊版的《如夢(mèng)之夢(mèng)》制作成本巨大，劇組需要用兩周的時(shí)間改造劇院：舞臺(tái)改成蓮花座，觀眾坐在四角，環(huán)繞著演員觀看表演，因而該劇也是驗(yàn)證主演表演實(shí)力、舞臺(tái)功底的鴻篇巨制。“在其他城市，舊版的《如夢(mèng)之夢(mèng)》的冠名贊助都是百萬(wàn)級(jí)的，而在青島，百萬(wàn)級(jí)的贊助在之前的劇院演出中還未出現(xiàn)過(guò)。”一部頂級(jí)大制作舞臺(tái)劇，考驗(yàn)的不僅是劇院的軟硬件實(shí)力、粉絲的審美和消費(fèi)水平，還考驗(yàn)著企業(yè)對(duì)文化項(xiàng)目的價(jià)值認(rèn)同、傳播綁定。一位資深演出商坦言，青島缺乏快消品龍頭企業(yè)，比如手機(jī)品牌、飲料巨頭等，這類產(chǎn)品和企業(yè)往往會(huì)成為大型演出的冠名商。青島在冠名領(lǐng)域的突破還需要各方面的協(xié)力，以利于高端商業(yè)演出持續(xù)在青島落地。
商業(yè)高端藝術(shù)也要高端
縱觀青島大劇院2021演出項(xiàng)目，不僅搶占了高端的商業(yè)演出，也囤積了多場(chǎng)高端藝術(shù)演出項(xiàng)目。徐宏偉透露，大劇院六月份將推出獻(xiàn)禮建黨百年“紅色演出季”，邀請(qǐng)眾多國(guó)字號(hào)藝術(shù)團(tuán)體獻(xiàn)藝。
“我們計(jì)劃引進(jìn)中國(guó)歌劇舞劇院的項(xiàng)目，考慮到國(guó)字號(hào)團(tuán)體有眾多演出任務(wù)，我們最終將在《英雄兒女》或《李白》兩場(chǎng)大戲里選擇一部。今年劇院還將引入一場(chǎng)中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的演出，中央芭蕾舞團(tuán)、上海芭蕾舞團(tuán)、上海歌劇院等頂級(jí)院團(tuán)也要與我們合作。”徐宏偉介紹，青島觀眾對(duì)高雅藝術(shù)演出有著強(qiáng)烈的消費(fèi)認(rèn)同，“青島觀眾對(duì)于交響樂(lè)很有感情，不常見的高端樂(lè)團(tuán)來(lái)青島，一定要買票來(lái)觀賞。芭蕾舞也是購(gòu)票的主要方向，青島觀眾對(duì)芭蕾舞是真的熱愛(ài)，一年即便有兩個(gè)團(tuán)演《天鵝湖》，這兩個(gè)團(tuán)都會(huì)賣得很好，不過(guò)青島觀眾喜歡的是古典芭蕾，對(duì)于偏向于現(xiàn)代的舞蹈就不是那么買賬了。”
黃西演出海報(bào)。
音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇領(lǐng)域的網(wǎng)紅項(xiàng)目近年來(lái)層出不窮，重慶演藝集團(tuán)出品的音樂(lè)劇《搖滾年代》、張靜初主演的舞臺(tái)劇《被嫌棄的松子的一生》都將造訪青島。四月份大劇院將啟動(dòng)“抓馬戲劇節(jié)”，“去年我們的‘抓馬戲劇季’引進(jìn)了《斷金》等項(xiàng)目，反響非常好，今年我們打算擴(kuò)大規(guī)模，這個(gè)戲劇節(jié)包含十個(gè)演出項(xiàng)目，包含戲劇、兒童劇、音樂(lè)劇。”徐宏偉介紹，“上半年是劇院演出的傳統(tǒng)淡季，我們一直想在上半年打造一個(gè)跟下半年‘大劇院藝術(shù)節(jié)’同樣量級(jí)的演出季，制造延續(xù)全年的演出熱潮。”
青島大劇院是很多高端演出的其中一站。 王雷 攝
高端演出不降價(jià)，也是大劇院近年來(lái)票務(wù)運(yùn)營(yíng)的一大特點(diǎn)。“我們的票價(jià)放到全國(guó)劇院來(lái)看屬于中低檔，一方面是惠民，一方面票價(jià)確實(shí)有南北方的差異。”大劇院力推“早鳥票”活動(dòng)，讓提前購(gòu)票觀眾享受一定的優(yōu)惠，“我們始終堅(jiān)持‘早搶早優(yōu)惠’的購(gòu)票理念，培養(yǎng)良好的劇場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)，在堅(jiān)持了十多年之后，大劇院苦心培養(yǎng)出了一批認(rèn)同高端演出的觀眾，也成為劇院引進(jìn)高雅藝術(shù)演出的強(qiáng)力后盾。
青島期待重現(xiàn)演出盛景
青島劇院高端演出如火如荼，戶外演出、場(chǎng)館演出稍顯沉寂。青島藝人文化總經(jīng)理宋志非常懷念十年前，“十年前，山東省內(nèi)的高端演出項(xiàng)目總是先到青島落地，然后才是濟(jì)南及其他城市。”比如周杰倫、張學(xué)友等歌壇大咖演唱會(huì)，都是在青島試水行情后才向其他城市鋪開。然而十年后情況明顯有變化。濟(jì)南無(wú)論小劇場(chǎng)脫口秀還是大型演出項(xiàng)目都實(shí)現(xiàn)了反超；以2021黃西脫口秀為例，這位把脫口秀帶到中國(guó)的演員曾經(jīng)在白宮表演過(guò)，他已經(jīng)在濟(jì)南演了兩場(chǎng)，效果爆棚，他的臨沂站巡演也創(chuàng)下了單日票房五萬(wàn)八千元的好成績(jī)。青島專場(chǎng)開票后，演出商一直想法提高演出的關(guān)注度，“我們?cè)诜e極對(duì)接青島脫口秀演員，讓他們跟黃西同臺(tái)演出，培養(yǎng)我們的本地藝人。”
在室外高端演出領(lǐng)域，青島為什么被趕超了？在演出商看來(lái)，青島戶外演出的審批環(huán)節(jié)比較嚴(yán)謹(jǐn)，首先是防疫指揮中心，然后是文化、公安、消防、交警，有時(shí)候還要牽扯通訊部門，加上場(chǎng)地的對(duì)接，演出商要找七八個(gè)部們對(duì)接，工作量不小。同時(shí)，青島的演出場(chǎng)所租金相比省內(nèi)其他城市較高，而部分專業(yè)小劇場(chǎng)卻又把民營(yíng)演出商拒之門外，“我們比較打怵跟各個(gè)部門打交道，其實(shí)我們只想規(guī)規(guī)矩矩地申報(bào)項(xiàng)目，盡快拿到批文、盡快開票。”演出商建議，“最好有個(gè)專用的通暢的通道，讓演出商能迅速完成審批之類的工作，一站式完成審批。”
需要注意的是，青島演出商行業(yè)需要拓展和提振。業(yè)內(nèi)人士透露，“優(yōu)勢(shì)的大型項(xiàng)目大多繞開了本地演出商，自行聯(lián)系場(chǎng)地、網(wǎng)絡(luò)售票。有風(fēng)險(xiǎn)的大項(xiàng)目本地演出商又不敢接手。劇院演出又傾向于巡演，集中于各大演出院線，而小劇場(chǎng)演出也傾向于與國(guó)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作，加上疫情導(dǎo)致部分民營(yíng)演出商改弦更張，演出市場(chǎng)的熱度明顯下降。青島兒童劇市場(chǎng)原本火熱，現(xiàn)在玩家也逐漸在減少。”回想周杰倫2018年在青島連開兩場(chǎng)的盛況，讓經(jīng)歷了大型演出火爆時(shí)期的歌迷非常留戀。為了扭轉(zhuǎn)局面，本土演出商開始走出青島，承接全國(guó)巡演，不斷開拓演出項(xiàng)目的上游資源，期待重現(xiàn)青島的演出盛景。
“上座率開放”利好傳來(lái)
隨著文旅部“對(duì)疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)演出場(chǎng)所接待消費(fèi)者人數(shù)比例不再做統(tǒng)一限制”新政發(fā)布，劇院、演出商都感覺(jué)長(zhǎng)舒一口氣。大劇院方面表示，上座率放開后，劇院演出門票不一定能賣光，但是對(duì)觀眾心理、劇院經(jīng)營(yíng)者心理都有解放作用，“上座率不受限制，讓觀眾顧慮會(huì)少一些。春節(jié)前取消了劇場(chǎng)演出，節(jié)后票房一直在爬升中，上座率放開后，對(duì)觀眾和工作人員的心理都有好處。”戶外演出商也對(duì)這一政策利好非常歡迎，“細(xì)則發(fā)布后，預(yù)計(jì)近期二手玫瑰等藝人青島巡演很快就能敲定，大家手里都?jí)褐芏嗪庙?xiàng)目，苦苦等了一年多了。”
《巴黎圣母院》劇照。
上座率開放，也讓演出商對(duì)行情萌生信心。大劇院十年來(lái)單個(gè)項(xiàng)目最高票房紀(jì)錄為2019年《巴黎圣母院》接近四百萬(wàn)的佳績(jī)，“2019年是我們前十年的高峰期，劇院年度票房3800萬(wàn)。我們希望早日克服不利影響，恢復(fù)到2019年的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，甚至要做到更好。在大劇院第二個(gè)十年里，我們想從‘三千萬(wàn)票房俱樂(lè)部’沖擊‘五千萬(wàn)票房俱樂(lè)部’，更好地滿足觀眾需求。”而戶外演出商則認(rèn)為，陳奕迅、張學(xué)友、周杰倫在青島創(chuàng)下了千萬(wàn)級(jí)甚至兩千萬(wàn)的票房紀(jì)錄，想要突破這一紀(jì)錄非常難，期待匯集眾多頂級(jí)藝人的“鳳凰音樂(lè)節(jié)”能夠刷新紀(jì)錄。
高端演出與城市旅游之間存在深度的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。在大劇院以往的明星演出現(xiàn)場(chǎng)，大約三分之一的年輕觀眾拖著行李箱購(gòu)票，看演出的同時(shí)也順便旅游，連金獅廣場(chǎng)的店主們都能感受到大劇院人流對(duì)餐飲業(yè)務(wù)的拉升。宋志也表示，青島大型演出具有極強(qiáng)的輻射能力，比如德云社相聲、西海岸鳳凰音樂(lè)節(jié)等吸引煙臺(tái)、濰坊、濟(jì)南甚至連云港的觀眾前來(lái)觀看，吃住行一條龍。青島擁有古城民謠季、大劇院藝術(shù)節(jié)、鳳凰音樂(lè)節(jié)等眾多高端演出品牌，擁有小劇場(chǎng)、大劇院、體育館、體育場(chǎng)組成的完整演出場(chǎng)所鏈條，也有著豐富的藝人資源積淀，2021勢(shì)必走出一波高端演出的井噴行情。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 米荊玉）
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