近日，意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)（Prada）發(fā)布2020年財報，財報顯示，截止到2020年12月31日，該集團(tuán)全年凈營收同比下滑24%至24.23億歐元。值得注意的是，普拉達(dá)集團(tuán)2020年下半年業(yè)績顯著恢復(fù)，實現(xiàn)凈利潤1.26億歐元，彌補了2020年上半年受新冠肺炎疫情影響造成的虧損。其中，在線渠道全年漲幅超過200%以及中國市場在2020年下半年的強勢增長，成為普拉達(dá)集團(tuán)2020年下半年業(yè)績復(fù)蘇的主要原因。

財報顯示，占普拉達(dá)集團(tuán)收入約九成的零售銷量跌幅在2020年下半年大幅收窄，僅錄得-8%，使得全年零售銷售額同比下跌18%。其中，中國內(nèi)地市場以52%的同比增長成為普拉達(dá)集團(tuán)報告期內(nèi)表現(xiàn)最好的市場。此外，隨著消費者向線上轉(zhuǎn)移，電商渠道全年收入增幅超過200%。

在電話會議中普拉達(dá)方面表示，新冠肺炎疫情讓該集團(tuán)愈發(fā)清楚地意識到，奢侈品消費向線上轉(zhuǎn)移的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

對于線上渠道，普拉達(dá)早有布局。2019年12月，普拉達(dá)在中國把限時店發(fā)展到了線上，通過微信小程序推出Prada Timecapsule系列，每月第一個星期四發(fā)布一款新品，限時24小時于Prada線上精品店獨家發(fā)售。

新冠肺炎疫情期間，普拉達(dá)更加重視線上渠道。2020年普拉達(dá)入駐天貓，開設(shè)旗艦店。與此同時，直播也成為普拉達(dá)品牌宣傳推廣的常規(guī)形式。例如去年P(guān)rada Mode活動期間，品牌在官方微信小程序推出了Prada Mode Shanghai線上俱樂部，連續(xù)兩天進(jìn)行馬拉松式全程同步直播。

雖然線上銷售火熱，但普拉達(dá)方面也強調(diào)，沒有實體店，電子商務(wù)是沒有意義的。

普拉達(dá)集團(tuán)認(rèn)為，傳統(tǒng)實體渠道依然具有戰(zhàn)略意義，只是大而全的旗艦店模式在坪效和新鮮感方面難以做出跨越式的提升，普拉達(dá)將在融合數(shù)字化手段、能夠提供新鮮感的體驗項目上尋求增長。

過去一年里，普拉達(dá)在全球先后推出了80個快閃活動。在中國市場，普拉達(dá)也試圖通過快閃店拉近與消費者的距離。在以創(chuàng)意零售空間著稱的北京SKP-S，普拉達(dá)先后開設(shè)了諸如Hyper Leaves、Prada Escape等多元主題的限時店。2021年2月3日至2月23日中國農(nóng)歷新年期間，普拉達(dá)又在北京SKP開啟了Prada Symbols限時店。

2021年2月初，普拉達(dá)集團(tuán)針對穩(wěn)健增長的中國市場定制了一個長期發(fā)展策略，將在上海地區(qū)拓展并推行全新創(chuàng)意零售模式，通過一系列限時店及沉浸式零售空間向消費者闡述品牌創(chuàng)意理念，進(jìn)一步提升品牌傳播及消費體驗。

盡管普拉達(dá)集團(tuán)表示未來會把目標(biāo)對準(zhǔn)各主要市場的本土消費者，但從近兩年普拉達(dá)對中國市場的一系列布局可以窺見，這個意大利奢侈品集團(tuán)的天平還是在向中國市場傾斜。

對于2021財年，普拉達(dá)集團(tuán)持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，但未給出具體的業(yè)績預(yù)期。Patrizio Bertelli則在近期接受媒體采訪時透露，預(yù)計普拉達(dá)年收入在四至五年內(nèi)有望從2019年的32.3億歐元增加至50億歐元，即以年復(fù)合增長率11%的速度增長。（記者 陳晴）

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