3月2日，完美日記母公司逸仙電商宣布，將收購護膚品牌Eve Lom。該交易的賣方為Manzanita Capital，后者將繼續在該業務中保留少數股權，并與逸仙電商達成戰略合作關系。該收購預計將在未來數周內完成。

在小紅書等社交平臺上搜索“Eve Lom”，在卸妝膏的品類中，該品牌出現頻率非常高，“卸妝膏數一數二”、“貴”……這些是用戶們給它貼上的標簽。Eve Lom的產品售價并不低，一款100ml的潔面霜的官方售價為630元。因此，當逸仙電商發布收購該品牌的消息后，網友紛紛留言：“完美日記居然這么有錢！”“被完美日記收了，Eve Lom能不能便宜點呢？”

Eve Lom的官網介紹，該品牌創始人Eve Lom是英國受歡迎的專業美容師，曾在法國學習化妝品學，在美國學習解剖、營養學、按摩技巧，又在中國學習了針灸等。1986年，Eve以自己的名字創辦了護膚品牌Eve Lom。

Eve Lom的母公司Manzanita Capital是一家美妝行業私募基金，其旗下品牌包括Eve Lom、Byredo、Kevyn Aucoin等。對于此次交易Manzanita 的董事總經理Andras Szirtes表示，Eve Lom加入Manzanita 品牌家族接近20年，從小眾品牌成長為一全球品牌，業務遍及北美、歐洲和亞洲?！拔覀儓孕乓菹呻娚淘趤喼奘袌龃蛳碌膱詫嵒A，卓越的電商運營和非凡的創新能力，將會推動Eve Lom品牌發展再上新臺階。”

在去年剛剛完成上市的逸仙電商全球并購再下一城，而在上市之時，逸仙電商就曾表達了尋求戰略投資和并購機會、海外擴張等未來計劃。這也是逸仙電商將完美日記這個品牌迅速打響后，從單一品牌向多品牌、綜合性的美妝集團發展的路徑。逸仙電商在招股書中曾表示，希望將完美日記的發展模式復制到更多的品牌身上。

逸仙電商也曾發起過海外收購。目前，該集團旗下有三個彩妝及護膚品牌：完美日記、小奧汀及完子心選，其中小奧汀便是收購而來。另外，去年逸仙電商也與歐洲皮膚醫學及護理集團法國Pierre Fabre集團達成協議，收購Pierre Fabre集團旗下的高端美容品牌Galénic。對于Eve Lom發起的收購，是逸仙電商的又一海外收購動作。

從單一品牌到多品牌的運營，從中低端品牌到高端品牌延展，從純線上到線下開店，2016年成立的逸仙電商多點開花，向多品牌美妝工廠進發。在業內人士看來，多品牌、多維度經營的目的，一方面是為了獲取更多的流量，另一方面是將逸仙電商現有的私域流量價值更大化。

逸仙電商2020年前三季度的凈收入為32.72億元，前三季度公司調整后凈虧損5億元，而2019年該公司調整后的凈利潤為1.5億元。

責任編輯：李莎莎