“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個簍子?！边@是奶茶品牌“茶顏悅色”在馬克杯上的一句廣告詞，近日被網友指責“歧視女性”。

茶顏悅色曾設計和生產的“撿簍子”茶杯。 本文圖片均來源于“厭女文化觀察室”微博

“我們很慚愧?！?021年2月19日晚，茶顏悅色在微博致歉，并表示將立即召回該批長沙話主題馬克杯。2月20日凌晨，茶顏悅色再次公開致歉稱，早期品牌對于創作的邊界把握失當，“錯誤地把抖機靈、打兩性關系擦邊球當作創意靈感”。

茶顏悅色是湖南長沙茶悅餐飲管理有限公司旗下的茶飲品牌，近年來成為“網紅”奶茶而受到許多年輕消費者喜愛。

2021年2月19日，網友“厭女文化觀察室”在微博發布了一組關于茶顏悅色廣告創意的一組圖片，配發文字：“消費主體是女性的品牌還這么玩兒梗？你們這是圖啥呢？”

在“厭女文化觀察室”發布的一組圖片中，包括茶顏悅色一個印有“撿簍子”字樣的馬克杯，上面的廣告詞戲稱，顧客來買奶茶或能“撿簍子”——認識美女?！皳旌t子”是長沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思。

除了“撿簍子”馬克杯，網友公布的還包括茶顏悅色一種茶包的圖片，上面印有“官人我要”四個大字，下方的小字體為“飲茶”，一旁的英文為“i want you”。茶包下方一段關于“套路”的文字結尾為：“撩人從這一套開始吧！”

茶顏悅色曾設計的一種茶包。

2月19日晚，茶顏悅色在其微博致歉：“就茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上因“撿簍子”這句長沙俚語的不妥造句，給大家帶來的糟糕觀感，我們在此真誠地給各位朋友道歉?！?/p>

微博截圖

茶顏悅色在19日晚的致歉文字中稱，工作人員在創作中使用“撿簍子”時，想搞得特別一點，結果造了一個非常不得體的句子，“連長沙人都不認可”，但當時沒有細想就投入產品設計和生產了，上市后發現不妥，迅速進行了自查和修改，在去年將杯上的相關文字進行了處理。“而我們的整個修改過程沒有做好內部共識，導致新出的一批長沙話主題馬克杯沒有進行相應修改?！?/p>

“我們絕對沒有任何不尊重女性的意思?！辈桀亹偵Q，這次事件的發生，“的確是我們在創作過程中沒有把握好尺度”，將進行認真整改，立即召回這一批長沙話主題馬克杯。

2月20日凌晨，茶顏悅色在微博再次公開致歉，“接上篇我們先自打板子”，并在致歉文字中顯示了網友質疑的截圖，稱這些不妥文案產品的創作時間在2014年至2015年期間，“時間不是我們甩鍋的借口，我們承認錯誤，也應當為我們的錯誤承擔責任”。

微博截圖

“成長中長個疤更要長記性，”茶顏悅色在致歉文章的結尾寫道，“請大家相信我們想要做好，努力做好?！?/p>

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品牌在做宣傳營銷時，都有其想要表達的主題，但廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會造成的社會影響。在營銷上搞創意、抖機靈無可厚非，但不可破了底線。守法遵規，尊重公序良俗是紅線也是底線。任何試圖挑戰公眾底線、突破幽默邊界的手段、套路，不僅添不了彩，反而會起到反作用。

微博截圖

責任編輯：榮瀟