隨著《唐人街探案3》《你好，李煥英》《侍神令》等影片發(fā)布預(yù)售海報(bào)，2021春節(jié)檔終于啟動(dòng)。相對(duì)于歷年的春節(jié)檔之爭(zhēng)，今年的春節(jié)檔火藥味最淡，一方面受疫情影響，影院擔(dān)心去年春節(jié)檔緊急停映的現(xiàn)象重演，導(dǎo)致片方的推廣動(dòng)作同步放慢。另一方面，今年春節(jié)檔七部電影的局勢(shì)早早明晰，《唐探3》一騎絕塵，《你好，李煥英》強(qiáng)勢(shì)突圍，奇幻片聲勢(shì)減弱，動(dòng)畫(huà)片兩強(qiáng)相爭(zhēng)。記者采訪了島城影院經(jīng)理和發(fā)行負(fù)責(zé)人，透過(guò)春節(jié)檔可以窺見(jiàn)從業(yè)者的心態(tài)，小小一張影票上，寄托著電影產(chǎn)業(yè)從片方到院線的多重?fù)?dān)憂：疫情影響、影片質(zhì)量、話題長(zhǎng)線熱度、觀眾線上分流。
一超多強(qiáng)，沒(méi)有火藥味
在島城影院經(jīng)理看來(lái)，《唐人街探案3》可謂今年春節(jié)檔七部電影里毫無(wú)疑問(wèn)的王者，只有《你好，李煥英》具有挑戰(zhàn)能力。“《唐探3》沒(méi)有懸念，穩(wěn)定第一。今年不像往年春節(jié)檔火藥味那么濃，競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有那么激烈，就是一個(gè)‘一超多強(qiáng)’的局面。《唐探3》后面，《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》爭(zhēng)奪第二。動(dòng)畫(huà)片里《熊出沒(méi)7》《哪吒重生》競(jìng)爭(zhēng)不激烈，《哪吒重生》我們沒(méi)看片，不知道質(zhì)量怎么樣。《熊出沒(méi)》每年表現(xiàn)都很穩(wěn)定，上座率很高，熱度會(huì)一直維持到春節(jié)后。”劉德華的《人潮洶涌》、陳坤的《侍神令》也有比較高的關(guān)注度，豐富了影迷的選項(xiàng)。
在影院經(jīng)理看來(lái)，《你好，李煥英》將會(huì)是春節(jié)檔亞軍的有力爭(zhēng)奪者。“它是一部喜劇片，賈玲、沈騰的話題熱度很好，在春節(jié)檔里喜劇的票房肯定會(huì)好一些，前期宣傳物料和短視頻也形成了傳播。《刺殺小說(shuō)家》熱度也還不錯(cuò)，但是近幾年視覺(jué)特效類(lèi)電影票房呈下降趨勢(shì)，具體怎么樣還要看片子質(zhì)量。”一位影院經(jīng)理表示，最早大年初一、最晚初三就能看出票房的勝者，“像是《流浪地球》就是在初三之后才形成票房高峰，口碑威力開(kāi)始顯示出來(lái)。”就影片本身而言，最讓影院擔(dān)心的是放映持續(xù)期問(wèn)題，“《唐探3》過(guò)30億沒(méi)有問(wèn)題，但想要破五十億就要看它后續(xù)上映時(shí)間有多長(zhǎng)了。之前但凡四十億票房以上的影片，都靠著后續(xù)的長(zhǎng)線放映贏得了高票房。春節(jié)檔之后到二月底都是票房高峰期，影片需要形成長(zhǎng)期的口碑發(fā)酵，才能創(chuàng)造四十億、五十億的票房佳績(jī)。”
線上分流也是影院的另一重?fù)?dān)憂。自《媽囧》去年春節(jié)檔開(kāi)啟了線上首映的先河以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為影院的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“大制作的電影還是靠院線放映獲得主要收入，也只有通過(guò)院線才能收回大成本。有的片子投資幾億，很難通過(guò)其他渠道回本，現(xiàn)在越來(lái)越多的線上放映形式在拓展，這也很正常。”像是去年年底上映的《心靈奇旅》選擇了影院和流媒體平臺(tái)同步上映，該片也是去年全球口碑最佳的動(dòng)畫(huà)大片，迪士尼此舉意味著好萊塢巨頭對(duì)電影放映渠道的開(kāi)放態(tài)度。今年春節(jié)檔在《唐探3》《你好，李煥英》大幅度領(lǐng)先的情況下，有可能部分影片選擇早早通過(guò)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)方式放映，尤其影院上座率限制在75%的情況下，影迷很可能被分流至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這也會(huì)對(duì)接下來(lái)電影發(fā)行模式造成沖擊。
第一家影院倒下
公眾號(hào)顯示，“青島泰禾影城于2020年11月27日暫停營(yíng)業(yè)，恢復(fù)營(yíng)業(yè)時(shí)間另行通知”。經(jīng)過(guò)半年多的猜測(cè)，位于遼陽(yáng)西路青島新業(yè)廣場(chǎng)的泰禾影城成為島城第一家“暫別”的大型影城。業(yè)內(nèi)人士坦言，新業(yè)廣場(chǎng)人流旺盛，以家庭為單位觀影人群基數(shù)較大，完全可以支撐一家影院。泰禾影城的現(xiàn)狀不僅是受疫情影響，也是集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的原因。據(jù)央視報(bào)道，全國(guó)各地23家泰禾影院已全部暫停營(yíng)業(yè)，影院關(guān)停后將用于質(zhì)押。第一家關(guān)停影院的出現(xiàn)也讓?shí)u城影院經(jīng)理感到壓力，從西海岸到即墨區(qū)，各家影院都希望能用春節(jié)檔的佳績(jī)趕走行業(yè)陰霾，“其實(shí)在全國(guó)范圍來(lái)看青島還算不錯(cuò)，影院在盡力維持著經(jīng)營(yíng)。”發(fā)行經(jīng)理尤其關(guān)注各家影院的動(dòng)態(tài)，一位資深人士表示，春節(jié)檔占據(jù)連鎖影院年度票房的15%甚至20%，而對(duì)于小型影城、社區(qū)影院來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔甚至能占到全年票房的一半，“這個(gè)春節(jié)檔決定著很多影院的去留，很可能是某些影城的最后一搏。如果成績(jī)理想，就繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。如果出現(xiàn)變數(shù)，賺完這個(gè)春節(jié)檔之后就會(huì)收攤。”
由于疫情防控的要求，影院自去年恢復(fù)影院以來(lái)維持75%的上座率上限，同時(shí)也維持著影院內(nèi)禁止飲食的要求。對(duì)于春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，爆款電影場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一票難求是常態(tài)，而爆米花等消費(fèi)品也是影院利潤(rùn)的重要組成部分，“畢竟電影票房影院只能留下一小部分，而賣(mài)品的收入全歸影院。”對(duì)于影院經(jīng)理來(lái)說(shuō)，苦心維持的影院最怕再一波疫情影響，而且人員流失現(xiàn)象已經(jīng)浮現(xiàn)，島城一家“票房第一集團(tuán)”影院經(jīng)理早在影院復(fù)工之初就斷然離職，“現(xiàn)在影院不可控因素太多，電影渠道轉(zhuǎn)移很明顯，顯然無(wú)法回到之前的黃金時(shí)期了。”對(duì)于影城來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔既是業(yè)績(jī)大考，也是人員流動(dòng)的關(guān)口。經(jīng)歷過(guò)2020之后，“電影是個(gè)好行業(yè)”、“電影院是個(gè)好買(mǎi)賣(mài)”、“影院經(jīng)理是個(gè)好職業(yè)”這三個(gè)命題都需要重新考慮了。 （青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）
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