隨著《唐人街探案3》《你好，李煥英》《侍神令》等影片發(fā)布預售海報，2021春節(jié)檔終于啟動。相對于歷年的春節(jié)檔之爭，今年的春節(jié)檔火藥味最淡，一方面受疫情影響，影院擔心去年春節(jié)檔緊急停映的現(xiàn)象重演，導致片方的推廣動作同步放慢。另一方面，今年春節(jié)檔七部電影的局勢早早明晰，《唐探3》一騎絕塵，《你好，李煥英》強勢突圍，奇幻片聲勢減弱，動畫片兩強相爭。記者采訪了島城影院經(jīng)理和發(fā)行負責人，透過春節(jié)檔可以窺見從業(yè)者的心態(tài)，小小一張影票上，寄托著電影產(chǎn)業(yè)從片方到院線的多重擔憂：疫情影響、影片質(zhì)量、話題長線熱度、觀眾線上分流。
一超多強，沒有火藥味
在島城影院經(jīng)理看來，《唐人街探案3》可謂今年春節(jié)檔七部電影里毫無疑問的王者，只有《你好，李煥英》具有挑戰(zhàn)能力。“《唐探3》沒有懸念，穩(wěn)定第一。今年不像往年春節(jié)檔火藥味那么濃，競爭沒有那么激烈，就是一個‘一超多強’的局面。《唐探3》后面，《你好，李煥英》《刺殺小說家》爭奪第二。動畫片里《熊出沒7》《哪吒重生》競爭不激烈，《哪吒重生》我們沒看片，不知道質(zhì)量怎么樣。《熊出沒》每年表現(xiàn)都很穩(wěn)定，上座率很高，熱度會一直維持到春節(jié)后。”劉德華的《人潮洶涌》、陳坤的《侍神令》也有比較高的關(guān)注度，豐富了影迷的選項。
在影院經(jīng)理看來，《你好，李煥英》將會是春節(jié)檔亞軍的有力爭奪者。“它是一部喜劇片，賈玲、沈騰的話題熱度很好，在春節(jié)檔里喜劇的票房肯定會好一些，前期宣傳物料和短視頻也形成了傳播。《刺殺小說家》熱度也還不錯，但是近幾年視覺特效類電影票房呈下降趨勢，具體怎么樣還要看片子質(zhì)量。”一位影院經(jīng)理表示，最早大年初一、最晚初三就能看出票房的勝者，“像是《流浪地球》就是在初三之后才形成票房高峰，口碑威力開始顯示出來。”就影片本身而言，最讓影院擔心的是放映持續(xù)期問題，“《唐探3》過30億沒有問題，但想要破五十億就要看它后續(xù)上映時間有多長了。之前但凡四十億票房以上的影片，都靠著后續(xù)的長線放映贏得了高票房。春節(jié)檔之后到二月底都是票房高峰期，影片需要形成長期的口碑發(fā)酵，才能創(chuàng)造四十億、五十億的票房佳績。”
線上分流也是影院的另一重擔憂。自《媽囧》去年春節(jié)檔開啟了線上首映的先河以來，網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸成為影院的競爭對手，“大制作的電影還是靠院線放映獲得主要收入，也只有通過院線才能收回大成本。有的片子投資幾億，很難通過其他渠道回本，現(xiàn)在越來越多的線上放映形式在拓展，這也很正常。”像是去年年底上映的《心靈奇旅》選擇了影院和流媒體平臺同步上映，該片也是去年全球口碑最佳的動畫大片，迪士尼此舉意味著好萊塢巨頭對電影放映渠道的開放態(tài)度。今年春節(jié)檔在《唐探3》《你好，李煥英》大幅度領(lǐng)先的情況下，有可能部分影片選擇早早通過網(wǎng)絡(luò)付費方式放映，尤其影院上座率限制在75%的情況下，影迷很可能被分流至網(wǎng)絡(luò)平臺，這也會對接下來電影發(fā)行模式造成沖擊。
第一家影院倒下
公眾號顯示，“青島泰禾影城于2020年11月27日暫停營業(yè)，恢復營業(yè)時間另行通知”。經(jīng)過半年多的猜測，位于遼陽西路青島新業(yè)廣場的泰禾影城成為島城第一家“暫別”的大型影城。業(yè)內(nèi)人士坦言，新業(yè)廣場人流旺盛，以家庭為單位觀影人群基數(shù)較大，完全可以支撐一家影院。泰禾影城的現(xiàn)狀不僅是受疫情影響，也是集團經(jīng)營的原因。據(jù)央視報道，全國各地23家泰禾影院已全部暫停營業(yè)，影院關(guān)停后將用于質(zhì)押。第一家關(guān)停影院的出現(xiàn)也讓島城影院經(jīng)理感到壓力，從西海岸到即墨區(qū)，各家影院都希望能用春節(jié)檔的佳績趕走行業(yè)陰霾，“其實在全國范圍來看青島還算不錯，影院在盡力維持著經(jīng)營。”發(fā)行經(jīng)理尤其關(guān)注各家影院的動態(tài)，一位資深人士表示，春節(jié)檔占據(jù)連鎖影院年度票房的15%甚至20%，而對于小型影城、社區(qū)影院來說，春節(jié)檔甚至能占到全年票房的一半，“這個春節(jié)檔決定著很多影院的去留，很可能是某些影城的最后一搏。如果成績理想，就繼續(xù)運營。如果出現(xiàn)變數(shù)，賺完這個春節(jié)檔之后就會收攤。”
由于疫情防控的要求，影院自去年恢復影院以來維持75%的上座率上限，同時也維持著影院內(nèi)禁止飲食的要求。對于春節(jié)檔來說，爆款電影場場爆滿、一票難求是常態(tài)，而爆米花等消費品也是影院利潤的重要組成部分，“畢竟電影票房影院只能留下一小部分，而賣品的收入全歸影院。”對于影院經(jīng)理來說，苦心維持的影院最怕再一波疫情影響，而且人員流失現(xiàn)象已經(jīng)浮現(xiàn)，島城一家“票房第一集團”影院經(jīng)理早在影院復工之初就斷然離職，“現(xiàn)在影院不可控因素太多，電影渠道轉(zhuǎn)移很明顯，顯然無法回到之前的黃金時期了。”對于影城來說，春節(jié)檔既是業(yè)績大考，也是人員流動的關(guān)口。經(jīng)歷過2020之后，“電影是個好行業(yè)”、“電影院是個好買賣”、“影院經(jīng)理是個好職業(yè)”這三個命題都需要重新考慮了。 （青島日報/觀海新聞記者 米荊玉）
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