你真的讀完了金庸小說嗎？去千萬粉絲級公號“六神磊磊”拜讀一下，你會發現對金庸小說的全新認識，舉凡政經、情感、詩詞、職場，在金庸小說里都有明示或暗喻。你真的看懂了《雍正王朝》嗎？去抖音搜索一下“解讀《雍正王朝》”，對劇中四爺、八爺、九爺、十四爺的分析鞭辟入里，順便串聯起清代十二朝的官場秘辛。你真的看過《請回答1988》《火影忍者》嗎？在新媒體時代，韓劇粉、火影粉對鐘愛的經典作品重新剪輯、重塑主線，把“德善家的煤球”“漩渦鳴人的后宮術影分身”等值得把玩的細節再次呈獻給同道中人。文娛產業每年都有爆款，然而真正具有長期傳播力的IP值得粉絲長期咂摸。在學術界感慨眾多文學名著、影視經典得不到新生代受眾青睞的同時，觀眾群體通過新媒體途徑找到了真正適合自己口味的“私人經典”。這些“反芻IP”的出現，說明文娛領域進入了全新的時代：影視、書籍逐漸式微，渠道成為了注意力經濟的分發途徑。在塑造文化軟實力的過程里，真正的IP耐得住全方面、全渠道的檢視。
重溫，還是重塑？
“六神磊磊讀金庸”堪稱公號領域的獨立旗幟。創立者王曉磊原本為新華社記者，“六神磊磊”這個公號最早抓住了重讀金庸這個主題。在金庸小說里，不僅有江湖兒女、門派對峙，還有詩詞歌賦、邊疆風情、古代財經、宮廷內斗，王曉磊把這些內容與現實結合，像是春晚引發爭議了，“六神磊磊”就出一篇“如果全真教辦春晚”，諷刺這種疊床架屋、不得要領的結構對春晚的戕害。像是“后浪”一詞火了，“六神磊磊”就來一篇“《天龍八部》里的五個前浪”，剖析前浪、后浪之間的催生、互害、迭代關系。通過對郭靖桃花島提親、令狐沖從小字輩變成武林領袖等故事的重讀，“六神磊磊”對金庸完成了二次闡發，也讓讀者看到武林與現實之間有一道旋轉門，憤青也能變大俠，門派也有蠹蟲蛀蟲。
重溫經典，也讓粉絲們找到了心靈的歸宿。《請回答1988》被劇迷稱為“一到冬天就想看的經典”，德善、狗煥、阿澤、善宇、東龍五個小伙伴的成長故事，與韓國起飛年代的經歷相重合，溫暖、治愈的風格莫名喚起了中國劇迷的通感。與“六神磊磊”對金庸的破題、闡發不同，《請回答1988》的UP主們大多是對劇中細節的梳理、重現，主角們的愛情線索大家已經爛熟于心，有心的剪輯達人們把寶拉德善的姐妹互懟、金正鋒的美食癖好、狗煥東龍的歌伴舞等華彩段落剪輯成篇，在短視頻平臺動輒拿下數十萬的點擊率。美食家正峰更是被做成了表情包，成為類似吉祥物的存在。“請回答”系列包含1988、1994、1998三部，三部電視劇里角色會互相串戲，《請回答1994》里的“垃圾哥”在《請回答1988》里變成了善宇的學長，垃圾哥讓學弟善宇替自己相親，才成就了善宇與成寶拉的舊情復燃。而在《機智的醫生生活》里，阿澤爸爸、善宇媽媽這對夫妻出現在醫院里，這家醫院里的當家兒科醫生安涏援同時也是《請回答1994》里的暖男“七封”。這些細節的鉤沉，也構成了韓劇愛好者的一大樂趣。
冷趣味的大平臺
在短視頻平臺上，曾經“長尾理論”產生了變種：再冷門的癖好，也能找到海量的同道中人。有人喜歡看掏耵聹的實況影像，有人喜歡看海釣石斑魚的作品，也有人喜歡看丑女蹦迪之類的解壓之作。《雍正王朝》這部老劇在短視頻平臺上聚集了百萬級的粉絲，說明二月河小說原著的銷量果然有深厚的讀者基礎。對于清史門外漢來說，光是搞懂九龍奪嫡的入場角色就頗費功夫。然而經過剪輯高手的勞作，短視頻里清晰呈現了四爺的深沉、八爺的賢良、九爺的外語天賦、十三爺的勇猛果敢，連陰謀家鄔思道、九門提督隆科多等角色也熠熠生輝。不同于《宮鎖珠簾》等穿越宮廷劇，《雍正王朝》展現了成人世界的冷酷和權謀，像是康熙對死鷹事件的處理、鄔思道對帝王心術的揣摩等作品，都展現了作者在清史史料和宮廷權謀的諳熟。對于成年觀眾來說，《雍正王朝》的抖音解讀短視頻簡直有懸疑劇的既視感和解謎的快感，動輒數十萬的點擊率也驗證了觀眾對成熟歷史劇的鐘愛。
冷趣味與冷趣味之間可謂涇渭分明，熱愛《雍正王朝》的粉絲，大概很少對《火影忍者》《海賊王》《進擊的巨人》等動漫神作解讀短視頻感興趣。神作級動漫往往構思宏大、枝蔓復雜，《火影忍者》解讀視頻光是“曉”組織成員分析就能做出來近百集，《進擊的巨人》對“巨人”與“城邦”的寓意解讀也引人入勝。動漫作品引進國內的速度較慢，而且巨大的體量讓觀眾無法連續追劇，解讀視頻更多起到了查漏補缺的作用。像是“萬花筒寫輪眼”“千代婆婆最終之戰”等原本交織在大體量作品里的內容，經過UP主的整理后呈現出清晰的脈絡，也讓忠實粉絲重溫了作品，滿意度滿分。像是去年最有人氣的《鬼滅之刃》系列動畫，UP主們也能第一時間推出精華剪輯段落，讓沒有時間追劇的粉絲跟得上進度、熱度，可以說十分貼心。
余溫為何仍然燙手？
2020、2021可謂網劇大年，《流金歲月》《隱秘的角落》等相繼創下高收視，公號不斷出現對劇集分析的爆文，短視頻也跟進推出劇集精華段落，然而在劇終之后，話題熱度隨即消散。我們網劇熱度有了，但是耐咀嚼的程度遠比不上《權力的游戲》《雍正王朝》等舊作。神作的余溫為何燙手？因為原作的細節足夠精致、闡釋空間足夠大、共情能力足夠強，讓粉絲們欲罷不能。對于“請回答”系列的粉絲來說，只看一部《請回答1988》顯然不夠，而這部劇的深度需要跟《請回答1994》《請回答1998》對照才更有看點。《請回答1988》里是一群懵懂里站到了時代波峰里的孩子們，他們趕上了好時代：善宇當了醫生娶了法官太太，東龍當上了飯店老板，德善嫁給了青梅竹馬的圍棋世界冠軍，大學肄業的正峰變成了美食網紅，買房子買到郊外的德善家賺翻了，就連下棋的崔澤也是跟真人對手對弈而不是什么“阿爾法狗”。《請回答1994》則是同一導演、同一位編劇創作的后傳：同樣一批材質的孩子們，出生晚了六年，他們讀書時租住在首爾，畢業后也租住在首爾。有錢的沒錢的孩子們感情一如當初，可惜時代把他們摁到了波谷：他們趕上了房價飛漲、1997亞洲金融風暴、倒閉潮和兩地分居。一群以“互聯網一代”自居的孩子們，他們的生活軌跡被新時代一口口吃掉，讓觀眾先是經歷“1988”的治愈，又在“1994”的冰水里激醒過來。
對于什么是經典、如何傳承經典，當下的年輕世代顯然有新的理解。“六神磊磊”對金庸的解讀，也讓我們看到百科全書式的作家為讀者留下的“寶山”。讓年輕人讀百八十萬字的長篇小說太難了，然而六神磊磊的公號、《雍正王朝》的短視頻讓他們有了簡捷的同道，直抵作品的核心。這些解讀顯然掛一漏萬，隨著平臺的進步、途徑的進化，未來的讀者、觀眾顯然會用點擊率來選出他們銘記于心的“反芻型經典”。（青島日報/觀海新聞記者 米荊玉）
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