文/于文悅（青島科技大學(xué) 學(xué)生）

有網(wǎng)友近日在社交平臺(tái)上發(fā)布視頻，表示自己在濟(jì)南萬(wàn)象城泡泡瑪特實(shí)體店買的3個(gè)盲盒均有黃色膠水，一盒里的卡片還有折痕，疑似為二次銷售。這給那些入了“盲盒坑”的人們帶來(lái)了極大的心理沖擊，不少消費(fèi)者直接怒懟泡泡瑪特，表示不會(huì)再購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。

盲盒市場(chǎng)火爆的關(guān)鍵原因在于“盲”字，開(kāi)盒就像彩票開(kāi)獎(jiǎng)。盲盒與普通商品不同，外包裝不會(huì)有任何產(chǎn)品信息，這種不確定性讓盲盒給了人們無(wú)窮的吸引力和期待感。盲盒本身的這種特性和人們的獵奇心使得盲盒市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。對(duì)于大多數(shù)“90后”“00后”消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，盲盒可以給枯燥無(wú)聊的生活帶來(lái)一點(diǎn)刺激和快樂(lè)。

而此次盲盒引發(fā)熱議背后的癥結(jié)就在于：當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到自己滿懷期待高價(jià)買的盲盒竟然是被二次銷售的，那么這種“透明”銷售行為會(huì)讓驚喜感急劇降低，購(gòu)買盲盒的意義也就不存在了。

其實(shí)，藏在盲盒之中的并非只是一個(gè)玩偶，背后暗藏著的是巨大的經(jīng)濟(jì)利益。有的僅10元成本的IP形象玩偶，在咸魚(yú)上賣價(jià)高達(dá)千元，這也自然而然地導(dǎo)致“二次銷售”這樣徇私舞弊的做法。這樣的事情也并非第一次發(fā)生，此前就有消費(fèi)者反映在北京等地都買到過(guò)這樣“二次銷售”的產(chǎn)品。商家暗地里投機(jī)倒把，但消費(fèi)者的眼睛是雪亮的。一旦敗露，商家就難逃懲罰。比如，當(dāng)日，泡泡瑪特開(kāi)盤暴跌逾16%，市值蒸發(fā)150億港元。

盲盒之“盲”到底如何來(lái)保證？客觀而言，盲盒銷售起初就是一種幸運(yùn)游戲，發(fā)展過(guò)程中存在問(wèn)題也在意料之中，不能一味寬容放任不管。

應(yīng)該規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)模式，給盲盒銷售行為劃出“法律紅線”，讓法律擔(dān)起“守門人”的職責(zé)，避免二次銷售的盲盒再次出現(xiàn)，破壞市場(chǎng)的規(guī)則。當(dāng)下，盲盒發(fā)展速度驚人，不過(guò)，無(wú)論如何火爆，都無(wú)法脫離“內(nèi)容為王”的核心要義，沒(méi)有內(nèi)容的盲盒，只是一陣風(fēng)，吹過(guò)，便消失得無(wú)影無(wú)蹤了。因此，盲盒內(nèi)核設(shè)計(jì)方面應(yīng)該抓住年輕人消費(fèi)升級(jí)的需求，利用優(yōu)秀的高質(zhì)量IP設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者，才能讓盲盒不過(guò)時(shí)，真正留住消費(fèi)者的心。

二次銷售的盲盒也給消費(fèi)者敲響了警鐘。盲目跟風(fēng)購(gòu)買的行為是不可取的，不要淪為被盲盒的吸引力所控制的工具人。購(gòu)買盲盒的上癮感也會(huì)給人們帶來(lái)類似賭博的畸形消費(fèi)，造成價(jià)值觀的扭曲，進(jìn)而對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響。

因此，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，切莫讓二次銷售的盲盒“盲”了市場(chǎng)規(guī)則，影響人們滿足“悅己”心理的正當(dāng)消費(fèi)訴求。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也不要讓盲盒的上癮感“盲”了你的理性消費(fèi)觀。我們可以為快樂(lè)消費(fèi)，但不能為沖動(dòng)而盲目消費(fèi)。

（本文系“青島市首屆高校評(píng)論大賽”參賽作品）

責(zé)任編輯/王學(xué)義