好看的城市林林總總，有趣的城市百里挑一。

牽著氣球走過大學路網紅墻，去太平角喝一杯咖啡，再去石老人感受海邊的沖浪店，從啤酒博物館的體感支付便利店帶走的一瓶青島啤酒下肚，已讓他昨夜在180度觀海的民宿一晚酣睡。

這是青島游客的尋常一天，而青島年接待游客量已過億人次。

地鐵上看一場局長帶貨的文旅直播，搶一張特價溫泉酒店房券準備周末帶父母去體驗，約好朋友下班后去逛逛市集，順便去咖啡館把在市圖書館借閱的新書歸還。

這是青島人的尋常一天，這座城市居民年度人均教育文化娛樂支出達到了2904元。

當夜晚的酒吧街閃爍霓虹，街頭藝人吉他里的飄出的音符正隨著歡樂的人群擺動，在整個城市被節日氛圍裝點的歲末，青島的名片夾里多了一張國家名片：第一批國家文化和旅游消費示范城市。

近日，文旅部、國家發改委、財政部公布第一批國家文化和旅游消費示范城市、國家文化和旅游消費試點城市名單。示范城市名單共包括15個城市，分別是廊坊市、鄂爾多斯市、長春市、上海市徐匯區、南京市、蘇州市、杭州市、濟南市、青島市、洛陽市、武漢市、長沙市、重慶市渝中區、成都市、昆明市。

文化和旅游消費的繁榮，是“中國最具幸福感城市”的生活品質，是國際性港口城市的開放包容，是創業“獨角獸”城市的時尚活力。

12月30日召開的青島市委經濟工作會議明確提出，發揮投資與消費對增長的雙向帶動作用。隨著國際時尚城建設的不斷拓展，青島正一點點拂去“北方城市”的倦容，在以消費擴容提質形成強大國內市場的新一輪城市競爭中，強勢占位。

1、高位進階，實至名歸

先來看一組數據。

今年10月份，在文化和旅游部、國家發展改革委、財政部聯合開啟文化和旅游消費試點示范工作之時，這項工作的目標就被鮮明提出。

到2022年，建設100個試點城市、30個示范城市，試點城市、示范城市促進文化和旅游消費體制機制更加完善，政策保障體系更加健全，消費環境更加優化，產品和服務供給更加豐富，文化和旅游消費保持快速增長態勢；示范城市居民人均文化娛樂支出占消費支出比例超過6%，旅游收入增速保持兩位數以上增長，進一步發揮示范引領作用；試點城市人均文化娛樂支出增速、旅游收入增速位居所在省份前列。

作為國家文化和旅游消費示范城市創建的牽頭部門，青島市文化和旅游局提供的數據顯示，2019年底，青島全市居民人均消費支出29501元，增長8.0%。全市居民人均教育文化娛樂支出2904元，占消費支出比例9.8%，同比增長12.9%，增長率位列居民人均消費支出八項指標之首。

2019年，青島市旅游總人數達1.13億人次，同比增長13%；實現旅游總收入2005.6億元，同比增長15.87%，增幅為近年來最高，全市旅游產業增加值占全市GDP的比重為 5.7%，全市文化體育娛樂業投資增長87.2%。

今年前三季度，全市557家規模以上文化及相關產業企業，實現營業收入841.6億元，總量占全省26.1%；同比增長15.4%，比全國高16個百分點，比全省高15.3個百分點。

從首批國家文化消費試點城市到首批國家文旅消費示范城市，青島高位進階，實至名歸。

2、“四兩撥千金”

2016年6月，青島市被列為第一批國家文化消費試點城市，成為全國最早開展文旅領域消費試點的城市。2018年，青島再次采取極具前瞻性的舉措，以市辦實事的形式開展文化惠民消費促進活動，至今已累計安排專項經費9364萬元，發放文化和旅游惠民消費補貼資金8352.39萬元。

2019年，青島市組織開展了“文旅惠 匯時尚”文化惠民消費季。活動共簽約260家合作企業和商戶，省、市平臺共上架文旅產品15248項，28.49萬人次參與領取補貼、進行文化消費，使用政府文化惠民補貼2163.43萬元，直接拉動文化消費6961.24萬元。

在文旅行業受到疫情廣泛沖擊的2020年，青島市文化和旅游惠民消費促進活動共簽約企業和商戶3689家，上架產品30.14萬項。青島市通過市財政2500萬元文化消費專項資金和1000萬元旅游消費專項資金，實現省、市、區（市）、企業四級聯動惠民，共籌集文化和旅游消費專項補貼資金106518.51萬元，214.27萬城鄉居民參與活動領取補貼，97.76萬人次使用補貼3710.72萬元（市級補貼2999.93萬元），直接帶動文化和旅游消費19248.9萬元，直接實現經濟效益達到56127.42萬元，市級財政補貼資金直接拉動比達到1:18.71，間接拉動經濟效益66.97億元，充分發揮了財政資金“四兩撥千金”的作用。

今年，“開放藝術季”“活力潮玩季”“時尚歡動季”三大板塊100余項文化和旅游惠民活動輪番登場，以活動促消費，夜間文化消費潛力更是不斷釋放，游客、市民、企業滿意度持續走高，不僅“零投訴”，更在自媒體平臺“口口相傳”，開放、現代、活力、時尚的國際大都市建設，真正實現了人人共建共享。

3、消費升級，跨界賦能

城市在挑選產業，產業也在挑選著城市。能實現能級躍升的，才有挑選的權力，紐約、倫敦、巴黎、東京，打開任何一個國際化城市的樣本，消費對產業的賦能，總是讓人艷羨。

今年，文旅惠民消費券成為年度關鍵詞。已經探索三年的青島，正在形成帶動廣泛的創新模式：發揮財政專項資金杠桿作用，利用青島市文化消費公共服務平臺，統一部署發放多種惠民補貼，實現“省+市+區（市）+簽約企業+金融機構+OTA電商平臺”惠民補貼錯峰發放、統籌管理，增強文旅消費活動的便捷性。

文旅深度互融、文旅+金融、互聯網+文旅……在這一過程中，文化旅游惠民券完成了它更重要的一個作用：產業引導和市場培育。

當泛文旅產業不斷贏得資本和市場青睞時，文化旅游消費或許暫時還不能成為新的柴米油鹽，但卻已經成為牛奶和面包。

通過一系列文化旅游消費促進舉措的實施，青島城鄉居民文化旅游消費潛力被大大激發，取得了良好的社會效益和經濟效益。

而在這個過程中，文化旅游消費在多個不同領域展示著自己的影響力，與城市支柱產業的融合也更為緊密，跨界新興業態不斷展現實力。在“文化+”“旅游+”戰略下，文化旅游與農業、林業、教育、體育、工業、康養等行業和產業融合發展。

截至今年12月3日，全市投資5000萬元以上的重點文旅項目達到128個，總投資額達4000億元，在全市的產業網格和經濟脈絡中，由消費所撬動的力量將遠遠超乎人們的想象。

文化和旅游消費的繁榮，將吸引更多項目和產業鏈上下游企業落戶青島，擁有豐厚文旅資源的青島，文旅產業絕不會是配角。圍繞文旅行業主要場景，資源開發與保護、文化旅游裝備、數字智能化、智慧金融服務等依然等待開墾，而數字支付和通信技術正以令人驚嘆的活躍度，為文旅新場景的攻城略地服務。

以往，消費升級對產業的賦能，往往是以倒逼的形式來完成。但在當下競爭中，不想別人吃肉我喝湯，就必須率先行動。幸好，青島已在全領域向新銳企業、創業團隊和人才敞開大門。

4、更多空間，更多消費

今年夏天，一浴附近的一家咖啡館成為青島網紅咖啡的新晉頭牌，而消費者最熱衷打卡的場景，就是這家咖啡館門前的大海。

沒有任何裝飾，只是在不同時刻，坐在青島路邊，可以拍一張以青島海邊圍欄和大海為背景的照片。這不禁讓人想起，青島人愛在路邊干的另一件事：吃一碗野餛飩。說到這里不少市民朋友可能都默契地笑了，當我們從經濟角度來看這個事件時，對比更加明顯，一碗野餛飩的價格很少超過10元，而一杯網紅咖啡的價格是58元。

營銷與帶貨都是一種能力，我們在為這位老板點贊的同時，也再次看到，青島不缺愿意花錢的游客和市民，但文旅消費供給仍有很大空間。雖然同為此次國家文化和旅游消費示范上榜城市，青島與成都、重慶、長沙、上海等地，在文旅消費上還有一定差距。

一個不可忽視的現象是，在小魚山、信號山、小青島、小麥島等響當當的網紅打卡地，目前不僅沒有能夠帶走的文創產品，也沒有能夠滿足消費者休閑需求的消費項目。公益性和市場化并不矛盾，青島人的時尚休閑也不僅僅是看書和喝咖啡。

除了評選一些網紅打卡地名單之外，我們期待能夠發揮市場作用，在這些景區打造出真正與環境融為一體的文旅體驗產品，將這些獨一無二的文旅資源產品化、效益化，讓游客能做的不僅僅是打卡，提高游客反復游覽的黏度，這也是青島文旅提質升級，改變旅游格局的絕佳機會。

伴隨著泡泡瑪特成功登陸港股，近期青島的地鐵和商場里，一臺臺泡泡瑪特的自助售賣機悄然現身，盲盒模式正在被不斷復制，但是，消費者喜歡拆盲盒，文旅業卻不能拆盲盒。

“說走就走”的概念之所以火爆，就是因為文旅活動中，尤其是旅游活動中，人們不喜歡太多思考。但旅游行業的人就必須思考、景區必須要思考、主管部門必須要思考，不斷提供便捷、舒適的消費選項。

當前，青島市文化和旅游局已經攜手卡奧斯平臺共建智慧文旅平臺，借勢工業互聯網，實現吃、住、行、游、購、娛全產業鏈整合串聯，實現綜合消費數據監測，指導文化和旅游產業發展，讓我們對青島的文化旅游新業態、新模式、新產品充滿了期待。

5、全面推進，持續帶動

最先發現小行星的人，擁有命名權。青島提出以開放促進創新、以創新倒逼改革，積極服務和融入新發展格局，就是選擇走在前面，先克難關。

在青島市文化和旅游局局長朱鐵一看來，圍繞青島建設全球海洋中心城市，在接下來的文旅消費示范城市建設中，青島要打造的是國際文化和旅游消費中心城市，探索激發文化和旅游消費潛力的長效機制，促進文化和旅游消費高質量發展，助力形成強大國內市場。

產業新業態將成為引領青島文化和旅游產業提質升級的重要突破口。據朱鐵一介紹，青島將鼓勵社會資本投資文化旅游新業態項目，支持業態創新和高端產品發展，切實滿足健康、休閑、高端市場需求。強化業態創新，探索文化和旅游與智能、移動互聯網等結合的創新經營模式，挖掘更多新的消費增長點，推動文旅企業重塑商業模式。加速“文旅+科技”“文旅+工業”“文旅+體育”“文旅+教育”等融合發展，大力發展創意設計、影視傳媒、動漫游戲、電子競技產業，推動研學旅游、中醫藥健康旅游、工業旅游、體育旅游、房車旅游、婚慶旅游發展，積極組織申報一批省級示范基地。提前布局數字文化產業，支持5G、超高清視頻、直播、VR、云計算等技術與文化產業融合發展，構建產業創新生態體系。

青島市文化和旅游消費促進工作將深度融入國際時尚城市建設，全力爭創國家文化產業和旅游產業融合發展示范區、國家級夜間文旅消費集聚區。同時，聯合煙臺、濰坊、威海、日照積極推進膠東經濟圈一體化，實現膠東經濟圈惠民消費一體化、交通出行一體化、文化娛樂一體化。

天賦異稟，疊加國家示范，我們相信，青島文旅將越來越好看又好玩兒。(作者 | 馬曉婷    攝影 | 王雷    編輯 | 長亭)

責任編輯：李鵬飛