一頭標志性的紅發，耀眼的鉆石耳飾，剪裁特別的裙裝……眼前的陸璽婭顯得新銳前衛且個性十足。這位特別的90后青島小嫚，是今年世界大學生時尚設計大賽中最年輕的評委，還憑借今年上海時裝周中的各種跨界聯名設計，成功“玩出了圈”！
在青島舉辦的一場時尚產業與教育融合論壇上，陸璽婭分享了自己的品牌創業心得之后，欣然接受了記者的專訪。這位青島小嫚，不僅與一眾明星藝人進行合作，還與白花蛇草水等一批知名品牌，跨界開發了聯名設計，明星同款更是突破千件，堪稱跨界“玩轉”整個設計界。
明星藝人是她的“靈感繆斯”
開心麻花馬麗也與她做聯名
陸璽婭的設計品牌——Bronze Lucia，今年在上海時裝周發布了全新系列。在她的2021春夏新品發布會上，眾多品牌摯友藝人好友到場支持，更有丁當、張大大、賴美云、by2（孫雨、孫涵）、管櫟等還有驚喜表演嘉賓sis組合（洪一諾，徐若僑，徐嘉琳）助力支持。
陸璽婭介紹，“藝人合作分為幾個部分，一個部分是藝人借拍我們的衣服，穿我們同款的部分。這個部分展現形式不同，其中包括私服、綜藝節目露出、拍大片等等。”
“還有一個是我們與藝人做聯名。比如說像開心麻花的馬麗姐，我們去年和她做聯名。我們今年與餓了么、國寶的味道和魔杰的茶（周杰倫和電競投資的奶茶店）三方做聯名，在時裝周期間有持續了幾個月的聯名主題店。”陸璽婭說。
隨著品牌知名度的上升，陸璽婭一直在做不同領域有趣的設計延展，尋求在聯名中出圈的機會。比如她的品牌和周杰倫的魔杰的茶做的聯名主題店，可以現場打卡，切切實實地把設計分享給大家，將品牌化和ip化相結合。陸璽婭表示，“當然我本人也很喜歡跨界聯名，他們都成為了我的靈感來源。”
從2013年開始創業，2015年陸璽婭的品牌從飾品類已經發展到了絲巾，服飾等生活方式品類，2016、17年和傳統品牌做了兩年聯名。2018年初從手機殼開始切入，進入市場后大獲好評。截止去年，Bronze Lucia已經擁有千件明星同名款。
雜志開啟她對時尚的憧憬
進北服就夢想做自己的品牌
小學時期，陸璽婭就讀于青島市萊蕪一路小學，這是一所有美術特色的學校。小時候的她，就一直在畫兒童畫。
初中上的是育才中學，學校外面有一個書報亭，那時候陸璽婭接觸到了《世界都市I LOOK》這本雜志，于是開始收集。這在小小心靈里，種下了一顆設計的種子。這也是她毅然決然決定高中去讀六中的原因。
陸璽婭說，“我記得我上初中的時候電視里的旅游衛視專門播《世界都市I LOOK》，我每期都會看。當時我對時尚莫名的產生了一個憧憬，覺得自己是完全可以做的，而且當時我還搜集了很多雜志。我當時還試想，如果有一天我的作品可以刊登在雜志上，那我的設計會有什么和他們不一樣的地方呢，那時候我就非常堅定要去做設計。”
開啟了六中的高中生涯，陸璽婭還在高二假期去央美學習了一段時間。“本來是準備考央美的，后來聽說服裝設計專業，北京服裝學院是全國最好的，所以我就一門心思考北服了。進了北服讀書后，我的目標也很明確就是要做自己的品牌。”陸璽婭笑著說。
畢業設計與圣馬丁、清華、央美學生齊名
開創品牌初期“踩坑無數”
在北服畢業期的時候，陸璽婭的畢業設計作品代表北服應屆畢業生在《Surface》雜志上進行了發表。那一期雜志是把全球名校的畢業生作品都進行了匯總，其中有一個圣馬丁，一個清華，一個央美，另一個就是北京服裝學院畢業生代表陸璽婭的畢業設計。
“北服作為中國服裝設計的最高學府，給了我們很好的平臺。”陸璽婭說，而后，她還參加了在中國規模大且頗為權威的CHIC展。在大大小小的平臺和展覽中，陸璽婭一點點地吸取靈感和心得，慢慢轉化成了自己獨樹一幟的設計作品。
“當時在出國留學與創業之間，我選擇了創立品牌，我覺得工作經驗會更寶貴一些。”陸璽婭說，“還有一個就是因為學校當時與北服創新園一起進行合作，設計的產品可以在老佛爺百貨做售賣，這個很吸引我，因為我覺得我可以非常快的和業內專業人士、高校老師在一起并肩售賣，這個對我來說比出國再學習要更寶貴一些。”
進入品牌創業階段，從零做起，從一個人，慢慢發展到現在這個規模。“如果你問我怎么做起來的，就是無數踩坑。但是就像之前說的，一直用杯子擺金字塔，一個塌掉，再擺，塌掉，再擺。”陸璽婭感慨表示，這位90后青島小嫚，儼然變成了一個身經百戰的企業家。
聯名設計讓品牌“破圈”
青島還有很多老品牌值得開發
說起聯名設計，陸璽婭表示，“因為我一直都不把設計局限在一個領域，就是我一直在尋找破圈的機會。而且聯名產品對我來講，不止是耕耘在自己的時尚領域，還可以拓展到其他領域中，這樣品牌間可以很好地借力借勢，相互成長。”
“我特別喜歡跟消費者做互動，就是我們的東西進入到市場中去然后大家能進行購買，對我來說，其實是很有意思，很值得分享的事。另外一個就是我覺得現在很多聯名都會在做一些營銷推廣類的創意事件，這個就是未來Z時代品牌發展需要的能力，其實Bronze Lucia目前是在業內領先的，我們有很多好玩的創意，也有很多與消費者互動的線下活動。”陸璽婭說道。
與北服創新園、嶗山礦泉水集團的白花蛇草水就與陸璽婭進行了一次成功的聯名設計。陸璽婭介紹，“我是個青島人特別有青島情懷，想把青島產品帶去更多地方給大家認識。更大的是基于白花蛇草水在小紅書上也被大家熟知，是網紅飲料，做出來的東西是可以吸引年輕消費群的，并且聯名合作后，未來我們也會在商業模式上有更多的互動。效益是一加一大于二的，所以這個就是我愿意去做的事情。”
與蛇草水成功聯名之后，也開啟了陸璽婭的眾多奇思妙想，“青島有很多的文化品牌是值得開發的，因為青島有很多知名的不同領域的企業，這個是大家眾所周知的。讓很多青島知名老企業與時尚品牌聯動，吸引年輕客戶群體，使老企業煥發新生。”
傳統企業有一定的知名度和文化底蘊在，而Bronze Lucia作為時尚品牌擁有時尚創新力和傳播能力，能夠吸引年輕客戶群。“兩者相結合會迸發出不一樣的火花，在不同領域把傳播做得更大。這樣容易破圈傳播，讓全國乃至全球都知道，這是很有意義的。”陸璽婭表示。
對話陸璽婭
設計師、網紅、藝術家？還想做一個企業家！
青島新聞網：講講參加上海時裝周的事，你的秀場里有哪些好玩的事？我看到一些大牌雜志VOGUE、芭莎、ELLE都有報道你，那么今年的秀場對你來說算是一個里程碑嗎？
陸璽婭：今年的秀場對我來說是小小的里程碑，它符合我今年對品牌的要求和目標。對我來講，我知道每年都要做兩場時裝周，所以期許與目標都是不一樣的。
對于現在的Bronze Lucia來講，我們的主動性很強，我們可以主動選擇跟誰聯名，每次時裝周后我們都會有20個聯名，包括國內國外的很多不同領域的IP與品牌。
我一直想做的都不是大眾眼里循規蹈矩的事情，我們一直都想說讓品牌做一些破圈，跟別人與眾不同的事情。但我們從來也不為了說與眾不同而做，我們都會有很明確的目標。
青島新聞網：作為新興的設計師，感覺你也像一個非常有頭腦的商人，有沒有人這么評價你？你對著這樣的評價怎么看待？
陸璽婭：經常有人會這么評價我，可能也是受了我父親的一些影響。
作為當今能出來的設計師品牌來講，因為我們所處的年代不一樣。除了有設計天賦之外，他必定要具備一個非常清晰的商業思路與頭腦，還要具備溝通能力，不然就很難被大家認識。這也是未來年輕設計師所要具備的條件。另外我還是很喜歡商業的，我覺得現在很多不同領域的人對我的定位都會很不一樣。有的人會覺得我是設計師、有的人會覺得我是博主、有的人會覺得我是網紅，還有藝術家。但其實我是想做一個企業家。（記者 宋波鴻）
責任編輯：孫麗榮
