青島日報社/觀海新聞12月22日訊 創意如何賦能文旅產業？在今天下午青島海峽兩岸文化創意產業園啟幕的2020青臺港澳文旅大會城陽區分會上，文創專家與企業家、部分駐青高校設計專業師生濟濟一堂，聚焦文創。
分會由城陽區人民政府、青島出版集團有限公司主辦，城陽區臺辦、青島海峽兩岸文化創意產業園管理委員會、青島首頁傳媒有限責任公司承辦。資深文創運營專家魏樂和臺灣知名新媒體藝術家林俊廷，分別做主題演講，他們或結合升級的市場消費需求，描摹文化創意新場景；或以自己的作品為范例，明確了科技與藝術融合創新發展的文創產業新趨勢，為分會帶來創意的新知和驚喜。現場頒出的“中影文創杯”全國青年文創設計大賽獲獎作品，則讓人們看到青島本土未來設計師的潛質。
文創已迭代 設計師不改變三年內必被淘汰
曾經擔任大英博物館等世界頂級博物館的特色IP文創旗艦店聯合運營負責人的魏樂，結合20余年國際版權交易運營經驗，告知青年設計師：你們以為剛剛開始的以故宮文創為代表的博物館文創的時代其實已經結束了，現在開啟的是文創的2.0時代。
文創迭代，關鍵點在哪里？魏樂說，文創2.0建立在消費者審美需求已經提升的基礎之上。它意味著，消費者不再只滿足于簡單的對傳統紋飾的拷貝、貼圖等創意設計，作為設計師，要考慮大數據、供應鏈、銷售渠道、材料等各種因素，也就是文創的體系化建設。在他看來，文創體系的核心在于鍛造IP。但他也認為，好的IP只是解決了傳播效率和獲得認知的問題，如果要設計出爆款，還是要回歸到產品本身。
他舉故宮文創IP的例子：故宮的膠帶，半年賣掉60萬卷，還有故宮口紅，兩個月售出兩千萬支，是什么帶動了銷量？是它的實用性。“文創產品的核心價值是文化嗎？不全是。實用性也是非常重要的。”
魏樂說，今天的文創設計師如果不因勢而動，未來三年一定會被淘汰。他同時還提出了設計師必須掌握的一項新技能——手繪，“現在我們招聘設計師，先問會不會手繪，你會發現很多熱銷的文創產品，包括盲盒的設計都是有手繪打底的，沒有手繪做基礎，電腦是制作不出來的。”
科技豐富創意載體 新媒體藝術必是未來藝術創作方向
從事新媒體藝術創作超過20年的臺灣藝術家林俊廷剛剛為故宮完成了《故宮神獸》新媒體藝術作品，作品將于明年正式亮相。在今天下午的分會現場，他展示了自己作品《鶴采》在上海展出時的盛況。觀眾只需拍手，大屏上的白鶴便會以不同姿態聚集、飛舞，拍手的人越多，屏幕上聚集的鶴就會越多，這件作品當時納入到中國當代藝術30年的展覽中，而當時的參展者中，林俊廷是最年輕的一位。在他的另一件作品《新石頭記》中，采用了董其昌在嘉定的墨寶“華嚴墨海”的意象，觀眾掃描二維碼后，手機即變作硯臺，需要不停地磨墨，就會出現有關嘉定這座城市古今場景“對話“的意象，古代的地理與作為現代地標倒影的呼應，讓人們對城市有更多跨越古今的直觀感受和了解。同樣，更多人用手機做出“磨墨”的動作，就會有更多意想不到的奇異仙境出現……
林俊廷告訴記者，他希望當代藝術在中國可以有不同于西方的解讀和詮釋，而利用新媒體，以科技豐富創意載體，來活化已經被年輕人淡忘的傳統文化，藝術必將有更加當代的呈現，更加廣闊的發展前景，他相信，新媒體藝術必然會是未來藝術創作的一大方向。
他特別提到，之所以會與故宮合作創作《故宮神獸》，是因為我們的年輕人一定認識日本的卡通動漫形象皮卡丘，卻不一定認識幾千年的中國傳統文化中的神獸貔貅，我們要守正，先了解我們的文化底蘊，然后再在此基礎上進行創新。他說，我們常講文化、創意、產業，而實際上，我們卻總是把順序搞顛倒了，變成產業、創意、文化，“我們總是先做產品，其實最重要的還是文化。”
搭建起青年設計群體學習交流的新平臺
今天下午舉行的分會一直持續到5點半，“中影文創杯”全國青年文創設計大賽頒獎儀式壓軸舉行。本次大賽以“賦能時尚·創意未來”為主題，由城陽區文化和旅游局、青島海峽兩岸文化創意產業園管委會、首頁傳媒有限責任公司、青島想象力文化傳媒有限公司主辦，中影文創影視文化有限公司冠名。
在大賽組委會收到的來自全國30多所高校、文創公司的800余件參賽作品中，青島科技大學藝術學院的王雅楠設計的創意月歷“飪苒”，獲得一等獎，她將青島的特色海鮮菜品與世界經典名畫相銜接，在詼諧幽默之中又見新奇和趣味，進而吸引人們了解青島傳統飲食。二等獎中，同樣來自青島科技大學藝術學院的賈嵐和賈北共同創作的《飛瀾回閣》讓人印明深刻，它以棧橋的建筑場景為原型，創意設計了一款香插兼擺件，棧橋風景和青島之美躍然于創新之中。
主辦方評價，本次參賽作品種類豐富，在產品創意設計、文化內容表達及商業化程度上都有很大提升。不僅創意融合了青島地域文化、非遺、民間手工藝等元素，還結合了移動端APP和多媒體互動手段，賦予了作品以新的生命力。園區期待通過一年一度的大賽，搭建起青年設計群體學習交流的平臺，匯聚更多文創設計資源，提升青年創意設計水平，對接產業需求，從而不斷培養出創新、創造型設計人才。
據介紹，海峽兩岸文化創意產業園區正瞄準“文創+科創”的發展方向，以高科技、數字化、新媒體產業為核心，大力引進海峽兩岸文化創意和科技類企業，積極創建海峽兩岸青年創業基地，努力讓各類文創人才創業有平臺、圓夢有舞臺。目前，北京故宮以“宮囍”為主題的設計中心已完成落戶簽約，清華美院亦強勢加盟，推動故宮文創品牌輻射周邊，帶動區域文創產業集聚發展，打造青島乃至山東省的文旅產業“新高地”。
另據透露，已經落戶園區的知名文創企業中影文創影視文化有限公司，下一步也將深化與園區、高校的合作，開展影片角色海選暨紅人計劃，簽約高校人才，促進教育鏈、人才鏈與產業鏈、創新鏈有機銜接，推動本土文化創意產業的高質量發展。（青島日報/觀海新聞記者 李魏）
責任編輯：程雪涵
