青島日報社/觀海新聞12月20日訊 近日，由世界品牌實驗室獨家編制的2020年度（第十七屆）《世界品牌500強》排行榜在美國紐約正式揭曉。在今年榜單中，國家電網、海爾、騰訊、華為、阿里巴巴等43個中國領軍品牌入選，中國品牌入選數首次超越英國，在所有國家中位列第四，并且有繼續(xù)上升的趨勢。
值得關注的是，在今年的榜單中海爾再次以全球唯一物聯(lián)網生態(tài)品牌入選，排名提升至39位，列中國品牌第三名，這是海爾連續(xù)17年入選世界品牌500強，也是連續(xù)4年位列中國入榜品牌前三強。
做時代的企業(yè)，持續(xù)迭代用戶體驗
據了解，《世界品牌500強》榜單已經連續(xù)發(fā)布17年，評判依據是品牌的世界影響力，也就是品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。通過對市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力這三項品牌影響力的關鍵指標進行評估，世界品牌實驗室在全球約15000個知名品牌中最終評選出最具影響力的500個品牌。
沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。海爾連續(xù)17年入選世界品牌500強，正是得益于這一領先理念的指導。一直以來，海爾緊跟時代潮流、搶抓時代機遇，不僅在品牌理念上持續(xù)創(chuàng)新，更是在管理理念和價值理念上進行了全面革新，而這一切變革的核心就是要創(chuàng)造更好的用戶體驗。
以今年9月發(fā)布的場景品牌三翼鳥為例，它以場景替代產品，開辟了賣場景的新賽道，能夠為用戶提供陽臺、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽等智慧家庭全場景定制化解決方案，并吸引全球生態(tài)方蜂擁而至，共同形成合力創(chuàng)造出巨大的蝴蝶效應，推動智慧家庭場景走進千家萬戶。
世界經理人集團首席執(zhí)行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森認為，品牌不僅僅要對消費者負責, 還需要對利益相關者負責。在三翼鳥圍繞用戶體驗構建的開放生態(tài)中，有數千家生態(tài)資源共建生態(tài)，通過為用戶創(chuàng)造個性化體驗實現(xiàn)共創(chuàng)共贏。以三翼鳥陽臺場景為例，衣聯(lián)網整合了博洛尼、箭牌、懶貓等行業(yè)頭部品牌生態(tài)方，共同打造場景方案。其中，懶貓木陽臺在融入三翼鳥陽臺場景后，客單價提升了40%。
場景替代產品，生態(tài)覆蓋行業(yè)，如今的海爾正通過與跨行業(yè)、跨品類的合作伙伴構建開放生態(tài)，為用戶提供可定制的個性化場景解決方案，創(chuàng)造了前所有的引領體驗。
做開放的生態(tài)，領跑物聯(lián)網時代
當海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏首次提出物聯(lián)網生態(tài)品牌時，沒有任何可資借鑒的經驗。正是在這種背景下，海爾開啟了物聯(lián)網生態(tài)的創(chuàng)新探索，卡奧斯、三翼鳥、日日順、盈康一生、海納云、海創(chuàng)匯……一個個新生態(tài)不斷涌現(xiàn)。
以卡奧斯COSMOPlat為例，它是海爾推出的具有中國自主知識產權的工業(yè)互聯(lián)網平臺，也是全球首家引入用戶全流程參與的大規(guī)模定制平臺。作為全球引領的世界級工業(yè)互聯(lián)網生態(tài)品牌平臺，目前卡奧斯已經孕育出服裝、農業(yè)、應急物資等15個行業(yè)生態(tài)，并在全國建立了7大中心，覆蓋12大區(qū)域，在20個國家復制推廣。
更為重要的是，卡奧斯打造了“與大企業(yè)共建，與小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式。通過與頭部企業(yè)共建平臺，卡奧斯既賦能新產業(yè)，也賦能傳統(tǒng)產業(yè)，更能助力新型高端產業(yè)的創(chuàng)生和發(fā)展，實現(xiàn)了跨界融合和增值共享。
正如未來學家凱文·凱利所言，“所有公司都難逃一死，所有城市都近乎不朽”。這是因為城市是一個生態(tài)，海爾通過不斷的顛覆式創(chuàng)新和改革，圍繞著用戶需求，推平了企業(yè)、行業(yè)之間的圍墻，打造了一個生生不息的熱帶雨林式生態(tài)系統(tǒng)。
海爾的創(chuàng)新探索和成功實踐，讓那些在全球探尋新經濟時代發(fā)展道路的權威咨詢機構不斷將目光聚焦在海爾身上。在BrandZ榜單中，海爾連續(xù)兩年作為唯一的物聯(lián)網生態(tài)品牌，入選最具價值全球品牌百強榜，排名大幅度躍升；凱度、牛津大學賽德商學院聯(lián)合海爾集團發(fā)布《物聯(lián)網生態(tài)白皮書》，將海爾在物聯(lián)網時代的探索作為行業(yè)案例研究，成為全球首個物聯(lián)網時代的生態(tài)品牌標準……
物聯(lián)網時代已經到來，生態(tài)品牌將推動企業(yè)不斷創(chuàng)造價值、傳遞價值、分享價值，實現(xiàn)共創(chuàng)共贏，這是海爾對新經濟時代的貢獻，也是中國企業(yè)向世界給出的答案。（青島日報社/觀海新聞記者 楊光）
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責任編輯：李婧菲
