一件心儀的商品擺在面前，買還是不買，最終左右我們做出決定的，往往不只是對產品性能與價格的衡量，還有一種微妙的力量：消費信心。它看不見摸不著，卻能催生最直觀的增長。

國家統計局數據顯示，今年1月至11月，我國社會消費品零售總額同比增長4%，增速不僅快于上年同期，也快于上年全年。信心或許無從量化，但從消費的表現可以看出，社會預期正持續改善，人們對未來的信心也在不斷增強。

一

今年以來，消費市場活力迸發。以舊換新政策帶旺汽車換“能”、家電換“智”；賽事經濟、演藝經濟聯動交通、餐飲、住宿等全鏈條消費場景；Labubu盲盒、二次元“谷子”火爆出圈，年輕人熱衷為情緒價值、社交認同買單；“銀發列車”穿行于祖國大地，老年群體旅游、康養需求穩步釋放……

消費在變，人們花錢的地方不一樣了，買東西的想法不一樣了，就連“花錢”這件事本身，意義好像也不同了。從追求“擁有”到注重“體驗”，從看重“性價比”到認同“心價比”，消費不僅是購買一件商品，更成為表達個體價值、建立社群歸屬、塑造理想生活的一種方式。

在這些變化背后，是供給與需求的“雙向奔赴”。過去，一些消費者給“中國制造”貼上廉價、代工、質量堪憂的標簽，對本土品牌缺乏信賴感。而今天，事實正改寫這種印象：國貨潮玩Labubu風靡海外，國產新能源汽車馳騁全球市場；海爾智慧家庭平臺服務千萬海外用戶。產品好服務優，供給側的提質升級激發出需求側更大潛力，消費意愿的升溫傳遞出市場對本土創新的信任與信心。

新的供給可以創造新的需求，新的需求同樣可以催生新的供給。像持續走熱的冰雪游、文博游、研學游等，消費者不再滿足于“走過路過”，而要沉浸體驗、深度參與。一個個真實而具體的期待倒逼景區得把老故事講出新花樣，體驗場景要人無我有、人有我優，商品顏值和內涵都要在線。需求向上走，供給向前推，兩者的良性互動，讓消費者樂于消費，錢花得更值。

二

消費信心不會憑空產生。人們對未來懷有顧慮，對醫療、教育、養老等負擔心存擔憂，即便手握余錢，也難免捂緊口袋、謹慎開銷。2025年，以《提振消費專項行動方案》為首的系統性政策組合拳持續落地，從收入、供給、環境等多方面破除老百姓不敢花錢、不愿花錢等痛點難點，為消費市場注入強心劑。

信心，歸根結底是一種面向未來的積極判斷，經濟穩步增長、產業持續升級、社會長期穩定，這些宏觀敘事最終會轉化為微觀個體“明天會更好”的踏實感。人們相信就業有機會、收入有盼頭、生活有改善，也就愿意把儲蓄轉化為購買，把意愿轉化為訂單?！耙粋€人的消費，就是另一個人的收入”，經濟就是在這不斷地交易中持續增長。

當前，外部環境的復雜性、嚴峻性、不確定性明顯上升，國內有效需求仍顯不足。一些領域，消費者仍在觀望；部分群體，對未來的預期尚需進一步穩固。提振消費信心，絕非一朝一夕之功，更不能指望其自然生長，而是要用政策的陽光雨露以及可靠的社會保障與公開透明的市場環境悉心培育。

2025年中央經濟工作會議將“堅持內需主導，建設強大國內市場”列為2026年八大重點任務之首，并提出深入實施提振消費專項行動，制定實施城鄉居民增收計劃；擴大優質商品和服務供給等具體措施。這些系統性、連續性的政策投放，向社會傳遞出持續擴大內需、深度呵護市場的長期決心。這種確定性，正是抵御短期波動、淡化焦慮情緒的關鍵支撐。

三

爬坡過坎是常態，波動變化是現實，真正能讓消費活力持續涌流的，是億萬個體對未來的一致看好。

作為全球最大最有潛力的消費市場，消費信心一旦釋放，便能迅速轉化為市場的蓬勃活力。這一點，在海南自貿港全島封關運作后便足以印證。政策落地僅三天，三亞免稅銷售額即連續突破億元。制度創新打通了關鍵堵點，有利環境降低了交易成本，直接點燃了消費者的購買熱情。這不僅是“購物更省錢、更便利”的民生溫度，更是“機制在優化、未來更可期”的深層信號。

消費信心如同一條紐帶，連接著宏大的國家敘事與具體的個人幸福：

經濟層面，它是增長最基礎的動能。每一次消費，都是生產要素的一次重組，是市場信號的一次傳遞。信心帶來的穩定預期，能促進長期投資與創新，讓經濟循環更順暢。

生活層面，它直接影響著個體的獲得感和尊嚴感。消費不僅是物質滿足，更是對理想生活的投資與構建。它可以為家庭帶來溫暖，為個人拓展可能，是美好生活最真切的載體之一。

社會層面，它塑造著共同的未來預期。當越來越多人相信通過努力可以改善生活，社會便擁有了蓬勃向上的內生動力。這種集體信心，能有效抵御經濟波動，凝聚發展共識，形成一個正向循環的活力場域。

說到底，消費信心從來不只是“敢花錢”的勇氣，更是“能持續”的篤定。它就像一棵樹的根系——扎得越深，生長得越穩。守護這份信心，便是守護中國經濟生生不息的內在脈搏，守護每個人向美好生活不斷奔赴的希望。

文/張藝凡

責任編輯：單蓓蓓