青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞9月20日訊 頭頂小黃花、圓臉萌萌的二次元形象“黃逗菌”在這個(gè)秋天席卷了青島老城區(qū)，為百年里院注入了全新的藝術(shù)活力。
9月19日，演員黃渤創(chuàng)立的IP品牌——黃逗菌的全國首店“HDJ and FLOWER FRIENDS”在青島黃島路67號(hào)開啟試營業(yè)。該門店共有3層，1樓咖啡點(diǎn)單區(qū)，2樓是黃逗菌IP主題咖啡堂食，三樓主要為辦公區(qū)域，庭院里還設(shè)置逗夢(mèng)空間主題打卡區(qū)。門店內(nèi)不僅售賣咖啡、飲品，還有甜品以及文創(chuàng)周邊。試營業(yè)第二天，眾多市民游客前來購物打卡，多款I(lǐng)P文創(chuàng)產(chǎn)品售罄。
據(jù)了解，黃逗菌是2017年黃渤工作室為黃渤量身推出的一個(gè)二次元形象。相較于普通明星IP，其二次元形象既剝離了明星個(gè)人的具象束縛，又保留了黃渤個(gè)人影響力帶來的大眾認(rèn)知基礎(chǔ)，有效解決了傳統(tǒng)明星IP“圈層壁壘”與二次元“小眾屬性”的適配難題，形成了“大眾辨識(shí)度+圈層親和力”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而首店開業(yè)則是“IP+體驗(yàn)”模式的深化。黃逗菌通過場(chǎng)景還原與互動(dòng)設(shè)計(jì)，構(gòu)建差異化體驗(yàn)場(chǎng)景，將虛擬IP的治愈感轉(zhuǎn)化為實(shí)體體驗(yàn)，契合了當(dāng)代人對(duì)精神慰藉的迫切需求，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品消費(fèi)”到“情感消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?劉碩 文/圖/視頻）
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