創新舉措推動首發經濟擴面提質增量

●吸引高能級品牌首店落戶

●打造優秀首演首映

●強化載體建設

●融合創新模式

●優化首發活動安全許可服務

●探索首發進口消費品檢驗便利化模式

●支持舉辦首發首秀首展活動

●引進特色高端首賽

●培育本土品牌

●構建首發經濟專業服務生態圈

●加強知識產權保護

●鼓勵區（市）出臺支持措施

“首發經濟”是提振消費的重要抓手。日前，青島市提振消費工作機制辦公室印發《關于推動青島市首發經濟高質量發展的若干措施》，通過12條創新舉措，推動首發經濟擴面提質增量。

此前，青島已拿出千萬元的獎補資金培育首發經濟，以持續吸引高品質、高流量的國內外品牌落戶和深耕青島。“青12條”在此基礎上更注重彰顯本土特色，強調做足“老字號”等特色消費文章，優化商品供給。同時，在提升青島消費“時效性”與“新鮮度”方面，重點發力“文旅經濟”“演藝經濟”和“賽事經濟”等首發活動。

有關專家指出，“青12條”通過新業態、新模式、新服務等“組合拳”，進一步放大“首”字招牌，將有力助推國際消費中心城市建設。

政策設計凸顯青島特色

此次“青12條”在政策設計上特別突出青島特色，一方面深挖老字號品牌和屬地IP的消費潛力，另一方面發揮區位優勢，通過增加進口消費品的首發、首秀，持續優化供給。

老字號是本土消費的特色與優勢所在，青島持續做強老字號的文章，建立了“國家—省和市級”梯次培育機制，并縱深推動“老字號+”新業態，在大鮑島文化休閑街區打造老字號非遺特色美食街，通過老字號與歷史風貌建筑的優勢疊加，挖掘老字號的消費帶動力。

“青12條”再次強調老字號在首發經濟中的價值，引育并舉，不僅引導本地老字號創新經營業態，改善消費體驗，同時提出要吸引“中華老字號”“省級老字號”來青開設主題餐廳、非遺體驗店等特色首店，豐富老字號消費供給。

具有地域特色的IP是“首發經濟”的另一重要支點。

今年端午假期，青島啤酒交易所的上線讓人們直觀感受到了特色IP具備的強大能量。憑借全新的交互模式，青島啤酒交易所迅速成為火爆全網的熱點話題，吸引了眾多消費者現場體驗，日均銷量達到2400杯。日前，臺東步行街再次推出全國首創的青島啤酒速遞局——消費者可通過15臺智能自助終端設備，下單購買七大品類、三十余款青島啤酒產品，并快遞至目的地。據悉，青島啤酒速遞局的日訂單量約300單左右，日均營業額達1.5萬元。

“青12條”突出IP轉化，提出要推動包括青島啤酒、上街里和奧帆帆等在內的多個城市消費IP轉化為實景演藝、數字展覽等首秀項目，以IP撬動商旅文聯動，打造獨特的城市消費新場景、新體驗。

在此次政策制定中，青島對支持首發經濟的環境營造也十分注重。為充分發揮青島口岸優勢，“青12條”提出要探索首發進口消費品檢驗便利化模式。

2024年以來，青島以海港、陸港、空港為核心支撐，以海運空運航線組群、中歐班列通道為骨架，不斷拓展國際物流大通道的輻射范圍和服務質量，吸引越來越多的國際貨物在這里集結、轉運。借力港口優勢發展“首發經濟”，青島將在滿足國際品牌首發展品和企業“零等待通關”“無損化檢驗”等需求方面進一步發力，推動監管模式不斷進化。對此，“青12條”提出將積極爭取海關總署支持，探索首發進口消費品“白名單+差異化合格評定”模式，從而進一步提高進口消費品通關的效率，助力國內外品牌首發、首秀、首展、首店在青島集聚。

大力支持首演首映首秀首賽

不同于傳統“首店經濟”側重商品消費，“青12條”將視野擴展至更具潛力的服務消費領域，提出在文旅經濟、演藝經濟和賽事經濟等方面發力，大力支持首演、首映、首秀、首賽等。

正如研究人士所指出的，首發經濟不僅涉及新產品、新技術與新服務的首次推出，更應深度融合演藝首演、電影首映等文化消費領域，豐富消費者文化體驗，促進產業協同發展，帶動經濟持續增長。

進入7月以來，“劉老根大舞臺”在青首演、電影《洛桑的家事》在青首映，“小而精”的文娛活動、演藝項目接連在青島“抖包袱”，點燃文旅市場的消費熱情。

順應消費者的新需求與青島在文旅體市場的新角色，“青12條”提出要加強與國內外知名藝術團體和創作者的交流合作，引進高端演藝資源，加大環境戲劇、小劇場演出、現場音樂空間演出等新興演藝業態的開發力度，豐富首演項目類型與風格。同時在體育賽事方面，持續引進特色高端首賽，鼓勵打造原創品牌賽事，豐富賽事消費場景。

對于首映、首演、首賽的支持，前述研究人士建議，可以在提供稅收優惠、資金扶持等支持外，簡化審批流程、加強對首發經濟活動的宣傳和推廣，提升公眾的認知度和參與度，吸引“叫好又叫座”的文藝作品首演首發、多演多放，將青島打造成為首映、首演的“碼頭”。

值得一提的是，“青12條”也特別提及優化審批流程，承諾將對同一承辦者同一年度內在同一場地舉辦的多場次同類首發活動，進一步壓縮辦理時限，實行一次性申請、一次性許可，為首發、首秀和首賽等活動的舉辦提供便利。（青島日報/觀海新聞記者  丁倩倩）

責任編輯：宋尉嘉