12月10日上午，以為“體育融合時(shí)尚、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”主題的2020中國·青島時(shí)尚體育大會(huì)在青島國際會(huì)議中心拉開帷幕。本屆大會(huì)由山東省體育局、青島市政府主辦，10日召開主題會(huì)議后，11日和12日還將在城陽舉辦山東省體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源推介會(huì)、山東省體育產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)會(huì)。此次大會(huì)旨在匯聚專家學(xué)者和企業(yè)家對青島體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的真知灼見，通過搭建優(yōu)質(zhì)體育資源的展示平臺(tái)，聚合高端賽事、資本、人才的交流合作平臺(tái)，引導(dǎo)更多經(jīng)濟(jì)實(shí)體投資青島體育產(chǎn)業(yè)，壯大青島體育消費(fèi)市場。

首日的主題會(huì)議上，青島市體育局與20家體育組織、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)簽署了15項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時(shí)聘請10位專家學(xué)者、體育界人士為青島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展智庫專家。國家體育總局對青島2家體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和單位進(jìn)行了授牌，山東省體育局對外發(fā)布了山東省首屆品牌體育賽事名單。受邀嘉賓就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和發(fā)展方向、體育和時(shí)尚融合路徑、體育賦能國際時(shí)尚城建設(shè)等問題進(jìn)行了主旨演講和交流發(fā)言。

下大單，簽署15項(xiàng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開優(yōu)質(zhì)體育資源的支撐，更需要各方形成合力。此次大會(huì)上簽署的15項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，為青島招徠了一大批有實(shí)力的“體育合伙人”。青島體育既引來了中國足球運(yùn)動(dòng)學(xué)院青島分院這樣的“金鳳凰”，又著力打造時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作平臺(tái)，同時(shí)對設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)投資基金等方面的工作進(jìn)行研究探索，并著手引進(jìn)臺(tái)球、電競等一批世界頂尖時(shí)尚體育賽事。

在這些合作中有5項(xiàng)多方協(xié)議和10項(xiàng)雙方協(xié)議。戰(zhàn)略合作涉及主體廣泛，覆蓋了青島市七區(qū)三市，充分調(diào)動(dòng)體育行政部門服務(wù)群眾、服務(wù)體育產(chǎn)業(yè)的熱情；協(xié)議內(nèi)容多維立體，涉及行業(yè)有金融、教育、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、投資、賽事，全面體現(xiàn)體育融合的思維，拓寬了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度和深度。

由青島市體育局與北京體育大學(xué)、國家體育總局青島航海運(yùn)動(dòng)學(xué)校和城陽區(qū)人民政府四方共同建設(shè)、管理和運(yùn)營的中國足球運(yùn)動(dòng)學(xué)院青島分院特別引人關(guān)注。這個(gè)分院將按照共建、共享、共贏的模式，充分整合各方資源，在培養(yǎng)青少年足球人才、舉辦品牌足球賽事、推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面進(jìn)行合作，打造國家與地方優(yōu)勢互補(bǔ)、共謀發(fā)展、互利共贏的體育發(fā)展樣板工程。中國足球?qū)W院青島分院與白沙灣足球基地配套設(shè)施組成的白沙灣足球基地配套綜合體項(xiàng)目，在今年9月29日舉行了開工儀式，規(guī)劃用地面積約18畝，建筑面積約6.4萬平方米，總投資約5.76億元。

國內(nèi)電競界著名的VG電子競技俱樂部，是這次簽約儀式上的主角之一。作為“王者榮耀”KPL聯(lián)賽中的頂尖戰(zhàn)隊(duì)，他們與島西海岸新區(qū)管委、青島市體育局共同簽訂了《關(guān)于支持青島市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，擬在規(guī)劃安排體育賽事、培訓(xùn)、研討交流等活動(dòng)、王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)注冊落戶、帶動(dòng)社會(huì)資本在青島進(jìn)行電子競技產(chǎn)業(yè)投資等方面開展合作。俱樂部創(chuàng)始人丁俊表示，VG之所以選擇青島，就是看中了這里是“山東省體育產(chǎn)業(yè)最前沿、最年輕的城市”，俱樂部希望在未來帶動(dòng)整個(gè)青島電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“目前來看，VG肯定長期要落戶在青島，我們會(huì)把我們的賽訓(xùn)體系、青訓(xùn)體系，整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)放到青島這座體育產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的城市來。”丁俊說道。

添光環(huán)，國字號體育產(chǎn)業(yè)基地又多兩個(gè)

作為青島國際時(shí)尚城建設(shè)攻勢的“主攻手”，青島體育在為城市建設(shè)貢獻(xiàn)力量的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自身的高質(zhì)量發(fā)展。2019年底，全市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出628.9億元，產(chǎn)業(yè)增加值249.5億元，占GDP比重達(dá)2.10%，不僅在山東省內(nèi)高居榜首，在全國范圍內(nèi)也位居前列。 在青島這片創(chuàng)業(yè)者的“熱帶雨林”中，一批高素質(zhì)、高成長性的本土體育企業(yè)和自主品牌賽事，逐漸成為國內(nèi)標(biāo)桿，為青島體育產(chǎn)業(yè)開辟了新的戰(zhàn)略高地。

在大會(huì)的國家體育總局授牌環(huán)節(jié)，山東英吉多健康產(chǎn)業(yè)有限公司和“遠(yuǎn)東杯”國際帆船拉力賽，分別獲評“國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位”和“國家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目”，至此，青島的國家體育產(chǎn)業(yè)基地總數(shù)已達(dá)5個(gè)。

在現(xiàn)階段的青島體育產(chǎn)業(yè)中，制造業(yè)的作用舉足輕重。借助本次大會(huì)的展示窗口，不少健身器材的研發(fā)、生產(chǎn)商將最先進(jìn)的體育、健身器材搬到現(xiàn)場，智能跑步機(jī)、攀爬機(jī)、氣阻雙臂功能性訓(xùn)練器等智能體育器械紛紛亮相，帶來最前沿的體育科研和互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品。

在本次大會(huì)的發(fā)布環(huán)節(jié)，還發(fā)布了山東省首屆品牌體育賽事名單。本次評選自2020年6月中旬正式啟動(dòng)，共有49個(gè)國際級賽事、42個(gè)國家級賽事和1140余個(gè)賽事項(xiàng)目參與評選，共評出了“山東省十大精品體育賽事”、“山東省首屆十大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體育賽事”、“山東省首屆十大馬拉松賽事”、“山東省首屆十大體育賽事評選特別獎(jiǎng)”等四大獎(jiǎng)項(xiàng)，青島共有“哥德杯中國”世界青少年足球賽、青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)、嶗山100公里國際山地越野挑戰(zhàn)賽、青島(萊西)2019世界休閑體育大會(huì)和第四屆“遠(yuǎn)東杯”國際帆船拉力賽等五項(xiàng)賽事上榜。

頻落青島的這些重量級授牌和獎(jiǎng)項(xiàng)，是對青島體育高質(zhì)量發(fā)展的褒獎(jiǎng)。青島在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)走在國內(nèi)前列，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理、競賽表演業(yè)精彩紛呈、休閑健身業(yè)發(fā)展迅速，體育旅游、體育健康等深入融合發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批有特色、有品牌的骨干企業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，

搭智庫，10名專家將為青島體育發(fā)展出謀劃策

會(huì)上，青島市體育局聘請?zhí)┥襟w育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長卞志良，溫州大學(xué)教授易劍東，國家體育總局體育科學(xué)研究所電子競技研究室主任楊越，青年長江學(xué)者黃海燕，青島紫文管理咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)畹虏牛袊砝碃枴ゑR查多，中奧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁劉亞群，世界休閑組織理事、歐盟-中國經(jīng)理人協(xié)會(huì)主席馬忠強(qiáng)，信中利董事總經(jīng)理王旭東，“中式八球”國際協(xié)會(huì)主席喬冰等10人為青島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展智庫專家。

在智庫專家的助推下，青島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將延續(xù)產(chǎn)業(yè)大會(huì)的交流合作平臺(tái)作用，形成青島體育產(chǎn)業(yè)和智庫專家學(xué)者們常態(tài)化交流，加深日常合作，在今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，通過邀請智庫專家座談、培訓(xùn)、提供參考意見等形式指導(dǎo)青島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)問題，為青島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)能。

智庫中，黃海燕和易建東是兩位學(xué)院派的代表人物。前者現(xiàn)任上海體育學(xué)院科學(xué)研究院副院長、上海運(yùn)動(dòng)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心常務(wù)副主任。國家社科基金重大項(xiàng)目首席專家、長三角體育一體化研究中心首席專家。入選“青年長江學(xué)者” “上海市浦江人才”、教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃。主要致力于體育產(chǎn)業(yè)和體育賽事的理論和實(shí)踐研究。后者則從事體育人文社會(huì)學(xué)專業(yè)技術(shù)教學(xué)、科研與相關(guān)社會(huì)工作，主要研究領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事媒體服務(wù)、體育組織媒體公關(guān)。

在新興的電子競技方面，來自國家體育總局體育科學(xué)研究所電子競技研究室的楊越主任是國內(nèi)知名專家，他專注從事電子競技與電子競技產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論與政策研究。基于對當(dāng)代電子科技和國際體育發(fā)展動(dòng)態(tài)的深刻認(rèn)識(shí)，楊越也是國際與國內(nèi)率先進(jìn)行電子競技研究的理論學(xué)者之一。

泰山集團(tuán)董事長卞志良則是企業(yè)界的杰出代表，他麾下的泰山集團(tuán)是我國競技體育市場的龍頭企業(yè)，僅2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，就有近萬件器材是“泰山制造”，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的302枚金牌中，有122枚在泰山集團(tuán)生產(chǎn)的器材上產(chǎn)生。對于“智庫”的榮譽(yù)，卞志良十分看重，他表示要充分發(fā)揮企業(yè)的橋梁作用，“把國際國內(nèi)的賽事落在青島，把國際國內(nèi)的人才、培訓(xùn)落在青島。讓世界體育的精品通過青島這個(gè)大平臺(tái)進(jìn)入中國，也讓中國體育體育的精品通過青島走向世界”。

擺沙盤，主題對話刮起“頭腦風(fēng)暴”

作為大會(huì)首日的“壓軸大戲”，在紫文管理咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)畹虏诺闹С窒拢F(xiàn)場嘉賓就“探索時(shí)尚與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑”、“雙循環(huán)新格局下體育產(chǎn)業(yè)何去何從”兩大主題展開交流。

體育總局體育科學(xué)研究所電子競技研究室主任楊越表示，在推動(dòng)體育與時(shí)尚深度融合的過程中，需要緊抓兩個(gè)方面，一是緊抓年輕人。在他看來，當(dāng)下年輕人對體育行業(yè)的注意力正在轉(zhuǎn)移，比如世界杯、NBA等體育賽事，關(guān)注者多以為中年人為主，年輕人不再關(guān)注頂級體育賽事，這意味著年輕人的注意力正在發(fā)生變化，體育發(fā)展也需要根據(jù)年輕人的變化及時(shí)做出調(diào)整。

青島市委黨校教授倪慶東認(rèn)為，體育與時(shí)尚融合，意味著體育發(fā)展進(jìn)入到高質(zhì)量的發(fā)展階段。“時(shí)尚體育是美好生活的重要組成部分，是體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向，時(shí)尚體育的發(fā)展離不開政府的引導(dǎo)，比如整個(gè)時(shí)尚體育文化的塑造、引導(dǎo)民眾時(shí)尚體育消費(fèi)、城市體育景觀的時(shí)尚化等等，如此之下，才能調(diào)動(dòng)大眾對時(shí)尚體育的參與度。”

國版控股集團(tuán)董事局主席安波將打造體育IP視為體育與時(shí)尚融合的著力點(diǎn)。在他看來，體育并非簡單的體育運(yùn)動(dòng)或體育產(chǎn)業(yè)，怎么讓時(shí)尚與體育融合的更好，首先就是打造好的IP，好的IP意味著超高的流量和廣泛的傳播，可以成為大家爭先消費(fèi)、模仿的對象。

泰山集團(tuán)新事業(yè)中心總經(jīng)理高愛東以小眾運(yùn)動(dòng)跑酷舉例，生動(dòng)詮釋了如何做好時(shí)尚與體育的深度融合。他說，時(shí)尚體育作為體育產(chǎn)業(yè)的新生力量，當(dāng)下還存在很多問題。他用兩組數(shù)據(jù)展現(xiàn)了當(dāng)下中國跑酷運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀，目前國內(nèi)參加跑酷的愛好者只有300萬人，其中專業(yè)人員不到千分之一；跑酷賽事、活動(dòng)，每年具有一定規(guī)模的不過十幾場，2020全年只舉辦2過場。300萬愛好者對體育產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)、平均消費(fèi)在3000元左右，跑酷培訓(xùn)和運(yùn)營體系在中國的數(shù)量為0，大部分跑酷專業(yè)人員退役后只能轉(zhuǎn)行。在他看來，想要解決這些問題，關(guān)鍵在于小眾項(xiàng)目怎樣普及，怎樣推廣，怎樣成為更好、更廣泛的體育項(xiàng)目。

針對雙循壞新格局下，體育產(chǎn)業(yè)何去何從這一主題，不少專家表示，這意味著體育產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對環(huán)境變化，如何尋求廣闊出路。

倪慶東說，在雙循環(huán)的大格局下，體育產(chǎn)業(yè)怎樣循環(huán)，實(shí)際上是體育產(chǎn)業(yè)的供給增效問題。所以，對體育產(chǎn)業(yè)而言一是怎么把產(chǎn)品、質(zhì)量提升上去，二是怎么把體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在國內(nèi)市場消費(fèi)掉。

安波就此議題提出五點(diǎn)建議，一是發(fā)揮平臺(tái)作用，用平臺(tái)做乘法，解決信息不對稱，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目集聚資源；第二是加速跨界融合，打造體育+產(chǎn)業(yè)；三是實(shí)現(xiàn)資本化，利用資本的邏輯和市場的力量；四是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，解決信息透明化；五是優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的孵化、展示，打造精品項(xiàng)目。

高愛東說，“體育產(chǎn)業(yè)在雙循環(huán)下何去何從，最重要的是站在國內(nèi)大循環(huán)的戰(zhàn)略高度上，最大化把體育消費(fèi)激發(fā)出來；第二是打造新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，利用體育與科技融合，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入千家萬戶、刺激體育消費(fèi)的目的。”

體育產(chǎn)業(yè)歷來看作是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，在人民健身意愿普遍提高、對美好生活愈發(fā)向往的當(dāng)下，承載著更大的期待和使命。大會(huì)的舉辦，讓青島理清了思路、看到了未來，通過積極探索時(shí)尚與產(chǎn)業(yè)融合的路徑，將讓體育產(chǎn)業(yè)在激發(fā)青島城市消費(fèi)中空間巨大，大有可為。（青島日報(bào)/觀海新聞?dòng)浾?張羽 許諾 張芝萌）

責(zé)任編輯 李瀟元