又是一年717，“中國制造”品牌培育推廣暨2025年青島品牌日系列活動如約而至。

今年的青島品牌日系列活動在“城市與品牌共成長”這一大主題之下，設置“質臻品牌·煥新賦能·熱AI青島”年度主題，從7月17日至21日的5天時間里，深度展示質臻品牌建設新成果，探討人工智能和新消費背景下品牌迭代新趨勢。

作為著名的“品牌之都”，青島始終以品牌建設作為引擎，在淬煉科技硬實力的同時，以文化賦能持續提升品牌軟實力，打造獨具魅力的城市金名片。

一年一度的青島品牌日，深情回望著這座城市與品牌共榮共生的發展歷史，也積極回應著時代對品牌創新升級的追問。

產業變革和技術浪潮之下，品牌建設進入了全新的語境。青島品牌日正是從新坐標出發，解碼標桿案例，尋求前瞻性的品牌發展理念，更精準地錨定城市品牌經濟的未來方向。

新定位：從城市名片到全國舞臺

今年的青島品牌日不僅在活動上有諸多的創新，更是在活動規格上迎來了新高度。

作為“中國制造”品牌培育推廣系列活動的首站，來自中國信息通信研究院，工業和信息化部火炬高技術產業開發中心、電子第五研究所和工業文化發展中心，以及青海等地的嘉賓共同見證，意味著青島品牌日的影響力已超越地域局限，成為觀察中國制造品牌化進程的重要窗口，更彰顯了青島品牌的“風向標”意義。

青島曾孕育出五朵金花的時代傳奇，到工賦青島開啟制造新篇，再到今天的品牌矩陣蔚然成勢，青島始終堅持將品牌建設作為城市發展的戰略基石。原國務院參事、國家制造強國建設戰略咨詢委員會委員張綱對青島品牌建設予以高度評價。他認為，青島品牌意識強、基礎好，成效顯著、潛力巨大、環境很優，希望青島把產業技術基礎建設和品牌建設更好結合起來，讓青島的品牌更亮、未來更好。

近些年來，青島整合全市資源，推出“青島優品”公共品牌，建立起覆蓋產品、企業、產業和區域的品牌體系，以質量和品牌為依托推動經濟高質量發展的成果不斷涌現。活動中，青島集中發布了品牌建設的最新成果。5個中國500最具價值品牌百強、152件中國馳名商標、23家中華老字號、73個全國“名特優新”農產品，全國每兩列高鐵動車就有一列是青島造，全球每10臺白色家電就有3臺青島芯……這些數據如同閃亮的徽章，共同繪制出立體多元的城市品牌圖譜，見證著青島從“品牌搖籃”向“品牌高地”的進化。

一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。為了進一步發揮青島品牌這種生態式發展所帶來的優勢，青島市制造業品牌發展聯盟應運而生。聯盟將系統整合品牌培育各類資源要素，搭建起跨領域、多層次的合作平臺，有力推動制造業品牌向高端化發展，為新型工業化建設提供品牌引領力。

新價值：從質量標桿到數智場景

在質臻品牌風采展上，來自樂聚的機器人“夸父”在音樂律動中翩翩起舞，吸引了眾多的目光。融合科技與藝術的表演，不僅展現了青島在人工智能賽道的創新實力，更昭示著品牌發展正邁向數字化、智能化的新階段。

中國國際經濟交流中心資深專家委員、國際貨幣基金組織原副總裁朱民認為，“AI時代，獲利最大的是制造業，中國制造的優勢就在于AI+硬件。”誰能率先掌握人工智能這把“鑰匙”，誰就能在品牌競爭中占據先機。在青島企業的分享中，品牌的數智化轉型都成為關鍵詞。

奧帆中心廣場上，海爾以“Ai生活，智慧萬家”為主題講述了海爾以質量優勢疊加數據賦能的新實踐。現場展示了搭載了AI技術的海爾空調，不僅風更舒適、更健康，而且通過AI變頻驅動算法和AI大模型，大幅節省用電。“進入AI時代，我們打造了智慧家庭垂域大模型，為用戶帶來更智慧、便捷的個性化體驗，我們攜手600多家生態伙伴，為用戶設計智慧家、建設智慧家、服務智慧家。”海爾集團總裁梁海山介紹。

經過了“三次創業”的雙星深諳變革的意義，在數字化轉型之路上一直走在前列。雙星集團總裁張軍華介紹，雙星建成了全球輪胎行業第一個全流程“工業4.0”智能化工廠，被稱為“中國輪胎智能制造的引領者”。從給人做鞋到給汽車做“鞋”的跨界，從“汗水型”到“智慧型”的價值轉變，再次說明，數字引擎已成為未來品牌競爭的關鍵維度。

這些創新實踐不僅展現了技術賦能的巨大潛力，也印證了制造業的AI化的未來趨勢。正是因為如此，青島將人工智能列為“10+1”創新型產業體系的先導產業，充分發揮海洋資源、應用場景、算力基礎等優勢和特色，完善創新體系，促進人工智能發展，讓每一個傳統品牌都能插上AI的翅膀。

新消費：從產品定義到用戶連接

如果說數智化解決了品牌“如何創新”，那么對新消費的探索，則回答了品牌“為何而存在”的高階命題。

在梁海山看來，“要創造卓越品牌，就必須以用戶為師，因為品牌一定是用戶定義的，而不是企業定義的。”只有真正理解并融入消費者的新需求，品牌才能搶占年輕消費群體的心智。眾多經典品牌，正是憑精準捕捉市場變化、快速迭代能力，才能夠迸發持久的生命力。

“質臻品牌必須用戶至上，只有不斷地研究用戶需求，才能跟得上AI時代前所未有的科技革命速度。”海信集團黨委書記、董事長賈少謙也在分享中反復強調用戶的重要性。海信深度用戶洞察，針對超大屏電視入戶難、安裝難的用戶痛點，推出全球首款折疊屏激光電視。此外，海信深耕體育營銷，就在不久前，海信作為2025年首個世俱杯全球官方合作伙伴，在海量曝光中再次向全球用戶展現海信的新形象。

青啤也通過打造沉浸式的場景體驗，引領消費升級。近年來，青啤在全國開設了200多家Tsingtao 1903酒吧，拓展即時零售、生鮮到家等消費場景，青啤博物館成為頗具人氣的打卡地……“青啤通過產品圈層化、內容場景化、媒介精準化、零售便捷化，滿足消費者情緒價值，不斷增強消費黏性。”青島啤酒集團副總裁兼營銷副總裁李輝在分享中介紹。

抓好新消費的密碼，也給產業鏈注入了更多煥新活力。以城陽區的食品產業為例，一批新消費賽道的網紅爆品涌現。做調味料起家的品牌利和味道瞄準高端預制菜，生產的惠靈頓牛排、芝士牛肉卷、蒲燒鰻魚3個單品在山姆店的銷售額，都突破了1個億。沃隆堅果迎合年輕消費群體的偏好，靠著小小的堅果，銷售額突破10億。

品牌需要被看見，更需要被體驗。進入旅游旺季，青島把城市變為品牌秀場，舉辦精釀啤酒節、“青島之夏”藝術燈會等一系列活動，以新業態新場景激活新消費。品牌日期間，品牌之夜將輪番上演，為市民游客通過可參與、可共創的特色活動，喚起更多消費者的情緒共鳴。同時，深度融合國家補貼政策與企業讓利機制，構建起了更具體驗感的新消費場景。

質臻品牌，“智”造青島。站在數智化轉型和新消費崛起的風口，青島品牌正刷新時代坐標，以匠心為燈塔，以創新為經緯，再一次破浪前行。（青島日報社/觀海新聞記者 王國鈺）

責任編輯：孫源熙