青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞7月17日訊 今天上午，“中國制造”品牌培育推廣暨2025年青島品牌日系列活動(dòng)在青島國際會(huì)議中心正式啟動(dòng)。活動(dòng)中，青島啤酒集團(tuán)副總裁兼營銷副總裁李輝作了題為《長期主義下百年品牌的守正與創(chuàng)新》的分享。他認(rèn)為，品牌建設(shè)是消費(fèi)者認(rèn)知的集合，企業(yè)通過品質(zhì)、創(chuàng)新、文化三種企業(yè)行為塑造了消費(fèi)者認(rèn)知。

品質(zhì)立品牌。品質(zhì)可以分為三個(gè)方面：基礎(chǔ)質(zhì)量、特色質(zhì)量、魅力質(zhì)量。李輝以青島啤酒在此三個(gè)質(zhì)量觀上的品牌實(shí)踐為例，指出一款好的產(chǎn)品，不光要有好的質(zhì)量、好的口感，還要為消費(fèi)者帶來好的品牌感受、好的消費(fèi)體驗(yàn)、好的服務(wù)。青島啤酒正是因?yàn)閳?jiān)持這種質(zhì)量觀，才能在國內(nèi)外保持自己品牌的質(zhì)量領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)新強(qiáng)品牌。青島啤酒正是因?yàn)閳?jiān)持科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，不斷在產(chǎn)品、品牌、體驗(yàn)、渠道、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等方面持續(xù)創(chuàng)新，不斷滿足不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求，始終在創(chuàng)新方面走在行業(yè)前列，才確保了青島啤酒的行業(yè)領(lǐng)先位置。

文化鑄品牌。卓越的品質(zhì)以及持續(xù)的創(chuàng)新來自于良好的企業(yè)文化的支撐。“品牌是一個(gè)文化的載體，文化也是品牌的靈魂”李輝指出，青島啤酒的文化既融合了百年世訓(xùn)，也融合當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的新的企業(yè)文化的基因，支撐了青島啤酒在品質(zhì)卓著和持續(xù)創(chuàng)新方面不斷獲得發(fā)展。青島啤酒作為中國啤酒品牌的代表，愿和中國企業(yè)共同攜手，勇毅前行，打造品牌強(qiáng)國。（青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)浾?趙翠翠）

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