青島會展業持續發展

●今年上半年，青島共舉辦各類會展活動198場，展覽面積280.1萬平方米，吸引觀眾265萬人次，拉動消費165億元

●青島國際會展中心嶗山館和紅島館，全年預計舉辦80余場展會活動，展覽面積200余萬平方米，舉辦展會活動數量、面積均實現同比正增長

●當前，青島擁有融聚產業資源、推動轉型升級的獨特優勢，會展業發展潛力巨大，發展前景可期

面對全球變局與數字化的疊加影響，會展經濟發展何去何從？日前，2025青島會展產業創新發展與合作大會暨企業“出海”大會在嶗山區舉行。來自13個國家（地區）220余家會展行業協會、境內外會展和外貿企業的700余位嘉賓相聚青島，圍繞“雙輪驅動·破局前行——全球化變局下的市場突圍”主題，探討行業融入雙循環的創新發展之路。

釋放“會展+”乘數效應

當前，中國經濟面臨轉型升級、培育發展新動能等挑戰，在此形勢下，會展業這一“經濟晴雨表”應發揮更重要的作用。

“2024年會展行業情況及2025年預期調查問卷顯示，創新發展、展產融合和出海拓展等成為會展業的關鍵詞。”商務部展覽業行業標準化技術委員會主任、中國會展經濟研究會會長曲維璽在會上提出，應推動會展業與文化、旅游、演藝、賽事、節慶等融合，推動會展業與產業經濟、城市經濟、新技術等深度融合，推動會展產業上下游以及會展企業之間融合發展，進一步釋放會展業的乘數效應。

會展業作為現代服務業的關鍵一環，具有“一業帶百業”的效應，能強力帶動國際貿易、文旅、科技等多行業協同發展。今年國家明確提出，高質量辦好進博會、廣交會、服貿會、數貿會、消博會等重大展會，出臺了一攬子促進外貿穩定增長的政策，其中一個重要的指向就是充分發揮會展業促進消費的作用。

“不難看出，這些政策旨在放大會展平臺價值，推動會展支持政策與產業扶持政策相結合，形成發展合力。”曲維璽說。

數字化與AI在會展業發展中發揮著越來越重要的作用。2024年，我國數字會展規模突破千億元。“目前國內線上線下融合展會占比達35%，但在數據應用與交互體驗上，與國際先進水平相比仍有差距。”曲維璽坦言，傳統的展示方式已經不能適應會展業的發展，會展行業亟需借鑒DeepSeek大模型“開源共享”理念，搭建會展行業AI平臺，提供智能客服、精準匹配、數據洞察等一站式服務，提升運營效率。

曲維璽建議，在展示方法上進行變革，比如推廣VR/AR沉浸式逛展、區塊鏈電子簽約等技術，將“云參展”從補充選項轉變為核心競爭力，為參展各方帶來全新體驗。“總之，融合發展是會展業現階段面臨的重要選擇，希望會展業同仁通過創新、融合發展能夠把會展企業做大做強。”曲維璽說。

推進國際化注重“三個深度”

經濟全球化遭遇陰霾，全球經濟充滿不確定性，會展業亟待探尋可持續發展的新方向。如何在新形勢下繼續走好中國會展業的國際化道路？

國際展覽業協會（UFI）名譽主席、全國會展業標準化技術委員會主任陳先進認為，中國會展業的國際化主要體現在五個方面的標志性成果。一是政策開放承諾。2001年12月，中國正式加入WTO。在加入WTO的協議中，中國政府明確承諾會展業為完全開放行業，為會展業國際化發展奠定了政策基礎。二是國際企業入駐。改革開放四十多年間，全球主要的大型國際展覽集團紛紛進入中國市場。據不完全統計，當前外資、合資的會展項目市場份額，已占據全國會展市場的三分之一以上。三是全面融入國際會展行業組織。眾多中國會展企業積極加入國際展覽業協會（UFI）、國際大會及會議協會（ICCA）等國際組織。以UFI為例，中國目前已成為其最大的會員來源國，會員占比已接近30%，并且仍在持續增長。四是地方政府支持。目前中國多個省級和市級政府，都將推動本地企業加入UFI等國際組織視為提升地區或城市國際化水平的重要標志，并在財政等方面給予大力支持。五是企業出海發展。

中國會展企業出海步伐不斷加快。根據貿促會統計，2023年，中國在海外共舉辦或參與了近880個展覽項目，其中自主主辦項目80個，參展國際展會項目800個，展覽總面積約160萬平方米。“通過這一系列成果可以看出，中國會展業已發展成為全球會展領域的重要力量，成為名副其實的會展大國。”在陳先進看來，當前需重新審視會展業的全球化戰略。世界局勢復雜多變，“VUCA”（Volatility易變性、Uncertainty不確定性、Complexity復雜性、Ambiguity模糊性）成為時代特征，給會展行業的國際化發展帶來諸多挑戰。與此同時，中國會展業經過四十多年的發展，也進入了戰略調整期。過去的發展模式已難以適應新的需求，需要重新審視全球戰略、出海邏輯，構建新的供應鏈和產業鏈體系。在這一階段，會展業不僅要應對外部的不確定性，還要滿足國內高質量發展的要求。

“目前，中國展館數量已位居全球第一，展會毛面積近1.5億平方米，但數量增長已不再是唯一目標，中國會展業國際化進程正從改革開放以來的1.0版本進入到2.0版本，提升會展質量、實現高質量發展成為當務之急。”陳先進稱，無論是外部環境還是內部需求，都促使行業要重新思考和研究會展業的國際化戰略。會展業國際化新進程中要注重“三個深度”。

深度合作。推動中國會展企業、項目與國際會展企業、項目開展深度合作。這種合作不應局限于以往引入國外展會項目、提供配套服務的模式，而應聚焦于契合前沿科技發展、數字技術應用等領域的項目，在選題和運營上開展更深入的協作。

深度融合。促進會展業與服務產業的深度融合。會展項目應圍繞產業需求，精準對接客戶，為客戶創造更大價值，避免展會流于形式。通過深入研究客戶需求，將會展項目打造成為真正服務產業發展的優質平臺。

深度互補。實現展會與多媒體、新媒體平臺的深度互補。會展作為一種擁有百年歷史的傳統形式，需要創新發展。如借助高新技術和數字化手段，結合新媒體形式，增強觀眾的場景感和體驗感，為傳統會展形式注入新的競爭力和生命力。

“如今，盡管面臨諸多不確定性，但中國會展業已今非昔比，正從‘跟跑者’向‘并跑者’邁進，并有望成為‘領跑者’。”陳先進表示，期待中外會展人不僅是合作伙伴，更能成為會展生命共同體的重要組成部分，在推動中國會展業國際化2.0階段的發展中發揮更大作用。

青島要向“展產融合”發力

近年來，青島錨定建設“國際會展名城”，制定會展業高質量發展支持政策，持續加大對優秀會展企業和項目的扶持力度。會上，市貿促會披露了這樣一組數據：今年上半年，青島共舉辦各類會展活動198場，展覽面積280.1萬平方米，吸引觀眾265萬人次，拉動消費165億元。

“今年下半年，還有40余場較大型展會將亮相，如漁博會、電博會等。”青島國信會展酒店發展有限公司黨委委員、副總經理王月香表示，青島國際會展中心嶗山館和紅島館，全年預計舉辦80余場展會活動，展覽面積200余萬平方米，舉辦展會活動數量、面積均實現同比正增長。

青島自然條件優越、經濟實力雄厚、交通設施便利，會展業、外貿業發展欣欣向榮。與會嘉賓一致認為，當前，青島擁有融聚產業資源、推動轉型升級的獨特優勢，會展業發展潛力巨大，發展前景可期。

“青島要發揮好自身的區位優勢、會展設施優勢、政策優勢等，進一步辦好產業類展會，將會展主題與產業發展方向耦合，加快傳統產業數字化轉型、加工制造業的服務化提升，增強會展經濟的附加價值。同時，要結合青島城市特點塑造獨特的城市形象，尤其要結合城市的外向型特征，利用國際化會展活動，進一步提升青島的國際知名度、美譽度。此外，還可根據青島商業輻射山東甚至華北地區的特點，打造北方地區具有標志性的消費類展會活動，進一步促進消費提升。”中國會展經濟研究會首席研究員儲祥銀為青島會展經濟發展支招。他強調，青島開放優勢突出，更要貫通內外雙循環，充分發揮會展業在連接國內外市場、促進貿易合作方面的獨特優勢，助力企業更好地走向世界。

要保持會展業的持續發展，創新是必不可少的驅動力。英富曼集團作為全球最大的展覽集團之一，始終堅持創新思維，以適應不斷變化的市場環境。英富曼會展集團(中國)董事、副總裁張明認為，當前，以AI為代表的新技術正推動展會革新，有能力的會展企業應提前考慮在設計制作、優化服務體驗、提升參展線索挖掘能力等方面進行AI智能化布局。“我對青島會展業發展充滿信心和期待，因為青島在區位、產業和優質展會方面的優勢與英富曼集團業務高度契合，我們正積極考慮與青島達成進一步合作。”張明在向青島“示好”的同時，也闡述了對城市會展業創新的幾點思考。他認為，在戰略思維方面，創新需要基于對人才、資源和地域的深入思考，注重做好頂層設計，以確保創新的有效性和可持續性。在組織機制方面，引進數字人才、構建適應數字化發展的人才隊伍和績效管理機制很重要。

會展業的綜合拉動效應在本次大會上得到了充分的體現。此次大會配套舉辦了1個會展行業座談會、3場推介、4個專場對接，推動企業等達成100余個合作意向，涉及會展、零售、外貿等領域。市貿促會相關負責人表示，大會充分發揮會展業連接生產與消費、供給與需求、國際與國內的獨特作用，整合會展、數字營銷、專業服務等資源，搭建專業、務實、高效的對接平臺，進一步拓展新思路、結識新朋友、達成新合作。（青島日報/觀海新聞記者  劉蘭星）

責任編輯：宋尉嘉