日前，國際品牌咨詢機構世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2025年《中國500最具價值品牌》分析報告，青島迎來高光時刻——入選品牌達22個，海爾、青島啤酒、海信、雙星輪胎、卡奧斯COSMOPlat五大品牌更是強勢躋身全國百強，占據山東入榜前100強品牌的半壁江山。

能夠在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中保有一席之地，這是對企業(yè)綜合實力的充分認可。能夠做到“霸榜”企業(yè)最多，也無疑是對青島這座城市品牌實力的一次有力檢驗。

科創(chuàng)支撐“金花”煥新

在青島，“金花”一詞承載著人們對品牌的厚望與喜愛。青島曾孕育出揚名國際市場的“五朵金花”，如今，從百年制造業(yè)搖籃中走來的海爾、海信、青啤、雙星，與新一代“青島金花”卡奧斯COSMOPlat，共同構成了青島品牌的“新老輝映”格局。

海爾以5735.17億元的品牌價值，位居榜單第3位，這是海爾第22年登上該榜單；青島啤酒品牌價值達2803.55億元，排名22位，蟬聯(lián)中國啤酒品牌榜首；海信品牌價值1166.97億元，居榜單第83位；卡奧斯COSMOPlat品牌價值1163.35億元，排名90位；雙星輪胎則以1162.08億元的品牌價值，位居榜單93位。

而無論老牌還是新秀，縱觀企業(yè)發(fā)展歷程，科技創(chuàng)新無一例外成為關鍵詞。

海爾持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)，構建全球領先的10+N創(chuàng)新研發(fā)體系，在全球擁有10大研發(fā)中心，71個研究院、163個制造中心，入選“中國品牌數字技術提升品牌價值發(fā)展案例”。

青島啤酒通過在價值鏈上部署智能化數字技術，不斷實現滿足消費者日益需要個性化、差異化和多樣化啤酒產品需求的目標。

海信則拿下全球首座多聯(lián)機“燈塔工廠”，創(chuàng)新打造40多個行業(yè)先進場景，其中20余項技術為行業(yè)首創(chuàng)，極大提高了產品開發(fā)速度與生產效率，降低生產成本。

作為全球首個將大規(guī)模個性化定制模式落地的工業(yè)互聯(lián)網平臺，卡奧斯COSMOPlat以“AI+工業(yè)互聯(lián)網”為抓手，不斷探索工業(yè)數字化、綠色化的新場景與新實踐，提升用戶體驗。

此外，雙星堅持全產業(yè)鏈的科技創(chuàng)新、人才和機制創(chuàng)新，成為全球第一個全產業(yè)鏈自循環(huán)的輪胎企業(yè)。2016年以來，雙星建成了全球輪胎行業(yè)第一個全流程“工業(yè)4.0”智能化工廠和全球領先的AI數字孿生設計平臺，被稱為“中國輪胎智能制造的引領者”。

青島品牌建設又有新突破

品牌想要立得住、叫得響，一方面離不開企業(yè)自身的創(chuàng)新進取，另一方面，也離不開城市的托舉、培育。回顧青島“品牌之都”的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現，青島響亮的“品牌之都”名號，是從諸多“首創(chuàng)”“首發(fā)”里走出來的——

1989年，青島在全國率先并獨特地提出創(chuàng)“青島金花”口號，由此開啟實施品牌戰(zhàn)略之路。

2019年起，新一代“青島金花”培育工作啟動，旨在每年甄選出規(guī)模宏大、創(chuàng)新能力突出且市場占有率高的企業(yè)進行深入培育，促進企業(yè)做大做強，推進產業(yè)轉型升級。

2022年，青島將每年的7月17日設為“青島品牌日”， 成為全國首個經地方人大設立品牌日的城市。

今年，青島又在品牌建設立法方面又有新突破。5月1日起正式施行的《青島市品牌建設促進條例》，是全國首部品牌建設領域的地方立法，標志著青島“品牌之都”建設邁入法治化、系統(tǒng)化新階段。

從口號到行動，從政策到立法，青島始終以“第一個吃螃蟹”的勇氣，將品牌建設基因深植城市血脈。這并非是一場獨角戲，茁壯成長的品牌也以其影響力，持續(xù)反哺城市高質量發(fā)展，二者相輔相成、雙向奔赴。如今，青島被譽為“品牌之都”，品牌既是青島的一張亮麗名片，也成為青島最具優(yōu)勢的“軟資源”之一，從“制造青島”到“品牌青島”，這座城市的發(fā)展始終與企業(yè)們同頻共振。

很快，青島將迎來第四個“青島品牌日”，這個承載著城市品牌夢想的節(jié)日，既是對過往成就的總結，更是新征程的起點——在法治化護航下，青島以品牌日為契機，加快推動“10+1”創(chuàng)新型產業(yè)體系與品牌建設深度融合，為新興產業(yè)、未來產業(yè)培育更多品牌力量。（青島日報社/觀海新聞記者 趙一婧）

責任編輯：周曉