中國品牌的全球影響力正在加速釋放。

6月18日，第22屆世界品牌大會在北京舉行。國際品牌咨詢機構世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布了2025年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網、中國石油、海爾位居前三。

其中，海爾已連續22年登上該榜單，品牌價值高達5735.17億元。在今年的分析報告中，海爾被評價為“2025年度最佳表現品牌”，并入選“中國品牌數字技術提升品牌價值發展案例”。

作為我國最早走出去的企業之一，海爾產品行銷200多個國家和地區，海外收入占比連續多年超過50%。海外市場每10臺中國家電產品中有6臺來自海爾。

面對深度調整中的全球產業格局，海爾打造生態型企業，建設全球柔性供應鏈體系，推動全員、全面、全流程擁抱AI并持續創新，以中國品牌的生動實踐呼應了今年的世界品牌大會主題——“人工智能革命背景下的全球品牌戰略與數字供應鏈管理”，實現了新的品牌價值躍升。

回首2004年世界品牌實驗室首次發布“中國最具價值品牌榜單”時，海爾以612.37億元的品牌價值領銜榜單。22年間，海爾品牌價值增長超5000億元。這道高昂的上揚曲線背后，不僅是國際機構對中國品牌的持續看好，更堅定地傳達出中國企業強大的發展信心。

價值突破，源于生態破局

22年前，“中國最具價值品牌榜單”首次設立時，中國尚未有品牌價值超千億元的品牌。今年，進入“千億級陣營”的中國品牌數量增至135個，較去年新增27個。作為品牌建設的風向標之一，世界品牌實驗室的榜單見證著中國品牌建設的躍遷。

過去22年，海爾一直屹立在榜單頭部，并實現了超5000億元的品牌價值突破。這樣的穩健成長和韌性發展，不失為中國品牌在全球舞臺的卓越樣板。

品牌價值保持高成長性的背后，是海爾產業版圖的持續“破圈”和生態品牌的持續創新。

青島膠州，一個頗具未來感的智慧住居智能制造基地正在4000畝的土地上急速“生長”——

海爾上合冰箱互聯工廠里，智能工業機器人與工人有條不紊地協同，生產線每分鐘可下線10臺高端智能冰箱，日產量達8000臺；一路之隔的建筑工地，塔吊林立，機械轟鳴，新廠房的建設如火如荼。

這里是海爾卡奧斯工業互聯網生態園，也是海爾在國內最大的投資項目。2022年7月，海爾洞察到市場潛在的高端產能需求，投資130億元，全線布局了冰箱、洗滌、空調、模塊集成等“十大工廠”，全部投產后預計年產高端家電整機2600萬臺，可實現年產值逾400億元。

不僅如此，在過去3年間，海爾還先后投資7.53億元和54.76億元先后收購伊萊克斯南非熱水器業務和美國開利商用制冷業務；耗資120多億元并購血液制品頭部企業上海萊士；投資25億元和130億元戰略入股工業機器人上市公司新時達和汽車領域服務平臺汽車之家……有人為海爾算過一筆賬，2022年以來，海爾累計新增國內外投資500多億元。

在全球產業鏈加速重構的浪潮中，海爾的“大手筆”投資加速了產業邊界的拓展，讓智慧住居、大健康和數字經濟三大產業賽道的生態藍圖愈加清晰——

作為海爾的傳統優勢板塊，智慧住居生態以海爾智家為核心，正從傳統家電向智能家電、從智慧家庭向智慧生活體系轉型；

在大健康賽道，生態品牌“盈康一生”全面整合旗下醫療資源，涵蓋生命科學的科研設備產業、臨床醫學的醫療服務和醫療器械產業以及生物科技的血制品產業，形成了海爾生物、盈康生命、上海萊士三家上市公司“鼎立”的產業支點；

在數字經濟產業領域，海爾不僅打造了卡奧斯工業互聯網平臺，服務多個行業和企業，推動中國制造業的數字化轉型，已連續6年位居國家級“雙跨”平臺榜首，還成功推出城市治理、汽車場景及新能源解決方案三個行業引領性方案。

產業生態的強勢破局，為海爾提供了品牌韌性成長的原動力。“未來的市場競爭不是企業和企業的對抗，而是生態和生態的對話。”海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰表示。

“出海”新時代，打造全球柔性供應鏈體系

6月3日，海爾海外并購“再下一城”。海爾智家旗下海爾歐洲家電控股公司在匈牙利布達佩斯成功完成對匈牙利暖通頭部渠道KLIMA KFT的收購交割。這筆收購將進一步加強海爾智家在中東歐地區的暖通業務布局，并進一步搶抓歐洲綠色轉型下的暖通市場機遇。

作為中國較早實現品牌出海的企業，這筆收購折射出中國品牌當前海外布局的策略轉向——瞄準新興市場的未來增量，建設全球高效協同的柔性供應鏈體系。

在這個過程中，以海爾為代表的中國企業還在持續輸出領先的智能制造的探索成果。

2024年8月，海爾泰國春武里空調工業園正式奠基，年產能達600萬套，一期工程將于今年9月投產，其中30%將供應泰國市場，70%將出口到東盟、北美、歐洲、日韓等市場。這不僅是海爾在海外最大的空調制造基地，也是東南亞首個5G全連接工廠。不僅如此，還有56家中國供應商已跟隨海爾在泰國當地建廠，凸顯中國家電產業鏈的整體實力。

在埃及首都開羅東部齋月十日城工業區內，海爾埃及生態園正式開園，一期項目投產，二期項目正加速建設。海爾海納云數字孿生管理平臺為園區加裝“大腦”，讓園區全要素和全流程可視可控，不僅優化了資源配置和管理決策，還能精準分析園區水電等能耗情況，有效節能。

據介紹，海爾正著力將全球35個工業園、163個制造中心編織成一張協同網，通過全球研發網絡、全球生產與供應網絡、全球市場開拓與服務網絡一體化，推動全球范圍內資源整合和協同發展，真正實現全球研發引領、全球供應協同、全球市場領先。

擁抱AI，塑造新成長力

創業40年來，每每時代的浪潮激涌，以“時代的企業”為目標的海爾總是最先感知并付諸敏捷行動。

當前，人工智能（AI）等新技術正在以前所未有的變革力量向生產生活的細部滲透。“AI是制造業智能化轉型的必然選擇。”在周云杰看來，“要么與AI同進化，要么被AI邊緣化。”

以未來的產業視角進行戰略考量，海爾將今年確定為“AI應用元年”，正在推動全員、全面、全流程擁抱AI，著力在基礎底座、AI生態、垂域模型、業務場景四個層面進行突破，助力產業轉型升級。

創新的產品，是企業與用戶分享AI技術紅利的“第一現場”。今年備受年輕人熱捧的“懶人”三筒洗衣機就是一款搭載AI智能平衡技術的創新產品，從而實現大筒洗大件衣物、兩個小筒洗小件衣物，三筒同時運轉卻平穩運行，省時省力。

在家庭場景，海爾推出“AI之眼”黑科技，賦予各款家電產品像人一樣的“視覺神經中樞”，再結合大規模圖片訓練，讓家電可以像人一樣通過觀察、思考做出決策。

在醫療場景，海爾大健康創新推出行業醫療服務智能交互新引擎“盈康數智人”，構建全病程AI醫療技術應用體系，包含AI病歷、AI診斷、AI讀片、AI質控等，做到院前、院中、院后診療全流程交互可視化、個性化，優化患者就醫體驗。

海爾更是將AI引入產業全流程。以今年4月正式投產的AI賦能多聯機中央空調互聯工廠為例，海爾將AI技術融入中央空調生產全流程，實現智能裝配、智能化調度；搭載AI場景專用芯片，中央空調運行節能約15%。

對于海爾在中國品牌數字技術提升品牌價值發展上的探索，世界品牌實驗室在分析報告中指出，在數字經濟的背景下，海爾集團構建起面向未來的智能生態體系，實現了從傳統家電制造商向智慧生活服務商的躍遷，樹立了中國品牌的數字化轉型樣本。

AI時代的大幕剛剛開啟，對海爾而言，這也將是一個全新的開始。（青島日報/觀海新聞記者  楊光）

責任編輯：宋尉嘉