《讀報(bào)參考》創(chuàng)刊于1991年，由青島日?qǐng)?bào)社主管主辦，是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙標(biāo)刊物，以 “提供重大事件背景、解密歷史風(fēng)云真相” 為辦刊宗旨，憑借思想性、權(quán)威性、可讀性的高度統(tǒng)一，成為閱讀市場(chǎng)的佼佼者，歷史最高期發(fā)行量達(dá) 58 萬(wàn)份，目前讀者用戶覆蓋全國(guó) 200 多個(gè)城市。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體普遍面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、讀者群體流失等嚴(yán)峻困境。《讀報(bào)參考》發(fā)行量出現(xiàn)一定下滑，傳統(tǒng)廣告客戶流失以及新興增長(zhǎng)點(diǎn)缺失等問(wèn)題日益突出。在此背景下，2022 年，《讀報(bào)參考》在報(bào)社黨委帶領(lǐng)下毅然吹響轉(zhuǎn)型號(hào)角，開(kāi)啟了傳播經(jīng)營(yíng)體制機(jī)制系統(tǒng)性改革，致力于打造互聯(lián)網(wǎng)上的新型平臺(tái)主流融媒。

（一）內(nèi)容傳播：本土化與智能化并行

自 2022 年下半年起，《讀報(bào)參考》在內(nèi)容端堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在保持原有特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大了原創(chuàng)獨(dú)家深度稿件的編采力度。

主題策劃聚焦本土生態(tài)：圍繞城市更新、文史保護(hù)、文旅消費(fèi)等領(lǐng)域，推出了 “鷗影城韻”“品淄博燒烤 看讀報(bào)參考”“帶你看看齊長(zhǎng)城遺址” 等融媒報(bào)道；與青島市檔案館、科協(xié)、社科聯(lián)等合作，推出《發(fā)現(xiàn)青島》《全景萊西發(fā)現(xiàn)驚喜》《科學(xué)青島》《珠峰少年》等系列報(bào)道，提升本土歷史文化內(nèi)容占比。

欄目運(yùn)營(yíng)激活市場(chǎng)價(jià)值：《發(fā)現(xiàn)青島》上線 10 個(gè)月便推出 30 余篇重點(diǎn)稿件，并發(fā)起成立了青島文史自媒體聯(lián)盟，聯(lián)動(dòng)近百位本地文史專家學(xué)者及自媒體大 V，成功占領(lǐng)高端服務(wù)市場(chǎng)。與市南區(qū)歷史保護(hù)發(fā)展局合作的《里院故事匯》被今日頭條、百度等平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。

?？ㄖ粕罨?wù)服務(wù)：圍繞政府部門(mén)的個(gè)性化需求，推出了創(chuàng)新性專刊。如服務(wù)嶗山鄉(xiāng)村振興論壇的《鄉(xiāng)村振興》?？?，被作為市委黨校教材；還有中共青島市黨組織成立 100 周年文史增刊《地下尖兵》，強(qiáng)化了 “新聞 + 政務(wù)服務(wù)商務(wù)” 的主陣地功能。

（二）營(yíng)銷推廣：特色化與全國(guó)化共振

《讀報(bào)參考》以 “各美其美，美美與共” 為理念構(gòu)建外部生態(tài)鏈，合作伙伴超 68 家，積極探索融媒體時(shí)代全國(guó)化、特色化的營(yíng)銷新模式。

技術(shù)賦能打造創(chuàng)新產(chǎn)品：推出了全國(guó)地方期刊界首本元宇宙主題 AR ?？赌愫?，元宇宙》，通過(guò) AR 技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從二維文字圖片到三維 / 3R 傳播的突破，榮獲國(guó)家級(jí)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新案例獎(jiǎng)。

文創(chuàng) IP 拓展垂直領(lǐng)域：在婚慶文創(chuàng)領(lǐng)域推出 “甜蜜檔案” IP，結(jié)合定制產(chǎn)品與主題直播，聯(lián)合青島市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)傳遞幸福理念。此外，還進(jìn)軍培訓(xùn)領(lǐng)域，與集團(tuán)部門(mén)成立青報(bào)直播 + 學(xué)院，聘請(qǐng)新媒體專家提供培訓(xùn)服務(wù)，進(jìn)而升級(jí)為黨建培訓(xùn)平臺(tái)。

（三）發(fā)行渠道：電商化與垂直化突破

跨界合作精準(zhǔn)觸達(dá)用戶：2023 年 9 月，與市北區(qū)郵輪管理局及企業(yè)合作，將期刊送上 “藍(lán)夢(mèng)之星” 郵輪，滿足中青年客群精神文化需求，覆蓋 730 余名游客；與齊魯工惠 APP 合作，將訂閱套餐納入線上平臺(tái)文創(chuàng)專區(qū)，一個(gè)月新增訂戶 2000 余個(gè)，實(shí)現(xiàn)媒體、平臺(tái)、用戶的多贏局面。

（四）媒體形態(tài)：矩陣化與數(shù)字化升級(jí)

構(gòu)建 “1+9” 傳播矩陣：打造涵蓋微信端、音頻端、視頻端、智庫(kù)端等的青島文史創(chuàng)意傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊在互聯(lián)網(wǎng)的多維呈現(xiàn)。

音頻與視頻內(nèi)容創(chuàng)新：與喜馬拉雅合作推出 “190 青報(bào)新播客”，日活達(dá) 3 萬(wàn)人次，累計(jì)上線 56 期音頻節(jié)目，涵蓋文史、中英文朗誦、革命歷史廣播劇等，單條爆款收聽(tīng)破 20 萬(wàn)；推出《館長(zhǎng)你好》《總編輯訪問(wèn)》等視頻欄目，通過(guò)移動(dòng)式直播 + 沉浸式體驗(yàn) + 朋友圈推廣，實(shí)現(xiàn)了新媒體品牌欄目的開(kāi)門(mén)紅。

（五）活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：IP 化與產(chǎn)業(yè)化布局

音樂(lè) IP 輻射年輕群體：“青春之島” 青年音樂(lè)節(jié)立足青島、輻射全國(guó)，以高校大學(xué)生為核心，2025 年獲中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)營(yíng)管理大會(huì)優(yōu)秀案例， “賽 + 節(jié)” 模式覆蓋 全市29 所高校 43 萬(wàn)學(xué)生，助力 20 余位校園音樂(lè)人走向市場(chǎng)。

文史與行業(yè)活動(dòng)提升影響力：開(kāi)展 “滇藏采風(fēng)文史萬(wàn)里行” 活動(dòng)，挖掘西南文化歷史，獲人民視頻等媒體關(guān)注。承辦鄉(xiāng)村振興海報(bào)設(shè)計(jì)大賽，聯(lián)動(dòng)近千位藝術(shù)愛(ài)好者。舉辦元宇宙應(yīng)用大會(huì)和中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)元宇宙，文旅融合大會(huì)，在全國(guó)同行中樹(shù)立新影響力。

（六）品牌升級(jí)全面出圈

2022 年以來(lái)，以全員營(yíng)銷和新媒體融合為抓手，推行系統(tǒng)性變革1234 戰(zhàn)略（進(jìn)軍文史文創(chuàng)文旅、構(gòu)建新媒體矩陣、全國(guó)化布局、打造活動(dòng) IP）成效顯著；2025 年 1-5 月，編輯部收入同比增長(zhǎng) 57%，利潤(rùn)增長(zhǎng) 50.5%，在經(jīng)濟(jì)下行壓力下逆勢(shì)上揚(yáng)，營(yíng)收結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變，從依賴傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向多元業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。

面對(duì)媒體轉(zhuǎn)型與系統(tǒng)性變革機(jī)遇，《讀報(bào)參考》將依托青島日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）的支持，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)與 “文化 + 科技” 產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，深化融媒體平臺(tái)建設(shè)，拓展創(chuàng)意傳播與運(yùn)營(yíng)服務(wù)，從 “品牌期刊” 向 “國(guó)內(nèi)一流媒體服務(wù)商” 加速邁進(jìn)，續(xù)寫(xiě)老期刊向新主流轉(zhuǎn)型的時(shí)代篇章。

如今的《讀報(bào)參考》，已成為面貌一新的品牌期刊、煥然一新的平臺(tái)型媒體，更是集創(chuàng)意傳播運(yùn)營(yíng)于一體的國(guó)內(nèi)一流媒體服務(wù)商。