■臺東步行街隨處可見卡皮巴拉這一萌寵元素。

“五一”假期，青島文旅市場熱度飆升，市北區臺東步行街與大鮑島文化休閑街區成為熱門地標。憑借豐富多樣的活動和多元創新業態，兩大街區吸引了眾多國內外游客前來打卡，成為青島文旅市場的一道亮麗風景線。

數據為證。“五一”期間，臺東步行街游客總量突破224.5萬人次，創近3年新高，帶動消費2億元；大鮑島文化休閑街區共接待游客54.4萬人次，客流量同比增長113%，銷售額達477萬元。

兩大街區持續“出圈”，得益于“傳統基因+潮流算法”的積極探索。“五一”假期，臺東步行街將傳統商業與潮流文化相結合，以“萌寵+社交+體驗”復合模式引客；大鮑島文化休閑街區則依托里院建筑，在深入挖掘文化底蘊的基礎上，探索多場景、多元文旅供給，解鎖老城新活力。

隨著“五一”小長假的到來，青島文旅市場拉開旅游旺季的序幕。臺東步行街和大鮑島文化休閑街區留下的，絕非僅是亮眼的數據，更是傳統街區轉型發展的生動范例。精彩仍在繼續，這兩大街區將不斷探索城市更新和文旅消費的可持續發展路徑，以更加開放的姿態迎接八方來客。

臺東：以“萌寵+社交+體驗”復合模式引客

“五一”假期首日，臺東步行街迎來特殊的“頂流嘉賓”——卡皮巴拉。這場以“玩趣五一 美好啟程”為主題的系列活動，不僅將當下社交平臺的“網紅萌寵”引入商業街區，還通過沉浸式場景營造與年輕化消費引領，打造出融合萌寵經濟、潮流文化與城市記憶的生活新體驗。

“卡皮巴拉”堪稱社交媒體的“寵兒”，截至2024年底，小紅書上“卡皮巴拉”的相關筆記超過119萬篇，抖音平臺話題“卡皮巴拉”的播放量達81.2億次。據項目負責人透露，團隊在調研北京三里屯、武漢萬象城等商業體的成功案例后，決定將卡皮巴拉的“治愈屬性”與臺東步行街“歷史商街×潮流基因×社交裂變”的定位融合，以“老牌”街區與“網紅元素”的“反差萌”帶來更多的人氣、更旺的消費。

卡皮巴拉巡游路線貫穿臺東三路核心地段，途經利群商廈等標志性點位，工作人員攜帶“卡皮巴拉專屬零食筐”，邀請游客參與投喂，每到一處都引發“人豚合影”的熱潮。街區還設計了多重互動環節，比如，在5處“豚豚打卡點”，市民游客掃碼即可領取限定版萌寵貼紙；市民游客還可在抖音、小紅書等社交平臺發起“#臺東卡皮巴拉日記#”話題挑戰，上傳互動視頻贏取禮品。“我們不做簡單的‘動物展覽’，而是將卡皮巴拉打造成可觸摸、可傳播的‘活體IP’。”項目負責人解釋。

除了萌寵元素外，春日主題市集也成為“五一”期間臺東的另一大亮點。十多個攤位涵蓋非遺糖球、網紅零食、設計師飾品等，主色調采用卡皮巴拉同款“治愈綠”，搭配植被造景與萌寵雕塑，打造可逛、可拍、可社交的沉浸式空間。“這里不像以購物為主的傳統市集，每個攤位都精心設計了打卡點，買東西反而成了‘副產品’。”“95后”市民李先生說。

臺東步行街的破圈嘗試，折射出傳統商圈謀求消費升級的深層邏輯。臺東步行街管委會相關負責人表示，臺東作為百年商街，既要保留青島記憶，更需注入潮流基因，“我們不是簡單地復制網紅場景，而是讓流量經濟與城市更新深層互動。引入卡皮巴拉不是噱頭，而是通過‘萌寵+社交+體驗’這一復合模式，將步行街從購物街區升級為‘生活方式目的地’。”

大鮑島：以多元文旅供給解鎖老城活力

今年“五一”假期，大鮑島街區以一場場精彩紛呈的主題活動，點燃了市民游客的熱情。演藝、展覽、市集……多元化的文旅供給不僅滿足了人們假期出游的多樣化需求，更讓這座充滿歷史底蘊的街區煥發出別樣活力。

白天，在街區舉辦的拾光里·院主題市集活動中，市民游客可以親手制作海貝工藝品，和非遺傳承人一起繪制鋦瓷紋樣。當夜幕輕垂、華燈初上，大鮑島重磅推出的“樂動鮑島”夜間主題音樂派對華麗登場，夏日霓虹樂隊如約而至、激情開唱，活力四射的旋律在里院街巷間肆意流淌，悠揚音符與復古建筑相融，交織出專屬老街的浪漫，為市民游客營造沉浸式的夢幻體驗。

“五一”期間，大鮑島不僅是音樂的海洋，更是激情賽事的賽場。2024—2025“青春之島”青年音樂節總決賽的音符躍動，青鋒 YoungFlow說唱個人挑戰賽的節奏燃起，IMC上海國際模特大賽的風采盛啟，為老城注入了青春的活力與激情。

與此同時，街區商戶也積極行動起來，集中發力創新場景設計，精心探索年輕化互動活動，力求以深度體驗活動吸引人流、匯聚人氣。比如，里院美術館推出“里院花開”——中國藝術名家里院專題暨里院美術館館藏作品展，用藝術筆觸描繪里院之美，還開展香薰石膏牌手繪制作、紙黏土制作等手作體驗活動；藝坊舉辦“沙海筑跡”攝影展，以鏡頭捕捉歷史痕跡；22世紀音樂廳帶來沉浸式帶餐喜劇《偷心晚宴》和超精品脫口秀，開啟視聽盛宴；1903青島酒館MIX舉行“逛青島，喝青島”啤酒文化活動，彰顯青島啤酒特色，豐富市民游客獨特的假期體驗。

隨著旅游旺季的到來，大鮑島街區的活動設計也愈發豐富多元。除了常態化舉辦的“樂動鮑島”主題音樂派對外，五六月份，大鮑島街區還將開展古力井蓋文化節、端午雅韻追夢藝術展演、啤酒節等一系列精彩活動，以及咖啡渣沙畫、艾草香薰等創意DIY互動體驗。其中，啤酒節將以膠州路為核心，聯動大鮑島街區南片的博山路、易州路、廣興里，以及北片的即墨路老字號美食主街，設置青島啤酒主題花園等多個打卡點，打造可逛、可品、可玩、可憶的沉浸式啤酒主題街區。（青島日報/觀海新聞記者  余瑞新）

責任編輯：張慕鑫