新場(chǎng)景、新玩法、新體驗(yàn)，“村超”熱潮帶動(dòng)的是文體旅深度融合的新風(fēng)潮。

以非遺美食串聯(lián)足球賽事與文化傳承，4月19日上午，青島市城陽(yáng)區(qū)流亭街道“鑫復(fù)盛杯”第七屆“村超”在白沙河運(yùn)動(dòng)公園燃情開(kāi)幕。12支非遺球隊(duì)驚艷亮相，外資企業(yè)馬士基代表隊(duì)傾情加盟，流亭“小內(nèi)馬爾”閃亮登場(chǎng)，非遺美食市集精品薈萃，外國(guó)友人共賞文化互鑒，多種新場(chǎng)景、新玩法、新體驗(yàn)讓“村超”球場(chǎng)變非遺“秀場(chǎng)”，“足”夠精彩。

“文旅+”搶抓流量密碼，撬動(dòng)消費(fèi)新增量

作為青島對(duì)外開(kāi)放與招商引資的中興之地，城陽(yáng)區(qū)流亭街道坐擁“一山一水一先賢”，孕育了24項(xiàng)國(guó)家及省市區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，是城陽(yáng)區(qū)唯一擁有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，且非遺項(xiàng)目數(shù)量最多的街道。傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，現(xiàn)代文旅場(chǎng)景吸睛，搶抓流量密碼、拓展“留量”空間，連續(xù)舉辦七屆的“村超”已成為流亭街道深入推動(dòng)文體旅融合發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照與關(guān)鍵一招。

與往年相比，今年的“村超”增加了方隊(duì)展示環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)可以看到特色非遺方隊(duì)及啦啦操方隊(duì)，與現(xiàn)場(chǎng)非遺市集、特色活動(dòng)進(jìn)行了有效銜接。“很榮幸作為企業(yè)代表隊(duì)參賽，深耕城陽(yáng)這片沃土近三十年，我們對(duì)這里的經(jīng)濟(jì)活力與文化底蘊(yùn)有著更加切身的體悟。足球運(yùn)動(dòng)與文化、消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)，這種接地氣的方式、多元化的場(chǎng)景賦能，恰是對(duì)于當(dāng)?shù)卣掷m(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的最好折射與詮釋。”青島馬士基集裝箱工業(yè)有限公司總經(jīng)理毛月林表示。

文體搭臺(tái)，消費(fèi)唱戲，群眾增收，現(xiàn)場(chǎng)，流亭街道攜手10余家非遺、手造等商企發(fā)放1000余張、總價(jià)超50萬(wàn)元的代金消費(fèi)券，惠民城、促銷(xiāo)費(fèi)，打造消費(fèi)券全域消費(fèi)生態(tài)。“讓人流變客流，乘著這次文旅體活動(dòng)的東風(fēng)，除了實(shí)打?qū)嵉拇鹑覀兏悄贸隽丝醇业姆沁z技藝與多個(gè)爆款產(chǎn)品，在助力提振文旅體復(fù)合消費(fèi)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身品牌美譽(yù)度的再提升。”鑫復(fù)盛集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周相珍說(shuō)。

“體育+”點(diǎn)亮非遺古韻，解鎖跨界新精彩

趙村流亭豬蹄隊(duì)、仙家寨流亭大饅頭隊(duì)、李家女姑胡氏老酒隊(duì)、邱家女姑秋臨燜肉隊(duì)、港東萬(wàn)寶脂渣隊(duì)、蔚藍(lán)群島于氏鱸魚(yú)隊(duì)、洼里大包隊(duì)、外資企業(yè)馬士基古法箜篌隊(duì)……在“村超”開(kāi)幕式上，一支支極富非遺韻味的足球隊(duì)閃亮登場(chǎng)，“村超”上“隱藏菜單”話(huà)題也迅速登上了熱搜。

“體育+非遺”新場(chǎng)景的不斷解鎖，讓賽事更多彩，讓傳承更有力亦更有趣，這也是對(duì)已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)傳播的非遺項(xiàng)目營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化。除了以非遺命名球隊(duì)，在同步舉辦的非遺美食市集上，免費(fèi)試吃的周氏流亭豬蹄、萬(wàn)寶脂渣、于氏鱸魚(yú)等，足球、門(mén)框等造型的流亭大饅頭吸引著眾多市民駐足觀(guān)看、品嘗，其中包括不少外國(guó)友人，他們相互分享著非遺美食，并在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人的指導(dǎo)下完成一件件作品。“好看好吃還好玩，很多東西對(duì)于我們來(lái)說(shuō)都是新鮮的，想著只是來(lái)看球的，沒(méi)想到被這么多非遺技藝驚艷到、被美食折服，真的是被‘村超’圈粉了。”青島大學(xué)留學(xué)生寒星明Sophie說(shuō)。

“公園+”燃動(dòng)文體休閑，打開(kāi)城市新空間

當(dāng)日上午，在白沙河的另一段，流亭街道怡海社區(qū)第三屆“漫步云海間 健康怡海行”踏青健步行活動(dòng)同步舉行，超千人沿海邊木棧道健步行，與白沙河運(yùn)動(dòng)公園里一片片綠意濃濃的動(dòng)人景象，共同構(gòu)成春日里一道道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)，釋放著綠色的生態(tài)之美。

白沙河全長(zhǎng)32公里，東起嶗山水庫(kù)，西至膠州灣。近年來(lái)經(jīng)過(guò)一系列環(huán)境保護(hù)工作及生態(tài)工程建設(shè)，白沙河兩岸的濕地環(huán)境得到維護(hù)，不斷更新與提升的景觀(guān)設(shè)施也讓這里成為了市民們休閑游玩的好去處，每逢節(jié)假日都是人流如織、車(chē)流如潮。

公園里的足球賽事、非遺市集、互動(dòng)打卡，“公園+休閑”，“公園+消費(fèi)”更具開(kāi)放性，“公園+文化”也更具互動(dòng)性與體驗(yàn)性。無(wú)獨(dú)有偶，當(dāng)下正處盛放期的女姑山公園千畝油菜花海持續(xù)“霸屏”，開(kāi)啟了更多人的春日奇遇；集綠色、科技、運(yùn)動(dòng)于一體的西流亭智慧運(yùn)動(dòng)公園已成為周邊的快樂(lè)體育樂(lè)園，擁有塑膠跑道、籠式足球場(chǎng)與籃球場(chǎng)、輪滑場(chǎng)地、門(mén)球場(chǎng)以及智能體測(cè)機(jī)等各類(lèi)體育設(shè)施。此外，在流亭白沙灣片區(qū)，從空中俯瞰，球場(chǎng)連片、設(shè)施專(zhuān)業(yè)，青島白沙灣足球基地連片建有17個(gè)足球場(chǎng)，高水準(zhǔn)的規(guī)劃和高質(zhì)量的建設(shè)為城陽(yáng)區(qū)承辦更多各級(jí)各類(lèi)高水平足球賽事和青少年足球人才培養(yǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的場(chǎng)地設(shè)施保障，對(duì)于足球氛圍營(yíng)造有著重要的推動(dòng)作用。

七載“村超”，串聯(lián)的是文體旅優(yōu)勢(shì)資源，激活的是深度融合發(fā)展的活力。以足球?yàn)槊浇椋瑸槲幕涣鞔钆_(tái)，為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)唱戲，流亭“村超”正成為一個(gè)真正的“文體旅嘉年華”。

青島晚報(bào)/觀(guān)海新聞/掌上青島 記者 欒丕煒

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