2024即將收官，全球洗衣機(jī)市場(chǎng)殺出“黑馬”。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)，今年1月至10月，海信洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。在全球市場(chǎng)，海信洗衣機(jī)今年出貨量預(yù)計(jì)超過(guò)626萬(wàn)臺(tái)，增幅高達(dá)21.1%，成為全球TOP10中增長(zhǎng)最快的品牌，有望超越博世、西門子躋身全球TOP7。

作為洗衣機(jī)中的年輕品牌，海信何以給出如此亮眼的表現(xiàn)？

觀察海信洗衣機(jī)的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，答案十分簡(jiǎn)單樸素——努力洞察消費(fèi)新趨勢(shì)并對(duì)原創(chuàng)科技不斷升級(jí)，打造高技術(shù)含量、高附加值、高品質(zhì)的“三高”產(chǎn)品。

這也是近年來(lái)“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力，不斷展現(xiàn)出海新模樣和新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵“秘訣”。海信洗衣機(jī)在全球市場(chǎng)的突圍成為“中國(guó)制造”高質(zhì)量出海的有力注腳。

強(qiáng)勢(shì)突圍

海信洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)超過(guò)20%的全年增長(zhǎng)，在當(dāng)下的洗衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)十分不易。

在全球白電市場(chǎng)中，洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模僅次于冰箱。Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模總計(jì)超過(guò)2400億美元。其中，洗衣機(jī)占比約27%。

如此重要的細(xì)分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)必然十分激烈。除了博世、西門子等國(guó)外家電企業(yè)之外，國(guó)內(nèi)主流家電企業(yè)均在洗衣機(jī)領(lǐng)域有所布局。說(shuō)是“強(qiáng)敵環(huán)伺”毫不為過(guò)。

與此同時(shí)，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，全球市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球洗衣機(jī)銷售15865萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)0.7%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖恢復(fù)相對(duì)較好，但與高速增長(zhǎng)時(shí)期相比仍有差距。2024年上半年，全國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)6.2%，零售額同比增長(zhǎng)3.8%。

在這樣的行業(yè)環(huán)境中，海信洗衣機(jī)以強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)跑贏行業(yè)。在國(guó)內(nèi)，海信洗衣機(jī)今年以來(lái)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，出貨量持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)三甲。在海外市場(chǎng)，三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海信洗衣機(jī)海外收入同比增長(zhǎng)60.72%。在標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的歐洲市場(chǎng)，更是實(shí)現(xiàn)了“每分鐘都有5個(gè)歐洲家庭選擇”的成績(jī)。目前，海信洗衣機(jī)海外收入占比已超過(guò)70%，加速向全球品牌邁進(jìn)。

創(chuàng)新贏得市場(chǎng)

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)逐步走進(jìn)全球家電行業(yè)舞臺(tái)的中央，成為“主角”。數(shù)據(jù)顯示，今年 前10個(gè)月我國(guó)家電（白電）出口1072.6億美元，同比增長(zhǎng)14.5%，今年全年家電出口規(guī)模有望再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)超過(guò)1200億美元。

中國(guó)家電企業(yè)贏得全球越來(lái)越多用戶認(rèn)可得益于在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新上的持續(xù)投入。“中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主創(chuàng)新能力已進(jìn)入全球前列，這都是中國(guó)家電保持長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)能。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生近日在接受媒體采訪時(shí)表示。

智能化、場(chǎng)景化是未來(lái)家電競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，也是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在全球從跟跑到并跑，再到實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑的重要契機(jī)。近幾年，中國(guó)企業(yè)憑借在智能化技術(shù)以及應(yīng)用市場(chǎng)龐大的優(yōu)勢(shì)，以更快地速度推進(jìn)產(chǎn)品迭代，開(kāi)發(fā)出更加契合消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品，從而在全球市場(chǎng)獲得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

海信洗衣機(jī)聚焦當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)健康洗護(hù)的需求，不斷創(chuàng)新洗護(hù)科技與產(chǎn)品體驗(yàn)。創(chuàng)新研發(fā)的活水洗技術(shù)，能將產(chǎn)品的除菌率提高到99.99%，阻垢率高達(dá)93%，實(shí)現(xiàn)1.259的超高洗凈比，為洗滌領(lǐng)域樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

同時(shí)，海信洗衣機(jī)準(zhǔn)確洞察年輕消費(fèi)者偏好新鮮事物的特點(diǎn)，推出兼具顏值功能的羅馬假日洗衣機(jī)，并于近日拿下2024國(guó)際CMF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

綠色新動(dòng)能強(qiáng)勁

綠色化是中國(guó)家電企業(yè)持續(xù)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的另一關(guān)鍵。

今年以來(lái)，國(guó)家開(kāi)展新一輪消費(fèi)品以舊換新，能效水平高、更加環(huán)保的綠色家電成為重點(diǎn)鼓勵(lì)的方向，進(jìn)一步推動(dòng)家電企業(yè)不斷提升高質(zhì)量發(fā)展“含綠量”。

家電行業(yè)不僅從產(chǎn)品的需求、采購(gòu)、制造、銷售、使用等多方面都做到了降低能耗、節(jié)能減排，還逐步建立起涵蓋綠色設(shè)計(jì)、綠色供應(yīng)鏈、綠色工廠等為核心的全綠色制造體系。據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)中，一級(jí)能效家電銷售額占比高達(dá)90%。

海信洗衣機(jī)重點(diǎn)開(kāi)展產(chǎn)品環(huán)保包裝和 PCR 塑料應(yīng)用研究，降低原材料含碳量。同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品性能的持續(xù)提升，提升能源利用率，原創(chuàng)活水洗技術(shù)能實(shí)現(xiàn)1度電洗10次衣物。2024年，海信洗衣機(jī)已實(shí)現(xiàn)可再生材料應(yīng)用率達(dá)76%以上，年減少碳排放53510噸，并榮獲德國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)TüV萊茵全生命周期碳足跡認(rèn)證和組織碳足跡認(rèn)證，為實(shí)現(xiàn)全面碳中和加速前行。

海信洗衣機(jī)這匹行業(yè)“黑馬”后續(xù)還將有怎樣驚艷的表現(xiàn)？我們不妨拭目以待。