全方位打造“山東手造 青島有禮”文化品牌，搭建特色文化展示平臺，推動手造產業規模化、品牌化

青島手造：讓歷史文化“活起來”“火起來”

文化潤心

手造作為一種傳統的手工制作方式，具有深厚的文化內涵和多元價值，它不僅是生活方式、文化方式的重要組成部分，更是一座城市形象和性格的具體展現。

近年來，青島以落實“山東手造”工程為抓手，不斷強化路徑創新，在挖掘產品資源、培育特色產業、搭建交流平臺、開展宣傳推介等方面全方位發力，著力打造“山東手造 青島有禮”文化品牌，通過搭建手造節、“黃河大集”、手造展示體驗中心等特色文化展示平臺，推動手造產業規模化、品牌化，不斷推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

打造品牌，讓手造成為城市流量密碼

小手藝大藝術，小制造大情懷。

手造不僅是物的完成和交換，更是文化的碰觸與精神的回歸。《黑神話：悟空》火爆出圈，《唐宮夜宴》《只此青綠》《長安三萬里》好評如潮，國漫、古風、漢服、民樂“圈粉”無數……當下，“國潮風”正引領優秀傳統文化在各領域大放異彩，受到越來越多年輕人的青睞和追捧，這也為承載著中華優秀傳統文化內核的手造，創造了廣闊的發展前景。

青島貝雕、膠州黑陶、國華魯繡、大歐鳥籠……越來越多青島手造“守得住經典”“當得了網紅”“掀得起國潮”，成為打開青島城市流量的密碼。

為提升手造文化品牌的知名度和影響力，近年來，青島全方位打造“山東手造 青島有禮”文化品牌，并將這一品牌作為統領全市手造工作的總抓手。開展LOGO設計大賽，征集作品1000余件，吸引全國十余個省（市）設計專家、高校學生、手工藝人等800余人參加。評選推出文化品牌主標識，在全市文創商店、特色街區、知名企業廣泛使用。強化手造藝人品牌意識，開展手造行業首席質量官、首席品牌官任職培訓，組織全市130余名手造藝人、手造企業管理者參訓。

同時，聚力打造“山東手造 青島有禮”品牌矩陣，截至目前，我市有7家手造企業入選“山東好品”品牌，數量居全省首位。形成麥草畫等市級以上非遺名錄207個、即墨花邊等老字號企業名錄22個，膠州黑陶等青島名品錄10個、西海岸新區張家莊村等手造鄉土名村20個。

搭建平臺，讓手造精品“破圈”“擴圈”

“黃河大集的舉辦給了我們一個很好的展示機會，讓更多市民特別是年輕群體能夠直觀地了解咱們青島的非遺技藝，讓藝術走出博物館，真正走到老百姓的身邊，融入老百姓的生活。”青島市手工藝協會理事、翌俏東方美學公司創始人、鳳冠技藝非遺傳承人陳杰說。

前不久，我市2024年“秋季黃河大集”在市北區大鮑島休閑街區啟動。此次大集在全省率先打造黃河大集2.0模式，以更加年輕化、時尚化、現代化的方式，提升消費品質、改善消費體驗、促進消費升級。其中，楓YEAH拾秋文創市集設置文創藝術、非遺手造等50余家攤位，滿足市民游客多樣化消費需求。

圍繞塑造“黃河大集”品牌，青島不斷完善配套服務，持續推出更具辨識度、更有溫度的產品和服務。兩年來，先后在多個區市輪流舉辦7場市級啟動儀式，引領各級各部門舉辦重點大集活動上千場次。這也是青島不斷推動越來越多手造精品“破圈”“擴圈”的縮影。

與此同時，近年來，青島還通過一系列沉浸式推介和開放式展銷，助力手造企業不再“酒香也怕巷子深”，越來越多的青島手造IP家喻戶曉，展現了無限的文化魅力，彰顯著“傳統遇見創新，創意遇上美好”的無限活力。

連續三年策劃舉辦手造節系列活動，集技藝展示、產品展銷、文化展演、非遺體驗、創意大賽于一體，并將服務范圍擴大至膠東五市和上合組織國家。著力破解文化企業發展動能不足的難題，精心布局建設市級手造中心。根據手造產業發展需求，在青島東、西、北區域各布局建設一個手造中心，開展具有區域特色和產業特色的宣傳推介。統籌惠民演出、青島“春晚”“秋晚”等活動資源，設置手造銷售專區，國貨潮品、潮流玩物、手造伴手禮等好玩有趣的文創產品熱銷大賣，為年輕人提供消費和解壓新渠道。

7月21日，第三屆青島手造節在青島·上合之珠國際博覽中心舉行。 楊琪琪 攝

在搭建展示體驗平臺的同時，青島匯聚宣傳、文旅、商業等各方面資源，印發《青島市扶持手造產業發展若干措施（試行）》，圍繞打造優勢產業、加大資金扶持力度、建設手造展示平臺、強化手造產業基礎支撐等方面，出臺15條含金量足、針對性強的政策措施，每年安排專項扶持資金不少于100萬元，有力夯實了手造產業發展的政策支撐。

賦能發展，讓手造服務生活創造價值

今年國慶節前夕，平度二十四品傳統制香技藝在貝爾格萊德中國文化中心舉辦的2024“天涯共此時——中秋詩會”暨“中國傳統生活藝術特展”開幕式活動中精彩亮相。這些年，制香非遺傳承人王亞利已帶著平度傳統制香技藝到過意大利、西班牙、塞爾維亞等多個國家，曾經“土里土氣”的平度傳統制香，真正“香”了起來，走出了“國際范”。得益于市級手造平臺展示，王亞利本人也被評為“山東手造工匠”。“我將繼續努力，為平度傳統香文化的發展和傳承不斷注入新的內涵和活力，將其打造成為青島傳統文化和對外交流的文化名片。”王亞利說。

近年來，青島充分借助外事活動加強手造推廣，推薦城陽面塑、元開制香、萬里江綠茶、萊西木偶作為手造、非遺代表，亮相國內外重要節會，讓青島手造“好品”在更大舞臺閃耀。

手造“根”在非遺、“魂”在文化，服務生活、創造價值，是講好青島故事的重要載體。當前，各類非遺工坊遍地開花，手造展銷窗口遍布城鄉，手造展示體驗中心受到熱捧，手造產業成為提升收入、促進就業、助力鄉村振興的有力載體。

青島各級各有關部門將手造產業發展與經濟社會發展大局有機融合，借力知名商業街區帶動性強的優勢，在全省率先提出并開展手造特色街區改革試點，制定出臺全國目前唯一的手造特色街區建設標準。目前正在重點打造即墨古城、魯邦國際風情街兩條手造特色街區。其中，即墨古城開設手造特色街區電商直播間，上線80余款手造產品，聚集手造門店62家，年銷售額超2300萬元；魯邦國際風情街已有54家手造工作室、展覽館和銷售門店，手造等產品年度營收近2600萬元。

開展創新案例、新銳企業、創藝大賽評選活動，挖掘打造一批數字化手造企業。以石雀故事手工技藝數據平臺為例，平臺已線上孵化手造工廠、工作室100余家，集聚8萬余名民間非遺傳承人及傳統技藝的從業匠人，相關產品長期在閑魚網銷售量第一。

全面梳理手造資源，設計推出全市手造產業地圖。創新打造手造產業數字化融媒體服務平臺，打通手造產業上中下游全鏈條資源，線上服務手造企業500余家，上線手造產品2000余件，年度最大訂單金額超過100萬元。（青島日報/觀海新聞記者 楊琪琪）

青島日報2024年11月28日1版

責任編輯：程雪涵