摘要：媒體融合大趨勢(shì)下，媒體如何轉(zhuǎn)型？本文以傳統(tǒng)報(bào)社旗下新媒體“智慧青島”為例，看媒體發(fā)揮品牌、技術(shù)雙優(yōu)勢(shì)，涉足智慧城市建設(shè)之文旅領(lǐng)域，分析媒體助力政府打造智慧文旅的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討傳統(tǒng)報(bào)社旗下新媒體涉足智慧城市建設(shè)領(lǐng)的可能，為媒體轉(zhuǎn)型提供參考范例。

關(guān)鍵詞：媒體轉(zhuǎn)型；智慧文旅；智慧城市建設(shè)；智慧青島

如何盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型往何處去，是絕大多數(shù)媒體當(dāng)下面臨的重要課題。青島日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）·智慧青島積極探索新媒體轉(zhuǎn)型之路，發(fā)揮“媒體品牌+技術(shù)開(kāi)發(fā)”雙優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入智慧文旅垂直領(lǐng)域，探索互聯(lián)網(wǎng)賦能公共文化服務(wù)、直達(dá)社區(qū)“最后一公里”的媒體轉(zhuǎn)型新模式。

黨的十九屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，明確提出“提升公共文化服務(wù)水平”。通過(guò)多年實(shí)踐，青島日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）·智慧青島打造了“互聯(lián)網(wǎng)+文旅青島”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游推介”“互聯(lián)網(wǎng)+全民藝術(shù)普及”“互聯(lián)網(wǎng)+全民閱讀”“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”五大創(chuàng)新模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+文旅青島” 將城市搬上云端

整合青島文旅資源，與青島市文旅局等相關(guān)部門(mén)合作，對(duì)青島文旅資源進(jìn)行數(shù)字化、視覺(jué)化開(kāi)發(fā)，打造出線(xiàn)上版的“文旅青島”，打破時(shí)空限制，將青島城市形象實(shí)時(shí)展示、遠(yuǎn)播千里。

云游青島，24小時(shí)欣賞一座城市成為可能。24小時(shí)攝像頭直播，網(wǎng)友可隨時(shí)觀看嶗山多個(gè)著名景點(diǎn)、青島前海一線(xiàn)等實(shí)時(shí)風(fēng)景，足不出戶(hù)，美景盡覽眼底。除了欣賞美景，還可以付費(fèi)獲取景點(diǎn)訂票、訂餐、導(dǎo)游、路況指引等個(gè)性化服務(wù)，具有較大文化產(chǎn)業(yè)潛力。

青島慧圖，讓生活更有品質(zhì)。以智慧地圖形式將青島各個(gè)景點(diǎn)的文化歷史、交通出行、周邊玩樂(lè)、美食推薦等做成導(dǎo)航指南，游客輕輕一點(diǎn)即可根據(jù)自己需求選擇個(gè)性化出游服務(wù)，既是游客的旅游智慧幫手，又是青島城市形象的展示窗口。

全景青島，發(fā)現(xiàn)一座城市360°無(wú)死角的美。360°全景展示青島城市風(fēng)光、自然景觀、人文景觀、展覽展會(huì)和高校風(fēng)采，提供沉浸式體驗(yàn)，讓游客身臨其境，宛在畫(huà)中游。附加打卡、留言等互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上同游、同聊、同體驗(yàn)。

品游青島，讓一座城市經(jīng)得起細(xì)細(xì)品味、反復(fù)游覽。引入青島市文旅局智慧旅游平臺(tái)，包含青島A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店、特色美食、名人故居、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文旅相關(guān)資訊、產(chǎn)品，具備線(xiàn)上VR賞景、聆聽(tīng)青島、景區(qū)直播、視頻點(diǎn)播等功能，市民、游客足不出戶(hù)也能品鑒文化、暢游青島，有助于提升文旅管理能力，便捷文旅企業(yè)交互，滿(mǎn)足游客服務(wù)需求。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游推介” 讓游客來(lái)得了、留得下、帶得走

青島駱駝祥子博物館導(dǎo)覽平臺(tái)，給游客沉浸式體驗(yàn)。基于微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)，將數(shù)字化服務(wù)全面升級(jí)，不需要花費(fèi)大量的資金及人力物力，即可給游客帶來(lái)更多、更便利、更節(jié)省成本的數(shù)字化服務(wù)語(yǔ)音導(dǎo)覽服務(wù)，成為游客的專(zhuān)屬“口袋講解員”。既可以幫助游客深入了解館藏資源，提升游覽體驗(yàn)；又可以幫助公共文化事業(yè)機(jī)構(gòu)以更低的成本提供更好的公共文化服務(wù)，留住游客。

青島德國(guó)總督樓舊址博物館服務(wù)系統(tǒng)，讓游覽變得省時(shí)省力。包含VR線(xiàn)上游覽、文創(chuàng)展示、票務(wù)、開(kāi)放時(shí)間、交通等綜合服務(wù)功能，幫助游客全方位獲知博物館信息，增加親近感，提高到館率。

智慧藏馬，讓景區(qū)更立體、更具象。為青島西海岸新區(qū)藏馬鎮(zhèn)打造線(xiàn)上綜合文旅服務(wù)平臺(tái)，包含智慧地圖、旅游線(xiàn)路推薦、美食、生態(tài)、在線(xiàn)咨詢(xún)等全套功能，全方位展示藏馬鎮(zhèn)文旅資源和公共服務(wù)能力，有效提升當(dāng)?shù)匚穆眯蜗蟆?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+全民藝術(shù)普及” 讓文藝在生活中變得觸手可及

與青島市文聯(lián)戰(zhàn)略合作，為文藝賦能。發(fā)揮我方技術(shù)服務(wù)和媒體品牌優(yōu)勢(shì)，與青島市文聯(lián)達(dá)成戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性以及音樂(lè)、攝影、美術(shù)等12大協(xié)會(huì)藝術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展面向大眾的直播、公益課、講座培訓(xùn)、采風(fēng)創(chuàng)作等活動(dòng)，為藝術(shù)賦能，向大眾輸送優(yōu)質(zhì)文藝服務(wù)。

與市南區(qū)文化館合作制作藝術(shù)微課，推動(dòng)群眾藝術(shù)普及。拍攝書(shū)法、國(guó)畫(huà)、器樂(lè)、聲樂(lè)、手工藝等系列藝術(shù)微課，在平臺(tái)長(zhǎng)期展示，向群眾輸出系列優(yōu)質(zhì)文藝課程。

與市南區(qū)文化館合作，打造全民時(shí)尚秀年度文化品牌。通過(guò)“云端秀場(chǎng)”征集、網(wǎng)絡(luò)投票、線(xiàn)下展演等線(xiàn)上、線(xiàn)下相結(jié)合的方式，吸引廣大社區(qū)群眾、企業(yè)職工、工會(huì)會(huì)員、團(tuán)員青年等不同年齡、不同職業(yè)的群體進(jìn)行才藝展示，同時(shí)展現(xiàn)市南區(qū)地標(biāo)建筑、文化廣場(chǎng)、海邊棧道、公園景點(diǎn)、企業(yè)園區(qū)等風(fēng)貌，讓藝術(shù)成為全民的狂歡、城市的名片。

“互聯(lián)網(wǎng)+全民閱讀” 讓閱讀與吃飯喝水一樣成為日常

打造云借閱平臺(tái)“青云圖”，突破閱讀時(shí)空限制。與市南區(qū)圖書(shū)館、新華書(shū)店合作，網(wǎng)友下單向圖書(shū)館借書(shū)，軟件直接從新華書(shū)店書(shū)庫(kù)采購(gòu)，免費(fèi)快遞給網(wǎng)友，網(wǎng)友閱畢就近在社區(qū)服務(wù)點(diǎn)、咖啡館服務(wù)點(diǎn)還書(shū)，形成了“用戶(hù)便捷借閱——圖書(shū)館精準(zhǔn)獲取用戶(hù)需求——新華書(shū)店銷(xiāo)售獲利”的智慧文化產(chǎn)業(yè)鏈，取得良好社會(huì)效果。

打造“N+書(shū)坊”城市夜讀直播品牌，提供錯(cuò)時(shí)閱讀服務(wù)。與市南區(qū)圖書(shū)館合作，創(chuàng)新“夜閱讀”，通過(guò)“1位領(lǐng)讀者+1本圖書(shū)+1個(gè)場(chǎng)館”的新形式，把閱讀與多種業(yè)態(tài)、多個(gè)場(chǎng)景融合，讓閱讀不僅僅停留在圖書(shū)館和書(shū)店這些傳統(tǒng)場(chǎng)所，而是走進(jìn)文博場(chǎng)館、咖啡館、銀行等特色場(chǎng)館，打造“圖書(shū)館+城市空間”的“泛在”全民閱讀場(chǎng)景，為讀者提供“沉浸式”的閱讀體驗(yàn)，開(kāi)展個(gè)性化差異化公共文化服務(wù)。

打造“春圃讀書(shū)會(huì)”閱讀品牌，吸納廣大企業(yè)職工群體。與青島市總工會(huì)合作，發(fā)揮智慧工會(huì)平臺(tái)“齊魯工惠”在廣大企業(yè)和職工中的強(qiáng)大號(hào)召力，開(kāi)展系列閱讀分享活動(dòng)。以青島市各單位職工書(shū)屋作為主要活動(dòng)陣地，以每周一期、每期一主題的方式開(kāi)展經(jīng)典書(shū)籍閱讀分享會(huì)、作家讀者見(jiàn)面會(huì)、詩(shī)歌朗誦會(huì)、文化藝術(shù)沙龍、電影品鑒分享會(huì)等形式多樣的線(xiàn)下主題沙龍活動(dòng)。該項(xiàng)目是青島市2021年全民閱讀工作實(shí)施方案重點(diǎn)活動(dòng)之一。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化” 讓傳統(tǒng)瑰寶更鮮活、更生活

開(kāi)發(fā)青島文保建筑智慧平臺(tái)，集成式展現(xiàn)青島文保建筑。涵蓋八大關(guān)近代建筑、中山路近代建筑、青島德國(guó)建筑等文保建筑群詳細(xì)信息，提供搜索查詢(xún)和地圖導(dǎo)航功能，以圖文并茂的方式，傳播青島文保建筑風(fēng)貌。

拍攝“手藝人 守藝人”系列紀(jì)錄片，成為2021年度青島市文藝精品扶持項(xiàng)目。通過(guò)尋找新時(shí)代青島市手藝人，發(fā)掘傳統(tǒng)藝術(shù)和人物背后的寶貴故事，宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳承工匠精神，留存數(shù)字資料，讓藝術(shù)得到更好的傳承。

打造青島非遺品牌直播，推動(dòng)非遺進(jìn)入大眾眼簾。與市南區(qū)文化館合作，以“藝術(shù)體驗(yàn)官招募+現(xiàn)場(chǎng)直播+展演”的方式，推動(dòng)大眾參與到非遺保護(hù)、非遺展示和非遺傳承中來(lái)，陸續(xù)推介了鋦藝、沉香、古琴、剪紙、小兒推拿、八白散駐顏法等非遺項(xiàng)目，獲得良好的社會(huì)反響。

拓展公共文化服務(wù)邊界 打造數(shù)字化公共服務(wù)全生態(tài)

智慧城市信息服務(wù)平臺(tái)目前擁有文旅服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等70余項(xiàng)功能，涵蓋一次辦好和醫(yī)、行、住、游等多種場(chǎng)景，全方位滿(mǎn)足用戶(hù)需求；平均每月進(jìn)社區(qū)開(kāi)展20余場(chǎng)便民活動(dòng)，包括義診、便民大集、納涼晚會(huì)、知識(shí)講座等多種形式，直接與用戶(hù)面對(duì)面。平臺(tái)基于社區(qū)生活全場(chǎng)景，廣泛鏈接內(nèi)外資源，融合政務(wù)、文旅、商業(yè)、公益等多方資源，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。

社區(qū)智慧場(chǎng)景傳播，文化服務(wù)直達(dá)終端。通過(guò)向社區(qū)提供硬件和軟件設(shè)備，圍繞社區(qū)用戶(hù)，提供不同場(chǎng)景下的智能服務(wù)解決方案，實(shí)現(xiàn)文化等服務(wù)直達(dá)終端。

社區(qū)服務(wù)云端融合，群眾足不出戶(hù)享受全方位服務(wù)。搭建線(xiàn)上數(shù)字化產(chǎn)品矩陣，打造與業(yè)主生活息息相關(guān)的文化、政務(wù)、商務(wù)和便民服務(wù)。智慧青島便民服務(wù)平臺(tái)每月為21萬(wàn)用戶(hù)提供公積金查詢(xún)，為28萬(wàn)人提供社保查詢(xún)和業(yè)務(wù)辦理，方便1.2萬(wàn)位車(chē)主隨時(shí)隨地進(jìn)行違章查繳，有13萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)智慧青島進(jìn)行公用事業(yè)繳費(fèi)，醫(yī)院掛號(hào)功能使用月均10萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)“一端在手、服務(wù)全有”；以智慧城市信息服務(wù)平臺(tái)為核心，打造社區(qū)服務(wù)生態(tài)圈，涉及吃喝玩樂(lè)用住行教醫(yī)等多個(gè)行業(yè)，這些行業(yè)內(nèi)的品牌都可以通過(guò)智慧社區(qū)媒體發(fā)聲，觸達(dá)潛在用戶(hù)，產(chǎn)生相應(yīng)效益。通過(guò)雙線(xiàn)互動(dòng)深度滲透社區(qū)用戶(hù)，社區(qū)傳播、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值還可以深層次挖掘。

社區(qū)資訊聯(lián)動(dòng)顯示，信息高效傳播。平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)信息一處發(fā)布、多處聯(lián)動(dòng)顯示，以街道、社區(qū)辦事功能為核心，以文化、生活功能為拓展，為居民提供智能、簡(jiǎn)化、高效的服務(wù)，在區(qū)市、街道、居民之間搭建起便捷溝通的橋梁，成為24小時(shí)不打烊的云資訊、云服務(wù)大廳。

社區(qū)社群服務(wù)，構(gòu)建傳播新陣地。通過(guò)文化講座、納涼文藝晚會(huì)、文旅研學(xué)游、便民服務(wù)大集、義診等多種文化類(lèi)、生活類(lèi)活動(dòng)形式，協(xié)助政府部門(mén)走進(jìn)一線(xiàn)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)宣傳推廣和各種服務(wù)咨詢(xún)活動(dòng)；通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下服務(wù)打通，助力文旅服務(wù)、政務(wù)服務(wù)走進(jìn)基層，助力基層文旅、政務(wù)服務(wù)不斷升級(jí)，豐富社區(qū)居民精神文化生活，同時(shí)實(shí)現(xiàn)媒體品牌的高頻傳播，達(dá)成三方共贏；建立多個(gè)業(yè)主社群，以豐富多彩的線(xiàn)下活動(dòng)為切口，發(fā)揮媒體智慧屬性?xún)?yōu)勢(shì)，第一時(shí)間發(fā)生，第一時(shí)間傳播，將業(yè)主轉(zhuǎn)化為品牌的高粘度、高忠誠(chéng)度用戶(hù)，讓社群成為品牌活動(dòng)開(kāi)展的新陣地。

垂直深耕互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)領(lǐng)域 媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展前景廣闊

開(kāi)拓基層公共文化服務(wù)新格局。以服務(wù)政府、社會(huì)、群眾為宗旨，以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)賦能，從基層社區(qū)居民幸福感出發(fā)，將公共文化觸角延伸至社區(qū)，將文化服務(wù)送到居民家門(mén)口，使各類(lèi)信息“一網(wǎng)攬齊”、“全景直觀”，切實(shí)提升信息效能，真正做到管好用活、發(fā)揮作用，成為政府、群眾離不開(kāi)的好幫手。

構(gòu)建城市智慧服務(wù)全生態(tài)。打造新一代智慧城市樣本，推進(jìn)智慧社區(qū)服務(wù)系統(tǒng)接入全市，下沉覆蓋市區(qū)全部社區(qū)終端，連接數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)全流程端到端服務(wù)。集合青島最新、最熱的服務(wù)功能和各類(lèi)辦事平臺(tái)等，提供文旅、就業(yè)、就醫(yī)、家政、培訓(xùn)、出行等各項(xiàng)服務(wù)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)各服務(wù)板塊的社群交互功能，成為智慧城市先行者，收獲大批潛在用戶(hù)。

打造社區(qū)媒體傳播新陣地。智慧城市信息服務(wù)平臺(tái)集合軟件與硬件，融合線(xiàn)上與線(xiàn)下，以社區(qū)這一最小單元實(shí)現(xiàn)公共文化、日常生活、政務(wù)辦事、社區(qū)電商、信息資訊、社群服務(wù)、公益服務(wù)等全場(chǎng)景服務(wù)，在內(nèi)容傳播、服務(wù)與社群運(yùn)營(yíng)方面實(shí)現(xiàn)閉環(huán)服務(wù)，具有強(qiáng)大的吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)、與用戶(hù)強(qiáng)互動(dòng)的媒體品牌傳播潛力，前景明朗廣闊。（趙振宇）

參考文獻(xiàn)：

[1]新媒體時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型與發(fā)展之路[J]. 陳夢(mèng)婕.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2021(03)

[2]新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒傳播困境與發(fā)展策略探究[J]. 周亮. 記者觀察. 2020(20)

[3]媒體融合背景下紙媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問(wèn)題及對(duì)策探究[J]. 楊幸慈.  記者觀察. 2020(15)

[4]新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探析[J]. 劉惠麗,楊拓.  寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020(05)

[5]我國(guó)社區(qū)媒體的發(fā)展由來(lái)與現(xiàn)狀[J]. 韓楚顏.  科教導(dǎo)刊(中旬刊). 2020(10)