傳統文化有了時尚新表達

記者走近文創產品策劃運營師 他們用創意為城市特色發展增加濃濃人文氣息

外觀精美的IP擺件、創意十足的明信片、做工巧妙的刺繡布偶……隨著文旅深度融合，越來越多文創產品和服務涌現，豐富了人們的文旅體驗，讓傳統歷史與文化創意走入生活，也為城市特色發展增加了濃濃人文氣息。在近日人力資源和社會保障部公布的19個新職業中，文創產品策劃運營師位列其中。這個充滿創意靈感與幸福感的職業，究竟有哪些工作內容？一款款愛不釋手的文創產品又是如何被打造和運營出來的？記者帶你一起去揭秘。

特色文創產品為城市代言

當得知文創產品策劃運營師成為公示的新職業，青島領客文化傳播有限公司總經理、文創產品策劃運營師王觀龍非常激動。“盡管我已從事這個行業很多年，但現在有了一個明確的職業身份，再加上近年來也有了文化創意設計職稱的相關政策，都說明文創行業更加規范和成熟，讓我們公司的所有從業者有了成長發展的更廣闊空間。”王觀龍說。

王觀龍和他的文創作品。

青島原創吉祥物“青青俠”“海洋精靈”，奧帆海洋文化旅游區吉祥物“奧帆帆”，江西撫州文旅吉祥物“戲寶夢娃”，日喀則文旅吉祥物“青小稞”……走進青島領客文化傳播有限公司，首先映入眼簾的便是公司團隊打造的樣式各異的文創產品。“領客團隊以設計運營城市吉祥物為核心，也是初心。就是希望通過城市擬人化，以吉祥物IP作為城市宣傳的名片，讓更多的人了解一座城市、愛上一座城市。”王觀龍說道，“我們做的不是簡單的文案工作，從文創產品前期策劃構思，到后期開發與運營推廣，整個過程我們都在參與。”

王觀龍團隊開發運營的“青青俠”文創產品

文創產品是通過具體的物品，將抽象的文化呈現在人們面前，讓人看得見、摸得著、帶得走。王觀龍大學畢業后先是去北京打拼，3年成長為動畫公司中層管理干部，2012年回到青島后，一邊在高校從事動畫教學工作，一邊帶領學生進行商業動畫制作的實踐。“2016年，‘大眾創業、萬眾創新’的大潮洶涌澎湃，我也懷著一腔熱情投身文化創業之路，成立了青島領客文化傳播有限公司。”王觀龍說。一個偶然的機會他得知日本熊本縣吉祥物“熊本熊”的誕生為熊本縣創造了巨大的經濟效益，他也特別希望為青島設計一個獨一無二的吉祥物，經過團隊共同努力，能夠代表青島的IP形象“青青俠”應運而生，收獲了一大批粉絲的喜愛，也讓他更堅定了用IP形象設計的方式助力各企業與城市發展的想法。2017年，已巡游21個海內外城市的“青青俠”，曾代表青島赴日本大阪參加第十九屆山東對外貿易展，備受追捧。現在，“青青俠”文創產品系列如明信片、冰箱貼等已在青島各大景點熱銷，成為來青旅游的必選伴手禮之一。

創意開發城市歷史文化

設計和制作文創產品需要現代化的創意設計。工位上、電腦前，王觀龍右手移動鼠標，慢慢地調整著制圖軟件里圖案的位置，隨后左手又在鍵盤上快速敲擊著數字，不斷調配圖案的顏色和大小。“設計一個好的文創產品圖案，需要反復修改，有時候突然有好的靈感，就不得不摒棄之前選取的一些設計元素，重新制作圖紙。”他說。

在創意設計之前，大量看不見的幕后工作早已做足，尤其是深入挖掘城市背后的故事。為江西撫州設計的文旅吉祥物“戲寶夢娃”即是典型一例。王觀龍告訴記者，團隊首先篩選了當地特色歷史文化元素，決定以“戲圣”湯顯祖和他的《臨川四夢》為要素，輔以當地盛行的儺舞和才子文人輩出的魁星民間信仰，最終提煉出手拿儺面具的“戲寶”和身背如椽大筆的“夢娃”形象。如今，當地的中國戲曲博物館里，“戲寶夢娃”的應用，已與景區的場景合二為一。IP與當地非物質文化遺產撫州木雕合作推出的木雕版“戲寶夢娃”也同步面世，成為城市主題文創產品中的暢銷款。

“還有西藏日喀則城市IP‘青小稞’，這個以日喀則當地盛產的青稞作為外觀形象的卡通人物，誕生不到一年，就成為日喀則文旅部門官方認定的文創標識。”王觀龍說，“以前援藏，更多是建硬件設施，現在則是以文化的輸出投入建設，軟性的文化產品也是當地急需的援建內容。”他也期待著“青小稞”接下來能夠“破圈”，賦能當地實體經濟，實現更具經濟價值的變現。

與消費者互動貼近市場

對于文創產品策劃運營師來說，將一個文創產品設計制作出來僅僅成功了一半。“產品好不好，消費者說了算。”王觀龍認為，一個優秀的文創產品策劃運營師需要具備多方面的綜合能力，不僅包括強大的審美能力和藝術素養，還要有敏銳的市場洞察力、不斷創新的思維以及準確把握市場趨勢和消費者需求的能力，此外還要具備市場營銷、品牌管理、團隊合作溝通等能力。

對此，在青島市小紅樓美術館旗下直營門店小島日記工作的文創主理人、文創產品策劃運營師綦晚塵也有同感。在綦晚塵看來，文創產品的開發首先要有自己的特色，她的團隊不斷探索和挖掘著青島的文化資源，將其轉化為具有現代感的文創產品，以吸引更多人關注和喜愛這座城市。其次要跟消費者產生互動，讓產品更貼近人們的生活方式。最后，還要不斷追求創新，結合最新的技術如人工智能等，推陳出新，與時俱進。

綦晚塵從青島大學美術專業畢業，從一名畫師走向文創產品策劃運營師，她說，“這是一個很有趣的職業，讓我的工作和生活都更加豐富多彩了，要不斷學習新的東西去填充自己，我覺得這是一個很好的工作體驗。”她喜歡了解當下的流行趨勢，懂得如何將傳統文化與現代審美相結合，創造出既具有文化內涵又符合市場需求的產品。

綦晚塵和她的文創作品。

“比如我的戀愛腦系列作品，不僅與當下年輕人普遍喜歡討論的一個點契合，而且也表達出更多的涵義。”綦晚塵說，愛可以是友情，可以是親情，也可以是你對小動物、大自然以及祖國、歷史文化的愛等等，這是一個很寬的命題。“愛是無窮無盡的，在這個主題中，有很多靈感想要去探討，也透過不同的文創作品帶給大家一些啟發，提供情緒價值。”

綦晚塵文創產品——“戀愛腦”系列明信片

文創產品豐富精神生活

為青島挖掘更多有特色的文創產品并成功運營出去，綦晚塵和王觀龍都將視角放在了將傳統與創意結合，讓傳統文化與歷史底蘊以全新的方式走進年輕人的生活。

綦晚塵喜歡漫步老城區的街道，發現和描畫不少古老且具有現代感的老建筑。“當我看到這些建筑時，我會將它們想象成一個個歷經風雨、見證歷史的人物，承載著輝煌與失落，留下了歷史的痕跡。我被這些建筑觸動，它們仿佛有著生命。這些寶貴的文化遺產，是我不斷汲取靈感的源泉。”她說。

王觀龍現在已經成為全國地域吉祥物設計運營方面的專家，在2019年發起成立中國地域吉祥物IP聯盟，積極推動建立行業標準和規范。“每個地方都應該有自己獨一無二的文化名片。”王觀龍說，“我們希望讓城市的本土優秀傳統文化豐富人們的精神和心靈，帶領城市文創走向全國市場，讓‘青青俠’代表青島走向世界。”

好的文創產品策劃運營師依舊稀缺，這個職業的發展空間非常廣闊。作為青年文創從業者，他們希望更多年輕人可以做一個熱愛生活的人，因為一切創作的來源和目的都是生活。同時文創產品策劃運營師們也會肩負使命，用創新思維打造出具有中華優秀傳統文化特色的文創產品，深度挖掘城市特色與歷史文化，設計出更多靈光閃閃又好玩的文創產品。（觀海新聞/青島早報記者 楊健 實習生 白娜）

責任編輯：張慕鑫