又是一年7·17，青島再赴品牌之約。

這是第三個(gè)青島品牌日。2022年，青島在全國(guó)城市中率先以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日，“青島品牌日”自此誕生。每年7月，青島均以品牌之名掀起一場(chǎng)全城歡聚，來(lái)自全國(guó)的專家、學(xué)者和企業(yè)家匯聚一堂，共話品牌發(fā)展大勢(shì)，共謀品牌未來(lái)之道，各行各業(yè)的青島企業(yè)共登展臺(tái)，向外界展示品牌建設(shè)的最新成果。

今年青島品牌日系列活動(dòng)在“城市與品牌共成長(zhǎng)”這一大主題之下，設(shè)置“AI驅(qū)動(dòng) 品智未來(lái)”年度主題，從7月17日至21日的5天時(shí)間里，邀請(qǐng)嘉賓共話人工智能時(shí)代品牌發(fā)展新趨勢(shì)，集中展示AI賦能之下的青島品牌新生態(tài)，以此更好地彰顯青島品牌日的價(jià)值和意義。

“品牌之都”是青島最閃亮的標(biāo)簽。青島一直以來(lái)重視品牌經(jīng)濟(jì)，并借此在20世紀(jì)90年代初的城市產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一舉叫響“青島制造”的名號(hào)。步入新時(shí)代，青島以城市之名設(shè)立品牌日，顯然不滿足于對(duì)既有經(jīng)驗(yàn)和成果的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是意欲以更高能級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng)，在新一輪全球產(chǎn)業(yè)變革中塑造“青島制造”新優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建適應(yīng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

變革，是當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主基調(diào)，品牌也不例外。用一句這兩年慣常使用的話語(yǔ)來(lái)描述品牌的變化便是——“品牌建設(shè)從一道選擇題成為一道必答題”。過(guò)去，企業(yè)還能夠依靠規(guī)模、要素紅利等在品牌之外的道路上“活得還不錯(cuò)”；未來(lái)，沒(méi)有品牌的企業(yè)只能在夾縫中艱難生存，面臨隨時(shí)被行業(yè)“出清”的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)下，品牌對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展的意義比過(guò)去任何時(shí)候都更加重要。新的時(shí)代背景、新的發(fā)展階段，品牌建設(shè)的思路和策略勢(shì)必也要隨之改進(jìn)和升級(jí)。通過(guò)品牌日系列活動(dòng)，青島要讓品牌的新理念在企業(yè)中廣為傳播，并且通過(guò)最前沿的實(shí)踐和案例展示幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)打法上的更新。

重新理解品牌價(jià)值

品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)雖很難直接度量，但有一點(diǎn)卻是十分確定的——能夠幫助企業(yè)建起抵御風(fēng)險(xiǎn)的強(qiáng)大韌性。

縱觀全球企業(yè)發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn)，品牌與長(zhǎng)期主義就像一枚硬幣的兩面一樣，難以分割。能夠應(yīng)對(duì)變化莫測(cè)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)跨越周期長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)，通常都在品牌打造上有所建樹(shù)。正如吉姆·柯林斯和杰里·波拉斯在《基業(yè)長(zhǎng)青》一書(shū)中對(duì)眾多優(yōu)秀企業(yè)的研究所發(fā)現(xiàn)的，核心理念是企業(yè)取得持續(xù)成功的基本因素。而核心理念正是企業(yè)品牌的靈魂和根基。

回到當(dāng)下。這兩年，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，市場(chǎng)越來(lái)越卷，企業(yè)面臨不小的經(jīng)營(yíng)壓力。但不少企業(yè)卻在此時(shí)選擇支出不菲的費(fèi)用，加大品牌建設(shè)投入，正是出于這一考量。

在新能源汽車行業(yè)被稱為“寧王”的寧德時(shí)代頗具觀察意義。作為整車企業(yè)的電池供應(yīng)商，寧德時(shí)代不直接面向消費(fèi)者，是典型的ToB（面向企業(yè)）型企業(yè)。這類企業(yè)在過(guò)去通常被認(rèn)為不需要進(jìn)行太多的品牌建設(shè)，只需與重點(diǎn)服務(wù)的企業(yè)客戶建立良好的合作關(guān)系就能很好生存。但如今的寧德時(shí)代卻在大力推進(jìn)C端戰(zhàn)略，在人流量較大的場(chǎng)所投放廣告，贊助歐洲杯直播，甚至提出要在合作車企產(chǎn)品上打上“CATL inside”的標(biāo)識(shí)，為的就是能夠在消費(fèi)者心中留下更深刻的印象，以此吸引更多車企與之合作，從而應(yīng)對(duì)愈加激烈的動(dòng)力電池市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

回到青島。這兩年，有的行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌動(dòng)蕩期，有的行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)者蜂擁而入，有的行業(yè)在轉(zhuǎn)型中艱難掙扎……面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，一些青島企業(yè)卻總是能夠帶來(lái)驚喜，給這座城市吃下“定心丸”，依靠的正是在品牌建設(shè)上的持續(xù)發(fā)力。它們邊摸索邊前行，不斷豐富品牌內(nèi)涵，在更大范圍內(nèi)擴(kuò)大品牌影響力，用品牌叩開(kāi)更多市場(chǎng)的大門(mén)。品牌加持之下，它們有的逆勢(shì)增長(zhǎng)，劃出上揚(yáng)曲線；有的跑贏行業(yè)，展現(xiàn)出絕對(duì)的引領(lǐng)者姿態(tài)。一次又一次，劈波斬浪的青島企業(yè)用真實(shí)的案例向外界證明品牌所能釋放出的強(qiáng)大力量。

剛剛在2024歐洲杯上打出漂亮一仗的海信就是最好的例證。贊助全球頂級(jí)足球賽事是海信近年來(lái)持續(xù)加大自主品牌建設(shè)、持續(xù)推進(jìn)品牌高端化的重要舉措。在加速開(kāi)拓全球市場(chǎng)，打造世界一流企業(yè)的過(guò)程中，海信深刻領(lǐng)會(huì)到品牌對(duì)于叩開(kāi)海外市場(chǎng)大門(mén)的重要性。于是，海信一改很多人眼中的“低調(diào)”印象，在海外大舉發(fā)力體育營(yíng)銷。在前期試水澳網(wǎng)等賽事后，海信于2016年首次贊助歐洲杯，并在到目前為止的7年間實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻倍，海外收入增長(zhǎng)至原來(lái)的3.5倍。面對(duì)全球電視行業(yè)近兩三年來(lái)開(kāi)始的下行周期，海信全球出貨量一路增長(zhǎng)，拿下市場(chǎng)占有率世界第二，并全力沖擊世界第一。

以上種種表明，當(dāng)面臨風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，當(dāng)企業(yè)要追求更高層級(jí)的躍升和突破，唯有品牌才是通往下一站的最佳路徑。

再擔(dān)“探路者”

產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、品牌對(duì)于企業(yè)的意義都在經(jīng)歷重大變革，這就意味著企業(yè)品牌建設(shè)和打造邏輯、方式與過(guò)去截然不同。

當(dāng)下，沒(méi)有一個(gè)風(fēng)口能與AI相媲美。近兩年大模型迅猛發(fā)展，引領(lǐng)AI發(fā)展步入新階段，各行各業(yè)無(wú)一不在大模型的影響下，加速擁抱人工智能時(shí)代，開(kāi)啟全面重構(gòu)。

品牌建設(shè)也不例外。當(dāng)前，人工智能已經(jīng)與品牌建設(shè)深度融合，成為品牌迭代升級(jí)的新引擎。比如，在大模型加持下，企業(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)分析和挖掘可以更好地了解消費(fèi)者的需求和行為，為企業(yè)提供準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)方向；智能客服可以變得更加“智能”，從而提升客戶服務(wù)的準(zhǔn)確性和效率……

如何積極擁抱AI技術(shù)，幫助自身實(shí)現(xiàn)從研發(fā)到生產(chǎn)再到銷售的全方位升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)更好的品牌塑造與傳播？今年青島品牌日系列活動(dòng)直指當(dāng)下企業(yè)在品牌建設(shè)上面臨的首要課題，并進(jìn)行主題設(shè)置和活動(dòng)安排。今年的品牌日活動(dòng)上將看到，青島品牌正在加強(qiáng)人工智能技術(shù)在新工藝、新產(chǎn)品以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)、工業(yè)設(shè)計(jì)、交互服務(wù)等方面的應(yīng)用，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。

人工智能是一項(xiàng)基礎(chǔ)技術(shù)，也是一次新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。青島將AI作為今年品牌日活動(dòng)年度主題的關(guān)鍵詞，還有著產(chǎn)業(yè)層面更深層的考量。隨著大模型技術(shù)日漸成熟，人工智能產(chǎn)業(yè)機(jī)遇持續(xù)釋放。青島立足建設(shè)國(guó)家人工智能創(chuàng)新應(yīng)用先導(dǎo)區(qū)，將人工智能納入全市重點(diǎn)布局的產(chǎn)業(yè)，已然取得積極成效。目前，全市集聚人工智能領(lǐng)域企業(yè)500余家，創(chuàng)新奇智、極視角、以薩技術(shù)、優(yōu)必選等一批細(xì)分賽道領(lǐng)軍企業(yè)扎根青島，形成涵蓋基礎(chǔ)層、技術(shù)層、應(yīng)用層的全產(chǎn)業(yè)鏈，2023年?duì)I業(yè)收入超過(guò)680億元，同比增長(zhǎng)34%。

通過(guò)“AI驅(qū)動(dòng) 品智未來(lái)”的主題，青島將展示人工智能頭部企業(yè)的大模型和解決方案，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化對(duì)新技術(shù)的深度思考和廣泛應(yīng)用，推動(dòng)從研發(fā)到生產(chǎn)的全方位智能化轉(zhuǎn)型，以此激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。同時(shí)，吸引更多人工智能企業(yè)關(guān)注青島、落戶青島。

人工智能更是對(duì)人類與技術(shù)、人類與機(jī)器關(guān)系的一次重新思考。全球科技界已經(jīng)形成共識(shí)，人工智能與之前的技術(shù)存在很大不同，其發(fā)展將會(huì)在很大程度上重塑人類社會(huì)。AI向善、讓技術(shù)更好與人類和諧共處成為人類對(duì)AI進(jìn)行前沿探索的重要方向。隨著技術(shù)快速演進(jìn)，企業(yè)品牌發(fā)展也面臨類似的問(wèn)題。過(guò)去，技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)銷售表現(xiàn)是衡量企業(yè)品牌力和價(jià)值的重要維度，而近年來(lái)ESG概念的盛行正改變著這一狀況。

ESG（Environmental，Social and Governance），即環(huán)境、社會(huì)和公司治理，旨在建立一套由非盈利指標(biāo)構(gòu)成的企業(yè)評(píng)價(jià)體系。換言之，就是從環(huán)境、社會(huì)和公司治理三個(gè)維度來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性和商業(yè)價(jià)值。ESG反映出全球企業(yè)界對(duì)商業(yè)文明的重新思考，為品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期主義可持續(xù)發(fā)展注入了新的內(nèi)涵。

今年6月底，海爾綠色再循環(huán)（公安）產(chǎn)業(yè)園開(kāi)工儀式在荊州市公安縣舉行，這是繼在青島萊西建成行業(yè)首座再循環(huán)互聯(lián)工廠后，海爾智家的又一大手筆。從最初提出“6-Green”戰(zhàn)略，到布局再循環(huán)產(chǎn)業(yè)，海爾一步步將ESG貫穿經(jīng)營(yíng)發(fā)展全過(guò)程，并不斷獲得國(guó)際認(rèn)可。

海爾智家不斷上升的MSCI ESG評(píng)級(jí)便是最好的見(jiàn)證。此前，國(guó)際權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)摩根士丹利資本國(guó)際公司（中文簡(jiǎn)稱“明晟”，英文簡(jiǎn)稱“MSCI”）公布最新ESG評(píng)級(jí)結(jié)果，其中海爾智家升至A級(jí)，不僅是國(guó)內(nèi)行業(yè)評(píng)級(jí)最高，也實(shí)現(xiàn)了4年連升。

近些年來(lái)崛起的品牌新秀賽輪集團(tuán)，以“成為在全球范圍內(nèi)有影響力的輪胎企業(yè)”作為企業(yè)愿景，目前已形成一套完整的管理體系，涵蓋綠色生產(chǎn)、綠色材料研發(fā)、綠色產(chǎn)品等多個(gè)環(huán)節(jié)。今年4月，賽輪集團(tuán)對(duì)外公布了最新的目標(biāo)：到2030年輪胎單位產(chǎn)品能耗較2022年降低30%；到2030年輪胎單位產(chǎn)品碳排放較2022年降低30%；輪胎產(chǎn)品中的可持續(xù)材料含量2030年提高到40%，2050年提高到100%。

可以說(shuō)，新時(shí)代的青島，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)著品牌經(jīng)濟(jì)探路者的角色。

從“個(gè)體”到“群體”

站在城市角度，只有越來(lái)越多企業(yè)加入到品牌經(jīng)濟(jì)的陣營(yíng)之中，才能最大限度發(fā)揮品牌對(duì)城市產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)價(jià)值。

這正是青島品牌日設(shè)立的初衷和意義所在。作為青島搭建的品牌公共服務(wù)體系的重要一部分，青島品牌日既是匯聚行業(yè)前沿智慧、把握產(chǎn)業(yè)最新趨勢(shì)、引領(lǐng)品牌打造新航向的行業(yè)峰會(huì)，也是展示青島企業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品，集中推介青島企業(yè)品牌的重要平臺(tái)。

今年是自青島品牌日正式設(shè)立以來(lái)，系列活動(dòng)舉辦的第三年。依托往年經(jīng)驗(yàn)，今年的青島品牌日系列活動(dòng)再次創(chuàng)新和升級(jí)，將以全新的消費(fèi)場(chǎng)景、深度的行業(yè)觀察、持續(xù)的流量效應(yīng)展示品牌與城市共同成長(zhǎng)的新圖景，以此更好服務(wù)于企業(yè)品牌發(fā)展和城市品牌打造。

服務(wù)性更強(qiáng)。青島品牌日不僅是城市品牌建設(shè)的年度盛會(huì)，也是青島展示品牌成果、分享品牌經(jīng)驗(yàn)、深化品牌合作的重要平臺(tái)。17日上午，品牌卓著前沿對(duì)話將邀請(qǐng)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家等，圍繞國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、消費(fèi)促進(jìn)等主題發(fā)表主旨演講，分享企業(yè)創(chuàng)新和品牌傳播的成功經(jīng)驗(yàn)。聚焦品牌建設(shè)實(shí)操中的難點(diǎn)，將舉辦首席品牌官閉門(mén)會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)谛旅襟w、新消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌專家、知名企業(yè)品牌官等，深入剖析品牌運(yùn)營(yíng)傳播案例，為企業(yè)品牌發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

覆蓋范圍更廣。本次品牌日系列活動(dòng)將打造青島新型工業(yè)化創(chuàng)智展、青島品牌體驗(yàn)展等兩大主題展覽，讓市民游客沉浸式感受青島品牌的魅力。截至目前，已邀請(qǐng)近200家青島品牌企業(yè)參展。其中，青島新型工業(yè)化創(chuàng)智展展區(qū)面積約1000平方米，集中展示青島人工智能領(lǐng)域的新產(chǎn)品和前沿技術(shù)。青島品牌體驗(yàn)展作為“樂(lè)購(gòu)青島”消費(fèi)促進(jìn)年活動(dòng)的一部分，展區(qū)面積約5000平方米，通過(guò)貼近生活的創(chuàng)新形式向公眾展示青島鞏固消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市的成果。在體驗(yàn)展區(qū)內(nèi)，還將舉辦青島“興農(nóng)記”市集產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，設(shè)置公益品牌展區(qū)，展示青島品牌矩陣和品牌生態(tài)建設(shè)成果。

體驗(yàn)感更強(qiáng)。本次品牌日活動(dòng)將城市品牌與文旅消費(fèi)深度融合，為展示城市魅力、傳播城市文化提供新窗口。17日晚，浮山灣畔將上演一場(chǎng)聚合空域、地域的青島品牌大型展演秀，以浮山灣燈光秀、無(wú)人機(jī)秀、企業(yè)品牌之夜等形式，打造鏈接企業(yè)和市民游客的歡動(dòng)盛宴。青島品牌體驗(yàn)展現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置參與感強(qiáng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，結(jié)合當(dāng)前開(kāi)展的大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多選擇。在“興農(nóng)記”市集產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)中，官道小米、益菇園、飴分甜等青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌及日莊火燒、王哥莊大饅頭等“明星”農(nóng)品，將帶來(lái)更為豐富的旅游體驗(yàn)。

一年一度的青島品牌系列活動(dòng)已經(jīng)拉開(kāi)大幕，接下來(lái)的5天時(shí)間里，請(qǐng)盡情享受她帶來(lái)的品牌盛宴！

開(kāi)啟品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展新紀(jì)元

2022年，青島在全國(guó)城市中率先以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日

當(dāng)下的青島正在探索一條以品牌經(jīng)濟(jì)助力新型工業(yè)化，打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的新道路

AI為題，再答品牌之問(wèn)

年度主題 “AI驅(qū)動(dòng) 品智未來(lái)”

共話人工智能時(shí)代品牌發(fā)展新趨勢(shì)

探索AI賦能之下的青島品牌新生態(tài)

展示人工智能頭部企業(yè)的大模型和解決方案

引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化對(duì)新技術(shù)的深度思考和廣泛應(yīng)用

推動(dòng)從研發(fā)到生產(chǎn)的全方位智能化轉(zhuǎn)型

5天6大板塊

前沿對(duì)話、創(chuàng)智匯、金花匯、實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)、探新行動(dòng)、展演秀

以全新的消費(fèi)場(chǎng)景，深度的行業(yè)觀察，持續(xù)的流量效應(yīng)，展示品牌與城市共同成長(zhǎng)的新圖景

●品牌卓著前沿對(duì)話

圍繞國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、消費(fèi)促進(jìn)等主題展開(kāi)交流

●首席品牌官閉門(mén)會(huì)

聚焦品牌建設(shè)實(shí)操中的難點(diǎn)，深入剖析品牌運(yùn)營(yíng)傳播的實(shí)戰(zhàn)案例，為企業(yè)品牌發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)

●青島新型工業(yè)化創(chuàng)智展、青島品牌體驗(yàn)展

展覽面積總計(jì)超過(guò)6000平方米，近200家青島品牌企業(yè)參展

現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，結(jié)合當(dāng)前開(kāi)展的大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)

●青島品牌大型展演秀

以浮山灣燈光秀、無(wú)人機(jī)秀等形式，打造鏈接企業(yè)和市民的歡動(dòng)盛宴

（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 孫欣）

責(zé)任編輯：張慕鑫