青島啤酒作為中國歷史悠久且極具影響力的啤酒品牌，其品牌價(jià)值和社會(huì)貢獻(xiàn)再次得到彰顯。6月19日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第21屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2024年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，青島啤酒以2646.75億元的品牌價(jià)值，連續(xù)21年摘得中國啤酒品牌第一桂冠。這一成就凸顯了其在中國乃至全球市場的領(lǐng)導(dǎo)地位和品牌影響力。

青島啤酒旗下子品牌嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧分別以693.17億元、405.37億元、376.82億元、72.81億元、72.75億元同時(shí)上榜，品牌總價(jià)值超3800億元。

青島啤酒始創(chuàng)于1903年，于1993年在上海和香港兩地上市，目前在全國擁有60家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模和市場份額位居行業(yè)領(lǐng)先地位。目前，青島啤酒遠(yuǎn)銷世界100多個(gè)國家，為世界第五大啤酒廠商。

在體育營銷方面，2024賽季中超聯(lián)賽，青島啤酒成為青島海牛與青島西海岸兩家中超俱樂部贊助商，不僅深化了品牌與職業(yè)體育的聯(lián)系，也是其長期支持中國足球發(fā)展的又一例證。通過贊助活動(dòng)、舉辦觀賽派對(duì)、打造特定產(chǎn)品等形式，青島啤酒有效提升了球迷的觀賽體驗(yàn)，同時(shí)也強(qiáng)化了自身品牌的年輕化、活力化形象，促進(jìn)了品牌文化的傳播和粉絲社群的建設(shè)。

而這并不是青島啤酒第一次“牽手”青島職業(yè)足球。早在20多年前，參加2000賽季甲A聯(lián)賽的青島頤中海牛隊(duì)，當(dāng)賽季比賽服的胸前廣告就是“青島啤酒”。2001賽季，“青島啤酒”又成為青島頤中海牛足球俱樂部的球隊(duì)冠名商。青島啤酒還在2019賽季中甲聯(lián)賽、2020、2021賽季中超聯(lián)賽，連續(xù)三個(gè)賽季“買斷”了青島黃海足球隊(duì)的胸前廣告。

近年來，青島啤酒與中國足球的發(fā)展愈發(fā)結(jié)合緊密，在多座城市陸續(xù)組織舉行球迷的線下觀賽派對(duì)，在成功打造活動(dòng)IP的同時(shí)，也讓眾多球迷享受到足球和啤酒帶來的激情與快樂。

2024年，青島啤酒啟動(dòng)了15城60場沉浸式觀賽派對(duì)的大型系列活動(dòng)，為全國廣大球迷群體打造觀賽第二現(xiàn)場，期間舉辦百萬達(dá)人大紅房車迅游等活動(dòng)，探尋球迷文化精髓，展現(xiàn)球迷參與熱情，為推動(dòng)中國足球文化的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)和大膽嘗試，同時(shí)也構(gòu)建了一個(gè)充滿活力和參與感的消費(fèi)者生態(tài)系統(tǒng)。這些舉措不僅加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，也為企業(yè)帶來了更廣泛的社會(huì)認(rèn)知和商業(yè)價(jià)值。

青島啤酒的歷史底蘊(yùn)、市場表現(xiàn)、以及在文化、體育領(lǐng)域的突破與引領(lǐng)，共同構(gòu)成了其品牌價(jià)值持續(xù)增長的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過不斷探索新的營銷模式和深化與消費(fèi)者的連接，青島啤酒正持續(xù)推動(dòng)著品牌價(jià)值的提升，同時(shí)也為中國乃至全球的消費(fèi)者創(chuàng)造更加豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)和文化享受。