青島之所以被譽(yù)為“時(shí)尚之都”，正是因?yàn)樗擅畹厝诤狭藲v史與現(xiàn)代的元素，擁有開放的國際視野、繁榮的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、豐富的文化旅游資源、活躍的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)氛圍、包容的人文環(huán)境以及政府強(qiáng)有力的支持與規(guī)劃。從獨(dú)特的歐式建筑到國際性活動(dòng)的舉辦，從海濱風(fēng)情到文娛創(chuàng)新，青島正以其經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化魅力和不斷進(jìn)步的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)出一種兼具歷史深度與現(xiàn)代氣息的時(shí)尚都市風(fēng)貌，吸引著全世界的關(guān)注與青睞。

而青島在“時(shí)尚體育”領(lǐng)域的發(fā)展，也正在呈現(xiàn)策略多元且創(chuàng)新的局勢(shì)，不僅注重體育本身的競技性和娛樂性，更強(qiáng)調(diào)與時(shí)尚潮流的結(jié)合、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用、國際化的視野以及產(chǎn)業(yè)與文化的深度融合，同時(shí)鼓勵(lì)和支持體育與旅游、教育、娛樂等行業(yè)跨界融合，催生出一系列新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，如時(shí)尚體育聯(lián)賽、體育旅游線路、體育消費(fèi)券等。這些都極大豐富了體育消費(fèi)市場，激發(fā)了市場的內(nèi)在活力，從而推動(dòng)了青島體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，穩(wěn)固了青島作為“時(shí)尚之都”的地位。

上周末（6月15日）2024青島時(shí)尚體育消費(fèi)季拉開帷幕。在首屆成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，本屆消費(fèi)季活動(dòng)包括2024時(shí)尚體育聯(lián)賽、沙灘體育節(jié)、體育產(chǎn)業(yè)嘉年華、“好運(yùn)山東”沿海時(shí)尚體育大滿貫、釣魚文化旅游節(jié)、“好運(yùn)山東”卡丁車錦標(biāo)賽、“好運(yùn)山東”定向賽、體育消費(fèi)大禮包八大板塊，一系列的活動(dòng)將從6月持續(xù)到11月。

作為2024青島時(shí)尚體育消費(fèi)季的關(guān)鍵組成部分，第三屆“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽也于同期在青島膠州體育中心開幕，這也標(biāo)志著“2024年中國時(shí)尚體育節(jié)”正式拉開帷幕。

“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽由國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心、全民健身活動(dòng)推廣與指導(dǎo)委員會(huì)主辦，青島市體育局、膠州市人民政府承辦。本屆賽事將在往年辦賽的基礎(chǔ)上繼續(xù)深化提升，分別舉辦腰旗橄欖球、慢投壘球、飛盤、沖浪、漿板、少兒體適能、飛鏢、少兒平衡車、花樣滑冰項(xiàng)目的專業(yè)賽事。

“時(shí)尚體育”是指在一定時(shí)期內(nèi)受到廣泛歡迎和流行的體育運(yùn)動(dòng)形式，它強(qiáng)調(diào)健身、娛樂、休閑與社交的結(jié)合，不僅包含傳統(tǒng)的競技體育項(xiàng)目，也涵蓋了許多非競技性的、個(gè)人化或個(gè)性化的體育活動(dòng)。這類體育項(xiàng)目通常具有文化性、教育性、流行性、趣味性、新穎性、傳播度及多功能性等特點(diǎn)，能夠滿足人們追求健康生活方式的同時(shí)，緊跟時(shí)代潮流，體現(xiàn)個(gè)性和時(shí)尚感。

時(shí)尚體育項(xiàng)目多樣，例如攀巖、跑酷、滑板、飛鏢、復(fù)線風(fēng)箏、健身、極限運(yùn)動(dòng)、小輪車、沙狐球、沙灘排球、沙灘足球、運(yùn)動(dòng)寶貝、體育舞蹈、街舞、跆拳道、熱氣球、滑翔傘、釣魚、飛盤、腰旗橄欖球、棒壘球、攻防箭、漿板、電子競技等，這些活動(dòng)往往能在年輕人群體中迅速傳播，成為社會(huì)流行文化的一部分，同時(shí)也是一種積極向上的生活方式。

此外，時(shí)尚體育的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長、文化環(huán)境的多樣化以及現(xiàn)代通信傳媒技術(shù)的推動(dòng)密切相關(guān)，它們共同促進(jìn)了時(shí)尚體育項(xiàng)目的普及與創(chuàng)新，使之成為提升公眾健康意識(shí)、豐富城市文化生活和促進(jìn)社會(huì)交往的重要方式。

以社交平臺(tái)“抖音”為例，沖浪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)視頻有超過100億的播放量，飛盤運(yùn)動(dòng)的相關(guān)視頻有超過20億的播放量，漿板運(yùn)動(dòng)的相關(guān)視頻有超過10億的播放量，腰旗橄欖球的相關(guān)視頻有超過5億的播放量，這組數(shù)據(jù)也從側(cè)面體現(xiàn)了本屆“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽熱門參賽項(xiàng)目的關(guān)注度和參與性。

此前，在山東省政府“大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)情況”的新聞發(fā)布會(huì)上，據(jù)青島市體育局局長蔡全記介紹，“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽已經(jīng)被國家體育總局作為原型，打造成中國時(shí)尚體育節(jié)在全國推廣，將吸引來自全國2000余名選手參賽，預(yù)計(jì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)3000余萬元。

“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽作為帶動(dòng)青島時(shí)尚體育消費(fèi)的重要抓手，在此前已成功舉辦過兩屆，是青島推出的全國首個(gè)官方時(shí)尚體育聯(lián)賽。

2022年10月29日-11月13日，首屆“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽在浮山生態(tài)公園體育場舉辦，由“青島碗”腰旗橄欖球冠軍杯賽、青島棒壘球冠軍杯賽和青島極限飛盤冠軍杯賽三項(xiàng)賽事組成，近50支賽隊(duì)進(jìn)行角逐。

2023年6月-8月，第二屆“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽舉辦，賽事共設(shè)7個(gè)大項(xiàng)的競技比拼，包括腰旗橄欖球冠軍杯賽、極限飛盤、慢投壘球、沖浪公開賽、卡丁車錦標(biāo)賽、室內(nèi)滑雪、花樣滑冰。

如今，經(jīng)過兩年的沉淀與積累，“青島杯”已成為國內(nèi)首個(gè)官方化的時(shí)尚體育聯(lián)賽，賽事模式也得到了國家體育總局的重視及認(rèn)可。2024年國家體育總局社體中心將該模式進(jìn)行復(fù)制沿用，推出全新賽事IP——中國時(shí)尚體育節(jié)。

作為首個(gè)由官方創(chuàng)辦的時(shí)尚體育聯(lián)賽，“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽在賽事組織、項(xiàng)目設(shè)置、跨界融合等方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新嘗試，為其他城市往后舉辦同類型賽事提供經(jīng)驗(yàn)與參考。

今年的“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽，在腰旗橄欖球、慢投壘球、飛盤三大主賽事的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開展和增設(shè)沖浪、漿板、花樣滑冰、飛鏢、少兒體適能、少兒平衡車等眾多時(shí)尚體育項(xiàng)目。

其中，沖浪、漿板、花樣滑冰、腰旗橄欖球、棒壘球作為奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，目前在青島地區(qū)均有一定的發(fā)展基礎(chǔ)。此次“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽的舉辦，勢(shì)必會(huì)吸引和帶動(dòng)到青島及其周邊地區(qū)相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與群體的廣泛關(guān)注，對(duì)賽事活動(dòng)進(jìn)行一定程度上的引流。

“心同步文體”一直以來都是“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽的運(yùn)營方，擁有“海歸”身份的負(fù)責(zé)人朱奕則是這項(xiàng)賽事的發(fā)起者。作為體育行業(yè)的從業(yè)者，他還是慢投壘球、腰旗橄欖球和飛盤運(yùn)動(dòng)的資深愛好者。本地棒壘球隊(duì)“海王”、飛盤團(tuán)隊(duì)“GS” 、腰旗橄欖球隊(duì)“征冠”……這些早在多年前，時(shí)尚體育項(xiàng)目在青島發(fā)展萌芽階段成立的體育社團(tuán)，就有他和他的小伙伴們參與和組織的身影。

漸漸大家也發(fā)現(xiàn)，這些項(xiàng)目在網(wǎng)絡(luò)上的社群裂變特別快，喜歡和參與的人也越來越多，但只是停留在“玩”的階段，缺乏專業(yè)運(yùn)營而且沒有正規(guī)比賽。很多愛好者都渴望參與官方的正規(guī)賽事，讓觀賞性娛樂賽事和參與性競技賽事之間的壁壘能夠打通。

依托曾經(jīng)在城市定向賽、櫻花節(jié)、帆船周、海洋節(jié)等大型活動(dòng)中汲取的經(jīng)驗(yàn)與歷練，“心同步文體”創(chuàng)辦了“青島杯”的賽事，從而也逐漸吸引了國內(nèi)頂級(jí)的參與者和愛好者。賽事宗旨是在青島這座城市為國內(nèi)的草根時(shí)尚體育愛好者搭建一個(gè)專業(yè)化和競技化的平臺(tái)，通過賽事決出時(shí)尚體育項(xiàng)目國內(nèi)最高水平的業(yè)余選手，宣揚(yáng)一個(gè)城市的體育情懷，打造一張城市的體育名片。

而“青島杯”確實(shí)正在通過這些傳統(tǒng)體育范疇中的“小眾項(xiàng)目”的愛好者和發(fā)燒友，聚在一起做出了一個(gè)城市大的IP。

以此次青島杯時(shí)尚體育聯(lián)賽之“青島碗”腰旗橄欖球冠軍杯賽為例，55支隊(duì)伍參賽，122場比賽，數(shù)千名觀眾參與。騰訊體育、青島新聞網(wǎng)、視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)直播間的數(shù)百萬觀眾在線上共同見證了腰旗橄欖球冠軍杯的榮耀時(shí)刻。

作為目前國內(nèi)規(guī)模最大、參賽隊(duì)伍最多的腰旗橄欖球官方賽事，本屆賽事還吸引了美國、新西蘭、韓國、亞美尼亞、烏克蘭等10余個(gè)國家以及北京、上海、深圳、石家莊等近20個(gè)國內(nèi)城市的近千名參賽選手來到青島。

與此同時(shí)，賽事方正也在通過參賽證、賽事小管家、賽事檢錄等方面的細(xì)節(jié)，為參賽者帶來更好的體驗(yàn)，不斷彰顯這項(xiàng)賽事的職業(yè)和專業(yè)。

以2023年6月舉辦的第二屆“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽為例。三個(gè)單項(xiàng)賽事（飛盤、腰旗橄欖球、慢投壘球）就吸引了2000多人參與，這其中有百分之九十來自外地，百分之八十五都是35歲以下的年輕人。其中，不乏知名說唱歌手、極限運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、短視頻演員……涵蓋了各個(gè)方面有著強(qiáng)大消費(fèi)能力的年輕潮流群體。大家在一起比賽、訓(xùn)練、娛樂、社交、暢游，讓跨越三個(gè)周時(shí)間的“賽事”徹底變成了一場“嘉年華”。

年輕人作為當(dāng)前消費(fèi)市場的主力軍，他們對(duì)于熱門新穎的體育項(xiàng)目具有很強(qiáng)的參與意識(shí)和消費(fèi)意愿，將直接促進(jìn)文化旅游、餐飲娛樂、運(yùn)動(dòng)裝備、培訓(xùn)服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此次2024“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽的舉辦期間，將吸引來自全國各地的選手、助威團(tuán)和觀眾近萬人齊聚青島，能夠充分帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游等賽事周邊服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“跟著賽事去旅行”文體旅推廣活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條延伸與拓展，實(shí)現(xiàn)“體育+旅游”深度融合，以特色賽事拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，有效帶動(dòng)城市文化旅游宣傳和體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽不僅通過社交平臺(tái)的快速傳播增強(qiáng)了相關(guān)體育項(xiàng)目的影響力，更是青島城市形象、文化特色與體育精神深度融合的生動(dòng)實(shí)踐，并將為持續(xù)激發(fā)體育消費(fèi)潛能提供全新“樣本”，通過圍繞年輕群體個(gè)性化消費(fèi)需求，打造“體育+”多元融合新場景、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)青島時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展，以時(shí)尚的姿態(tài)煥發(fā)出青島這座城市的激情與活力。