“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，多措并舉推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，著力形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機(jī)制

青島：2億元補(bǔ)貼家電汽車(chē)以舊換新

▲5月17日至19日，嶗山區(qū)世紀(jì)廣場(chǎng)舉辦家電家居以舊換新促銷(xiāo)活動(dòng)。

一頭連著群眾，一頭連著市場(chǎng)，消費(fèi)品以舊換新備受關(guān)注。

5月17日上午，全國(guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)—山東站暨2024全國(guó)家電消費(fèi)季啟動(dòng)儀式在嶗山區(qū)世紀(jì)廣場(chǎng)舉行。5月17日至19日，嶗山區(qū)世紀(jì)廣場(chǎng)同步舉辦家電家居以舊換新促銷(xiāo)活動(dòng)。海爾、海信、京東、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等十余個(gè)家電、零售、電商知名品牌攜上千款最新潮產(chǎn)品集中亮相，以最大力度的以舊換新補(bǔ)貼為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)驚喜。此外，游戲互動(dòng)、美食烘焙、拍照打卡等免費(fèi)潮玩體驗(yàn)項(xiàng)目，將為現(xiàn)場(chǎng)參與者帶來(lái)線上線下交相互動(dòng)的家電換“智”新體驗(yàn)。

推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，是黨中央、國(guó)務(wù)院作出的重大決策，對(duì)促進(jìn)投資和消費(fèi)、滿(mǎn)足人民美好生活需求具有深遠(yuǎn)意義。青島是家電名城，擁有一批享譽(yù)海內(nèi)外的知名品牌，家電等再生資源回收體系建設(shè)完善，消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新和綠色消費(fèi)理念也走在全國(guó)前列，開(kāi)展家電以舊換新優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。

啟動(dòng)儀式上，市商務(wù)局發(fā)布了青島市推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策。青島將統(tǒng)籌資金2億元，專(zhuān)項(xiàng)用于推動(dòng)家電、汽車(chē)消費(fèi)品以舊換新，“真金白銀”惠企利民。

“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，多措并舉推動(dòng)以舊換新，青島將掀起新一輪綠色智能家電消費(fèi)熱潮。

▲以舊換新促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，知名品牌開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)直播。

家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)向用戶(hù)主導(dǎo)

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，汽車(chē)保有量超過(guò)3億輛，換代需求涉及萬(wàn)億元級(jí)別的大市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，我國(guó)家電行業(yè)已進(jìn)入存量發(fā)展期，產(chǎn)品升級(jí)和存量換新需求是市場(chǎng)規(guī)模的主要支撐，家電市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變到以用戶(hù)為主導(dǎo)的發(fā)展新階段。

為激發(fā)消費(fèi)新活力，今年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》提出，“開(kāi)展家電產(chǎn)品以舊換新”“到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%”。

近期，上海、重慶、廣西、北京等十余地相繼出臺(tái)政策，順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，促進(jìn)消費(fèi)品以舊換新。

山東是經(jīng)濟(jì)大省、人口大省，也是消費(fèi)大省，主要家庭耐用消費(fèi)品普及早、更新?lián)Q代意愿強(qiáng)，目前全省乘用車(chē)保有量2702.9萬(wàn)輛，各類(lèi)家電保有量總計(jì)超過(guò)2億臺(tái)，家裝市場(chǎng)年規(guī)模在3000億元左右，以舊換新潛力巨大。

此次啟動(dòng)儀式上，山東省商務(wù)廳介紹了“2024全國(guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)—山東站”的活動(dòng)方案。近期，山東省將印發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)向好的意見(jiàn)》，順應(yīng)品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)，著眼智能化、綠色化、低碳化方向，從消費(fèi)品以舊換新、促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)等方面出臺(tái)20條政策。突出汽車(chē)換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，省、市加快出臺(tái)以舊換新政策實(shí)施細(xì)則，打造標(biāo)準(zhǔn)牽引、換新回收、循環(huán)利用的全鏈條，加大政策支持力度，對(duì)汽車(chē)、家電等購(gòu)置成本高的耐用消費(fèi)品實(shí)施補(bǔ)貼政策。同時(shí)，省商務(wù)廳將精心辦好200場(chǎng)促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)，更加突出以舊換新主題，有效激發(fā)群眾換新潛能意愿。

全國(guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)——山東站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)海信展區(qū)。

煥新升級(jí)激發(fā)消費(fèi)潛力

激活龐大存量市場(chǎng)將帶來(lái)更多的商業(yè)空間和發(fā)展機(jī)遇，所以，在家電家居以舊換新促銷(xiāo)活動(dòng)上，各參展品牌通過(guò)展陳產(chǎn)品和促銷(xiāo)活動(dòng)，不斷傳遞出消費(fèi)需求正從“從無(wú)到有”向“從有到優(yōu)”升級(jí)的信號(hào)。

海爾展臺(tái)主打品牌沉浸式體驗(yàn)，既有高端品牌卡薩帝打造的“精智”生活場(chǎng)景；也有針對(duì)老舊社區(qū)家庭的局部改造、“微改造”設(shè)計(jì)場(chǎng)景。目前海爾智家已啟動(dòng)綠碳計(jì)劃，活動(dòng)期間，產(chǎn)品換新補(bǔ)貼金額最高2000元，場(chǎng)景“煥新”局部改造用戶(hù)可享補(bǔ)貼20%至40%。

海信展臺(tái)亮出多款今年首發(fā)新品：歐洲杯定制款高端智能家電、科技潮牌Vidda三色激光智能投影儀、全屋全感2.0版智慧空氣定制系統(tǒng)等。此外，海信正在實(shí)施綠色星球換新計(jì)劃，用戶(hù)可憑任意品牌的舊家電參與以舊換新補(bǔ)貼，海信補(bǔ)貼總預(yù)算不設(shè)上限。

美的展區(qū)號(hào)召“全球大搜舊 美的齊煥新”，在為消費(fèi)者科普家電超齡服役隱患的同時(shí)，直接給出大力度的以舊換新補(bǔ)貼。

此外，澳柯瑪、格力、TCL、創(chuàng)維、松下、三星、西門(mén)子等家電品牌也紛紛拿出“看家”產(chǎn)品，從具有精準(zhǔn)溫控保鮮技術(shù)的冷柜到可對(duì)畫(huà)質(zhì)精準(zhǔn)控制的巨幕家庭影院，從具有全新流量控制技術(shù)的家庭中央空調(diào)到強(qiáng)調(diào)整體空間解決理念的廚衛(wèi)家居，各大品牌結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，推出以舊換新補(bǔ)貼，為家電消費(fèi)帶來(lái)智慧又實(shí)惠的體驗(yàn)。

推動(dòng)以舊換新，傳統(tǒng)家電企業(yè)火力全開(kāi)，零售及電商平臺(tái)亦積極響應(yīng)。

蘇寧易購(gòu)宣布，針對(duì)本次全國(guó)家電消費(fèi)季活動(dòng)，將發(fā)揮雙線渠道優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展五大行動(dòng)計(jì)劃，打造千城萬(wàn)店家電以舊換新消費(fèi)熱潮。將聯(lián)合各大家電頭部企業(yè)，精選萬(wàn)款綠色智能產(chǎn)品，給予消費(fèi)者立減10%的煥新優(yōu)惠。

京東宣布，將聯(lián)合超100個(gè)主流家電家居品牌，啟動(dòng)家電家居換新聯(lián)盟，投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，預(yù)計(jì)全年將服務(wù)超2000萬(wàn)用戶(hù)，回收舊機(jī)數(shù)量將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)表示，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的循環(huán)經(jīng)濟(jì)企業(yè)，集團(tuán)旗下?lián)碛修D(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機(jī)、采貨俠和紅布林等多個(gè)二手電商品牌，在青島建設(shè)了全國(guó)最大的多品類(lèi)智能質(zhì)檢中心。今年將完善升級(jí)全國(guó)的回收網(wǎng)絡(luò)體系，向消費(fèi)者提供平臺(tái)郵寄、上門(mén)回收、門(mén)店回收等多樣化深入履約模式，計(jì)劃到年底在全國(guó)布局超過(guò)750家回收門(mén)店，并將上門(mén)回收服務(wù)的便捷性拓展至縣域，打通“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的最后一公里。

京東發(fā)布以舊換新政策方案。

青島發(fā)力推動(dòng)以舊換新

家電、汽車(chē)同屬于大宗消費(fèi)，需求充分釋放將對(duì)促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)具有重要作用。促進(jìn)這類(lèi)消費(fèi)品以舊換新，是鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)的重要選擇。

青島是全國(guó)三大家電制造基地之一，擁有海爾、海信、澳柯瑪?shù)戎放疲?023年，冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視等產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的9.6%，家電等再生資源回收體系建設(shè)完善。青島也是消費(fèi)大市，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖向好，2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破6300億元、居北方城市第二位，汽車(chē)保有量超380萬(wàn)輛，電視機(jī)、電冰箱等耐用消費(fèi)品保有量超2300萬(wàn)臺(tái)，消費(fèi)品以舊換新市場(chǎng)空間廣闊。

深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署和省委、省政府工作要求，青島堅(jiān)持市場(chǎng)為主、政府引導(dǎo)，堅(jiān)持鼓勵(lì)先進(jìn)、淘汰落后，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、有序提升，學(xué)習(xí)先進(jìn)省份、城市經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，于近期制定印發(fā)了《青島市推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》。

目前，市商務(wù)局聯(lián)合市財(cái)政局等多個(gè)部門(mén)研究制定的《青島市推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策》，已經(jīng)市政府常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，將著力推動(dòng)形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機(jī)制。

支持力度大。青島將統(tǒng)籌資金2億元，真金白銀惠企利民。其中，家電以舊換新安排資金1.5億元，對(duì)消費(fèi)者交售符合條件的舊家電購(gòu)買(mǎi)新家電，按購(gòu)置價(jià)格的12%給予一次性補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼1200元；汽車(chē)置換更新安排資金0.5億元，對(duì)符合條件的個(gè)人消費(fèi)者置換燃油乘用車(chē)最高補(bǔ)貼6000元，置換新能源乘用車(chē)最高補(bǔ)貼8000元。汽車(chē)報(bào)廢更新按照國(guó)家、省政策實(shí)施。

工作模式新。充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用，用財(cái)政資金引導(dǎo)撬動(dòng)社會(huì)資本，打好政策組合拳。市財(cái)政將聯(lián)合主要家電生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)，按照4∶1∶1比例共同設(shè)立家電以舊換新補(bǔ)貼資金，其中市財(cái)政安排資金1億元，帶動(dòng)家電生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售企業(yè)分別出資2500萬(wàn)元，通過(guò)政府支持、企業(yè)讓利、線上線下融合等方式，調(diào)動(dòng)各方積極性，激發(fā)消費(fèi)活力，讓高質(zhì)量耐用消費(fèi)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

回收體系全。青島市資源回收利用體系完備，在商務(wù)部的大力支持下，正積極爭(zhēng)創(chuàng)“國(guó)家廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市”。青島將堅(jiān)持高端化、智能化、綠色化，充分發(fā)揮海爾家電拆解再循環(huán)互聯(lián)工廠、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)全國(guó)最大二手商品智能質(zhì)檢中心等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，完善廢舊產(chǎn)品設(shè)備回收網(wǎng)絡(luò)，打造4個(gè)省級(jí)資源再生產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)資源高水平再生利用，實(shí)現(xiàn)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展。

在政策、市場(chǎng)等因素推動(dòng)下，越來(lái)越多經(jīng)營(yíng)主體將被調(diào)動(dòng)起來(lái)，更多高質(zhì)量耐用消費(fèi)品將走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。這場(chǎng)席卷全國(guó)的消費(fèi)熱潮從青島開(kāi)啟，一個(gè)消費(fèi)品以舊換新的萬(wàn)億級(jí)別市場(chǎng)空間正加速釋放。

消費(fèi)品以舊換新“青島策”

支持力度大

青島將統(tǒng)籌資金2億元，“真金白銀”惠企利民。其中，家電以舊換新安排資金1.5億元，對(duì)消費(fèi)者交售符合條件的舊家電購(gòu)買(mǎi)新家電，按購(gòu)置價(jià)格的12%給予一次性補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼1200元；汽車(chē)置換更新安排資金0.5億元，對(duì)符合條件的個(gè)人消費(fèi)者置換燃油乘用車(chē)最高補(bǔ)貼6000元，置換新能源乘用車(chē)最高補(bǔ)貼8000元。汽車(chē)報(bào)廢更新按照國(guó)家、省政策實(shí)施。

工作模式新

充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用，用財(cái)政資金引導(dǎo)撬動(dòng)社會(huì)資本，打好政策組合拳。市財(cái)政將聯(lián)合主要家電生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)，按照4∶1∶1比例共同設(shè)立家電以舊換新補(bǔ)貼資金，其中市財(cái)政安排資金1億元，帶動(dòng)家電生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售企業(yè)分別出資2500萬(wàn)元。

回收體系全

青島資源回收利用體系完備，在商務(wù)部的大力支持下，正積極爭(zhēng)創(chuàng)“國(guó)家廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市”。青島將堅(jiān)持高端化、智能化、綠色化，完善廢舊產(chǎn)品設(shè)備回收網(wǎng)絡(luò)，打造4個(gè)省級(jí)資源再生產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)資源高水平再生利用。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?劉蘭星）

責(zé)任編輯：張慕鑫