作為全球最大美妝睫毛生產基地，面對“散、亂、小”問題，以及沒有叫得響的品牌等短板，平度睫毛產業如何發力“新賽道”

4月19日至21日，第二屆美妝睫毛產業博覽會在平度舉行，來自全國各地的采購商、貿易商、美業從業人員齊聚。本次博覽會，外地客商占比達七成，美妝睫毛產品、穿戴甲、化妝刷、美妝配套工具等眾多“源頭好物”悉數亮相。

從東海縣穿戴甲行業協會到中國農創港跨境電商產業園有限公司，從協會的強強聯合到園區的賦能升級，一場場戰略合作簽約，成為本屆博覽會一大亮點，也成為青島睫毛產業發展歷史的又一個重要節點。

“我們是從事化妝刷行業的企業，睫毛與化妝刷經常配套銷售，而且青縣化妝刷協會也與平度市美妝睫毛協會達成了戰略合作，我們也想通過此次展會尋求更多商貿合作機會。”河北青縣興源制刷廠負責人、青縣化妝刷協會會長康紹興說。

世界睫毛看中國，中國睫毛看平度。經過40多年默默耕耘，平度已成全球最大美妝睫毛生產基地，共有3000余種不同款式睫毛，年產值達100億元，帶動就業6萬余人，是名副其實的特色富民產業。

全球女性所鐘情的假睫毛，70%是平度造，換言之，全球每10對假睫毛就有7對來自“中國睫毛第一縣”——青島平度。無論是麥當娜3D水貂，還是奧黛麗·赫本同款小鹿眼，這里都能打造。

然而，盛名之下，短板難掩：“散、亂、小”的家庭式作坊仍大量存在；在抖音、拼多多等電商巨頭的沖擊下，從業者陷入內卷，打起價格戰；大量從業者仍以代工為主，沒有叫得響的品牌……

平度市美妝睫毛協會執行會長兼秘書長韓松明走訪過2000多家假睫毛企業。他調研發現，平度假睫毛產業與30年前溫州皮鞋產業發展模式有著很高相似性，基本是“前店后廠”模式，且帶有傳統產業“散、亂、小”問題，大部分還停留在代加工階段，產業鏈建設也不完善，品牌培育意識和能力亟待提升。

王海波是假睫毛行業的“廠二代”，對平度假睫毛產業的發展變化有著切身體會。王海波介紹，平度假睫毛作為人工密集型產業，行業壁壘不高，目前當地大部分企業仍停留在“OEM”代工階段，產品同質化嚴重，產業鏈升級困難，缺乏自主品牌。尤其在高端市場缺乏競爭力，比如歐萊雅、MAC等大型國際美妝企業的假睫毛產品，多來自印尼爪哇省，給英國皇室提供假睫毛的公司，同樣在印尼。而平度假睫毛，雖然名氣很大，但難覓耳熟能詳的品牌。

電商給整個行業帶來劇烈震動，其猶如一把雙刃劍，給從業者帶來機遇的同時，也帶來諸多挑戰。內卷，是不少從業者共同的感慨。

對于“90后”乃至“00后”創業者來說，淘寶、拼多多、抖音等電商平臺的涌現，讓他們有機會實現彎道超車。兩年前才開始創立假睫毛品牌的徐宏康，就是電商平臺受益者。借助電商平臺東風，短短兩年多時間，徐宏康的工廠已發展到500多人規模，年銷售額達千萬元。

然而，更多的年長從業者則難以掌握新玩法的奧妙，在拼多多、抖音等電商平臺前亂了方寸。

年近50歲的董曉芳，已在假睫毛行業干了20多年，電商的沖擊讓她猝不及防。“年紀大了，實在弄不懂這些新鮮玩法，這方面明顯拼不過年輕人。”董曉芳介紹，為了迎合市場，主動求變，廠子里除了40多位工人，還專門安排了幾名“95后”做電商運營，“硬著頭皮也得上，就怕被時代淘汰了，焦慮得很”。

以往，董曉芳靠批發、外貿就可以“活”得挺舒服，但電商平臺的價格廝殺，經常壓得她“喘不過氣來”。“前幾年，一盒假睫毛利潤能有4元左右，如今，線上零售價都跌到了10元左右，一盒假睫毛利潤不足一元。”董曉芳說。

在傳統舒適區中待了太久，越來越多從業者擔心成了“溫水中的青蛙”，努力要跳出來，重新在這個賽道上奔跑。而當下的平度“假睫毛”也步入產業轉型期，積極打響“突圍戰”。

聚焦提升產業競爭力，加快聚攏發展資源，平度依托“兩園兩基地”，通過加快上游原材料生產、中游加工制造和下游電商銷售等環節的互聯互動，推動產業回流和集群發展，助力產業品牌化發展，讓平度成為全球客商采購定制睫毛產品的第一站、最終站。

在上游，聚焦原材料生產環節，平度投資5億元建設了青島美妝配套產業園，并與專業技術、運營團隊成立合資公司，開展化纖拉絲等原材料的生產、銷售。

在中游，平度聚焦半成品生產環節，持續加快智能裝備研發。目前，睫毛后端生產的“上卡”機已投入使用，生產效率提高3倍以上。平度正與浙大機器人研究院密切合作，建設自動化生產研發和數字化車間，通過“機器換人”，減輕人口紅利下降對產業發展的影響。

在下游，聚焦產業鏈數字化轉型，以美妝在線新經濟產業園為依托，平度創新采用“國資平臺+專業園區運營商+高職院校+孵化平臺”模式，由專業園區運營商進行園區整體招商打造，高職院校進行定向人才培養，孵化中心對園區企業進行專業的孵化培育及電商銷售培訓，打造集研發設計、人才培養、展示交流、品牌孵化、營銷物流于一體的綜合性智慧園區。（青島日報/觀海新聞記者  李德銀）

責任編輯：劉聰聰  牟玉秋（實習 ）