打造電商發(fā)展高地，青島從這場(chǎng)雙11開始
2020天貓雙11全球狂歡季以4982億元圓滿收官
青島在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中買得時(shí)尚、賣得大氣
11月11日24時(shí)，當(dāng)大屏幕上的數(shù)字定格在4982億元，2020天貓雙11全球狂歡季的大幕緩緩落下。
與往年不同，從11月1日0時(shí)啟動(dòng)，今年的天貓雙11從“光棍節(jié)”變成了“雙節(jié)棍”，其所迸發(fā)出的消費(fèi)熱情令人震驚——11日0時(shí)30分，天貓雙11實(shí)時(shí)交易額便已突破3723億元；0時(shí)35分，342個(gè)品牌成交額破億；到11日23時(shí)，天貓雙11實(shí)時(shí)物流訂單量突破22.5億單，約等于2010年全年中國(guó)快遞量的總和；直至24時(shí)收官，大屏上不斷躍升的數(shù)字成為新發(fā)展格局下經(jīng)濟(jì)回暖最直觀的體現(xiàn)，提振了全球信心。
買得很時(shí)尚
從2009年到2020年，12歲的雙11一直在變，不單單是銷售紀(jì)錄在變，銷售的周期、場(chǎng)景和體驗(yàn)都在改變，唯一不變的就是消費(fèi)者狂熱的消費(fèi)熱情。網(wǎng)友們將其比作春節(jié)、過年絕非虛言。
在山東、在青島，消費(fèi)者們對(duì)4982億元這個(gè)數(shù)字貢獻(xiàn)頗大。
在雙11省份購(gòu)買力排行中，山東排在第五位，前五位分別是廣東、浙江、江蘇、上海及山東。截至記者撰稿，青島在省內(nèi)位居榜首，濟(jì)南、煙臺(tái)、臨沂、濰坊四個(gè)城市緊隨青島之后。其中，青島的市北區(qū)、西海岸新區(qū)同樣登榜省內(nèi)區(qū)縣購(gòu)買力榜單TOP5。
與往年相比，今年山東人在“過日子”的同時(shí)變得更加時(shí)尚，手機(jī)、面部護(hù)理套裝、羽絨服、沙發(fā)、柜子成為山東人最愛買的產(chǎn)品，而iPhone12、科沃斯掃地機(jī)器人T8Max、蘭蔻清瀅柔膚水、小米10 5G手機(jī)等時(shí)下最“fashion”的新品，更是成為山東人的“心頭好”。作為省內(nèi)購(gòu)買力最強(qiáng)的一批消費(fèi)者，這份時(shí)尚自然也屬于青島。
值得一提的是，青島還上榜了全國(guó)“快”城市榜單：1小時(shí)達(dá)訂單量最多的城市TOP5中，青島榜上有名，同時(shí)登榜的還有上海、蘇州、北京、杭州。
賣得更大氣
今年的雙11，已經(jīng)超出了“促銷”本身，更給中國(guó)制造提供了展示、亮相的機(jī)會(huì)，這不但有助于提振疫情影響下制造企業(yè)的士氣，更在很大程度上豐富著中國(guó)制造的新形象，引領(lǐng)著中國(guó)消費(fèi)的新趨勢(shì)。
在這份“偉大事業(yè)”中，青島扮演著重要角色，各類產(chǎn)自青島的商品賣得更暢銷、更大氣。截至記者撰稿，在城市銷售額排名中，青島位居全省首位，隨后是濟(jì)南、臨沂、煙臺(tái)、濰坊四市。其中，青島的嶗山區(qū)、市北區(qū)、城陽(yáng)區(qū)銷售額霸榜省內(nèi)區(qū)縣銷售額前三。
三區(qū)市在網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為其霸榜奠定了厚實(shí)基礎(chǔ)。以嶗山區(qū)為例，2019年該區(qū)實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到769.8億元，依托家電類目，嶗山區(qū)以全市4.4%的網(wǎng)商店鋪實(shí)現(xiàn)了全市52.3%網(wǎng)絡(luò)零售額的占比。就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，2019年，市北區(qū)的家居家裝、食品酒水、家電和服裝服飾、母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外等類目均有表現(xiàn)，城陽(yáng)區(qū)的食品酒水、家裝家居、服裝服飾、母嬰和家電同樣表現(xiàn)不凡。
無論從哪個(gè)維度，家電支撐起青島網(wǎng)絡(luò)銷售“半邊天”的說法似乎并不為過。截至記者撰稿，在2020天貓雙11全球狂歡季現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上，大家電品牌熱買榜前十榜單中，青島的品牌在全球參與雙11的大家電品牌中占據(jù)了近三分之一的席位，海爾、海信、容聲三個(gè)家電品牌同時(shí)登榜，其中海爾更是高居榜首。
作為青島制造最具代表性的企業(yè)，今年雙11，海爾系品類全面開花、捷報(bào)頻傳：海爾冰箱全網(wǎng)20分鐘銷售總額破5億，海爾洗衣機(jī)全網(wǎng)5分鐘破3億，海爾空調(diào)全網(wǎng)3分鐘破億，海爾熱水器全網(wǎng)8分鐘破億……海爾智家在高端、場(chǎng)景、口碑上的持續(xù)發(fā)力，得到了市場(chǎng)認(rèn)可，11月1日累計(jì)到11日1點(diǎn)，全網(wǎng)累計(jì)銷售總額突破70億。
青島的機(jī)會(huì)
從青島人的能買，到青島企業(yè)的會(huì)賣，歷年雙11，青島都是名副其實(shí)的參與者而非旁觀者，用實(shí)際行動(dòng)為這場(chǎng)盛宴狂歡做出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。
也正因?yàn)槿绱耍?020天貓雙11全球狂歡季的火爆場(chǎng)景提醒著青島這位深度參與者，電子商務(wù)正以其開放性、全球化、高效率等優(yōu)勢(shì)，滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)領(lǐng)域，不斷推動(dòng)著商業(yè)模式的創(chuàng)新，催生新業(yè)態(tài)發(fā)展，愈發(fā)成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，成為新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能的重要測(cè)度指標(biāo)，成為城市競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新疆域。
資料顯示，在電商發(fā)展全國(guó)綜合排名中，青島位列第11，現(xiàn)擁有網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)6648家，網(wǎng)絡(luò)店鋪24.8萬家。今年前三季度，青島在天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1330.8億元，居全省第一。就此來看，在這片新疆域中，青島所占據(jù)的“版圖”較為可觀。但要想在這片新疆域中立足、站穩(wěn)，并取得新的突破，青島顯然不能滿足眼前的成果，還需從雙11這場(chǎng)盛宴中汲取經(jīng)驗(yàn)，抓住屬于自己的機(jī)會(huì)。
家電賣得好，品質(zhì)是關(guān)鍵，青島首先要抓住品質(zhì)電商的發(fā)展機(jī)遇。品質(zhì)消費(fèi)是今后一段時(shí)間最具增長(zhǎng)潛力的增長(zhǎng)極，而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力恰是青島的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。多年外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，使得青島積累了大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有裝備、技術(shù)、管理、人才等方面的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)木家具、童裝童床、成衣內(nèi)衣、小家電、輕工制品等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地。要在電商發(fā)展上取得新的突破，青島應(yīng)加快推動(dòng)制造業(yè)在微笑曲線的兩端實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性突破，完善供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈。
正如海爾之于青島，阿里之于杭州，華為之于深圳，龍頭的帶動(dòng)作用對(duì)一座城市發(fā)展的意義不言而喻。青島要在電商發(fā)展上實(shí)現(xiàn)新突破，首先要在具有帶動(dòng)性的龍頭企業(yè)招商上實(shí)現(xiàn)突破。未來一段時(shí)間，諸如阿里、亞馬遜、易貝、拼多多、唯品會(huì)、小紅書、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，以及獨(dú)角獸企業(yè)都應(yīng)是青島重點(diǎn)招商的對(duì)象。
加快電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)是形成龍頭企業(yè)與初創(chuàng)中小企業(yè)共存的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的必要空間載體，青島應(yīng)在園區(qū)建設(shè)方面發(fā)力，同時(shí)配套經(jīng)濟(jì)型公寓、律所、會(huì)計(jì)事務(wù)所、初創(chuàng)輔導(dǎo)團(tuán)隊(duì)等基礎(chǔ)性商業(yè)服務(wù)設(shè)施，進(jìn)而推動(dòng)人力等要素資源和企業(yè)集聚，打造北方電商發(fā)展高地。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?衣濤文/圖）
相關(guān)鏈接：從5200萬到4982億
■2009年之前，11月11日還只是“光棍節(jié)”的代名詞。那一年的雙11，銷售額是5200萬，27個(gè)品牌參與了活動(dòng)。
■2010年，雙11平均每秒超過2萬元交易，181家店鋪銷售過百萬，總成交額9.36億。
■2011年，雙11總成交額達(dá)到了33.6億。
■2012年，天貓雙11線上總成交額一舉達(dá)到191億，雙11熱潮從線上覆蓋到線下，百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心也紛紛推出活動(dòng)，所有商業(yè)形態(tài)全民總動(dòng)員。
■2013年，天貓雙11，交易總額達(dá)到362億元，交易額交易量大幅提升。更快的物流、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)成就了一個(gè)更好的雙11。
■2014年，天貓雙11全球狂歡節(jié)74秒交易額突破1個(gè)億，7小時(shí)17分突破200億，全天交易額達(dá)571億元……這組數(shù)據(jù)的背后，是來自全球217個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商家及消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。
■2015年，天貓雙11全球狂歡節(jié)，最終的交易額達(dá)到912.17億元，移動(dòng)端占比68.67%，11日當(dāng)天系統(tǒng)交易創(chuàng)建峰值達(dá)到每秒鐘14萬筆，支付寶最高峰值每秒8.59萬筆交易。這一年，全球化的雙11覆蓋到232個(gè)國(guó)家和地區(qū)、5000多個(gè)海外品牌，3000萬中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了進(jìn)口商品。
■2016年，天貓雙11全球狂歡節(jié)24小時(shí)總成交額達(dá)到1207億元，再次創(chuàng)下紀(jì)錄，其中，線上占比為82%，交易峰值達(dá)到了每秒17.5萬筆。
■2017年，天貓雙11全球狂歡節(jié)全天成交額再次刷新紀(jì)錄達(dá)到1682億元，無線成交占比90%，全天支付總筆數(shù)達(dá)到14.8億，全天物流訂單達(dá)8.12億。
■2018年，天貓雙11最終成交額鎖定在2135億元，首次突破2000億大關(guān)。
■2019年，天貓雙11全球狂歡節(jié)百億成交目標(biāo)僅僅在1分36秒后便已突破，1小時(shí)3分59秒突破1000億，全天成交額刷新紀(jì)錄達(dá)到2684億元。
■2020年，天貓雙11全球狂歡季以4982億元圓滿收官。
責(zé)任編輯：劉聰聰
