青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞11月11日訊 “10、9、8、7、6……”臨近午夜12點(diǎn)，在屏幕前摩拳擦掌準(zhǔn)備“血拼”一場(chǎng)的可不止青島的每一位消費(fèi)者。在電商領(lǐng)域越來(lái)越活躍的青島企業(yè)也開始了緊張的“全力沖刺”。在“雙11”這個(gè)全民狂歡的消費(fèi)盛宴上，企業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新層出不窮，“青島制造”的表現(xiàn)越來(lái)越搶眼。
海爾、海信等家電巨頭瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，發(fā)力高端市場(chǎng)，彰顯了青島家電產(chǎn)業(yè)的品牌影響力。
海爾智家“雙11”開賣1小時(shí)全網(wǎng)銷售額破20億。截至11日下午4時(shí)，海爾智家在京東家電全品類當(dāng)日榜、天貓大家電品牌熱賣榜均位居第一。
海爾系品類再獲多項(xiàng)全網(wǎng)第一，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、防干燒燃?xì)庠睢⒗涔袷袌?chǎng)份額均為全網(wǎng)第一，自清潔空調(diào)以及萬(wàn)元以上空調(diào)份額也均為全網(wǎng)第一。
面對(duì)“雙11”，海爾智家早已一改“賣產(chǎn)品”的經(jīng)營(yíng)思路，而是基于用戶需求，精準(zhǔn)提供從一臺(tái)智慧家電到智慧家庭全場(chǎng)景的定制服務(wù)，企業(yè)除了在意賣得多不多，更關(guān)心用戶用得好不好，贏取用戶好口碑，用心成就品牌。
海信也一改“低調(diào)內(nèi)斂”的作風(fēng)，全渠道發(fā)力，以最強(qiáng)陣容迎接這場(chǎng)“巔峰對(duì)決”。14秒，天貓官方旗艦店售出首套璀璨高端成套家電；1分鐘，全網(wǎng)訂單量突破10萬(wàn)。
“沒(méi)想到，董事長(zhǎng)都來(lái)為我們加油打氣。”在電商大樓通宵作戰(zhàn)的每一位海信員工都有點(diǎn)“小激動(dòng)”。10日晚，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健、總裁賈少謙帶領(lǐng)一眾高管以及產(chǎn)品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場(chǎng)，為員工發(fā)紅包和禮物。
據(jù)悉，今年海信旗下的電視、空調(diào)、冰箱、手機(jī)等全線產(chǎn)品均參與“作戰(zhàn)”。尤其是剛剛上市的璀璨成套家電，表現(xiàn)亮眼，在活動(dòng)中收獲了一批忠實(shí)粉絲。
海信中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部副總裁馬寶龍博士介紹，伴隨新一輪消費(fèi)升級(jí)，家電消費(fèi)逐步從功能性消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，成套購(gòu)買、智慧互聯(lián)、完美家庭、品質(zhì)生活正在成為品質(zhì)消費(fèi)的剛性需求。“璀璨產(chǎn)品，不僅做到了在外觀設(shè)計(jì)、智能體驗(yàn)、服務(wù)一體化上的極致統(tǒng)一，更實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到場(chǎng)景再到情景的跨越，滿足了用戶對(duì)于家庭美好生活的期待。”
對(duì)品牌營(yíng)銷一直頗有心得的青啤自然也不放過(guò)“雙11”這個(gè)絕佳的展示舞臺(tái)。今年，青島啤酒又有兩款新品問(wèn)世：一是為球迷量身打造的中超定制罐，為足球迷帶來(lái)專屬觀球飲品。二是攜手傳奇時(shí)尚品牌KARL LAGERFELD推出“夜貓子”MUSE系列，主打“繆斯”創(chuàng)意概念，喚醒靈感時(shí)刻。
為保證產(chǎn)品新鮮度和送達(dá)時(shí)效，青啤所有電商產(chǎn)品在9月底至10月初完成生產(chǎn)備貨。同時(shí)，為提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，在快遞發(fā)運(yùn)環(huán)節(jié)增加紙箱纏繞膜服務(wù)，對(duì)彩箱、禮盒產(chǎn)品采用了3層纏繞膜的防破損處理措施，有效保障紙箱的完整性。
截至今天上午10點(diǎn)28分，青島啤酒官方旗艦店超去年“雙11”同期銷售額。粉絲指數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，店鋪累計(jì)粉絲突破220萬(wàn)，榮登啤酒類目首位；活躍消費(fèi)者增長(zhǎng)94%，已購(gòu)客戶同比增長(zhǎng)44%
此外，越來(lái)越多中小企業(yè)也積極擁抱“雙11”，在直播帶貨等最火爆的領(lǐng)域發(fā)力。
在嘗到了3分鐘5000人參團(tuán)購(gòu)買海藻纖維面膜的甜頭后，明月海藻在“雙11”期間積極聯(lián)手電視臺(tái)、國(guó)美零售等，開展直播，拓展海藻大健康產(chǎn)品市場(chǎng)。
沃隆也順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，與劉濤、賈乃亮、李湘等人氣明星合作，進(jìn)行直播帶貨十余場(chǎng)。總裁楊國(guó)慶也現(xiàn)身天貓沃隆旗艦店直播間。開播一小時(shí)，直播場(chǎng)觀眾7萬(wàn)余人，比平日高出800%，在排位賽小時(shí)榜以及總榜排名均列行業(yè)第一名。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾? 孫欣）
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